La estrategia de puja Coste por clic (CPC) objetivo es una estrategia de puja automática que define las pujas para que obtengas el mayor número posible de clics con la eficiencia que hayas marcado. Este concepto es similar al de la estrategia de puja CPA objetivo, pero se centra en el coste de los clics en lugar de en el coste de las conversiones (acciones). Cuando seleccionas la estrategia de puja CPC objetivo, defines el coste por clic medio que quieres obtener. Google Ads usa tu CPC objetivo para definir una puja en función de la probabilidad de que se haga clic en el anuncio.
En este artículo se explica cómo funciona la estrategia de puja CPC objetivo en Generación de demanda, cuáles son sus ajustes y cómo implementarla.
Secciones de esta página:
Antes de empezar
- Si aún no sabes cuál es el tipo de estrategia de puja automática que más te conviene, consulta más información en el artículo Acerca de la puja automática.
- También te recomendamos que revises la configuración de tu presupuesto para asegurarte de que puedes gastar hasta el doble de tu presupuesto diario medio sin superar el límite de pago mensual. Más información sobre los límites de inversión
Cómo funciona
El propósito de fijar un CPC medio es obtener tantos clics valiosos como sea posible dentro de un objetivo de coste medio específico que hayas definido. La estrategia de puja CPC objetivo encuentra automáticamente una puja óptima para tus anuncios cada vez que estos puedan aparecer. Para ello, usa el historial de datos de tu campaña y evalúa las señales contextuales presentes en el momento de la subasta de Google Ads.
Puede que algunos clics cuesten más que el objetivo y otros menos, pero en general Google Ads procurará que el coste por clic sea igual al CPC objetivo que hayas definido. Estas variaciones se producen porque el CPC real depende de factores que no están bajo el control de Google, como los cambios en el sitio web o en los anuncios, o una mayor competencia en las subastas de anuncios. Además, el porcentaje de clics real puede ser inferior o superior al porcentaje de clics previsto.
Por ejemplo, si seleccionas un CPC objetivo de 10 €, Google Ads definirá de forma automática tus pujas para intentar obtener todos los clics posibles por 10 € de media. Para mejorar tus resultados en cada subasta de anuncios, esta estrategia ajusta las pujas basándose en señales en tiempo real, como el tipo de dispositivo, el navegador, la ubicación, la hora del día o la lista de remarketing.
Cuándo usar la estrategia de puja CPC objetivo
Si tu objetivo principal es conseguir clics y atraer tráfico a tu sitio web, usa los clics como objetivo de la campaña. La estrategia de puja CPC objetivo puede ayudarte a maximizar tu presupuesto y a optimizar el rendimiento de tus campañas.
Implementación
Puedes definir el CPC objetivo tanto a nivel de campaña como de grupo de anuncios. De forma predeterminada, tu campaña intentará maximizar los clics. Puedes definir un CPC objetivo para obtener tantos clics como sea posible a un coste por clic específico.
Tu grupo de anuncios usará el CPC objetivo a nivel de campaña. Si defines un CPC objetivo específico del grupo de anuncios, este anulará el CPC objetivo a nivel de campaña.
Cómo definir el CPC objetivo a nivel de campaña
- Ve a Campañas en el menú Campañas.
- Coloca el cursor sobre una campaña Gen. demanda y haz clic en el icono de la rueda dentada
situado junto al nombre de la campaña.
- Nota: Si vas a crear una campaña Gen. demanda, sigue los pasos que se indican en el artículo Crear una campaña Generación de demanda.
- Selecciona la sección Coste por clic objetivo para desplegarla.
- Marca la casilla situada junto a "Definir un coste por clic objetivo (opcional)".
- Nota: La sección "Coste por clic objetivo" solo se mostrará si seleccionas "Clics" como objetivo de la campaña.
- Introduce el importe de puja objetivo.
- Si estás conforme con la configuración de la campaña, en la parte inferior de la página, haz clic en Guardar todos los cambios.
Cómo definir el CPC objetivo a nivel de grupo de anuncios
Grupos de anuncios en el menú de secciones
- En el menú Campañas, ve a Grupos de anuncios.
- Busca un grupo de anuncios en una campaña de CPC objetivo.
- Haz clic en el icono de lápiz
situado junto al número de la columna "CPC objetivo".
- En el cuadro de diálogo que aparece, introduce el CPC objetivo del grupo de anuncios que quieras.
- Haz clic en Guardar.
situado junto al número de la columna "CPC objetivo".Grupo de anuncios en la página de edición de la campaña
- Ve a Campañas en el menú Campañas.
- Coloca el cursor sobre una campaña Gen. demanda y haz clic en el icono de la rueda dentada
- Selecciona tu grupo de anuncios y, a continuación, la sección Objetivo de grupo de anuncios para desplegarla.
- Marca la casilla situada junto a "Definir un coste por clic objetivo (opcional)".
- Introduce el importe de puja objetivo.
- Haz clic en Guardar todos los cambios.
