Strategie nabídek Cílová cena za proklik (tCPC) je automatizovaná strategie nabídek, která nastavuje nabídky tak, abyste získali co nejvíce kliknutí při cílové efektivitě. Tento koncept je podobný strategii nabídek Cílová CPA, ale zaměřuje se na cenu kliknutí, nikoli na cenu konverzí (akcí). Když strategii nabídek Cílová CPC zvolíte, nastavíte požadovanou průměrnou cenu za proklik. Služba Google Ads bude pomocí cílové ceny za proklik určovat nabídky na základě pravděpodobnosti, že na reklamu někdo klikne.
V tomto článku se dozvíte, jak strategie nabídek Cílová CPC pro generování poptávky funguje, jaká nastavení nabízí a jak ji implementovat.
Obsah této stránky
Než začnete
- Pokud zatím nevíte, který typ automatizované strategie nabídek je pro vás vhodný, přečtěte si článek o automatickém nabízení cen.
- Doporučujeme zkontrolovat nastavení rozpočtu a ověřit, zda je pro vás v pořádku utratit až dvojnásobek průměrného denního rozpočtu. Měsíční limit poplatků však překročen nebude. Další informace o limitech útraty
Jak to funguje
Účelem cílení na průměrnou CPC je získat co nejvíce hodnotných kliknutí přibližně při stanovené průměrné ceně. Cílová CPA automaticky stanovuje optimální nabídku pro reklamu pokaždé, když se reklama může zobrazit. Využívá k tomu historické údaje kampaně a vyhodnocuje kontextové signály v době aukce Google Ads.
Některá kliknutí mohou stát více a některá méně než cílová CPC, celkově se ale služba Google Ads bude snažit dodržet cenu za proklik na nastavené cílové CPC. Ke změnám CPC dochází proto, že skutečná CPC závisí na faktorech, které společnost Google nemůže ovlivnit. Jde například o změny na vašem webu nebo v reklamách či o nárůst konkurence v aukcích reklam. Vaše skutečná míra prokliku může být také nižší nebo vyšší než odhadovaná.
Když například zvolíte cílovou CPC 200 Kč, bude služba Google Ads automaticky nastavovat nabídky tak, abyste získali co nejvíce kliknutí v průměru za 200 Kč. Při úpravách nabídek využívá tato strategie signály získávané v reálném čase (například zařízení, prohlížeč, lokalita, denní doba, remarketingový seznam atd.) a snaží se zvětšit výkon každé jednotlivé aukce reklam.
Kdy používat strategii nabídek s cílovou CPC
Pokud je vaším hlavním cílem získávat kliknutí a návštěvnost webu, použijte jako cíl kampaně kliknutí. Strategie nabídek Cílová CPC vám pomůže využít rozpočet na maximum a optimalizovat výkon kampaně.
Implementace
Cílovou CPC můžete nastavit na úrovni kampaně i na úrovni reklamní sestavy. Ve výchozím nastavení se bude kampaň snažit dosáhnout co nejvíce kliknutí. Můžete nastavit cílovou CPC, abyste získali co nejvíce kliknutí při konkrétní ceně za proklik.
Reklamní sestava bude používat cílovou CPC na úrovni kampaně. Pokud nastavíte tCPC pro konkrétní reklamní sestavu, přepíše se tím tCPC na úrovni kampaně.
Nastavení cílové CPC na úrovni kampaně
- V nabídce Kampaně přejděte na Kampaně.
- Umístěte kurzor na stávající kampaň ke generování poptávky a klikněte na ikonu ozubeného kola
vedle názvu kampaně.
- Poznámka: Pokud vytváříte novou kampaň ke generování poptávky, postupujte podle pokynů v článku Vytvoření kampaně ke generování poptávky.
- Kliknutím rozbalte sekci Cílová cena za proklik.
- Zaškrtněte políčko Nastavit cílovou cenu za proklik (nepovinné).
- Poznámka: Sekce Cílová cena za proklik se zobrazí pouze v případě, že jako cíl kampaně vyberete možnost Kliknutí.
- Zadejte cílovou částku nabídky.
- Pokud jste s nastavením kampaně spokojeni, klikněte v dolní části stránky na Uložit všechny změny.
Nastavení cílové CPC na úrovni reklamní sestavy
Reklamní sestavy v nabídce sekcí
- V nabídce Kampaně přejděte na Reklamní sestavy.
- Vyhledejte reklamní sestavu v kampani s cílovou CPC.
- Klikněte na ikonu tužky
vedle čísla ve sloupci Cílová CPC.
- V zobrazeném dialogovém okně zadejte požadovanou cílovou CPC reklamní sestavy.
- Klikněte na Uložit.
vedle čísla ve sloupci Cílová CPC.Reklamní sestava na stránce úpravy kampaně
- V nabídce Kampaně přejděte na Kampaně.
- Umístěte kurzor na stávající kampaň ke generování poptávky a klikněte na ikonu ozubeného kola
- Vyberte reklamní sestavu a rozbalte sekci Cíl reklamní sestavy.
- Zaškrtněte políčko Nastavit cílovou cenu za proklik (nepovinné).
- Zadejte cílovou částku nabídky.
- Klikněte na Uložit všechny změny.
