Rapoartele privind performanța canalelor vă ajută să înțelegeți modul în care campania pentru Performanță maximă obține rezultate pe întreaga gamă de canale și în întregul inventar Google. În pagina cu performanța canalului, veți găsi un rezumat al performanței la nivel de campanie, împreună cu vizualizarea datelor, pentru a stabili pe ce canale interacționați cu clienții și cum contribuie aceștia la obiectivele dvs. privind conversiile.
În această pagină
- Beneficiile raportării privind performanța canalului pentru Performanță maximă
- Navigați raportul privind performanța canalului
- Segmente și valori
- Întrebări frecvente
Beneficiile raportării privind performanța canalului pentru Performanță maximă
Raportul privind performanța canalului oferă următoarele avantaje cheie:- înțelegeți performanța campaniei pentru Performanță maximă pe toate canalele și în întregul inventar Google și vedeți clar cum contribuie fiecare canal la obiectivele dvs. generale privind conversiile;
- accesați informații detaliate despre anumite canale și formate de anunțuri, inclusiv anunțurile video și anunțurile cu feeduri de produse, pentru a identifica oportunitățile de îmbunătățire;
- folosiți diagnosticarea care afișează potențialele probleme pe diferite canale, astfel încât să identificați rapid zonele cu probleme și să stabiliți priorități.
Navigați raportul privind performanța canalului
Accesați raportul privind performanța canalului
- Accesați Campanii în meniul Campanii
.
- Selectați o campanie pentru Performanță maximă.
- Selectați meniul drop-down Statistici și rapoarte din meniul de secțiuni.
- Selectați rezultatele canalului.
.Puteți selecta Descărcați în bara de instrumente a tabelului pentru a descărca informațiile din tabelul de distribuire a canalului.
Sfat: selectați Segment 
în bara de instrumente a tabelului pentru a adăuga un segment, cum ar fi Anunțuri care folosesc date despre produse, în tabelul de distribuire a canalului. Dacă trebuie să adăugați mai multe segmente, puteți să selectați Descărcați, apoi Mai multe opțiuni și să adăugați mai multe segmente în descărcarea raportului.
în bara de instrumente a tabelului pentru a adăuga un segment, cum ar fi Anunțuri care folosesc date despre produse, în tabelul de distribuire a canalului. Dacă trebuie să adăugați mai multe segmente, puteți să selectați Descărcați, apoi Mai multe opțiuni și să adăugați mai multe segmente în descărcarea raportului.Raportul privind performanța canalului are trei secțiuni: Rezumatul performanței, Graficul Canal – Obiective și Tabelul cu distribuirea canalelor.
Rezumatul performanțeiSecțiunea Rezumatul performanței oferă următoarele informații la nivel de campanie:
Graficul Canale – Obiective
- rentabilitatea reală a cheltuielilor publicitare sau suma CPA reală: rentabilitatea reală a cheltuielilor publicitare sau suma CPA reală din campania pentru Performanță maximă din intervalul de timp selectat;
- rentabilitatea vizată medie a cheltuielilor publicitare și suma CPA vizată medie: rentabilitatea vizată medie a cheltuielilor publicitare sau suma CPA vizată medie din intervalul de timp selectat;
- interacțiuni: numărul total de clicuri și interacțiuni din campanie;
- conversii: numărul de conversii atribuite campaniei;
- valoarea conv.: valoarea totală a conversiilor atribuite campaniei;
- cost: costul campaniei.
Graficul Canale – Obiective arată modul în care campaniile pentru Performanță maximă folosesc diferite canale pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele. Veți vedea valorile cheie privind performanța colectate de fiecare canal. Aceste valori vă pot ajuta să înțelegeți modul în care fiecare canal contribuie la obiectivele campaniei pe baza datelor introduse, inclusiv obiectivele, direcționările și bugetul specificat pentru campanie.
În partea de sus a raportului există trei meniuri drop-down cu ajutorul cărora puteți personaliza și mai mult vizualizarea:
- Canal: filtrați după un anumit canal sau după toate canalele;
- Format: filtrați după Anunțuri care folosesc date despre produse, Anunțuri care folosesc videoclipuri sau Toate anunțurile;
- Conversii: filtrați după Conversii sau Rezultate.
- Dacă filtrați după Conversii, se afișează conversiile pentru care este optimizată campania.
- Rezultate afișează conversiile pentru toate obiectivele, inclusiv pentru cele pentru care nu faceți optimizări în campanie.
Tabelul cu distribuirea canalelor vă oferă cele mai detaliate informații. Coloanele din acest tabel includ toate valorile disponibile.
Pentru a împărți datele în funcție de segmente suplimentare, selectați pictograma Segment din bara de instrumente a tabelului și adăugați segmentele dorite, cum ar fi Anunțuri care folosesc date despre produse.
din bara de instrumente a tabelului și adăugați segmentele dorite, cum ar fi Anunțuri care folosesc date despre produse.Coloana Stare oferă diagnostice care evidențiază problemele potențiale de pe anumite canale, astfel încât să știți unde să vă concentrați eforturile.
| Stare | Semnificație |
| Neeligibilă |
Canalul nu poate afișa anunțuri. |
| Eligibil (limitat) |
Există probleme care limitează locurile și momentele în care se pot afișa anunțurile. |
| Eligibil | Canalul nu are probleme. |
Sfat: plasați cursorul pe coloana Stare pentru detalii suplimentare și instrucțiuni privind remedierea problemelor. Selectați Vedeți diagnosticele canalului pentru a vedea stări și îndrumări detaliate.
Mai jos, puteți consulta câteva dintre diagnosticele pe care le puteți vedea dacă detectăm probleme care limitează performanța campaniei pe un anumit canal.
| Tip | Descriere | Exemple |
|
Probleme legate de politică la nivel de grup de elemente |
Toate sau unele dintre grupurile de elemente sunt respinse sau limitate. |
|
|
Probleme legate de feedul de produse |
Există probleme legate de feedul de produse sau de contul Google Merchant Center. |
|
| Elemente lipsă și respinse | Canalul nu poate afișa anunțuri sau este limitat din cauza elementelor lipsă sau respinse. |
|
| Extinderea adresei URL finale | Extinderea adresei URL finale nu este activată, limitând difuzarea în Căutare. |
|
|
Lipsesc elemente video |
Anunțurile nu se pot afișa eficient pe acest canal fără cel puțin un element video. |
|
| Campania este limitată de buget |
Canalul nu a afișat anunțuri recent, iar campania este limitată de buget. În acest scenariu, este posibil să vedeți următorul mesaj: „Acest canal nu afișează anunțuri deoarece bugetul este prioritizat pentru conversii pe canale mai eficiente” |
|
Notă: dacă nu afișați anunțuri pe un anumit canal și nu există probleme, campania pentru Performanță maximă probabil licitează pe canalele care oferă o rentabilitate mai mare a investiției (ROI) la momentul respectiv. Performanță maximă are ca scop maximizarea performanței pe mai multe canale prin licitarea pentru inventarul despre care se estimează că va genera conversii cu cel mai eficient cost și cea mai ridicată rentabilitate a investiției în timp real. Aceasta înseamnă cheltuieli pe canalele care se estimează că vor genera cele mai bune rezultate pentru obiectivele dvs., în limita bugetului specificat.
Dacă doriți instrucțiuni suplimentare privind măsurile pe care le puteți lua în raportul privind performanța canalului, consultați ghidul nostru privind remedierea erorilor din raportul privind performanța canalului pentru Performanță maximă.
Segmente și valori
Notă: puteți vedea orice interval de date după 17 noiembrie 2024 folosind selectorul de date.
Segmente
| Segment | Definiție |
| Canal |
Canalul pe care a fost difuzat un anunț, inclusiv:
Aflați mai multe despre modul în care sunt definite canalele pentru Performanță maximă. |
|
Anunțuri care folosesc date despre produse |
Anunțuri care folosesc date dintr-un feed Google Merchant Center. Aici sunt incluse anunțurile pentru Cumpărături Google din Căutare, anunțurile de remarketing dinamic și alte formate de anunț, cum ar fi videoclipurile cu date despre produse de pe YouTube. |
|
Anunțuri care folosesc videoclipuri |
Anunțuri care folosesc formatul anunțului video. |
| Categoria de conversie | Categoria conversiei, cunoscută și ca obiectivul privind conversiile, din care fac parte conversiile. |
Valori
Puteți examina următoarele valori în raport:
- afișări: numărul de afișări ale anunțului pe un anumit canal;
- clicuri: numărul total de clicuri primite de la un canal;
- interacțiuni: o combinație între numărul total de clicuri și interacțiuni cu anunțurile de pe un canal;
- conversii: numărul total de conversii de pe un canal;
- valoarea conversiilor: valoarea totală a conversiilor de pe un canal;
- cost: costul anunțurilor difuzate pentru un canal;
- rezultate: numărul de conversii înregistrate pentru acțiunile de conversie principale din fiecare dintre obiectivele din cont, pentru un anumit canal. Aflați mai multe despre raportarea rezultatelor.
- valoarea rezultatelor: valoarea conversiilor pe care le-ați înregistrat pentru acțiunile de conversie principale din fiecare dintre obiectivele din cont pentru un anumit canal. Aflați mai multe despre valoarea rezultatelor.
Întrebări frecvente
Consultați Remediați erorile din raportul privind performanța canalului pentru Performanță maximă pentru ajutor privind anumite probleme legate de performanță.
Raportul acceptă modele de atribuire pentru acțiunile de conversie?Da, raportul acceptă orice model de atribuire pe care advertiserul îl folosește pentru fiecare acțiune de conversie.
Toate conversiile raportate în campaniile pentru Performanță maximă sunt incluse în raport. Aici sunt incluse conversiile offline, cum ar fi acțiunile locale, vizitele în magazin și vânzările în magazin, conversiile Floodlight pentru advertiserii Search Ads 360 și toate celelalte tipuri de conversii incluse în rapoartele privind campaniile pentru Performanță maximă.
Verificați coloana Stare din tabelul de distribuire a canalului pentru a înțelege dacă există probleme care împiedică un canal să afișeze anunțuri. În caz contrar, campania pentru Performanță maximă probabil licitează pe canalele care oferă o rentabilitate mai mare a investiției (ROI) la momentul respectiv. Performanță maximă are ca scop maximizarea performanței pe mai multe canale prin licitarea pentru inventarul despre care se estimează că va genera conversii cu cel mai eficient cost și cea mai ridicată rentabilitate a investiției în timp real. Aceasta înseamnă cheltuieli pe canalele care se estimează că vor genera cele mai bune rezultate pentru obiectivele dvs., în limita bugetului specificat.
Dacă doriți instrucțiuni suplimentare privind măsurile pe care le puteți lua în raportul privind performanța canalului, consultați ghidul nostru privind remedierea erorilor din raportul privind performanța canalului pentru Performanță maximă.
Campaniile pentru Performanță maximă au numeroase funcții de potrivire pentru marcă la nivel de cont, astfel încât anunțurile companiei dvs. să se difuzeze pentru utilizatorii potriviți, maximizând totodată performanța. Aflați mai multe despre cum să folosiți funcțiile de potrivire pentru marcă din campaniile pentru Performanță maximă.
Pentru a reduce volumul anunțurilor difuzate în campaniile pentru Performanță maximă pe un canal care nu se potrivește mărcii, puteți folosi cuvinte cheie negative și excluderi ale destinațiilor de plasare. Cuvintele cheie negative pot împiedica difuzarea anunțurilor și pot influența negativ performanța unei campanii. Prin excluderea destinațiilor de plasare, puteți să împiedicați difuzarea anunțurilor pe anumite site-uri, în anumite aplicații sau pe anumite canale YouTube.
În cele din urmă, dacă vă preocupă traficul nevalid și publicitatea dvs. se axează pe generarea de clienți potențiali sau campaniile dvs. fac optimizări pentru o conversie superficială, este important să vă asigurați o bază solidă de măsurare pentru a genera trafic de calitate. Consultați acest articol pentru recomandări privind generarea de clienți potențiali de calitate înaltă.
Nu, toate conversiile offline generate în fiecare magazin vor fi cumulate în coloana Numărul total de conversii.
Elementele cu imagine pot fi folosite pe alte canale decât Rețeaua de display, cum ar fi în feedul Discover, în anunțurile imagine de pe YouTube sau ca extensii imagine în Căutare.
Raportul Rezultate evidențiază și explică valorile și rezultatele înregistrate de campanii pentru obiectivele configurate în cont. Acesta afișează valoarea totală a performanței campaniilor, ilustrând numărul de conversii generate în fiecare categorie de obiective privind conversiile, cum ar fi Achiziție.
În afișarea tabel, puteți segmenta în funcție de anunțurile care folosesc date despre produse. Astfel, veți afla unde apar anunțurile care preiau date din feedul Google Merchant Center. Puteți vedea această detaliere în funcție de canal. Aici sunt incluse anunțurile pentru Cumpărături Google (cunoscute anterior ca anunțuri pentru înregistrări de produse) din Căutare, remarketingul dinamic în Rețeaua de display sau anunțurile video care vă prezintă produsele pe YouTube.
