Rapoartele privind performanța canalelor vă ajută să înțelegeți modul în care campania pentru Performanță maximă obține rezultate pe întreaga gamă de canale și în întregul inventar Google. În pagina cu performanța canalului, veți găsi un rezumat al performanței la nivel de campanie, împreună cu vizualizarea datelor, pentru a stabili pe ce canale interacționați cu clienții și cum contribuie aceștia la obiectivele dvs. privind conversiile.
În această pagină
- Beneficiile raportării privind performanța canalului pentru Performanță maximă
- Navigați raportul privind performanța canalului
- Segmente și valori
- Întrebări frecvente
Beneficiile raportării privind performanța canalului pentru Performanță maximă
Raportul privind performanța canalului oferă următoarele avantaje cheie:- înțelegeți performanța campaniei pentru Performanță maximă pe toate canalele și în întregul inventar Google și vedeți clar cum contribuie fiecare canal la obiectivele dvs. generale privind conversiile;
- accesați informații detaliate despre anumite canale și formate de anunțuri, inclusiv anunțurile video și anunțurile cu feeduri de produse, pentru a identifica oportunitățile de îmbunătățire;
- folosiți diagnosticarea care afișează potențialele probleme pe diferite canale, astfel încât să identificați rapid zonele cu probleme și să stabiliți priorități;
- folosiți graficele cu serii cronologice pentru a monitoriza modificările difuzării pe canal în inventarul disponibil și pentru a înțelege cum evoluează contribuțiile canalelor de la o zi la alta.
Navigați raportul privind performanța canalului
Accesați raportul privind performanța canalului
- Accesați Campanii în meniul Campanii
.
- Selectați meniul drop-down Statistici și rapoarte din meniul de secțiuni.
- Selectați rezultatele canalului.
.Puteți selecta Descărcați în bara de instrumente a tabelului pentru a descărca informațiile din tabelul cu distribuirea canalelor.
în bara de instrumente a tabelului pentru a adăuga un segment, cum ar fi Anunțuri care folosesc date despre produse, în tabelul cu distribuirea canalelor. Dacă trebuie să adăugați mai multe segmente, puteți să selectați Descărcați, apoi Mai multe opțiuni și să adăugați mai multe segmente în descărcarea raportului.Raportul privind performanța canalului are trei secțiuni: Rezumatul performanței, Graficul Canal – Obiective și Tabelul cu distribuirea canalelor.
Rezumatul performanței- rentabilitatea reală a cheltuielilor publicitare sau suma CPA reală: rentabilitatea reală a cheltuielilor publicitare sau suma CPA reală din campania pentru Performanță maximă din intervalul de timp selectat;
- rentabilitatea vizată medie a cheltuielilor publicitare și suma CPA vizată medie: rentabilitatea vizată medie a cheltuielilor publicitare sau suma CPA vizată medie din intervalul de timp selectat;
- interacțiuni: numărul total de clicuri și interacțiuni din campanie;
- conversii: numărul de conversii atribuite campaniei;
- valoarea conv.: valoarea totală a conversiilor atribuite campaniei;
- cost: costul campaniei.
Graficul Canale – Obiective arată modul în care campaniile pentru Performanță maximă folosesc diferite canale pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele. Veți vedea valorile cheie privind performanța colectate de fiecare canal. Aceste valori vă pot ajuta să înțelegeți modul în care fiecare canal contribuie la obiectivele campaniei pe baza datelor introduse, inclusiv obiectivele, direcționările și bugetul specificat pentru campanie.
În partea de sus a raportului există trei meniuri drop-down cu ajutorul cărora puteți personaliza și mai mult vizualizarea:
- Canal: filtrați după un anumit canal sau după toate canalele;
- Format: filtrați după Anunțuri care folosesc date despre produse, Anunțuri care folosesc videoclipuri sau Toate anunțurile;
- Conversii: filtrați după Conversii sau Rezultate.
- Dacă filtrați după Conversii, se afișează conversiile pentru care este optimizată campania.
- Rezultate afișează conversiile pentru toate obiectivele, inclusiv pentru cele pentru care nu faceți optimizări în campanie.
Tabel cu seria cronologică
Graficul seriei cronologice arată modul în care evoluează performanța în intervalul de date selectat. Astfel, puteți să identificați exact când apar modificări majore ale rezultatelor canalului, cum ar fi identificarea modificărilor aduse combinației de canale atunci când adăugați un videoclip în campanie sau evaluarea impactului modificărilor aduse obiectivelor campaniei sau obiectivelor strategiei de licitare.
Pentru a vedea mai multe detalii, selectați un anumit canal din meniul drop-down. Astfel, puteți să comparați mai multe valori, cum ar fi afișările, clicurile și conversiile, într-un singur grafic pentru canalul respectiv. Aflați mai multe despre performanța canalului în timp.
Tabelul cu distribuirea canalelor vă oferă cele mai detaliate informații. Coloanele din acest tabel includ toate valorile disponibile.
Pentru a împărți datele în funcție de segmente suplimentare, selectați pictograma Segment
Coloana Stare oferă diagnostice care evidențiază problemele potențiale de pe anumite canale, astfel încât să știți unde să vă concentrați eforturile.
| Stare | Semnificație |
| Neeligibil |
Canalul nu poate afișa anunțuri. |
| Eligibil (limitat) |
Există probleme care limitează locurile și momentele în care se pot afișa anunțurile. |
| Eligibil | Canalul nu are probleme. |
Mai jos, puteți consulta câteva dintre diagnosticele pe care le puteți vedea dacă detectăm probleme care limitează performanța campaniei pe un anumit canal.
| Tip | Descriere | Exemple |
|
Probleme legate de politică la nivel de grup de elemente |
Toate sau unele dintre grupurile de elemente sunt respinse sau limitate. |
|
|
Probleme legate de feedul de produse |
Există probleme legate de feedul de produse sau de contul Google Merchant Center. |
|
| Elemente lipsă și respinse | Canalul nu poate afișa anunțuri sau este limitat din cauza elementelor lipsă sau respinse. |
|
| Extinderea adresei URL finale | Extinderea adresei URL finale nu este activată, limitând difuzarea în Căutare. |
|
|
Lipsesc elemente video |
Anunțurile nu se pot afișa eficient pe acest canal fără cel puțin un element video. |
|
| Campania este limitată de buget |
Canalul nu a afișat anunțuri recent, iar campania este limitată de buget. În acest scenariu, este posibil să vedeți următorul mesaj: „Acest canal nu afișează anunțuri deoarece bugetul este prioritizat pentru conversii pe canale mai eficiente” |
|
Segmente și valori
Notă: puteți vedea orice interval de date după 6 iunie 2025 folosind selectorul de date.
Segmente
| Segment | Definiție |
| Canal |
Canalul pe care a fost difuzat un anunț, inclusiv:
Aflați mai multe despre modul în care sunt definite canalele pentru Performanță maximă. |
| Anunțuri care folosesc date despre produse | Anunțurile care folosesc date despre produse, inclusiv anunțurile pentru Cumpărături Google în Căutarea Google, Căutarea YouTube, Maps și la partenerii din rețeaua de căutare, precum și remarketingul dinamic în Rețeaua de display Google. Alte formate care folosesc feeduri Merchant Center în Gmail și anunțurile video cu produse de pe YouTube și Discover nu sunt incluse încă. |
| Anunțuri care folosesc videoclipuri | Anunțuri care folosesc formatul anunțului video. |
| Categoria conversiei | Categoria conversiei, cunoscută și ca obiectivul privind conversiile, din care fac parte conversiile. |
| Acțiune de conversie | Numele acțiunii de urmărire a conversiilor pe care ați configurat-o. |
| Tipul evenimentului publicitar | Acțiunea care precede o conversie. De exemplu, Vizionare completă, Clicuri, Interacțiune sau Afișare. |
Valori
Puteți examina următoarele valori în raport:
- afișări: numărul de afișări ale anunțului pe un anumit canal;
- clicuri: numărul total de clicuri primite de la un canal;
- interacțiuni: o combinație între numărul total de clicuri și interacțiuni cu anunțurile de pe un canal;
- conversii: numărul total de conversii de pe un canal;
- valoarea conversiilor: valoarea totală a conversiilor de pe un canal;
- cost: costul anunțurilor difuzate pentru un canal;
- rezultate: numărul de conversii înregistrate pentru acțiunile de conversie principale din fiecare dintre obiectivele din cont, pentru un anumit canal. Aflați mai multe despre raportarea rezultatelor;
- valoarea rezultatelor: valoarea conversiilor pe care le-ați înregistrat pentru acțiunile de conversie principale din fiecare dintre obiectivele din cont pentru un anumit canal. Aflați mai multe despre valoarea rezultatelor.
Întrebări frecvente
Consultați Remediați erorile din raportul privind performanța canalului pentru Performanță maximă pentru ajutor privind anumite probleme legate de performanță.
Raportul acceptă modele de atribuire pentru acțiunile de conversie?Cum pot folosi graficele seriilor cronologice pentru a remedia problemele privind performanța?
Verificați coloana Stare din tabelul cu distribuirea canalelor pentru a înțelege dacă există probleme care împiedică un canal să afișeze anunțuri. Dacă nu există probleme evidente, probabil campania pentru Performanță maximă acordă prioritate canalelor care oferă o rentabilitate mai mare a investiției (ROI) la momentul respectiv. Sistemul are ca scop maximizarea performanței prin licitarea pentru inventarul despre care se estimează că va genera conversii cu cel mai eficient cost și cea mai ridicată rentabilitate a investiției în timp real, axându-se pe canalele despre care se estimează că vor genera cele mai bune rezultate pentru obiectivele și bugetul dvs.
Alte motive pentru care un canal (sau întreaga campanie) nu cheltuie bani:
- modificări recente: ajustările frecvente ale bugetului, ale strategiei de licitare, ale direcționării sau ale elementelor pot determina campaniile să reintre într-o fază de învățare sau să nu se difuzeze temporar. Acordați 1 – 2 săptămâni pentru stabilizare după ce faceți modificări semnificative.
- obiectivele strategiei de licitare: o sumă CPA vizată nerealistă (prea mică) sau o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare nerealistă (prea mare) poate restricționa difuzarea;
- calitatea elementelor: puterea anunțului slabă din cauza elementelor insuficiente sau de calitate slabă poate limita acoperirea;
- semnale privind publicul: problemele de configurare a semnalelor privind publicul, în special pentru direcționarea „Numai clienți noi”, fără o listă de clienți existentă pentru excludere, pot împiedica difuzarea;
- urmărirea conversiilor: asigurați-vă că urmărirea conversiilor este activă și configurată corect, deoarece problemele de aici afectează grav licitarea pe bază de performanță;
- probleme la nivel de cont / campanie: verificați dacă există alerte de facturare, suspendări ale contului Merchant Center sau semnalări ale politicilor;
- canibalizarea campaniilor: pot concura mai multe campanii pentru Performanță maximă care vizează zone similare, ceea ce duce la performanțe slabe pentru unele.
Dacă doriți instrucțiuni suplimentare privind măsurile pe care le puteți lua în raportul privind performanța canalului, consultați ghidul nostru privind remedierea erorilor din raportul privind performanța canalului pentru Performanță maximă.
Campaniile pentru Performanță maximă folosesc inteligența artificială pentru a aloca automat bugetul pe toate canalele Google, astfel încât să maximizeze numărul de conversii. Sistemul acordă prioritate canalelor despre care se estimează că vor înregistra cele mai bune performanțe. Deși nu puteți controla direct alocarea bugetului pentru fiecare canal, o puteți influența dacă:
- optimizați elementele: oferiți elemente diverse, de calitate înaltă, relevante pentru canalele cărora doriți să le acordați prioritate (de exemplu, elemente relevante pentru căutare, pentru performanțe mai bune în rețeaua de căutare);
- optimizați semnalele privind publicul: folosiți semnale privind publicul puternice, cum ar fi direcționarea după lista de clienți, segmentele de public personalizate și vizitatorii site-ului, pentru a instrui inteligența artificială;
- asigurați-vă că urmărirea conversiilor este corectă: campaniile pentru Performanță maximă fac optimizări în funcție de acțiunile de conversie definite. Configurați-le corect și evaluați-le în mod corespunzător.
- folosiți teme de căutare: folosiți eficient temele de căutare pentru a ghida campania în ceea ce privește termenii de căutare relevanți;
- aplicați gradul de adecvare a conținutului și excluderile: folosiți setările privind gradul de adecvare a conținutului și excluderile destinațiilor de plasare la nivel de cont pentru a limita expunerea la conținutul nedorit din Rețeaua de display sau de pe YouTube. Puteți folosi și cuvinte cheie negative la nivel de cont.
- Notă: acest lucru poate reduce acoperirea generală.
- respectați perioada de învățare: acordați-i campaniei 1 – 2 săptămâni (sau mai mult) pentru a învăța și a face optimizări după modificările semnificative.
Dacă obiectivul principal este traficul în rețeaua de căutare cu mai mult control manual, vă recomandăm să folosiți o campanie standard în rețeaua de căutare împreună cu Performanță maximă pentru anumite obiective.
Pentru probleme legate de potrivirea pentru marcă, folosiți funcțiile la nivel de cont. Dacă traficul nevalid reprezintă o problemă pentru generarea de clienți potențiali, asigurați-vă că aveți o bază solidă de măsurare. Aflați mai multe despre cum să folosiți funcțiile de potrivire pentru marcă în campaniile pentru Performanță maximă și recomandările privind generarea clienților potențiali de calitate înaltă.
Nu, toate conversiile offline generate în fiecare magazin vor fi cumulate în coloana Numărul total de conversii.
Elementele cu imagine pot fi folosite pe alte canale decât Rețeaua de display, cum ar fi în feedul Discover, în anunțurile imagine de pe YouTube sau ca extensii imagine în Căutare.
Raportul Rezultate evidențiază și explică valorile și rezultatele înregistrate de campanii pentru obiectivele configurate în cont. Acesta afișează valoarea totală a performanței campaniilor, ilustrând numărul de conversii generate în fiecare categorie de obiective privind conversiile, cum ar fi Achiziție.
În afișarea tabel, puteți segmenta în funcție de anunțurile care folosesc date despre produse. Astfel, veți afla unde apar anunțurile care preiau date din feedul Google Merchant Center. Puteți vedea această detaliere în funcție de canal.
