Dzięki raportowaniu wyników kanałów możesz się dowiedzieć, jakie wyniki osiąga Twoja kampania Performance Max we wszystkich kanałach i zasobach reklamowych Google. Na stronie Wyniki kanału znajdziesz podsumowanie skuteczności na poziomie kampanii wraz z wizualizacją danych, co pomoże Ci określić, w których kanałach docierasz do klientów i jak się one przyczyniają do realizacji celów konwersji.
Na tej stronie
- Zalety raportu wyników kanałów w przypadku kampanii Performance Max
- Przeglądanie raportu skuteczności według kanału
- Segmenty i dane
- Najczęstsze pytania
Zalety raportu wyników kanałów w przypadku kampanii Performance Max
Raport wyników kanałów przynosi takie najważniejsze korzyści:- Możesz się z niego dowiedzieć, na ile skutecznie działa Twoja kampania Performance Max we wszystkich kanałach i zasobach reklamowych Google, a także wyraźnie określić, jak każdy kanał przyczynia się do realizacji ogólnych celów dotyczących konwersji.
- Możesz szczegółowo analizować konkretne kanały i formaty reklam, m.in. reklamy wideo i reklamy z plikami danych o produktach, aby odkrywać możliwości poprawy wyników.
- Możesz korzystać z danych diagnostycznych, które wskazują potencjalne problemy w różnych kanałach, aby szybko identyfikować źródła nieprawidłowości i wyznaczać priorytety swoich działań.
- Możesz używać wykresów szeregów czasowych, aby sprawdzać zmiany w wyświetlaniu reklam w poszczególnych kanałach w ramach dostępnych zasobów reklamowych i analizować, jak z dnia na dzień zmienia się udział poszczególnych kanałów w wynikach.
Przeglądanie raportu skuteczności według kanału
Otwieranie raportu skuteczności według kanału
- Przejdź do Kampanii w menu Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Statystyki i raporty.
- Kliknij Wyniki kanału.
.Aby pobrać informacje z tabeli dystrybucji skuteczności według kanału, na pasku narzędzi tabeli kliknij Pobierz.
. Jeśli chcesz dodać więcej niż 1 segment, kliknij kolejno Pobierz i Więcej opcji, a następnie dodaj do pobranego raportu odpowiednią liczbę segmentów.Raport skuteczności według kanału dzieli się na 3 sekcje: Podsumowanie skuteczności, wykres Kanały – cele i tabela dystrybucji skuteczności według kanału.
Podsumowanie skuteczności- Rzeczywisty ROAS lub CPA: rzeczywisty ROAS lub CPA kampanii Performance Max w wybranym okresie.
- Średni docelowy ROAS lub CPA: średni docelowy ROAS lub CPA w wybranym okresie.
- Interakcje: łączna liczba kliknięć i zaangażowań wywołanych przez kampanię.
- Konwersje: liczba konwersji przypisanych kampanii.
- Wartość konw.: łączna wartość konwersji przypisanych kampanii.
- Koszt: koszt kampanii.
Wykres Kanały – cele pokazuje, jak kampania Performance Max korzysta z różnych kanałów do realizowania Twoich celów. Zobaczysz na nim najważniejsze dane o skuteczności uzyskane przez poszczególne kanały. Dzięki tym informacjom możesz się dowiedzieć, jak każdy kanał przyczynia się do realizacji celów kampanii, na podstawie danych wejściowych, w tym celów, wartości docelowych i określonego budżetu.
U góry raportu znajdują się 3 menu, które umożliwiają dalsze dostosowywanie widoku:
- Kanał: możesz filtrować widok według konkretnego kanału lub wszystkich kanałów.
- Format: możesz filtrować widok według segmentów „Reklamy korzystające z danych o produktach”, „Reklamy z użyciem filmu” lub „Wszystkie reklamy”.
- Konwersje: możesz filtrować widok według danych „Konwersje” lub „Wyniki”.
- Filtrowanie według danych „Konwersje” wyświetla konwersje, pod których kątem optymalizujesz kampanię.
- Filtr „Wyniki” pokazuje liczbę konwersji uzyskanych w przypadku wszystkich celów, w tym tych, pod których kątem kampania nie jest optymalizowana.
Wykres szeregów czasowych pokazuje, jak skuteczność kanału zmienia się w wybranym zakresie dat. Pomaga to dokładnie określić, kiedy nastąpiły istotne zmiany w wynikach kanału – pozwala np. zidentyfikować zmiany w miksie kanałów po dodaniu filmu do kampanii lub ocenić wpływ zmian w celach kampanii czy wartościach docelowych strategii ustalania stawek.
Aby uzyskać bardziej szczegółowe dane, wybierz konkretny kanał z menu rozwijanego. Pozwoli Ci to porównać wiele rodzajów danych – takich jak wyświetlenia, kliknięcia i konwersje – na jednym wykresie dla tego kanału. Dowiedz się więcej o skuteczności według kanału na przestrzeni czasu.
Najbardziej szczegółowe informacje znajdziesz w tabeli dystrybucji skuteczności według kanału. Znajdujące się w niej kolumny obejmują wszystkie dostępne rodzaje danych.
Aby podzielić dane według dodatkowych segmentów, na pasku narzędzi tabeli kliknij ikonę Segment
Kolumna Stan: zawiera ona dane diagnostyczne, które umożliwiają wykrywanie potencjalnych problemów w konkretnych kanałach, dzięki czemu wiesz, na czym skupić swoje działania.
| Stan | Znaczenie |
| Nieodpowiedni |
Kanał nie może wyświetlać reklam. |
| Odpowiedni (ograniczony) |
Występują problemy, które ograniczają miejsca i czas wyświetlania reklam. |
| Odpowiednia | Brak problemów z kanałem. |
| Brak wymaganych komponentów | Na kanale brakuje zasobów specyficznych dla sieci. |
Poniżej znajdziesz niektóre dane diagnostyczne, które mogą się wyświetlić, jeśli wykryjemy problemy ograniczające skuteczność Twojej kampanii w danym kanale.
| Typ | Opis | Przykłady |
|
Problemy z zasadami dotyczącymi grup plików |
Wszystkie lub niektóre grupy plików zostały odrzucone bądź ograniczone. |
|
|
Problemy z plikiem danych o produktach |
Wystąpiły problemy z plikiem danych o produktach lub z kontem Google Merchant Center. |
|
| Brak wymaganych lub specyficznych dla sieci komponentów |
Kanał nie może wyświetlać reklam lub jest ograniczony z powodu braku wymaganych komponentów. Uwaga: w raporcie skuteczności według kanału możesz sprawdzić, dlaczego reklamy nie wyświetlają się w określonych kanałach. To narzędzie diagnostyczne identyfikuje te braki, wyświetlając minimalne komponenty wymagane, aby grupa plików zaczęła wyświetlać reklamy. |
Brak nazwy firmy na kartach Discover lub kwadratowego obrazu w kampanii w sieci reklamowej, co uniemożliwia wyświetlanie reklam z tych kampanii. |
| Brakujące i odrzucone komponenty | Kanał nie może wyświetlać reklam lub jest ograniczony z powodu braku bądź odrzucenia komponentów. |
|
| Rozwinięcie końcowego adresu URL | Rozwinięcie końcowego adresu URL jest wyłączone, co ogranicza wyświetlanie reklam w sieci wyszukiwania. |
|
|
Brak komponentów wideo |
Reklamy nie mogą być skutecznie wyświetlane w kanale bez co najmniej 1 komponentu wideo. |
|
| Kampania ograniczona z powodu budżetu |
W kanale nie wyświetlały się ostatnio reklamy, a kampania jest ograniczona z powodu budżetu. W tym przypadku możesz zobaczyć komunikat: „W tym kanale nie są wyświetlane reklamy, ponieważ budżet jest przeznaczany w pierwszej kolejności na pozyskiwanie konwersji w bardziej efektywnych kanałach”. |
|
Segmenty i dane
Uwaga: za pomocą selektora dat możesz wyświetlić dowolny zakres dat po 6 czerwca 2025 r.
Segmenty
| Segment | Definicja |
| Kanał |
Kanał, w którym wyświetliła się reklama, w tym:
Dowiedz się więcej o definicji kanałów Performance Max. |
| Reklamy korzystające z danych o produktach | Reklamy korzystające z danych o produktach, w tym reklamy produktowe w wyszukiwarce Google, wyszukiwarce na YouTube, Mapach i sieci partnerów wyszukiwania, a także remarketing dynamiczny w sieci reklamowej Google. Inne formaty korzystające z plików danych Merchant Center w Gmailu oraz reklamy wideo z produktami na YouTube i kartach Discover nie są jeszcze uwzględniane. |
| Reklamy z użyciem filmu | Reklamy, które korzystają z formatu reklamy wideo. |
| Kategoria konwersji | Kategoria konwersji, czyli cel konwersji, do której należą konwersje. |
| Działanie powodujące konwersję | Nazwa skonfigurowanego przez Ciebie działania powodującego konwersję. |
| Typ zdarzenia reklamowego | Działanie, które poprzedza konwersję. Na przykład wyświetlenie angażujące, kliknięcie, interakcja lub wyświetlenie. |
Dane
W raporcie masz widoczne te dane:
- Wyświetlenia: liczba wyświetleń reklamy w określonym kanale.
- Kliknięcia: łączna liczba kliknięć uzyskanych z danego kanału.
- Interakcje: łączna liczba kliknięć i zaangażowań uzyskanych dzięki reklamom w danym kanale.
- Konwersje: łączna liczba konwersji z danego kanału.
- Wartość konwersji: łączna wartość konwersji z danego kanału.
- Koszt: koszt reklam wyświetlanych w danym kanale.
- Wyniki: liczba konwersji uzyskanych z konkretnego kanału dzięki głównym działaniom powodującym konwersję w przypadku poszczególnych celów na Twoim koncie. Dowiedz się więcej o raportowaniu wyników.
- Wartość wyników: wartość konwersji uzyskana z konkretnego kanału dzięki głównym działaniom powodującym konwersję w przypadku każdego celu na Twoim koncie. Dowiedz się więcej o wartości wyników.
Najczęstsze pytania
Aby uzyskać pomoc w przypadku problemów ze skutecznością, zapoznaj się z artykułem Rozwiązywanie problemów z raportem wyników kanałów w kampaniach Performance Max.
Czy ten raport obsługuje modelowanie atrybucji działań powodujących konwersję?Sprawdź w kolumnie Stan w tabeli dystrybucji skuteczności według kanału, czy występują jakieś problemy uniemożliwiające wyświetlanie reklam w kanale. Jeśli nie ma widocznych problemów, prawdopodobnie kampania Performance Max w danym momencie priorytetowo traktuje kanały, które zapewniają większy zwrot z inwestycji. System ma na celu maksymalizację skuteczności przez określanie w czasie rzeczywistym stawek za zasoby reklamowe, które według prognozy zapewnią najbardziej opłacalne konwersje o największym zwrocie z inwestycji. Koncentruje się przy tym na kanałach, które zgodnie z oczekiwaniami zapewnią najlepsze wyniki w odniesieniu do Twoich celów i budżetu.
Inne czynniki, które mogą powodować, że kanał (lub cała kampania) nie wydaje środków:
- Najnowsze zmiany: częste dostosowywanie budżetu, strategii ustalania stawek, kierowania lub komponentów może spowodować ponowne wejście kampanii w okres nauki lub tymczasowe wstrzymanie wyświetlania reklam. Po wprowadzeniu istotnych zmian odczekaj 1–2 tygodnie, aż skuteczność kampanii się ustabilizuje.
- Cele strategii ustalania stawek: nierealistyczny docelowy CPA (zbyt niski) lub docelowy ROAS (zbyt wysoki) może ograniczyć wyświetlanie reklam.
- Jakość komponentów: niska skuteczność reklamy z powodu niewystarczających lub niskiej jakości komponentów może ograniczać zasięg.
- Sygnały dotyczące odbiorców: problemy z konfiguracją sygnałów dotyczących odbiorców, zwłaszcza w przypadku opcji kierowania „Tylko nowi klienci” bez listy obecnych klientów do wykluczenia, mogą uniemożliwiać wyświetlanie reklam.
- Śledzenie konwersji: upewnij się, że śledzenie konwersji jest aktywne i prawidłowo skonfigurowane, ponieważ problemy w tym obszarze mają poważny wpływ na określanie stawek na podstawie skuteczności.
- Problemy na poziomie konta lub kampanii: sprawdź, czy nie ma alertów rozliczeniowych, zawieszeń konta Merchant Center lub oznaczeń naruszenia zasad.
- Nakładanie się kampanii: kilka kampanii Performance Max kierowanych na podobne obszary może ze sobą konkurować, co może prowadzić do gorszych wyników niektórych z nich.
Jeśli chcesz uzyskać więcej wskazówek dotyczących podejmowania działań na podstawie raportu skuteczności według kanału, zapoznaj się z naszym przewodnikiem dotyczącym rozwiązywania problemów z raportem skuteczności według kanału w kampaniach Performance Max.
Kampanie Performance Max korzystają z AI, aby automatycznie przydzielać budżet we wszystkich kanałach Google w celu maksymalizacji liczby konwersji. System traktuje priorytetowo te kanały, które według prognozy zapewnią najlepsze wyniki. Nie możesz w bezpośredni sposób kontrolować przydzielania budżetu do poszczególnych kanałów, ale możesz na nie wpływać, podejmując następujące działania:
- Optymalizacja komponentów: dostarczaj wysokiej jakości, różnorodne komponenty odpowiednie dla kanałów, które chcesz traktować priorytetowo (np. komponenty odpowiednie do wyszukiwania, aby zwiększyć skuteczność reklam w wyszukiwarce).
- Ulepszanie sygnałów dotyczących odbiorców: używaj silnych sygnałów dotyczących odbiorców, takich jak kierowanie na listę klientów, odbiorcy niestandardowi i użytkownicy witryny, aby wspomagać działanie AI.
- Dokładne śledzenie konwersji: kampanie Performance Max są optymalizowane pod kątem zdefiniowanych przez Ciebie działań powodujących konwersję. Zadbaj o ich prawidłową konfigurację i przypisanie im odpowiednich wartości.
- Korzystanie z tematów wyszukiwania: używaj tematów wyszukiwania, aby skutecznie kierować kampanię na trafne wyszukiwane hasła.
- Stosowanie dopasowania treści i wykluczeń: używaj ustawień dopasowania treści i wykluczeń miejsc docelowych na poziomie konta, aby ograniczyć wyświetlanie reklam w niechcianych treściach w sieci reklamowej lub YouTube. Możesz też używać wykluczających słów kluczowych na poziomie konta.
- Uwaga: może to zmniejszyć ogólny zasięg kampanii.
- Uwzględnienie okresu nauki: po wprowadzeniu istotnych zmian odczekaj 1–2 tygodnie (lub dłużej), aby kampania mogła przejść okres nauki i optymalizacji.
Jeśli głównym celem jest ruch z sieci wyszukiwania z większą kontrolą ręczną, rozważ prowadzenie standardowej kampanii w sieci wyszukiwania równolegle z kampanią Performance Max, która będzie realizować określone cele.
W kwestiach dotyczących dopasowania do marki korzystaj z funkcji na poziomie konta. Jeśli martwisz się nieprawidłowym ruchem, a wyświetlasz reklamy w celu zdobywania potencjalnych klientów, zadbaj o solidną podstawę pomiarową. Dowiedz się więcej o tym Jak korzystać z funkcji dopasowania do marki w kampaniach Performance Max i o Sprawdzonych metodach zdobywania potencjalnych klientów wysokiej jakości.
Nie, w kolumnie „Łączna liczba konwersji” podana zostanie suma wszystkich konwersji offline uzyskanych w poszczególnych sklepach.
Komponentów z obrazem można używać w kanałach innych niż sieć reklamowa, np. na kartach Discover, w reklamach graficznych na YouTube lub jako elementów graficznych w sieci wyszukiwania.
Raportowanie wyników wskazuje oraz objaśnia wartości i wyniki uzyskane przez Twoje kampanie w przypadku celów skonfigurowanych na koncie. Umożliwia poznanie pełnej wartości skuteczności kampanii dzięki podaniu liczby konwersji w ramach każdej kategorii celów konwersji, np. Zakup.
W widoku tabeli możesz podzielić dane według segmentu „Reklamy korzystające z danych o produktach”. Pomoże Ci to znaleźć miejsca wyświetlania tych reklam, które pobierają dane z pliku danych Google Merchant Center. Możesz zobaczyć zestawienie tych danych według kanału.
