Met rapportage over kanaalprestaties krijgt u inzicht in de resultaten van uw Performance Max-campagne op alle kanalen en voorraad van Google. Op de pagina met kanaalprestaties vindt u een prestatieoverzicht op campagneniveau en gegevensvisualisatie waarmee u kunt bepalen via welke kanalen u klanten aanspreekt en hoe ze bijdragen aan uw conversiedoelen.
Op deze pagina
- Voordelen van rapportage over kanaalprestaties voor Performance Max
- Navigeren in het rapport Kanaalprestaties
- Segmenten en statistieken
- Veelgestelde vragen
Voordelen van rapportage over kanaalprestaties voor Performance Max
Het rapport Kanaalprestaties biedt deze belangrijke voordelen:- Inzicht in de prestaties van uw Performance Max-campagne op alle kanalen van Google en voor alle advertentievoorraad, en een duidelijk beeld van hoe elk kanaal bijdraagt aan uw totale conversiedoelen.
- Gedetailleerde informatie over specifieke kanalen en advertentie-indelingen, waaronder video en advertenties met productfeeds, om te bepalen waar u uw prestaties kunt verbeteren.
- Diagnostische gegevens die potentiële problemen op verschillende kanalen aan het licht brengen, zodat u snel probleemgebieden kunt vinden en prioriteiten kunt stellen.
- Tijdreeksdiagrammen gebruiken om wijzigingen in de kanaalweergave in de beschikbare voorraad bij te houden en inzicht te krijgen in hoe de kanaalbijdragen van dag tot dag veranderen.
Navigeren in het rapport Kanaalprestaties
Het rapport Kanaalprestaties openen
- Ga naar Campagnes in het menu Campagnes
.
- Selecteer in het submenu het dropdownmenu Inzichten en rapporten.
- Selecteer Kanaalprestaties.
.Selecteer Downloaden in de werkbalk van de tabel om informatie in de kanaaldistributietabel te downloaden.
in de werkbalk van de tabel om een segment, zoals Advertenties met productgegevens, aan de kanaaldistributietabel toe te voegen. Als u meer dan één segment wilt toevoegen, selecteert u Downloaden en dan Meer opties. Voeg dan meerdere segmenten toe aan uw rapportdownload.Het rapport Kanaalprestaties bestaat uit 3 gedeelten: Prestatieoverzicht, het diagram Kanalen tot doelen en de kanaaldistributietabel.
Prestatieoverzicht- Werkelijke ROAS of CPA: de werkelijke ROAS of CPA van uw Performance Max-campagne in de geselecteerde periode
- Gemiddelde doel-ROAS en CPA: uw gemiddelde doel-ROAS of CPA in de geselecteerde periode
- Interacties: het totale aantal klikken en engagements van de campagne
- Conversies: het aantal conversies dat aan de campagne is toegeschreven
- Conv.waarde: de totale waarde van de conversies die aan de campagne zijn toegeschreven
- Kosten: de kosten van de campagne
Het diagram Kanalen tot doelen toont hoe Performance Max verschillende kanalen gebruikt om uw doelen te ondersteunen. U vindt belangrijke prestatiestatistieken die door elk kanaal zijn verzameld. Aan de hand van deze statistieken krijgt u inzicht in hoe elk kanaal bijdraagt aan uw campagnedoelen. Hiervoor worden gegevens gebruikt zoals uw campagnedoelen, targets en ingevoerde budget.
Bovenaan het rapport staan 3 dropdownmenu's waarmee u de weergave verder kunt aanpassen:
- Kanaal: filter op een specifiek kanaal of op alle kanalen
- Indeling: filter op Advertenties met productgegevens, Advertenties met video of Alle advertenties
- Conversies: filter op Conversies of Resultaten
- Als u filtert op Conversies, worden de conversies getoond waarvoor uw campagne is geoptimaliseerd.
- Bij Resultaten staan conversies voor al uw doelen, inclusief de doelen waarvoor u niet optimaliseert in uw campagne.
Het tijdreeksdiagram toont hoe de prestaties zich ontwikkelen in de geselecteerde periode. Zo kunt u precies vaststellen wanneer er grote verschuivingen in de kanaalprestaties plaatsvinden, zoals wijzigingen in de kanaalmix als u een video aan uw campagne toevoegt of de impact van wijzigingen in campagnedoelen of biedstrategiedoelen evalueert.
Als u de gegevens verder wilt analyseren, selecteert u een specifiek kanaal in het dropdownmenu. Zo kunt u meerdere statistieken, zoals vertoningen, klikken en conversies, in één diagram voor dat kanaal vergelijken. Meer informatie over kanaalprestaties in de loop van de tijd.
De kanaaldistributietabel bevat de meest gedetailleerde informatie. De kolommen in deze tabel bevatten alle beschikbare statistieken.
Als u gegevens wilt segmenteren op aanvullende segmenten, selecteert u het segmenticoon
Statuskolom: De statuskolom biedt diagnostische gegevens die potentiële problemen op specifieke kanalen aan het licht brengen, zodat u weet aan welke inspanningen u prioriteit moet geven.
| Status | Betekenis |
| Niet geschikt |
Het kanaal kan geen advertenties tonen. |
| Geschikt (beperkt) |
Er zijn problemen waardoor er beperkingen gelden voor waar en wanneer advertenties kunnen worden getoond. |
| Geschikt | Er zijn geen problemen voor het kanaal. |
| Vereiste componenten ontbreken | Het kanaal heeft geen netwerkspecifieke componenten. |
Hieronder vindt u enkele diagnostische gegevens die u kunt vinden als we problemen vaststellen die de prestaties van uw campagne in een bepaald kanaal beperken.
| Type | Beschrijving | Voorbeelden |
|
Problemen met beleid voor componentengroepen |
Sommige of al uw componentengroepen zijn afgekeurd of beperkt. |
|
|
Problemen met de productfeed |
Er zijn problemen met uw productfeed of Google Merchant Center-account. |
|
| Vereiste of netwerkspecifieke componenten ontbreken |
Het kanaal kan geen advertenties tonen of is beperkt wegens ontbrekende vereiste componenten. Opmerking: Gebruik het rapport Kanaalprestaties om de redenen te achterhalen waarom uw advertenties niet worden getoond op specifieke kanalen. Deze diagnostische functie geeft deze hiaten aan door de minimale componenten te vermelden die een componentengroep nodig heeft om advertenties te kunnen tonen. |
Er ontbreekt een bedrijfsnaam voor Discover of een vierkante afbeelding voor Display, waardoor uw campagnes niet kunnen worden getoond. |
| Ontbrekende en afgekeurde componenten | Het kanaal kan geen advertenties tonen of is beperkt wegens ontbrekende of afgekeurde componenten. |
|
| Uitbreiding van uiteindelijke URL | Uitbreiding van uiteindelijke URL staat niet aan, waardoor de weergave op Zoeken wordt beperkt. |
|
|
Ontbrekende videocomponenten |
Advertenties kunnen niet effectief worden getoond in het kanaal zonder ten minste 1 videocomponent. |
|
| Campagne is beperkt door budget |
Het kanaal heeft recent geen advertenties getoond en de campagne wordt beperkt door het budget. In dit scenario krijgt u misschien dit bericht: Dit kanaal toont geen advertenties omdat conversies op efficiëntere kanalen prioriteit krijgen in het budget |
|
Segmenten en statistieken
Opmerking: U kunt elke periode na 6 juni 2025 bekijken met de datumkiezer.
Segmenten
| Segment | Definitie |
| Kanaal |
Het kanaal waarop een advertentie is getoond, waaronder:
Meer informatie over hoe Performance Max-kanalen worden gedefinieerd. |
| Advertenties met productgegevens | Advertenties die productgegevens gebruiken. Hieronder vallen Shopping-advertenties op Google Zoeken, zoeken op YouTube, Maps en zoekpartners, en dynamische remarketing in het Google Display Netwerk. Andere indelingen die Merchant Center-feeds gebruiken in Gmail, en videoadvertenties met producten op YouTube en Discover vallen hier nog niet onder. |
| Advertenties met video | Advertenties die de videoadvertentie-indeling gebruiken. |
| Conversiecategorie | De conversiecategorie, ook wel het conversiedoel genoemd, waartoe conversies behoren. |
| Conversieactie | De naam van de actie voor conversies bijhouden die u heeft ingesteld. |
| Type advertentiegebeurtenis | De actie die voorafgaat aan een conversie. Bijvoorbeeld Volledige weergave, Klikken, Interactie of Vertoning. |
Statistieken
U kunt deze statistieken doornemen in uw rapport:
- Vertoningen: het aantal keren dat uw advertentie is getoond op een specifiek kanaal
- Klikken: het totale aantal klikken van een kanaal
- Interacties: een combinatie van het totale aantal klikken en engagements bij uw advertenties van een kanaal
- Conversies: het totale aantal conversies van een kanaal
- Conversiewaarde: de totale waarde van de conversies van een kanaal
- Kosten: de kosten van advertenties die worden getoond voor een kanaal
- Resultaten: het aantal conversies dat u heeft behaald via de primaire conversieacties in elk van de doelen in uw account voor een specifiek kanaal. Meer informatie over de rapportage van resultaten.
- Resultaatwaarde: de conversiewaarde die u heeft gekregen voor de primaire conversieacties in elk van de doelen in uw account voor een specifiek kanaal. Meer informatie over de waarde van resultaten.
Veelgestelde vragen
Ga naar Problemen met het rapport Kanaalprestaties voor Performance Max oplossen voor hulp bij specifieke prestatieproblemen.
Ondersteunt het rapport attributiemodellering voor conversieacties?Controleer de statuskolom in de kanaaldistributietabel om uit te vinden of er problemen zijn waardoor een kanaal geen advertenties kan tonen. Als er geen duidelijke problemen zijn, geeft dit waarschijnlijk aan dat Performance Max op dat moment prioriteit geeft aan kanalen die een hoger rendement op uw investering (ROI) bieden. Het systeem probeert de prestaties te maximaliseren door in realtime te bieden op voorraad die naar verwachting de meest rendabele conversies met de hoogste ROI oplevert. Het systeem richt zich op kanalen die naar verwachting de beste resultaten opleveren voor uw doelen en budget.
Andere factoren die ertoe kunnen leiden dat een kanaal (of de hele campagne) geen geld uitgeeft:
- Recente wijzigingen: Als u vaak het budget, de biedstrategie, de targeting of de componenten aanpast, kunnen campagnes opnieuw in een leerfase terechtkomen of tijdelijk niet worden getoond. Geef de campagne na belangrijke wijzigingen 1 tot 2 weken de tijd om te stabiliseren.
- Doelen voor biedstrategie: Een onrealistische doel-CPA (te laag) of doel-ROAS (te hoog) kan de weergave beperken.
- Componentkwaliteit: Slechte advertentiekwaliteit door onvoldoende of componenten van lage kwaliteit kan het bereik beperken.
- Doelgroepsignalen: Problemen met de instellingen van doelgroepsignalen, vooral voor de targeting 'Alleen nieuwe klanten' zonder een bestaande-klantenlijst voor uitsluiting, kunnen weergave voorkomen.
- Conversies bijhouden: Zorg dat conversies bijhouden actief is en correct is ingesteld, omdat problemen hiermee veel impact hebben op bieden op basis van prestaties.
- Problemen op account-/campagneniveau: Controleer op factureringsmeldingen, Merchant Center-opschortingen en beleidsmarkeringen.
- Campagnekannibalisatie: Meerdere Performance Max-campagnes die vergelijkbare gebieden targeten, kunnen met elkaar concurreren, waardoor sommige campagnes slechter presteren.
Als u meer hulp nodig heeft om actie te ondernemen op basis van het rapport Kanaalprestaties, gaat u naar onze handleiding over hoe u problemen met het rapport Kanaalprestaties voor Performance Max oplost.
Performance Max-campagnes gebruiken AI om het budget automatisch aan alle Google-kanalen toe te wijzen en zo het aantal conversies te maximaliseren. Het systeem geeft prioriteit aan kanalen die naar verwachting de beste prestaties leveren. U kunt de budgettoewijzing per kanaal niet rechtstreeks beheren, maar u kunt er op deze manieren wel invloed op uitoefenen:
- Optimaliseer componenten: Lever diverse componenten van hoge kwaliteit die relevant zijn voor de kanalen waaraan u prioriteit wilt geven (bijvoorbeeld zoekrelevante componenten voor betere prestaties in het zoeknetwerk).
- Verfijn doelgroepsignalen: Gebruik sterke doelgroepsignalen zoals Klantenmatch, aangepaste doelgroepen en websitebezoekers om AI te sturen.
- Houd conversies nauwkeurig bij: Performance Max optimaliseert voor de conversieacties die u heeft gedefinieerd. Stel deze correct in en wijs de juiste waarde toe.
- Gebruik zoekthema's: Gebruik zoekthema's effectief zodat de campagne advertenties toont voor relevante zoekopdrachten.
- Pas geschiktheid van content en uitsluitingen toe: Gebruik instellingen voor geschiktheid van content en plaatsingsuitzonderingen op accountniveau om weergave bij ongewenste display- of YouTube-content te beperken. U kunt ook uitgesloten zoekwoorden op accountniveau gebruiken.
- Opmerking: Dit kan het totale bereik verkleinen.
- Houd rekening met de leerperiode: Geef de campagne na belangrijke wijzigingen 1 tot 2 weken (of langer) de tijd om te leren en te optimaliseren.
Als zoekverkeer met meer handmatige controle een primair doel is, kunt u eventueel een standaardcampagne in het zoeknetwerk instellen, naast Performance Max, om specifieke doelen te behalen.
Gebruik functies op accountniveau als u zich zorgen maakt over merkgeschiktheid. Zorg dat u een goede basis voor meting heeft als ongeldig verkeer problemen veroorzaakt met leads genereren. Meer informatie over hoe u functies voor merkgeschiktheid gebruikt in Performance Max en best practices om kwaliteitsleads te genereren.
Nee, alle offline conversies afkomstig van elke winkel worden samengevoegd in de kolom Totaal aantal conversies.
Componenten voor afbeeldingen kunnen worden gebruikt op andere kanalen dan het Display Netwerk, zoals in de Discover-feed, YouTube-beeldadvertenties of als beeldextensies op Zoeken.
In de rapporten over resultaten worden de waarde en resultaten uitgelicht en uitgelegd die uw campagnes opleveren voor de doelen die zijn ingesteld in uw account. Hier vindt u de totale waarde van de prestaties van uw campagnes, met de hoeveelheid conversies die elke categorie conversiedoel (zoals Aankoop) heeft opgeleverd.
In de tabelweergave kunt u segmenteren op Advertenties met productgegevens. Zo kunt u vinden waar advertenties worden getoond die gegevens ophalen uit uw Google Merchant Center-feed. U vindt deze uitsplitsing per kanaal.
