채널 실적 보고서를 사용하면 Google의 모든 채널과 인벤토리에서 실적 최대화 캠페인이 어떤 실적을 내는지 파악할 수 있습니다. 채널 실적 페이지에는 캠페인 수준의 실적 요약과 데이터 시각화가 표시되므로 고객의 참여를 유도하는 채널과 채널이 전환 목표 달성에 기여하는 정도를 파악할 수 있습니다.
이 페이지의 내용
실적 최대화 캠페인의 채널 실적 보고의 이점
채널 실적 보고서의 주요 이점은 다음과 같습니다.- 모든 Google 채널과 인벤토리의 실적 최대화 캠페인 실적을 파악하고 각 채널이 전반적인 전환 목표 달성에 기여하는 정도를 명확하게 확인할 수 있습니다.
- 동영상, 제품 피드가 포함된 광고 등 특정 채널과 광고 형식을 상세히 살펴보고 개선의 기회를 파악할 수 있습니다.
- 다양한 채널의 잠재적인 문제를 보여주는 진단 정보를 활용하여 문제 영역을 빠르게 파악하고 작업의 우선순위를 정할 수 있습니다.
채널 실적 보고서 살펴보기
채널 실적 보고서에 액세스하기
- 캠페인 메뉴
에서 캠페인으로 이동합니다.
- 섹션 메뉴에서 통계 및 보고서 드롭다운을 클릭합니다.
- 채널 실적을 선택합니다.
에서 표 툴바에서 다운로드를 선택하여 채널 분포 표에 있는 모든 정보를 다운로드할 수 있습니다.
을 선택하여 '제품 데이터를 사용하는 광고'와 같은 분류 기준을 채널 분포 표에 추가합니다. 분류 기준을 2개 이상 추가해야 하는 경우 다운로드와 옵션 더보기를 차례로 선택하고 보고서 다운로드에 여러 분류 기준을 추가할 수 있습니다.채널 실적 보고서에는 실적 요약, 채널-목표 차트, 채널 분포 표 등 3개의 섹션이 있습니다.
실적 요약- 실제 ROAS 또는 CPA: 선택한 기간 동안 진행된 실적 최대화 캠페인의 실제 ROAS 또는 CPA
- 평균 타겟 ROAS 및 CPA: 선택한 기간 동안의 평균 타겟 ROAS 또는 CPA
- 상호작용: 캠페인의 총 클릭수 및 참여도
- 전환수: 캠페인으로 발생한 전환수
- 전환 가치: 캠페인으로 발생한 전환의 총 가치
- 비용: 캠페인의 비용
채널-목표 차트에는 실적 최대화 캠페인에서 다양한 채널을 사용하여 목표를 달성하는 방식이 표시되어, 각 채널에서 수집된 주요 실적 측정항목을 확인할 수 있습니다. 이러한 측정항목을 사용하면 캠페인 목표, 타겟, 지정된 예산 등의 입력 내용을 기반으로 각 채널이 캠페인 목표 달성에 기여하는 정도를 파악할 수 있습니다.
보고서 상단에는 보기를 추가로 맞춤설정할 수 있는 드롭다운이 3개 있습니다.
- 채널: 특정 채널 또는 모든 채널로 필터링합니다.
- 형식: '제품 데이터를 사용하는 광고', '동영상을 사용하는 광고' 또는 '모든 광고'로 필터링합니다.
- 전환: '전환' 또는 '결과'로 필터링합니다.
- '전환'으로 필터링하면 캠페인 최적화의 기준이 된 전환이 표시됩니다.
- '결과'에는 캠페인 최적화의 기준이 아닌 전환을 포함하여 모든 목표에 사용되는 전환이 표시됩니다.
채널 분포 표에는 가장 자세한 정보가 표시됩니다. 이 표의 열에는 사용 가능한 모든 측정항목이 포함됩니다.
추가 분류 기준으로 데이터를 분류하려면 표 툴바에서 분류 기준
상태 열에는 특정 채널의 잠재적인 문제를 보여주는 진단 정보가 표시되므로 이를 참고하여 작업의 우선순위를 정할 수 있습니다.
| 상태 | 의미 |
| 운영 불가 |
채널에 광고를 게재할 수 없습니다. |
| 운영 가능(제한적) |
문제가 있어 광고 게재 위치 및 시간이 제한됩니다. |
| 운영 가능 | 채널에 문제가 없습니다. |
다음은 특정 채널에서 캠페인 실적을 제한하는 문제가 감지될 경우 표시될 수 있는 진단 정보입니다.
| 유형 | 설명 | 예시 |
|
애셋 그룹 정책 문제 |
전체 또는 일부 애셋 그룹이 비승인되거나 제한되었습니다. |
|
|
제품 피드 문제 |
제품 피드 또는 Google 판매자 센터 계정에 문제가 있습니다. |
|
| 확장 소재가 누락되거나 비승인됨 | 확장 소재가 누락되거나 비승인되어 채널에서 광고를 게재할 수 없거나 채널이 제한됩니다. |
|
| 최종 URL 확장 | 최종 URL 확장이 사용되지 않아 Google 검색에서 광고 게재가 제한되고 있습니다. |
|
|
동영상 애셋 누락 |
동영상 애셋이 1개 이상 있지 않으면 이 채널에서 광고를 효과적으로 게재할 수 없습니다. |
|
| 캠페인에 예산 제약이 있음 |
최근에 광고가 채널에 게재되지 않았으며 캠페인에 예산 제약이 있습니다. 이 경우 "효율이 더 좋은 채널에서 전환이 우선적으로 발생하도록 예산이 할당되고 있기 때문에 이 채널에 광고가 게재되지 않고 있습니다"라는 메시지가 표시될 수 있습니다. |
|
분류 기준 및 측정항목
참고: 날짜 선택 도구를 사용하여 2025년 6월 6일 이후의 모든 기간을 볼 수 있습니다.
분류 기준
| 분류 기준 | 정의 |
| 채널 |
광고가 게재된 채널입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
실적 최대화 채널이 정의되는 방식에 대해 자세히 알아보세요. |
| 제품 데이터를 사용하는 광고 | Google 검색, YouTube 검색, 지도, 검색 파트너 사이트에 게재되는 쇼핑 광고, Google 디스플레이 네트워크의 동적 리마케팅 등 제품 데이터를 사용하는 광고. Gmail에서 판매자 센터 피드를 사용하는 기타 형식과 YouTube 및 디스커버에 게재되는 제품 동영상 광고는 아직 지원되지 않습니다. |
| 동영상을 사용하는 광고 | 동영상 광고 형식을 사용하는 광고 |
| 전환 카테고리 | 전환이 속한 전환 카테고리(전환 목표라고도 함) |
| 전환 액션 | 설정한 전환 추적 액션의 이름 |
| 광고 이벤트 유형 | 전환에 앞서 발생하는 액션. 예를 들어 조회 충족, 클릭, 상호작용, 노출이 있습니다. |
측정항목
보고서에서 다음 측정항목을 검토할 수 있습니다.
- 노출수: 특정 채널에 광고가 게재된 횟수입니다.
- 클릭수: 채널에서 발생한 총 클릭수입니다.
- 상호작용 수: 채널의 광고에서 발생한 총 클릭수와 참여수를 합한 값입니다.
- 전환수: 채널에서 발생한 총 전환수입니다.
- 전환 가치: 채널에서 발생한 전환의 총 가치입니다.
- 비용: 채널에 게재되는 광고의 비용입니다.
- 결과: 계정에서 특정 채널의 각 목표에 설정한 기본 전환 액션에서 발생한 전환수입니다. 결과 보고에 대해 자세히 알아보세요.
- 결과 값: 계정에서 특정 채널의 각 목표에 설정한 기본 전환 액션에서 발생한 전환 가치입니다. 결과 값에 대해 자세히 알아보세요.
자주 묻는 질문(FAQ)
구체적인 실적 문제와 관련하여 도움이 필요하면 실적 최대화 캠페인 채널 실적 보고서 문제 해결하기를 참고하세요.
보고서에서 전환 액션의 기여 분석 모델링을 지원하나요?채널 분포 표의 상태 열을 확인하여 채널의 광고 게재에 방해가 되는 문제가 있는지 확인하세요. 명백한 문제가 없는 경우 실적 최대화 캠페인이 해당 시점에 투자수익(ROI)이 더 높은 채널에 우선순위를 두고 있기 때문일 수 있습니다. 시스템은 목표와 예산에 대해 최상의 결과를 얻을 것으로 예상되는 채널에 집중하여 비용 효율이 가장 뛰어나고 ROI가 가장 높은 전환이 발생할 것으로 예상되는 인벤토리에 실시간으로 입찰함으로써 실적을 극대화하는 것을 목표로 합니다.
채널(또는 캠페인 전체)에서 지출이 발생하지 않는 다른 요인은 다음과 같습니다.
- 최근 변경사항: 예산, 입찰 전략, 타겟팅 또는 애셋을 자주 조정하면 캠페인이 학습 단계로 다시 들어가거나 일시적으로 게재가 중지될 수 있습니다. 크게 변경한 후 안정화될 때까지 1~2주 정도 걸릴 수 있습니다.
- 입찰 전략 타겟: 비현실적인 타겟 CPA(너무 낮음) 또는 타겟 ROAS(너무 높음)로 인해 광고 게재가 제한될 수 있습니다.
- 애셋 품질: 애셋이 부족하거나 품질이 낮아 광고 효력이 좋지 않으면 도달범위가 제한될 수 있습니다.
- 잠재고객 신호: 잠재고객 신호 구성에 문제가 있는 경우, 특히 제외할 기존 고객 목록이 없는 상태에서 '신규 고객만' 타겟팅을 설정하면 광고가 게재되지 않을 수 있습니다.
- 전환 추적: 전환 추적에 문제가 있으면 실적 기반 입찰에 심각한 영향을 미치므로 전환 추적이 활성 상태이고 올바르게 구성되어 있는지 확인합니다.
- 계정/캠페인 수준 문제: 결제 알림, 판매자 센터 정지 또는 정책 위반 신고가 있는지 확인합니다.
- 캠페인 자기잠식: 유사한 지역을 타겟팅하는 여러 실적 최대화 캠페인이 경쟁하여 일부 캠페인의 실적이 저하될 수 있습니다.
채널 실적 보고서에 조치를 취하는 방법에 관한 추가 안내는 실적 최대화 캠페인 채널 실적 보고서 문제를 해결하는 방법에 관한 가이드를 참고하세요.
실적 최대화 캠페인은 AI를 사용하여 모든 Google 채널에 예산을 자동으로 할당하여 전환을 극대화합니다. 시스템은 실적이 가장 우수할 것으로 예상되는 채널에 우선순위를 부여합니다. 채널별 예산 할당을 직접 관리할 수는 없지만 다음과 같은 경우 예산 할당에 영향을 미칠 수 있습니다.
- 애셋 최적화: 우선순위를 부여할 채널과 관련된 고품질의 다양한 애셋을 제공합니다(예: 검색 실적을 개선하기 위한 검색 관련 애셋).
- 잠재고객 신호 미세 조정: 고객 매치 타겟팅, 맞춤 잠재고객, 웹사이트 방문자와 같은 강력한 잠재고객 신호를 사용하여 AI를 안내합니다.
- 정확한 전환 추적: 실적 최대화 캠페인은 정의된 전환 액션을 기준으로 최적화합니다. 이러한 값을 올바르게 설정하고 적절하게 평가하세요.
- 검색 테마 활용: 검색 테마를 효과적으로 사용하여 캠페인이 관련 검색어에 집중하도록 유도합니다.
- 콘텐츠 적합성 및 제외 적용: 콘텐츠 적합성 설정 및 계정 수준 게재위치 제외를 사용하여 원치 않는 디스플레이 또는 YouTube 콘텐츠에 대한 노출을 제한합니다. 계정 수준에서 제외 키워드를 사용할 수도 있습니다.
- 참고: 이렇게 하면 전체 도달범위가 줄어들 수 있습니다.
- 학습 기간 준수: 크게 변경한 후 캠페인이 학습하고 최적화할 수 있도록 1~2주 이상 기다립니다.
기본 목표가 수동으로 더 많이 관리할 수 있는 검색 트래픽인 경우 특정 목표를 위헌 실적 최대화 캠페인과 함께 일반 검색 캠페인을 사용하는 것이 좋습니다.
브랜드 적합성과 관련된 우려사항이 있는 경우 계정 수준 기능을 활용하세요. 리드 생성에 무효 트래픽이 우려되는 경우 강력한 측정 기반을 마련하세요. 실적 최대화 캠페인에서 브랜드 적합성 기능을 사용하는 방법 및 고품질 리드 생성을 위한 권장사항에 대해 자세히 알아보세요.
아니요. 각 매장으로 유도된 모든 오프라인 전환수가 '전체 전환수' 열에 합산됩니다.
이미지 확장 소재는 디스플레이 외의 채널(예: 디스커버 피드, YouTube 이미지 광고) 또는 Google 검색의 이미지 확장으로 사용할 수 있습니다.
결과 보고서는 계정에서 설정된 목표 대비 캠페인의 가치와 결과를 중점적으로 다룹니다. 결과 보고서에는 캠페인 실적의 전체 가치가 표시되며 구매와 같은 각 전환 목표 카테고리에서 발생한 전환수가 표시됩니다.
표 보기에서는 '제품 데이터를 사용하는 광고'를 기준으로 분류할 수 있습니다. 이렇게 하면 Google 판매자 센터 피드에서 데이터를 가져오는 광고가 게재되는 위치를 찾는 데 도움이 됩니다. 이 분류 데이터는 채널별로 확인할 수 있습니다.
