דוחות הביצועים בהתפלגות לערוצים עוזרים להבין מהן התוצאות שקמפיינים למיקסום הביצועים מניבים בכל הערוצים ומלאי שטחי הפרסום שלכם ב-Google. בדף "ביצועי הערוץ" מוצגת תמצית נתוני הביצועים ברמת הקמפיין לצד המחשה חזותית של הנתונים, בשביל לעזור לכם לקבוע באילו ערוצים אתם מושכים לקוחות ואיך הם תורמים להשגת יעדי ההמרות שלכם.
הנושאים בדף
- היתרונות של דוח הביצועים בהתפלגות לערוצים בקמפיינים למיקסום ביצועים
- התמצאות בדוח הביצועים בהתפלגות לערוצים
- פלחים ומדדים
- שאלות נפוצות
היתרונות של דוח הביצועים בהתפלגות לערוצים בקמפיינים למיקסום ביצועים
לדוח הביצועים בהתפלגות לערוצים יש כמה יתרונות מרכזיים:- הדוח מאפשר להציג מהם הביצועים של הקמפיין למיקסום הביצועים בכל הערוצים ומלאי שטחי הפרסום של Google, ולראות בבירור איך כל ערוץ תורם להשגת יעדי ההמרה.
- בדוח מוצג פירוט של ערוצים ופורמטים ספציפיים של מודעות, כולל סרטונים ומודעות שיש בהם פידים של מוצרים, בשביל לזהות הזדמנויות לשיפור.
- אפשר להשתמש באבחונים שמצביעים על בעיות אפשריות בערוצים שונים כדי לזהות במהירות תחומים בעייתיים ולתת עדיפות לטיפול בהם.
התמצאות בדוח הביצועים בהתפלגות לערוצים
כניסה לדוח הביצועים בהתפלגות לערוצים
- בתפריט קמפיינים
, לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על התפריט הנפתח תובנות ודוחות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ביצועי הערוץ.
, לוחצים על כדי להוריד את כל המידע שמוצג בטבלת ההתפלגות לערוצים, אפשר ללחוץ על הורדה בסרגל הכלים של הטבלה.
בסרגל הכלים של הטבלה. אם רוצים להוסיף יותר מפלח אחד, לוחצים על הורדה ואז על אפשרויות נוספות ומוספים כמה פלחים להורדה של הדוח.בדוח הביצועים בהתפלגות לערוצים יש 3 קטעים: תמצית נתוני הביצועים, התרשים "מערוצים ליעדים" וטבלת ההתפלגות לערוצים.
תמצית נתוני הביצועים- החזר בפועל על הוצאות הפרסום (ROAS) או עלות בפועל להמרה (CPA): ההחזר בפועל על הוצאות הפרסום או העלות בפועל להמרה בקמפיין למיקסום הביצועים במהלך התקופה שנבחרה
- ממוצע של יעד ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS) או עלות להמרה (CPA): העלות להמרה הממוצעת או ההחזר הממוצע בפועל על הוצאות הפרסום במהלך התקופה שנבחרה
- אינטראקציות: סך כל הקליקים והאינטראקציות הראשוניות בקמפיין
- המרות: מספר ההמרות שמשויכות לקמפיין
- ערך ההמרות: הערך הכולל של ההמרות שמשויכות לקמפיין
- עלות: העלות של הקמפיין
בתרשים "מערוצים ליעדים" אפשר לראות איך קמפיינים למיקסום הביצועים משתמשים בערוצים שונים כדי לעזור לכם להשיג את היעדים שלכם. מוצגים מדדי ביצועים מרכזיים שנאספו בכל ערוץ. המדדים האלה יכולים לעזור לכם להבין איך כל ערוץ תורם להשגת יעדי הקמפיין על סמך נתונים שהזנתם, כולל יעדי הקמפיין, המטרות העסקיות והתקציב שציינתם.
בחלק העליון של הדוח יש שלושה תפריטים נפתחים שמאפשרים להתאים אישית את התצוגה בדיוק לצרכים שלכם:
- ערוץ: סינון לפי ערוץ ספציפי או לפי כל הערוצים
- פורמט: סינון לפי "מודעות שמשתמשות בנתוני מוצרים", "מודעות שמשתמשות בסרטון" או "כל המודעות"
- המרות: סינון לפי "המרות" או "תוצאות"
- בסינון לפי "המרות" מוצגות ההמרות שהאופטימיזציה בקמפיין מתמקדת בהן.
- בסינון לפי "תוצאות" מוצגות המרות בכל היעדים, כולל יעדים שהאופטימיזציה בקמפיין לא מתמקדת בהם.
בטבלת ההתפלגות לערוצים מוצג המידע המפורט ביותר. כל המדדים הזמינים מוצגים בעמודות של הטבלה הזאת.
כדי להוסיף פלחים לפריסת הנתונים, בוחרים בסמל הפילוח
בעמודת הסטטוס מוצגים אבחונים שמצביעים על בעיות אפשריות בערוצים מסוימים כדי שתהיה לכם אפשרות לזהות במהירות תחומים בעייתיים ולתת עדיפות לטיפול בהם.
| סטטוס | משמעות |
| עומד בדרישות |
אי אפשר להציג מודעות בערוץ. |
| עומד בדרישות (מוגבל) |
יש בעיות שמגבילות את המיקומים והתזמון שבהם המודעות יכולות להופיע בערוץ. |
| כשיר | אין בעיות בערוץ. |
ריכזנו כאן חלק מתוצאות האבחון שיכולות להופיע אם זוהו בעיות שמגבילות את ביצועי הקמפיין בערוצים מסוימים.
| סוג | תיאור | דוגמאות |
|
בעיות בקבוצת נכסים שקשורות למדיניות |
כל קבוצות הנכסים או חלק מהן נדחו או הוגבלו. |
|
|
בעיות בפיד המוצרים |
יש בעיות בפיד המוצרים או בחשבון Google Merchant Center. |
|
| נכסים חסרים ונכסים שנדחו | אי אפשר להציג מודעות בערוץ או שהוא מוגבל בגלל שחסרים בו נכסים או שנכסים נדחו בו. |
|
| התאמת כתובת URL סופית | התכונה "התאמת כתובת URL סופית" לא מופעלת, ולכן יש הגבלה על הצגת המודעות ברשת החיפוש. |
|
|
נכסי וידאו חסרים |
כדי שהמודעות יוצגו בצורה יעילה בערוץ, צריך להוסיף לפחות נכס וידאו אחד. |
|
| הקמפיין בהגבלת תקציב |
לאחרונה לא מוצגות מודעות בערוץ, והקמפיין מוגבל בגלל התקציב. במצב כזה, יכול להיות שמוצגת ההודעה: "לא מוצגות מודעות בערוץ הזה כי התקציב מתעדף המרות לערוצים יעילים יותר". |
|
פלחים ומדדים
הערה: אפשר להשתמש בחלונית לבחירת תאריך כדי להציג כל טווח תאריכים מ-6 ביוני 2025.
פלחים
| פלח | הגדרה |
| ערוץ |
הערוץ שהוצגה בו מודעה:
|
| מודעות שמשתמשות בנתוני מוצרים | מודעות שמשתמשות בנתוני מוצרים, כולל מודעות שופינג בחיפוש Google, בחיפוש ב-YouTube, במפות Google ובאתרים של שותפי חיפוש, וגם מודעות דינמיות לרימרקטינג ברשת המדיה של Google. פורמטים אחרים שמשתמשים בפידים של Merchant Center ב-Gmail ומודעות וידאו עם מוצרים ב-YouTube וב-Discover עדיין לא נכללים. |
| מודעות שמשתמשות בסרטון | מודעות שמשתמשות בפורמט וידאו. |
| סוג ההמרה | סוג ההמרה, נקרא גם "יעד המרה", שההמרות משתייכות אליו. |
| פעולת ההמרה | השם של פעולת מעקב ההמרות שהגדרתם. |
| סוג אירוע מודעה | הפעולה שקודמת להמרה. לדוגמה, צפייה פעילה, קליקים, אינטראקציה או חשיפה. |
מדדים
בדוח מוצגים המדדים האלה:
- חשיפות: מספר הפעמים שהמודעה הוצגה בערוץ ספציפי
- קליקים: סך כל הקליקים שהתקבלו מערוץ מסוים
- אינטראקציות: חיבור של סך כל הקליקים והאינטראקציות הראשוניות עם המודעות בערוץ שלכם.
- המרות: סך כל ההמרות בערוץ
- ערך המרה: הערך הכולל של ההמרות בערוץ
- עלות: העלות של המודעות שמוצגות בערוץ
- תוצאות: מספר ההמרות שתקבלו מפעולות ההמרה הראשיות בכל אחד מהיעדים בחשבון בערוץ ספציפי. מידע נוסף על דיווח על תוצאות
- ערך התוצאות: ערך ההמרה שהתקבל על פעולות ההמרה הראשיות בכל אחד מהיעדים בחשבון בערוץ ספציפי. מידע נוסף על ערך התוצאות
שאלות נפוצות
במאמר בנושא פתרון בעיות שקשורות לדוח הביצועים בהתפלגות לערוצים בקמפיין למיקסום הביצועים מוסבר איך פותרים בעיות ספציפיות שקשורות לביצועים.
הדוח תומך ביצירת מודל שיוך (Attribution) של פעולות המרה?בעמודת הסטטוס בטבלת ההתפלגות לערוצים אפשר לראות אם יש בעיות שמונעות הצגה של מודעות בערוץ. אם בערוץ לא מוצגות מודעות, סביר להניח שהקמפיין למיקסום הביצועים פשוט מגיש הצעות מחיר בערוצים שמניבים החזר ROI גבוה יותר באותו רגע. המטרה של קמפיינים למיקסום הביצועים היא לבצע אופטימיזציה של הביצועים בכל הערוצים באמצעות בידינג בזמן אמת במלאי שטחי הפרסום שצפוי להניב את ההמרות המשתלמות ביותר בהחזר ה-ROI הגבוה ביותר. כלומר, ההוצאות הן בערוצים שצפויים להניב את התוצאות הטובות ביותר להשגת המטרות והיעדים הספציפיים שלכם, במסגרת התקציב שציינתם.
אם אתם צריכים הנחיות נוספות לגבי הפעולות שצריך לבצע בעקבות דוח ביצועי הערוץ, כדאי לעיין בהדרכה על פתרון בעיות שקשורות לדוח הביצועים בהתפלגות לערוצים בקמפיין למיקסום הביצועים.
בקמפיינים למיקסום ביצועים קיימות תכונות רבות של תאימות למותג ברמת החשבון. יש 2 מטרות לתכונות האלה: 1. לוודא שהמודעות שלכם מוצגות למשתמשים שמתאימים לעסק. 2. למקסם את ביצועי הקמפיינים. מידע נוסף על השימוש בתכונות של תאימות למותג בקמפיין למיקסום הביצועים
כדי לצמצם את הצגת המודעות בקמפיינים למיקסום הביצועים בערוץ שלא מתאים למותג שלכם לדעתכם, אתם יכולים להשתמש במילות מפתח שליליות ובהחרגות של מיקומי מודעות. מילות מפתח שליליות יכולות למנוע הצגה של מודעות ולהשפיע לרעה על ביצועי הקמפיין. החרגות של מיקומי מודעות יכולות למנוע הצגה של המודעות באתרים, באפליקציות או בערוצי YouTube ספציפיים.
לבסוף, אם אתם מפרסמים שמתמקדים ביצירת לידים או שהאופטימיזציה בקמפיינים שלכם מתמקדת בהמרות רדודות, ואתם חוששים מתנועה פסולה (IVT), חשוב לוודא שיש לכם בסיס חזק למדידה בשביל למשוך תנועה איכותית. שיטות מומלצות ליצירת לידים באיכות גבוהה
לא, כל ההמרות אופליין שהובילו לכל אחת מהחנויות יתווספו לעמודה "סה"כ המרות".
אפשר להשתמש בנכסי תמונות בערוצים שלא שייכים רשת המדיה, כמו פיד Discover, מודעות תמונה ב-YouTube או בתור תוספי תמונות ברשת החיפוש.
הדיווח על תוצאות מדגיש ומסביר את הערכים ואת התוצאות שהקמפיינים מניבים בהתאם ליעדים שהוגדרו בחשבון. בדוח הזה מוצג את הערך המלא של הביצועים ברמת הקמפיין, ויש המחשה של כמות ההמרות שהושגו בכל קטגוריה של יעד המרה, כמו "רכישה".
בתצוגת הטבלה, אפשר לבצע פילוח לפי "מודעות שמשתמשות בנתוני מוצרים" כדי שתוכלו לראות איפה מוצגות מודעות שמושכות נתונים מהפיד שלכם ב-Google Merchant Center. הפירוט הזה מוצג לפי ערוץ.
