דוחות הביצועים בהתפלגות לערוצים עוזרים להבין מהן התוצאות שקמפיינים למיקסום הביצועים מניבים בכל הערוצים ומלאי שטחי הפרסום שלכם ב-Google. בדף "ביצועי הערוץ" מוצגת תמצית נתוני הביצועים ברמת הקמפיין לצד תרשים להמחשת הנתונים. המידע הזה עוזר לכם להבין באילו ערוצים אתם יוצרים אינטראקציה עם הלקוחות, ואיך הערוצים האלה תורמים להשגת יעדי ההמרות שהגדרתם.
הנושאים בדף
- היתרונות של דוח הביצועים בהתפלגות לערוצים בקמפיינים למיקסום ביצועים
- התמצאות בדוח הביצועים בהתפלגות לערוצים
- פלחים ומדדים
- שאלות נפוצות
היתרונות של דוח הביצועים בהתפלגות לערוצים בקמפיינים למיקסום ביצועים
לדוח הביצועים בהתפלגות לערוצים יש כמה יתרונות מרכזיים:- הדוח מאפשר להציג מהם הביצועים של הקמפיין למיקסום הביצועים בכל הערוצים ומלאי שטחי הפרסום של Google, ולראות בבירור איך כל ערוץ תורם להשגת יעדי ההמרה.
- בדוח מוצג פירוט של ערוצים ופורמטים ספציפיים של מודעות, כולל סרטונים ומודעות שיש בהם פידים של מוצרים, בשביל לזהות הזדמנויות לשיפור.
- האבחונים בדוח מאפשרים לכם לזהות במהירות בעיות אפשריות בערוצים שונים ולתת עדיפות לטיפול בהן.
- תרשימים של סדרת זמנים מאפשרים לכם לעקוב אחרי השינויים בהצגת המודעות במלאי הזמין של שטחי הפרסום בערוצים השונים. זה עוזר לכם להבין איך ביצועי הערוצים משתנים מיום ליום.
התמצאות בדוח הביצועים בהתפלגות לערוצים
כניסה לדוח הביצועים בהתפלגות לערוצים
- בתפריט קמפיינים
, לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על התפריט הנפתח תובנות ודוחות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על ביצועי הערוץ.
, לוחצים על כדי להוריד את כל המידע שמוצג בטבלת ההתפלגות לערוצים, אפשר ללחוץ על הורדה בסרגל הכלים של הטבלה.
בסרגל הכלים של הטבלה. אם רוצים להוסיף יותר מפלח אחד, לוחצים על הורדה ואז על אפשרויות נוספות ומוספים כמה פלחים להורדה של הדוח.בדוח הביצועים בהתפלגות לערוצים יש 3 קטעים: תמצית נתוני הביצועים, התרשים "מערוצים ליעדים" וטבלת ההתפלגות לערוצים.
תמצית נתוני הביצועים- החזר בפועל על הוצאות הפרסום (ROAS) או עלות בפועל להמרה (CPA): ההחזר בפועל על הוצאות הפרסום או העלות בפועל להמרה בקמפיין למיקסום הביצועים במהלך התקופה שנבחרה
- ממוצע של יעד ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS) או עלות להמרה (CPA): העלות להמרה הממוצעת או ההחזר הממוצע בפועל על הוצאות הפרסום במהלך התקופה שנבחרה
- אינטראקציות: סך כל הקליקים והאינטראקציות הראשוניות בקמפיין
- המרות: מספר ההמרות שמשויכות לקמפיין
- ערך ההמרות: הערך הכולל של ההמרות שמשויכות לקמפיין
- עלות: העלות של הקמפיין
בתרשים "מערוצים ליעדים" אפשר לראות איך קמפיינים למיקסום הביצועים משתמשים בערוצים שונים כדי לעזור לכם להשיג את היעדים שלכם. מוצגים מדדי ביצועים מרכזיים שנאספו בכל ערוץ. המדדים האלה יכולים לעזור לכם להבין איך כל ערוץ תורם להשגת יעדי הקמפיין על סמך נתונים שהזנתם, כולל יעדי הקמפיין, המטרות העסקיות והתקציב שציינתם.
בחלק העליון של הדוח יש שלושה תפריטים נפתחים שמאפשרים להתאים אישית את התצוגה בדיוק לצרכים שלכם:
- ערוץ: סינון לפי ערוץ ספציפי או לפי כל הערוצים
- פורמט: סינון לפי "מודעות שמשתמשות בנתוני מוצרים", "מודעות שמשתמשות בסרטון" או "כל המודעות"
- המרות: סינון לפי "המרות" או "תוצאות"
- כשמסננים לפי "המרות", מוצגות ההמרות שהקמפיין מנסה להשיג.
- כשמסננים לפי "תוצאות" מוצגות המרות מכל הסוגים, כולל כאלה שקמפיין לא מנסה להשיג.
התרשים הזה מציג את התנודות בביצועים במהלך טווח התאריכים שבחרתם. כך אתם יכולים לראות בדיוק מתי מתרחשים שינויים משמעותיים בביצועי הערוצים. למשל, לזהות שינויים בתמהיל הערוצים כשמוסיפים סרטון לקמפיין או לבדוק איך שינויים במטרות הקמפיין או ביעדים של שיטות הבידינג משפיעים על הביצועים.
כדי לראות נתונים מפורטים יותר, בחרו ערוץ ספציפי מהתפריט הנפתח. כך תוכלו להשוות בין כמה מדדים של אותו ערוץ – כמו חשיפות, קליקים והמרות – בתרשים אחד. מידע נוסף על ביצועי הערוצים לאורך זמן
בטבלת ההתפלגות לערוצים מוצג המידע המפורט ביותר. כל המדדים הזמינים מוצגים בעמודות של הטבלה הזאת.
כדי להוסיף פלחים לפריסת הנתונים, בוחרים בסמל הפילוח
עמודת הסטטוס: בעמודת הסטטוס מוצגים אבחונים שמצביעים על בעיות אפשריות בערוצים מסוימים כדי שתהיה לכם אפשרות לזהות במהירות תחומים בעייתיים ולתת עדיפות לטיפול בהם.
| סטטוס | משמעות |
| עומד בדרישות |
אי אפשר להציג מודעות בערוץ. |
| עומד בדרישות (מוגבל) |
יש בעיות שמגבילות את המיקומים והתזמון שבהם המודעות יכולות להופיע בערוץ. |
| כשיר | אין בעיות בערוץ. |
| חסרים נכסים נדרשים | בערוץ חסרים נכסים ספציפיים לרשת. |
ריכזנו כאן חלק מתוצאות האבחון שיכולות להופיע אם זוהו בעיות שמגבילות את ביצועי הקמפיין בערוצים מסוימים.
| סוג | תיאור | דוגמאות |
|
בעיות בקבוצת נכסים שקשורות למדיניות |
כל קבוצות הנכסים או חלק מהן נדחו או הוגבלו. |
|
|
בעיות בפיד המוצרים |
יש בעיות בפיד המוצרים או בחשבון Google Merchant Center. |
|
| חסרים נכסים נדרשים או נכסים שספציפיים לרשת |
אי אפשר להציג מודעות בערוץ או שהוא מוגבל בגלל שחסרים בו נכסים נדרשים. הערה: אפשר להשתמש בדוח הביצועים בהתפלגות לערוצים כדי לזהות את הסיבות לכך שהמודעות לא מוצגות בערוצים ספציפיים. כדי לזהות את הפערים האלה, בכלי האבחון מפורטים הנכסים המינימליים שנדרשים כדי שקבוצת נכסים תתחיל להציג מודעות. |
חסר שם עסק ל-Discover או תמונה מרובעת לרשת המדיה, ולכן נמנעת הצגת המודעות בקמפיינים. |
| נכסים חסרים ונכסים שנדחו | אי אפשר להציג מודעות בערוץ או שהוא מוגבל בגלל שחסרים בו נכסים או שנכסים נדחו בו. |
|
| התאמת כתובת URL סופית | התכונה "התאמת כתובת URL סופית" לא מופעלת, ולכן יש הגבלה על הצגת המודעות ברשת החיפוש. |
|
|
נכסי וידאו חסרים |
כדי שהמודעות יוצגו בצורה יעילה בערוץ, צריך להוסיף לפחות נכס וידאו אחד. |
|
| הקמפיין בהגבלת תקציב |
לאחרונה לא מוצגות מודעות בערוץ, והקמפיין מוגבל בגלל התקציב. במצב כזה, יכול להיות שמוצגת ההודעה: "לא מוצגות מודעות בערוץ הזה כי התקציב מתעדף המרות לערוצים יעילים יותר". |
|
פלחים ומדדים
הערה: אפשר להשתמש בחלונית לבחירת תאריך כדי להציג כל טווח תאריכים מ-6 ביוני 2025.
פלחים
| פלח | הגדרה |
| ערוץ |
הערוץ שהוצגה בו מודעה:
|
| מודעות שמשתמשות בנתוני מוצרים | מודעות שמשתמשות בנתוני מוצרים, כולל מודעות שופינג בחיפוש Google, בחיפוש ב-YouTube, במפות Google ובאתרים של שותפי חיפוש, וגם מודעות דינמיות לרימרקטינג ברשת המדיה של Google. פורמטים אחרים שמשתמשים בפידים של Merchant Center ב-Gmail ומודעות וידאו עם מוצרים ב-YouTube וב-Discover עדיין לא נכללים. |
| מודעות שמשתמשות בסרטון | מודעות שמשתמשות בפורמט וידאו. |
| סוג ההמרה | סוג ההמרה, נקרא גם "יעד המרה", שההמרות משתייכות אליו. |
| פעולת ההמרה | השם של פעולת מעקב ההמרות שהגדרתם. |
| סוג אירוע מודעה | הפעולה שקודמת להמרה. לדוגמה, צפייה פעילה, קליקים, אינטראקציה או חשיפה. |
מדדים
בדוח מוצגים המדדים האלה:
- חשיפות: מספר הפעמים שהמודעה הוצגה בערוץ ספציפי
- קליקים: סך כל הקליקים שהתקבלו מערוץ מסוים
- אינטראקציות: חיבור של סך כל הקליקים והאינטראקציות הראשוניות עם המודעות בערוץ שלכם.
- המרות: סך כל ההמרות בערוץ
- ערך המרה: הערך הכולל של ההמרות בערוץ
- עלות: העלות של המודעות שמוצגות בערוץ
- תוצאות: מספר ההמרות שתקבלו מפעולות ההמרה הראשיות בכל אחד מהיעדים בחשבון בערוץ ספציפי. מידע נוסף על דיווח על תוצאות
- ערך התוצאות: ערך ההמרה שהתקבל על פעולות ההמרה הראשיות בכל אחד מהיעדים בחשבון בערוץ ספציפי. מידע נוסף על ערך התוצאות
שאלות נפוצות
במאמר בנושא פתרון בעיות שקשורות לדוח הביצועים בהתפלגות לערוצים בקמפיין למיקסום הביצועים מוסבר איך פותרים בעיות ספציפיות שקשורות לביצועים.
הדוח תומך ביצירת מודל שיוך (Attribution) של פעולות המרה?בעמודת הסטטוס שבטבלת ההתפלגות לערוצים אפשר לראות אם יש בעיות שמונעות את הצגת המודעות בערוץ. אם לא מוצגות בעיות ברורות, סביר להניח שהקמפיין למיקסום הביצועים נותן עדיפות לערוצים שמניבים החזר גבוה יותר על ההשקעה (ROI) באותו רגע. כדי למקסם את הביצועים, המערכת מגישה הצעות מחיר בזמן אמת על מלאי שטחי הפרסום שצפוי להניב את ההמרות הכי משתלמות עם החזר ה-ROI הכי גבוה, תוך התמקדות בערוצים שצפויים להניב את התוצאות הטובות ביותר בהתאם ליעדים ולתקציב שלכם.
אלה כמה סיבות אפשריות נוספות לכך שהתקציב של הערוץ (או של הקמפיין כולו) לא מנוצל:
- שינויים שבוצעו לאחרונה: שינויים תכופים בתקציב, בשיטת הבידינג, בטירגוט או בנכסים עלולים לגרום לקמפיינים להיכנס מחדש לתקופת למידה או להפסיק את הצגת המודעות באופן זמני. אחרי שמבצעים שינויים משמעותיים, כדאי להמתין שבוע-שבועיים עד שהקמפיין יתייצב.
- יעדים של שיטת הבידינג: יעד לא ריאלי של עלות להמרה (נמוך מדי) או של החזר על הוצאות הפרסום (גבוה מדי) עלול להגביל את הצגת המודעות.
- איכות הנכסים: אם דירוג חוזק המודעה נמוך בגלל שאין מספיק נכסים או שאיכות הנכסים נמוכה, זה עלול להגביל את פוטנציאל החשיפה.
- אותות לזיהוי קהלים: בעיות בהגדרות של האותות האלה, במיוחד כשמטרגטים "לקוחות חדשים בלבד" בלי רשימת לקוחות קיימים להחרגה, עלולות למנוע את הצגת המודעות.
- מעקב המרות: חשוב לוודא שמעקב ההמרות פעיל ומוגדר בצורה נכונה, כי בעיות בהגדרות של התכונה הזו משפיעות באופן משמעותי על בידינג מבוסס-ביצועים.
- בעיות ברמת החשבון או הקמפיין: כדאי לבדוק אם יש התראות לגבי חיוב, אם החשבון ב-Merchant Center הושעה או אם זוהו הפרות מדיניות.
- קניבליזציה של קמפיינים: אם כמה קמפיינים למיקסום הביצועים שמטרגטים לאזורים דומים מתחרים ביניהם, זה עלול לפגוע בביצועים של חלק מהם.
אם אתם צריכים הנחיות נוספות לגבי הפעולות שצריך לבצע בעקבות דוח ביצועי הערוץ, כדאי לעיין בהדרכה על פתרון בעיות שקשורות לדוח הביצועים בהתפלגות לערוצים בקמפיין למיקסום הביצועים.
קמפיינים למיקסום הביצועים משתמשים ב-AI כדי להקצות באופן אוטומטי תקציב לכל הערוצים של Google, וכך להגדיל ככל האפשר את מספר ההמרות. המערכת מתעדפת ערוצים שלפי התחזיות שלה יניבו את הביצועים הכי טובים. לא ניתן לשלוט ישירות בתהליך של הקצאת התקציב לכל ערוץ, אבל אפשר להשפיע עליו אם:
- מבצעים אופטימיזציה של הנכסים: חשוב להוסיף מגוון נכסים איכותיים שרלוונטיים לערוצים שרוצים לתת להם עדיפות (למשל, נכסים שרלוונטיים לחיפוש כדי לשפר את הביצועים ברשת החיפוש).
- משפרים את האותות לזיהוי קהלים: כדי להנחות את ה-AI, כדאי להשתמש באותות יעילים כמו קהלים מסוג "התאמה ללקוחות", קהלים בהתאמה אישית ומבקרים באתר.
- מוודאים שמעקב ההמרות מוגדר בצורה מדויקת: הקמפיינים למיקסום הביצועים עוברים אופטימיזציה לפי פעולות ההמרה שהגדרתם. חשוב להגדיר אותן בצורה נכונה ולהקצות להן את הערך המתאים.
- משתמשים בנושאי חיפוש בצורה יעילה: כך אפשר למקד את הקמפיין בשאילתות חיפוש רלוונטיות.
- משתמשים בהגדרות של התאמה לתוכן ובהחרגות של מיקומי מודעות ברמת החשבון: כך אפשר להגביל את החשיפה של המודעות בתוכן לא רצוי ברשת המדיה או ב-YouTube. אפשר גם להשתמש במילות מפתח שליליות ברמת החשבון.
- הערה: יכול להיות שההגדרות האלה יצמצמו את היקף החשיפה הכולל.
- ממתינים עד שתקופת הלמידה תסתיים: אחרי שמבצעים שינויים משמעותיים, כדאי להמתין שבוע-שבועיים (או יותר) כדי לאפשר למערכת ללמוד ולבצע אופטימיזציה.
אם היעד העיקרי שלכם הוא להגדיל את נפח התנועה שמגיעה מרשת החיפוש עם יותר שליטה ידנית, כדאי לכם להשתמש בקמפיין רגיל לרשת החיפוש לצד קמפיין למיקסום ביצועים למטרות ספציפיות.
אם יש לכם חששות לגבי התאימות למותג, השתמשו בתכונות ברמת החשבון. אם אתם מתמקדים ביצירת לידים וחוששים מפני תנועה פסולה (IVT), הקפידו לבנות בסיס חזק למדידה. בקישורים הבאים מוסבר איך משתמשים בתכונות של תאימות למותג בקמפיין למיקסום הביצועים ומפורטות שיטות מומלצות ליצירת לידים באיכות גבוהה.
לא, כל ההמרות אופליין שהובילו לכל אחת מהחנויות יתווספו לעמודה "סה"כ המרות".
אפשר להשתמש בנכסי תמונות בערוצים שלא שייכים רשת המדיה, כמו פיד Discover, מודעות תמונה ב-YouTube או בתור תוספי תמונות ברשת החיפוש.
הדיווח על תוצאות מדגיש ומסביר את הערכים ואת התוצאות שהקמפיינים מניבים בהתאם ליעדים שהוגדרו בחשבון. בדוח הזה מוצג את הערך המלא של הביצועים ברמת הקמפיין, ויש המחשה של כמות ההמרות שהושגו בכל קטגוריה של יעד המרה, כמו "רכישה".
בתצוגת הטבלה, אפשר לבצע פילוח לפי "מודעות שמשתמשות בנתוני מוצרים" כדי שתוכלו לראות איפה מוצגות מודעות שמושכות נתונים מהפיד שלכם ב-Google Merchant Center. הפירוט הזה מוצג לפי ערוץ.
