Mithilfe der Berichte zur Kanalleistung können Sie sich ein Bild davon machen, welche Ergebnisse Sie mit Ihrer Performance Max-Kampagne in allen Kanälen und im gesamten Inventar von Google erzielen. Auf der Seite mit der Kanalleistung finden Sie eine Leistungsübersicht auf Kampagnenebene und eine Datenvisualisierung. So können Sie einfach bestimmen, über welche Kanäle Sie Kunden erreichen und wie diese Kanäle zu Ihren Conversion-Zielvorhaben beitragen.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile des Berichts zur Kanalleistung für Performance Max-Kampagnen
- Bericht zur Kanalleistung auswerten
- Segmente und Messwerte
- Häufig gestellte Fragen
Vorteile des Berichts zur Kanalleistung für Performance Max-Kampagnen
Der Bericht zur Kanalleistung bietet folgende Vorteile:- Sie erhalten Informationen zur Leistung Ihrer Performance Max-Kampagne in allen Kanälen und im gesamten Inventar von Google. Dabei sehen Sie genau, welchen Beitrag die einzelnen Kanäle zu Ihren übergeordneten Conversion-Zielvorhaben leisten.
- Sie können sich die Daten zu Kanälen und Anzeigenformaten detailliert aufschlüsseln lassen, um Verbesserungsmöglichkeiten zu ermitteln – selbst für Videoanzeigen und Anzeigen mit Produktfeeds.
- Mithilfe von Diagnosen lassen sich potenzielle Probleme in verschiedenen Kanälen entdecken, sodass Sie Problembereiche schnell erkennen und Ihre Maßnahmen entsprechend ausrichten können.
Bericht zur Kanalleistung auswerten
Bericht zur Kanalleistung aufrufen
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
auf Kampagnen.
- Wählen Sie das Drop-down-Menü Statistiken und Berichte aus.
- Wählen Sie Kanalleistung aus.
auf Sie können in der Tabellen-Symbolleiste die Option Herunterladen auswählen, um alle Informationen in der Tabelle mit der Kanalverteilung herunterzuladen.
aus, um der Tabelle mit der Kanalverteilung ein Segment wie „Anzeigen mit Produktdaten“ hinzuzufügen. Wenn Sie dem herunterzuladenden Bericht mehrere Segmente hinzufügen möchten, wählen Sie Herunterladen und dann Weitere Optionen aus.Der Bericht zur Kanalleistung besteht aus drei Abschnitten: die Leistungsübersicht, das Diagramm mit Informationen zum Beitrag der einzelnen Kanäle zu den Zielvorhaben und die Tabelle mit der Kanalverteilung.
Leistungsübersicht- Tatsächlicher ROAS oder CPA: der tatsächliche ROAS- oder CPA-Wert Ihrer Performance Max-Kampagne im ausgewählten Zeitraum
- Durchschnittlicher Ziel-ROAS und -CPA: Ihr durchschnittlicher Ziel-ROAS- oder Ziel-CPA-Wert im ausgewählten Zeitraum
- Interaktionen: Gesamtzahl der Klicks und Interaktionen, die mit der Kampagne generiert wurden
- Conversions: Anzahl der Conversions, die der Kampagne zugeordnet wurden
- Conv.-Wert: Gesamtwert der Conversions, die der Kampagne zugeordnet wurden
- Kosten: Kosten der Kampagne
In diesem Diagramm sehen Sie, wie bei Performance Max-Kampagnen verschiedene Kanäle genutzt werden, um Ihre Zielvorhaben zu erreichen. Hier werden die wichtigsten Leistungsmesswerte für jeden Kanal angezeigt. Mithilfe dieser Messwerte können Sie sich ein Bild davon machen, welchen Beitrag die einzelnen Kanäle Ihrer Kampagne leisten. Als Grundlage dienen unter anderem Statistiken zum Erreichen Ihrer gewählten Zielvorhaben, der untergeordneten Zielgrößen sowie das festgelegte Budget.
Oben im Bericht finden Sie drei Drop-down-Menüs, mit denen Sie die Ansicht weiter anpassen können:
- Kanal: Filtert die Ansicht nach einem bestimmten Kanal oder nach allen Kanälen.
- Format: Filtert die Ansicht nach „Anzeigen mit Produktdaten“, „Anzeigen mit Video“ oder „Alle Anzeigen“.
- Conversions: Filtert die Ansicht nach „Conversions“ oder „Ergebnisse“.
- Wenn Sie den Filter „Conversions“ anwenden, werden die Conversions angezeigt, für die Ihre Kampagne optimiert ist.
- Mit „Ergebnisse“ sehen Sie Conversions für alle Ihre Zielvorhaben – auch für die, für die Ihre Kampagne nicht optimiert ist.
Die Tabelle mit der Kanalverteilung enthält die detailliertesten Informationen. Die Spalten dieser Tabelle umfassen alle verfügbaren Messwerte.
Wenn Sie Daten nach weiteren Segmenten unterteilen möchten, wählen Sie in der Tabellen-Symbolleiste das Symbol Segmentieren
In der Spalte „Status“ finden Sie Diagnosen, die potenzielle Probleme in bestimmten Kanälen aufzeigen. So können Sie Ihre Maßnahmen entsprechend ausrichten.
| Status | Bedeutung |
| Nicht aktiv |
In diesem Kanal können keine Anzeigen ausgeliefert werden. |
| Aktiv (eingeschränkt) |
Die Auslieferung von Anzeigen ist aufgrund von Problemen nur eingeschränkt möglich. |
| Aktiv | Der Kanal weist keine Probleme auf. |
Im Folgenden finden Sie einige Diagnosen, die angezeigt werden können, wenn Probleme festgestellt werden, die die Leistung Ihrer Kampagne in einem bestimmten Kanal beeinträchtigen.
| Typ | Beschreibung | Beispiele |
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Verstöße gegen die Richtlinie für Asset-Gruppen |
Alle oder einige Ihrer Asset-Gruppen wurden abgelehnt oder sind eingeschränkt. |
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Probleme mit Produktfeeds |
Es bestehen Probleme mit Ihrem Produktfeed oder Ihrem Google Merchant Center-Konto. |
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| Fehlende und abgelehnte Assets | Im Kanal können keine Anzeigen ausgeliefert werden oder die Anzeigenauslieferung ist aufgrund fehlender oder abgelehnter Assets eingeschränkt. |
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| Erweiterung der finalen URL | Die Funktion „Erweiterung der finalen URL“ ist nicht aktiviert, was die Auslieferung in der Google Suche einschränkt. |
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Fehlende Video-Assets |
Ohne mindestens ein Video-Asset sind Anzeigen in dem Kanal nicht besonders effektiv. |
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| Kampagne hat beschränktes Budget |
Im Kanal wurden in letzter Zeit keine Anzeigen ausgeliefert und die Kampagne ist durch das Budget eingeschränkt. In diesem Fall wird möglicherweise die folgende Meldung angezeigt: „Für diesen Kanal werden keine Anzeigen ausgeliefert, weil das Budget vorzugsweise für die Conversion-Generierung auf leistungsfähigeren Kanälen eingesetzt wird“ |
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Segmente und Messwerte
Hinweis: Mit der Datumsauswahl können Sie einen beliebigen Zeitraum nach dem 6. Juni 2025 festlegen.
Segmente
| Segment | Definition |
| Kanal |
Der Kanal, über den eine Anzeige ausgeliefert wurde, einschließlich:
Weitere Informationen zur Definition von Kanälen für Performance Max-Kampagnen |
| Anzeigen mit Produktdaten | Anzeigen mit Produktdaten sind z. B. Shopping-Anzeigen in der Google Suche, der YouTube-Suche, Google Maps und bei Suchnetzwerk-Partnern sowie dynamische Remarketing-Anzeigen im Google Displaynetzwerk. Andere Formate mit dem Merchant Center-Feed in Gmail und in Videoanzeigen mit Produkten auf YouTube und in Discover sind noch nicht enthalten. |
| Anzeigen mit Video | Anzeigen im Videoanzeigenformat |
| Conversion-Kategorie | Conversion-Kategorie (auch „Conversion-Zielvorhaben“ genannt), zu der die Conversions gehören |
| Conversion-Aktion | Der Name der von Ihnen eingerichteten Conversion-Aktion, die erfasst werden soll |
| Anzeigenereignistyp | Die Aktion, die einer Conversion vorausgeht, z. B. Aktive Wiedergabe, Klicks, Interaktion oder Impression |
Messwerte
Im Bericht finden Sie die folgenden Messwerte:
- Impressionen: Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige in einem bestimmten Kanal ausgeliefert wurde
- Klicks: Gesamtzahl der Klicks, die über einen Kanal erzielt wurden
- Interaktionen: Gesamtzahl der Klicks und Interaktionen mit Ihren Anzeigen, die über einen Kanal generiert wurden
- Conversions: Gesamtzahl der Conversions, die über einen Kanal erzielt wurden
- Conversion-Wert: Gesamtwert der Conversions, die über einen Kanal generiert wurden
- Kosten: Kosten der Anzeigen, die für einen Kanal ausgeliefert werden
- Ergebnisse: Anzahl der Conversions, die Sie mit den primären Conversion-Aktionen für jedes Zielvorhaben in Ihrem Konto für einen bestimmten Kanal erzielt haben. Weitere Informationen zu ergebnisbezogenen Berichtsspalten
- Ergebniswert: Conversion-Wert, den Sie mit den primären Conversion-Aktionen für jedes Zielvorhaben in Ihrem Konto für einen bestimmten Kanal erzielt haben. Weitere Informationen zum Ergebniswert
Häufig gestellte Fragen
Unter Fehlerbehebung für den Bericht zur Kanalleistung von Performance Max-Kampagnen finden Sie Informationen zur Behebung spezifischer Leistungsprobleme.
Unterstützt der Bericht die Attributionsmodellierung für Conversion-Aktionen?In der Spalte „Status“ in der Tabelle mit der Kanalverteilung sehen Sie, ob es Probleme gibt, die verhindern, dass in einem Kanal Anzeigen ausgeliefert werden. Wenn keine offensichtlichen Probleme vorliegen, werden derzeit in der Performance Max-Kampagne wahrscheinlich Kanäle mit einem höheren ROI priorisiert. Das System zielt darauf ab, die Leistung zu maximieren, indem in Echtzeit auf Inventar geboten wird, mit dem sich voraussichtlich die kosteneffizientesten Conversions mit dem höchsten ROI erzielen lassen. Dabei liegt der Schwerpunkt auf Kanälen, mit denen sich voraussichtlich die besten Ergebnisse für Ihre Zielvorhaben und Ihr Budget erzielen lassen.
Weitere Faktoren, die dazu führen können, dass für einen Kanal oder die gesamte Kampagne keine Ausgaben anfallen:
- Vor Kurzem vorgenommene Änderungen: Häufige Anpassungen von Budget, Gebotsstrategie, Targeting oder Assets können dazu führen, dass Kampagnen wieder in eine Lernphase eintreten oder vorübergehend keine Anzeigen der Kampagnen ausgeliefert werden. Nach größeren Änderungen kann es ein bis zwei Wochen dauern, bis sich die Lage stabilisiert.
- Gebotsstrategie-Ziele: Ein unrealistischer Ziel-CPA (zu niedrig) oder Ziel-ROAS (zu hoch) kann die Anzeigenbereitstellung einschränken.
- Asset-Qualität: Eine geringe Anzeigeneffektivität aufgrund unzureichender oder minderwertiger Assets kann die Reichweite einschränken.
- Zielgruppensignale: Probleme mit der Konfiguration von Zielgruppensignalen, insbesondere bei der Ausrichtung auf „Nur Neukunden“ ohne Liste mit Bestandskunden, die ausgeschlossen werden sollen, können die Anzeigenbereitstellung verhindern.
- Conversion-Tracking: Das Conversion-Tracking muss aktiv und richtig konfiguriert sein, da Probleme hier leistungsbasierte Gebote erheblich beeinträchtigen.
- Probleme auf Konto- oder Kampagnenebene: Prüfen Sie, ob es Abrechnungswarnungen, Merchant Center-Sperrungen oder Richtlinienkennzeichnungen gibt.
- Kampagnen-Kannibalisierung: Mehrere Performance Max-Kampagnen, die auf ähnliche Bereiche ausgerichtet sind, konkurrieren möglicherweise miteinander, was die Leistung einiger Kampagnen beeinträchtigen kann.
Weitere Informationen dazu, wie Sie auf Grundlage des Berichts zur Kanalleistung Maßnahmen ergreifen können, finden Sie in unserem Leitfaden zur Fehlerbehebung für den Bericht zur Kanalleistung von Performance Max-Kampagnen.
Bei Performance Max-Kampagnen wird KI verwendet, um das Budget automatisch so auf alle Google-Kanäle zu verteilen, dass die Conversion-Rate maximiert wird. Das System priorisiert Kanäle, die voraussichtlich die beste Leistung erzielen. Sie können die Budgetzuweisung pro Kanal zwar nicht direkt steuern, aber mit folgenden Aktivitäten beeinflussen:
- Assets optimieren: Stellen Sie hochwertige, vielfältige Assets bereit, die für die zu priorisierenden Kanäle relevant sind (z. B. suchrelevante Assets für eine bessere Suchleistung).
- Zielgruppensignale optimieren: Verwenden Sie aussagekräftige Zielgruppensignale wie den Kundenabgleich, benutzerdefinierte Zielgruppen und Websitebesucher, um die KI zu unterstützen.
- Für genaues Conversion-Tracking sorgen: Bei Performance Max-Kampagnen wird auf die von Ihnen definierten Conversion-Aktionen hin optimiert. Richten Sie sie richtig ein und weisen Sie ihnen einen angemessenen Wert zu.
- Suchthemen verwenden: Setzen Sie Suchthemen effektiv ein, damit die Anzeigen der Kampagne bei relevanten Suchanfragen ausgeliefert werden.
- Eignung von Inhalten und Ausschlüsse anwenden: Mit Einstellungen für die Eignung von Inhalten und Placement-Ausschlüssen auf Kontoebene können Sie die Auslieferung Ihrer Anzeigen im Kontext von unerwünschten Inhalten im Displaynetzwerk oder auf YouTube einschränken. Sie können auch auszuschließende Keywords auf Kontoebene verwenden.
- Hinweis: Dadurch kann die Reichweite insgesamt sinken.
- Lernphase abwarten: Nach größeren Änderungen sollten Sie der Kampagne ein bis zwei Wochen (oder länger) Zeit geben, damit sie lernen und optimiert werden kann.
Wenn Sie vor allem Traffic über das Suchnetzwerk mit mehr manueller Kontrolle erzielen möchten, sollten Sie neben Performance Max-Kampagnen für bestimmte Zielvorhaben auch eine Standard-Suchkampagne in Betracht ziehen.
Bei Bedenken hinsichtlich der Markeneignung sollten Sie Funktionen auf Kontoebene verwenden. Wenn Sie bei der Lead-Generierung Bedenken im Hinblick auf ungültigen Traffic haben, sollten Sie eine solide Analysegrundlage schaffen. Weitere Informationen zur Verwendung von Funktionen zur Markeneignung in Performance Max-Kampagnen und weitere Informationen zu den Best Practices für mehr aussichtsreiche Leads
Nein. Alle Offline-Conversions, mit denen Nutzer zu den einzelnen Geschäften geführt wurden, werden in der Spalte „Conversion insgesamt“ zusammengefasst.
Bild-Assets können neben Displaykampagnen auch in anderen Kanälen verwendet werden, etwa im Discover-Feed, in YouTube-Bildanzeigen oder als Bilderweiterungen in der Google Suche.
Ergebnisbezogene Berichtsspalten enthalten Informationen zum Wert und zur Leistung, den bzw. die Sie mit Ihren Kampagnen für die Zielvorhaben erzielen, die in Ihrem Konto eingerichtet sind. Hier sehen Sie den vollen Wert der Leistung Ihrer Kampagnen. Die Anzahl der Conversions wird für jede Kategorie von Conversion-Zielvorhaben wie „Kauf“ dargestellt.
Sie können die Tabellenansicht nach „Anzeigen mit Produktdaten“ segmentieren. So sehen Sie, wo Anzeigen ausgeliefert werden, für die Daten aus Ihrem Google Merchant Center-Feed abgerufen werden. Sie können diese Aufschlüsselung nach Kanal anzeigen lassen.
