Maksimum Performans kanal performansını etkili bir şekilde anlamak için hem genel sonuçlarınızı hem de kanal analizlerinizi ayrı ayrı dikkate almanız gerekir. Maksimum Performans, temel dönüşüm hedeflerinizi hedefleyerek kampanya getirisini en üst düzeye çıkarmak için kanallar arasında anlık olarak dinamik optimizasyon yaptığından bu yaklaşım çok önemlidir.
Bu makalede, kampanya düzeyindeki performansa odaklanmayı sürdürürken kanal raporlarınızda gözlemleyebileceğiniz olası durumlar açıklanmaktadır. Ayrıca, mümkün olduğunda kanal performansını işletme hedeflerinize daha iyi uyumlu hale getirmek için uygulanabilir adımlar önerilir.
Bu sayfada
- Belirli kanallarda reklam yayınlanmaması veya çok seyrek reklam yayınlanması
- Maksimum Performans Alışveriş kampanyasının "Ürün verilerini kullanan reklamlar" payının düşük olması
- Belirli bir kanalda beklenenden düşük yatırım getirisi (YG) olması
- Geçersiz trafik olması ve Görüntülü Reklam Ağı kanalına yüksek harcama yapılması sorunları
- Etkileşimli görüntüleme dönüşümlerinin (EGD'ler) olası aşırı değerlenmesi nedeniyle YouTube'da yüksek harcama payı
- Arama kanalına yapılan yatırımın beklenenden düşük olması
- Diğer kanallara minimum düzeyde yatırım yaparak öncelikle Arama kanalına harcama yapma
Olası senaryolar ve yapabileceğiniz işlemler
Belirli kanallarda reklam yayınlanmaması veya çok seyrek reklam yayınlanması
Belirli bir kanalın reklam göstermeye uygunluğunu etkileyebilecek sorunları belirlemek için kanal performansı raporunuzun durum sütununu kullanın.
Herhangi bir sorun yoksa büyük ihtimalle diğer kanallar şu anda daha yüksek YG sağladığı için bu kanalda reklam yayınlamıyorsunuz. Maksimum Performans, anlık olarak en uygun maliyetli ve en yüksek yatırım getirisi sağlayan dönüşümleri sunacağı tahmin edilen envantere teklif vererek farklı kanallardaki performansı artırmayı amaçlar. Bu, bütçeniz dahilinde, belirlediğiniz hedefler doğrultusunda en iyi sonuçları vermesi beklenen kanallara harcama yapmak anlamına gelir.
Belirli bir kanalda bütçe payınızı artırmak istiyorsanız kanal performansıyla ilgili optimizasyon ipuçlarımızı uygulamanızı öneririz. Bu öneriler, kampanyanızın belirli bir kanala daha fazla yatırım yapacağını garanti etmese de bu potansiyeli artırmanıza yardımcı olabilir.
Maksimum Performans Alışveriş kampanyasının "Ürün verilerini kullanan reklamlar" payının düşük olması
Genel olarak, belirli bir envanter türüne harcama yapmıyorsanız bu Maksimum Performans'ın o anda diğer envanter kaynakları aracılığıyla daha fazla değer sağlayabileceği anlamına gelir. Ancak Alışveriş envanterinde bütçe payının düşük olmasına neden olan sorunlar veya eksik en iyi uygulamalar olabilir:
- Ürün feed'i sorunları: Alışveriş reklamları gösterme becerinizi etkiliyor olabilecek sorunları tespit etmek için kanal performansı raporunuzun durum sütununu kullanın.
- Aynı ürün tekliflerine sahip standart Alışveriş kampanyaları: Maksimum Performans kampanyalarının yanı sıra aynı ürün tekliflerine sahip standart Alışveriş kampanyaları da yayınlıyorsanız bu ürünler diğer kampanyalar aracılığıyla gösterildiği için Maksimum Performans kampanyası Alışveriş kanalında yayınlanmıyor veya daha az yayınlanıyor olabilir.
- Eksik en iyi uygulamalar: Kampanyanız Arama kanalında tam olarak optimize edilmemişse (ör. öğe gücünüz düşük veya ortaysa) bu durum Alışveriş reklamları gösterme becerinizi de etkileyebilir. Kanal performansıyla ilgili optimizasyon ipuçlarımıza göz atın.
- Alışveriş envanteri kısıtlamaları: Alışveriş kanalında ürünleriniz için mevcut alakalı aramalar sınırlı olabilir. Bu durum, Maksimum Performans'ın daha fazla talebin olduğu diğer kanallara daha fazla harcama ayırmasına neden olur. Kampanyanız bütçeyle sınırlı değilse bu durum kampanyanızın Alışveriş kanalında harcamayı daha fazla ölçeklendirememesinin bir nedeni olabilir.
Yukarıdaki olasılıkları elediyseniz büyük ihtimalle Maksimum Performans şu anda diğer envanter türleri aracılığıyla değer sağlayacak daha iyi fırsatlar buluyordur. Maksimum Performans, anlık olarak en uygun maliyetli ve en yüksek yatırım getirisi sağlayan dönüşümleri sunacağı tahmin edilen envantere teklif vererek farklı kanallardaki performansı artırmayı amaçlar. Bu, bütçeniz dahilinde, belirlediğiniz hedefler doğrultusunda en iyi sonuçları getirmesi beklenen envanterlere harcama yapılması anlamına gelir.
Belirli bir kanalda beklenenden düşük yatırım getirisi (YG) olması
Kanal performansı raporunuzda, çeşitli faktörler nedeniyle farklı kanalların ortalama YG'si (EBM veya ROAS) arasında farklılıklar olduğunu görebilirsiniz.
- Marjinal YG'deki farklılıklar: Maksimum Performans bütçeyi kanallar arasında paylaştırırken, harcadığınız her bir ek kuruştan elde edilebilecek artımlı getiriyi yani marjinal YG'yi dikkate alır. Bu, bir sonraki harcamanızdan daha yüksek getiri sunacaksa Maksimum Performans'ın, ortalama YG'si daha düşük olan bir kanala bütçe ayırabileceği anlamına gelir.
- Dönüşüm süresi: Kanal performansını değerlendirirken dönüşüm sürenizi hesaba katmanız önemlidir. Bazı kanallar dönüşüm süresinden daha fazla etkilenir. Bu nedenle, kanal düzeyinde YG'yi doğru şekilde değerlendirmek için tarih aralığınızı dönüşüm süresini hariç tutacak şekilde ayarlamanız önemlidir. Dönüşüm süresi hesaba katılmadığında, geciken dönüşümler raporlanana kadar bir kanalın (ve tüm kampanyanın) EBM'si veya ROAS'ı gerçekte olduğundan daha kötü görünür.
- Kanallar arası dinamikler: Kampanyanızda son tıklama ilişkilendirmesi kullanılıyorsa bir kanal düşük YG'ye sahip gibi görünse de gerçekte bu kanal diğer kanallarda dönüşüm gerçekleşmesinde kritik bir rol oynuyor olabilir. Bunun nedeni, son tıklama ilişkilendirmesi modelinin genellikle müşteri yolculuğunun başlarında katkıda bulunan kanalların tam etkisini yakalayamamasıdır. Maksimum Performans kampanyalarında desteklenen dönüşümlerin etkisini yakalama şeklinizi iyileştirmek için veriye dayalı ilişkilendirmeyi kullanmayı düşünebilirsiniz.
Maksimum Performans'ın, yalnızca tek bir kanaldaki performansı değil, tüm kanallardaki genel kampanya performansınızı artırmak için tasarlandığını unutmayın. Yukarıdaki faktörler, özellikle de marjinal YG nedeniyle kanal düzeyinde YG yanıltıcı olabileceğinden, kampanyanızın genel YG'sine odaklanmanızı öneririz.
Geçersiz trafik olması ve Görüntülü Reklam Ağı kanalına yüksek harcama yapılması sorunları
Potansiyel müşteri kazanmaya odaklanan bir reklamverenseniz veya kampanyalarınız yüzeysel dönüşümlere yönelik optimizasyon yapıyorsa kaliteli trafik elde etmek amacıyla güçlü bir ölçüm temeli oluşturmanız önemlidir. Yüksek değer getiren potansiyel müşteriler kazanmak için en iyi uygulamalar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Potansiyel müşteri kazanma odaklı bir iş modeliniz olmasa bile satın alma dışı bir etkinliğe yönelik optimizasyon yapıyorsanız en iyi uygulamaları izlediğinizden emin olmalısınız.
Google'ın yeni veya daha önce tespit edilememiş geçersiz trafik için trafiği sürekli olarak incelediğini unutmayın. Sistemimiz reklamlarınızda geçersiz trafik tespit ettiğinde bunlar otomatik olarak filtrelenerek raporlarınızdan çıkarılır. Bu geçersiz trafik için sizden ücret alınmaz ve geçersiz trafiğe ait verileri görebilirsiniz. Geçersiz trafiği yönetme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Etkileşimli görüntüleme dönüşümlerinin (EGD'ler) olası aşırı değerlenmesi nedeniyle YouTube'da yüksek harcama payı
Kampanyalar tablosunu reklam etkinliği türüne göre segmentlere ayırarak kampanyanızda kaç etkileşimli görüntüleme dönüşümü (EGD) kaydedildiğini inceleyebilirsiniz.
EGD'lerin artımlılığıyla ilgili şüpheler nedeniyle EGD'lerin hacminin çok yüksek olduğundan endişeleniyorsanız aşağıdaki adımları uygulayabilirsiniz:
- Dönüşüm aralığınızı kısaltın: Daha kısa bir dönüşüm ilişkilendirme dönemi, daha az EGD sayılmasına yol açar. Örneğin, bu değeri 1 gün olarak ayarlayabilirsiniz. Dönüşüm aralığınızı nasıl güncelleyeceğiniz konusunda yardım için Etkileşimli görüntüleme dönüşümleri hakkında başlıklı makaleyi inceleyin.
- Daha derin dönüşümleri izleyin: Daha derin dönüşüm etkinliklerine (ör. satın alma işlemleri) yönelik optimizasyon yapmak, sayfa görüntülemeleri gibi daha yüzeysel dönüşüm etkinliklerine kıyasla daha az EGD elde etmenize neden olabilir.
Google Ads, EGD'leri neden sayar?
Video, ilgi çekici ve etkilidir ancak diğer reklam biçimlerinin aksine, kullanıcılar video reklamlarla her zaman anında etkileşim kurmaz. Genellikle görüntülemeden sonra harekete geçerler. Kullanıcılar genellikle hemen harekete geçmediği için yalnızca tıklamalara bakmak videonun sağladığı değeri ciddi şekilde eksik gösterir. EGD'ler için ideal varsayılan dönüşüm aralığını belirlemek amacıyla geniş kapsamlı artımlılık çalışmaları yaptık. Bu süre çoğu müşteri için iyi bir başlangıç noktası olan üç gündür.
Arama kanalına yapılan yatırımın beklenenden düşük olması
Kanal performansı raporunuzdaki durum sütununu kontrol ederek Arama kanalında reklam yayınlama becerinizi sınırlandırabilecek herhangi bir sorunun işaretlenmediğinden emin olun.
Tanımlanmış engeller olmasa bile kampanyanızın Arama kanalında güçlü sonuçlar elde etme potansiyelini artırmak amacıyla kanal performansı için optimizasyon ipuçlarımızı kullanabilirsiniz.
Maksimum Performans'ın, yalnızca tek bir kanaldaki performansı değil, tüm kanallardaki genel kampanya performansınızı artırmak için tasarlandığını unutmayın.
Diğer kanallara minimum düzeyde yatırım yaparak öncelikle Arama kanalına harcama yapma
Öncelikle, kanal performansı raporunuzdaki durum sütununu kontrol ederek diğer kanallarda reklam yayınlama becerinizi sınırlandırabilecek herhangi bir sorunun işaretlenmediğinden emin olun.
Tanımlanmış engeller olmasa bile kampanyanızın Arama dışındaki kanallarda da güçlü sonuçlar elde etme potansiyelini artırmak amacıyla kanal performansı için optimizasyon ipuçlarımızı kullanabilirsiniz.
Maksimum Performans'ın, yalnızca tek bir kanaldaki performansı değil, tüm kanallardaki genel kampanya performansınızı artırmak için tasarlandığını unutmayın.
