Pentru a înțelege eficient performanța canalului pentru Performanță maximă, este esențial să țineți cont atât de rezultatele generale, cât și de statisticile privind canalul propriu. Această abordare este esențială, deoarece campaniile pentru Performanță maximă fac optimizări dinamice pe mai multe canale pentru a obține o rentabilitate maximă în timp real, vizând obiectivele dvs. de conversie principale.
Acest articol explică potențialele tipare pe care le puteți observa în rapoartele privind canalul, menținând totodată atenția asupra performanței la nivel de campanie. În plus, acesta prezintă pașii pe care îi puteți urma pentru a alinia mai eficient performanța canalului la obiectivele comerciale.
În această pagină
- Nu se difuzează sau difuzarea este foarte redusă pe anumite canale
- Campania pentru Cumpărături pentru Performanță maximă are o cotă-parte mică din Anunțurile care folosesc date despre produse
- Rentabilitatea investiției (ROI) este mai mică decât cea estimată pentru un anumit canal
- Preocupări legate de traficul nevalid și cheltuielile mari în Rețeaua de display
- Procentaj ridicat de cheltuieli pe YouTube din cauza unei posibile supraevaluări a conversiilor prin vizionare completă (CVC)
- Investiție în Rețeaua de căutare mai mică decât cea estimată
- Cheltuieli direcționate în principal în Rețeaua de căutare, cu investiții minime pe alte canale
Scenarii posibile și acțiuni pe care le puteți face
Nu se difuzează sau difuzarea este foarte redusă pe anumite canale
Folosiți coloana Stare din raportul privind performanța canalului pentru a identifica problemele care pot afecta eligibilitatea unui anumit canal de a afișa anunțuri.
Dacă nu există probleme, este posibil să nu difuzați anunțuri pe acest canal, deoarece alte canale oferă momentan o rentabilitate mai mare a investiției. Performanță maximă are ca scop maximizarea performanței pe mai multe canale prin licitarea pentru inventarul despre care se estimează că va genera conversii cu cel mai eficient cost și cea mai ridicată rentabilitate a investiției în timp real. Aceasta înseamnă cheltuieli pe canalele care se estimează că vor genera cele mai bune rezultate pentru obiectivele dvs. și în limita bugetului.
Dacă doriți în continuare să vă crești cota-parte din venituri pe un anumit canal, vă recomandăm să urmați sfaturile de optimizare pentru performanța canalului. Deși aceste recomandări nu garantează creșterea investițiilor făcute de campanie pe un anumit canal, ele pot ajuta la maximizarea potențialului de a face acest lucru.
Campania pentru Cumpărături pentru Performanță maximă are o cotă-parte mică din Anunțurile care folosesc date despre produse
În general, dacă nu cheltuiți bani pentru un anumit tip de inventar, campaniile pentru Performanță maximă pot genera mai multă valoare prin alte surse de inventar la momentul respectiv. Cu toate acestea, este posibil să existe probleme sau să lipsească recomandări care să ducă la o cotă-parte mai mică din bugetul alocat pentru inventarul pentru Cumpărături Google:
- probleme legate de feedul de produse: folosiți coloana de stare din raportul privind performanța canalului pentru a identifica problemele care vă pot afecta capacitatea de a afișa anunțuri pentru Cumpărături Google;
- campanii pentru Cumpărături obișnuite cu aceleași oferte de produse: dacă difuzați și campanii pentru Cumpărături obișnuite alături de campanii pentru Performanță maximă și acestea au aceleași oferte de produse, campaniile pentru Performanță maximă ar putea să nu se difuzeze sau să se difuzeze mai rar în Cumpărături, deoarece produsele respective sunt afișate prin alte campanii;
- lipsesc recomandări: în cazul în care campania nu este optimizată complet pentru canalul de Căutare, de exemplu, dacă puterea elementului este redusă sau medie, acest lucru vă poate influența și capacitatea de a afișa anunțuri pentru Cumpărături Google. Consultați sfaturile de optimizare pentru performanța canalului.
- limitări ale inventarului pentru Cumpărături Google: căutările relevante disponibile pentru produsele dvs. în Cumpărături Google pot fi limitate, ceea ce determină campaniile pentru Performanță maximă să aloce mai multe cheltuieli altor canale unde există o cerere mai mare. În cazul în care campania nu este limitată de buget, acesta poate fi unul dintre motivele pentru care nu poate scala cheltuielile pentru Cumpărături.
Dacă ați exclus posibilitățile de mai sus, probabil că momentan campaniile pentru Performanță maximă găsesc oportunități mai bune de a genera valoare prin alte tipuri de inventar. Performanță maximă are ca scop maximizarea performanței pe mai multe canale prin licitarea pentru inventarul despre care se estimează că va genera conversii cu cel mai eficient cost și cea mai ridicată rentabilitate a investiției în timp real. Aceasta înseamnă cheltuieli pentru inventarul care se estimează că va genera cele mai bune rezultate pentru obiectivele și direcționările dvs. și în limita bugetului.
Rentabilitatea investiției (ROI) este mai mică decât cea estimată pentru un anumit canal
Din cauza mai multor factori, este posibil să observați diferențe între rentabilitatea medie a investiției (suma CPA sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare) a diferitelor canale din raportul privind performanța canalului.
- Diferențe legate de rentabilitatea marginală a investiției: atunci când alocă bugetul pe diferite canale, campaniile pentru Performanță maximă iau în considerare rentabilitatea marginală a investiției, adică rentabilitatea incrementală pe care vă puteți aștepta să o obțineți pentru fiecare leu cheltuit în plus. Prin urmare, campaniile pentru Performanță maximă pot aloca buget unui canal cu o rentabilitate medie a investiției mai mică dacă acel canal oferă o rentabilitate mai mare pentru următorul leu cheltuit.
- Durata până la conversie: atunci când evaluați performanța canalului, este important să țineți cont de durata până la conversie. Unele canale sunt mai afectate de durata până la conversie, motiv pentru care este important să ajustați intervalul de date pentru a exclude durata până la conversie, astfel încât să evaluați corect rentabilitatea investiției la nivel de canal. Dacă nu țineți cont de durata până la conversie, suma CPA sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare a unui canal (și a campaniei în ansamblu) va părea mai mică decât este în realitate, până când sunt raportate conversiile întârziate.
- Dinamica pe mai multe canale: în cazul în care campania folosește atribuirea pe ultimul clic, este posibil ca un canal să pară că are o rentabilitate redusă a investiției, deși în realitate joacă un rol esențial în generarea de conversii pe alte canale. Motivul este că modelul de atribuire pe ultimul clic nu reușește adesea să surprindă impactul complet al canalelor care contribuie mai devreme în calea clientului. Pentru a îmbunătăți modul în care înregistrați impactul conversiilor asistate în campaniile pentru Performanță maximă, vă recomandăm să implementați atribuirea bazată pe date.
Rețineți: campaniile pentru Performanță maximă sunt concepute pentru a maximiza performanța generală a campaniei pe toate canalele, nu doar performanța pe un singur canal. Vă recomandăm să vă axați pe rentabilitatea generală a investiției din campanie, deoarece rentabilitatea investiției la nivel de canal poate fi înșelătoare din cauza factorilor de mai sus, în special a rentabilității marginale a investiției.
Preocupări legate de traficul nevalid și cheltuielile mari în Rețeaua de display
Dacă sunteți advertiser și generați clienți potențiali sau în cazul în care campaniile dvs. fac optimizări pentru o conversie superficială, este important să vă asigurați că aveți o bază solidă de măsurare pentru a genera trafic de calitate. Aflați mai multe despre cele mai bune practici pentru a genera clienți potențiali de calitate înaltă.
Chiar dacă nu aveți un model de afaceri de generare a clienților potențiali, dacă faceți optimizări pentru un eveniment care nu este de achiziție, trebuie să respectați recomandările.
Rețineți că Google examinează în permanență traficul pentru a identifica traficul nevalid nou sau care nu a fost detectat anterior. Dacă sistemul nostru detectează trafic nevalid asociat anunțurilor dvs., acesta va fi eliminat automat din rapoarte. Nu veți fi taxat(ă) pentru traficul respectiv și veți avea în continuare opțiunea de a vedea datele. Aflați mai multe despre gestionarea traficului nevalid.
Procentaj ridicat de cheltuieli pe YouTube din cauza unei posibile supraevaluări a conversiilor prin vizionare completă (CVC)
Puteți să examinați numărul de conversii prin vizionare completă (CVC) înregistrate în campanie segmentând tabelul cu campanii în funcție de tipul evenimentului publicitar.
Dacă vă îngrijorează faptul că volumul de conversii prin vizionare completă (CVC) este prea mare din cauza preocupărilor legate de indicatorii de creștere ai conversiilor prin vizionare completă, puteți urma pașii de mai jos.
- Reduceți fereastra de conversie: o fereastră de atribuire a conversiilor mai scurtă va înregistra mai puține conversii prin vizionare completă (CVC). De exemplu, puteți seta valoarea la o zi. Consultați detalii despre conversiile prin vizionare completă pentru instrucțiuni privind actualizarea ferestrei de conversie.
- Urmăriți conversii mai detaliate: este posibil ca optimizarea pentru evenimentele de conversie mai detaliate (de exemplu, achiziții) să genereze mai puține conversii prin vizionare completă (CVC) decât evenimentele de conversie mai puțin detaliate, cum ar fi afișările de pagină.
De ce contorizează Google Ads conversiile prin vizionare completă?
Videoclipurile sunt captivante și eficiente, dar, spre deosebire de alte formate de anunțuri, utilizatorii nu interacționează întotdeauna cu anunțurile video la momentul respectiv, ci acționează adesea după sesiunea de vizionare. Întrucât în majoritatea cazurilor utilizatorii nu iau măsuri imediat, dacă analizați numai clicurile, valoarea generată de videoclip va fi subestimată drastic. Am desfășurat studii privind indicatorii de creștere la scară largă pentru a stabili fereastra de conversie prestabilită optimă pentru conversiile prin vizionare completă (trei zile), care este un bun punct de pornire pentru majoritatea clienților.
Investiție în Rețeaua de căutare mai mică decât cea estimată
Verificați coloana Stare din raportul privind performanța canalului pentru a vă asigura că nu există probleme nerezolvate semnalate care ar putea limita capacitatea de difuzare în Căutare.
Chiar dacă nu au fost identificate aplicații de blocare, puteți folosi sfaturile de optimizare pentru performanța canalului pentru a crește potențialul campaniei de a genera rezultate excelente în Rețeaua de căutare.
Rețineți: campaniile pentru Performanță maximă sunt concepute pentru a maximiza performanța generală a campaniei pe toate canalele, nu doar performanța uneia dintre ele.
Cheltuieli direcționate în principal în Rețeaua de căutare, cu investiții minime pe alte canale
Mai întâi, verificați coloana Stare din raportul privind performanța canalului pentru a vă asigura că nu există probleme nerezolvate semnalate care ar putea limita capacitatea de difuzare pe alte canale.
Chiar dacă nu au fost identificate aplicații de blocare, puteți folosi sfaturile de optimizare pentru performanța canalului pentru a crește potențialul campaniei de a genera rezultate excelente și pe alte canale decât Rețeaua de căutare.
Rețineți: campaniile pentru Performanță maximă sunt concepute pentru a maximiza performanța generală a campaniei pe toate canalele, nu doar performanța uneia dintre ele.
