Die Optimierung für View-through-Conversions (VTC) ist eine Gebotslösung, bei der View-through-Conversion-Signale in die Modelle für App-Kampagnen für Installationen eingebunden werden. So lassen sich mehr Nutzer erreichen. Mit dieser Gebotslösung sollen die Aufrufe und letztendlich die View-through-Conversions für bestimmte Anzeigenformate im Google Displaynetzwerk (AdMob) und auf YouTube gesteigert werden. Sie ist derzeit nur für Kampagnen verfügbar, in denen für Android-Apps geworben wird.
So ändern sich Berichte durch diese Funktion:
- VTCs für im Targeting enthaltene Conversion-Ereignisse, die in geeignetem Inventar erfolgen, werden nicht mehr in der Spalte „VTC“ aufgeführt. Stattdessen dienen sie als wichtiges Signal für die Conversion-Optimierung und werden in der Spalte „Conversions“ auf Ebene des Anzeigenereignistyps erfasst.
- In der Spalte „VTC“ werden weiterhin Conversions erfasst, die bei ungeeignetem Inventar oder bei nicht im Targeting enthaltenen Ereignissen auftreten.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Einstellungen für die VTC-Optimierung
- VTC-Optimierung verwalten
- Berichte in Google Ads
- VTC-Berichte mit AAPs von Google-Partnern
- Hinweise für AAPs von Google-Partnern
Einstellungen für die VTC-Optimierung
Die Einstellungen für VTC-optimierte Gebote und Berichte lassen sich jederzeit anpassen. Für VTC-optimierte Gebote können Sie die Einstellung beim Erstellen einer Kampagne oder beim Bearbeiten der Einstellungen einer vorhandenen Kampagne aktivieren oder deaktivieren.
VTC-Optimierung verwalten
So verwalten Sie die VTC-Gebotsoptimierung auf Kampagnenebene:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Kampagnen.
- Wählen Sie im Bereich „Einstellungen“ das Drop-down-Menü „View-through-Conversion-Optimierung“ aus.
- Hier können Sie die Funktion auf Ein oder Aus setzen.
- Klicken Sie auf das Optionsfeld Aus, um die VTC-Optimierung zu deaktivieren.
.Berichte in Google Ads
So rufen Sie Berichte zu VTC-optimierten Conversions auf:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
- Klicken Sie auf Kampagnen.
- Klicken Sie auf das Segmentierungssymbol
und bewegen Sie den Mauszeiger auf Conversions.
- Wählen Sie Anzeigenereignistyp aus.
- VTC-optimierte Conversions werden als „Impression“ aufgeführt.
und bewegen Sie den Mauszeiger auf Conversions.Hinweis: In der Spalte „VTC“ werden in diesen Fällen weiterhin Conversions erfasst:
- VTCs treten bei nicht infrage kommendem Traffic auf
- VTCs treten bei nicht im Targeting enthaltenen Ereignissen auf
VTC-Berichte mit AAPs von Google-Partnern
Damit Sie VTCs mit AAPs genau auswerten können, müssen Berichte für den Interaktionstyp „View-through-Conversion“ bei Ihrem AAP aktiviert sein.
Wenn Sie die Conversion-Tracking-Zeiträume in Google Ads und bei AAPs angleichen, können Sie Abweichungen in Berichten verringern. In Google Ads beträgt der standardmäßige Zeitraum „Aufruf bis Installation“ beispielsweise einen Tag, während der standardmäßige Zeitraum „Aufruf bis App-Ereignis“ 90 Tage beträgt.
Hinweise zum Vergleich mit AAPs
Abweichungen bei VTC-Berichten können aus folgenden Gründen auftreten:
- Netzwerkübergreifende Zuordnung: In der Regel wird bei AAPs eine bestimmte Conversion nur einer Anzeige zugeordnet. Es kann jedoch sein, dass die von Google erfassten Conversions anderen Netzwerken zugeordnet werden (und umgekehrt).
- Trennung von VTCs in Berichten: Bei AAPs wird nicht zwischen VTCs für im Targeting enthaltenen und nicht im Targeting enthaltenen Ereignissen unterschieden. In Google Ads werden VTCs für im Targeting enthaltene Ereignisse in der Spalte „Conversions“ und VTCs für nicht im Targeting enthaltene Ereignisse in den Spalten „View-through-Conversions“ und „Alle Conversions“ erfasst.
