Acerca da expansão do URL final na Pesquisa

Nota: a expansão do URL final está ativada por predefinição quando ativa a Máxima IA para campanhas de pesquisa. Se quiser desativar esta funcionalidade, desmarque a caixa de verificação durante a configuração ou nas definições da campanha.

A expansão do URL final é uma definição opcional ao nível da campanha que está disponível através da Máxima IA para campanhas de pesquisa. Para enviar tráfego para os URLs mais relevantes no seu domínio quando for provável que tal resulte num melhor desempenho, ative a opção "Expansão do URL final". A expansão do URL final apenas envia tráfego para URLs relevantes para a consulta e com temas relacionados com o seu grupo de anúncios.

Nesta página

• Configure a expansão do URL final numa nova campanha de pesquisa
• Configure a expansão do URL final numa campanha de pesquisa existente
• Como excluir URLs
• Como aplicar inclusões de URLs
• Use feeds de páginas com a expansão do URL final
• Como funciona a lógica da página de destino nas campanhas de pesquisa para viagens

Configure a expansão do URL final numa nova campanha de pesquisa

1. Aceda ao botão Criar e clique em Campanha.
2. Crie uma nova campanha de pesquisa.
3. Quando chegar à página "Máxima IA", ative as definições da Máxima IA.
4. A expansão do URL final está ativada por predefinição quando ativa a Máxima IA.

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Configure a expansão do URL final numa campanha de pesquisa existente

1. Aceda a Definições no menu Campanhas .
2. Clique na campanha de pesquisa que quer atualizar.
3. Clique em Máxima IA no menu da secção.
   1. Ative a Máxima IA, caso ainda não esteja ativada.
      • Nota: para ativar a Máxima IA, ative o botão "Otimize a sua campanha com a Máxima IA". As definições de personalização de texto e expansão do URL final são ativadas por predefinição.
   2. Se a Máxima IA já estiver ativada, mas a expansão do URL final não, em "Otimização de recursos", selecione a caixa de verificação Expansão do URL final para ativar a definição.
      • Nota: para usar a definição "Expansão do URL final", a opção "Personalização de texto" tem de estar ativada. A desativação da "Personalização de texto" também desativa a "Expansão do URL final".
4. Selecione Guardar.

Nota:

• Quando as definições de personalização de texto (anteriormente conhecidas como recursos criados automaticamente) e de expansão do URL final estão ativadas, a Google pode substituir o URL final por uma página de destino mais relevante com base na consulta de pesquisa do utilizador e gerar um título dinâmico, uma descrição e recursos adicionais para corresponder ao conteúdo da sua página de destino. Saiba mais acerca da personalização de texto em campanhas de pesquisa.
• Recomendamos que ative as definições de personalização de texto e expansão do URL final.
• Quando a expansão do URL final está ativada para a sua campanha, os recursos de anúncios de pesquisa responsivos afixados não são usados se for escolhido um URL mais relevante, uma vez que podem não corresponder à intenção do cliente. Da mesma forma, quando as inclusões de URLs estão ativadas, os recursos afixados não são usados. Para usar sempre recursos afixados, desative a expansão do URL final e as inclusões de URLs.

Inclusões de URLs	Expansão do URL final	Publicação de recursos de anúncios de pesquisa responsivos (RSA) afixados
		Os recursos de RSA afixados são publicados conforme esperado
	ou	Os recursos de RSA afixados não são respeitados

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Como excluir URLs

As exclusões de URLs permitem-lhe excluir URLs da publicação na expansão do URL final. As exclusões de URLs requerem que a personalização de texto e a expansão do URL final estejam ativadas.

1. Aceda a Definições no menu Campanhas .
2. Clique na campanha de pesquisa que quer atualizar.
3. Desloque a página para baixo até à secção Máxima IA e selecione-a para a expandir.
4. Certifique-se de que o botão Máxima IA está ativado.
   • Nota: a Máxima IA tem de estar ativada para usar a exclusão de URLs.
5. Em "Expansão do URL final", selecione Adicionar exclusões de URLs.
6. No painel deslizante "Adicionar exclusões de URLs", indique os URLs que quer excluir no separador URLs e, em seguida, selecione Adicionar.
   • Nota: para usar regras para excluir URLs, selecione o separador Regras para adicionar as suas regras personalizadas. Em seguida, selecione Adicionar.
7. Selecione Aplicar para fechar o painel deslizante e, de seguida, Guardar na secção "Máxima IA".

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Como aplicar inclusões de URLs

A IA da Google seleciona a página de destino com melhor desempenho do seu Website. Use inclusões de URLs para incluir URLs que não foram captados pela expansão do URL final. Saiba como usar inclusões de URLs.

1. Selecione a campanha relevante e navegue para Grupos de anúncios.
2. Desloque a página para baixo até Máxima IA e clique em Adicione inclusões de URLs.
3. Clique em Guardar depois de adicionar as inclusões de URLs relevantes

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Use feeds de páginas com a expansão do URL final

Para segmentar URLs de feeds específicos, use etiquetas personalizadas para inclusões ao nível do grupo de anúncios com a expansão do URL final desativada.

Pode fornecer um feed de URLs para usar na campanha de pesquisa. Os feeds de páginas complementam a compreensão automática da Google dos produtos e serviços que os anunciantes devem usar quando a expansão do URL final está ativada. Para segmentar URLs de feeds específicos com a expansão do URL final ativada, use etiquetas personalizadas para a exclusão de URLs ao nível da campanha ou inclusões ao nível do grupo de anúncios. Saiba como usar feeds de páginas.

Nota: para segmentar URLs de feeds específicos, use etiquetas personalizadas para inclusões ao nível do grupo de anúncios com a expansão do URL final desativada.

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Como funciona a lógica da página de destino para Anúncios de promoção de viagens e links para a reserva em campanhas de pesquisa para viagens?

Com base na configuração atual das campanhas de pesquisa para viagens, a relação entre as definições de segmentação e as páginas de destino é altamente específica. Embora as funcionalidades como a expansão do URL final e as regras de URLs sejam usadas para encontrar o público-alvo certo, o feed continua a ser a "fonte única de verdade" para o destino final dos formatos de viagens (Anúncios de promoção de viagens e links para a reserva).

A regra da página de destino "Baseado no feed"

Uma funcionalidade essencial das campanhas de pesquisa para viagens é que as páginas de destino são sempre extraídas diretamente do feed (para Anúncios de promoção de viagens e links para a reserva). Mesmo quando usa funcionalidades avançadas de segmentação da Máxima IA, o sistema usa por predefinição os URLs fornecidos nos seus dados de viagens:

• Expansão do URL final: embora a expansão do URL final esteja ativada e seja usada para identificar tráfego relevante para a sua intenção, a página de destino real apresentada continua a ser a especificada no seu feed.
• Segmentação vs. destino: a Máxima IA usa o conteúdo do seu Website e as regras de URL para decidir onde apresentar o anúncio, mas envia os utilizadores para a página de destino do item do feed.

Como as regras de URL interagem com o feed

As campanhas de pesquisa para viagens permitem-lhe usar regras de campanhas de pesquisa padrão para refinar a segmentação, mas estas não substituem a lógica de destino do feed:

• Regras de inclusão de URLs: são usadas como um mecanismo de segmentação para ajudar a IA a compreender que partes do seu site são relevantes para a pesquisa. No entanto, o clique resultante continua a direcionar para o URL fornecido pelo feed.
• Regras de exclusão de URLs: pode usá-las para impedir que a IA use determinadas páginas para a segmentação, por exemplo, as páginas "Política de Privacidade" ou "Blogue". Tenha em atenção que, se um item do feed apontar para um URL que "excluiu" nas definições, o item do feed mantém a prioridade. A regra de exclusão impede apenas que a IA use essa página para encontrar novos termos de pesquisa.

Localização de interesse e termos da marca

• Correspondência precisa: uma vez que as campanhas de pesquisa para viagens são compatíveis com a localização de interesse e os termos de pesquisa com marca (inclusão de marca), o sistema pode fazer corresponder uma intenção específica, por exemplo, uma pesquisa com marca de um hotel numa cidade específica, diretamente a um item do feed.
  • Nota: os termos de pesquisa com marca estão disponíveis para anúncios de texto e Anúncios de promoção de viagens (não para links para a reserva, que são segmentados inteiramente com base no feed)
• Publicação dinâmica: quando a correspondência é feita, o feed extrai a página de destino exata para essa propriedade ou atividade específica, garantindo que o utilizador final não tem de navegar a partir da página inicial do utilizador para encontrar o que pesquisou.

Links relacionados

• Otimize o Google Ads com a Máxima IA para campanhas de pesquisa
• Acerca da personalização de texto em campanhas de pesquisa