L'extension d'URL finale est un paramètre au niveau de la campagne, que vous pouvez choisir d'activer ou non. Il est disponible dans AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche. Pour envoyer le trafic vers les URL les plus pertinentes de votre domaine lorsque cela peut améliorer vos performances, activez l'option "Extension d'URL finale". Cette fonctionnalité n'envoie le trafic que vers les URL qui correspondent à la requête et au thème de votre groupe d'annonces.
Sur cette page
- Configurer l'extension d'URL finale dans une nouvelle campagne sur le Réseau de Recherche
- Configurer l'extension d'URL finale dans une campagne sur le Réseau de Recherche existante
- Comment exclure des URL
- Comment appliquer des inclusions d'URL
- Utiliser des flux de pages avec l'extension d'URL finale
- Fonctionnement de la logique des pages de destination dans les campagnes sur le Réseau de Recherche pour le voyage
Configurer l'extension d'URL finale dans une nouvelle campagne sur le Réseau de Recherche
- Accédez au bouton Créer
et cliquez sur Campagne.
- Créez une campagne sur le Réseau de Recherche.
- Sur la page "AI Max", activez les paramètres AI Max.
- L'extension d'URL finale est activée par défaut avec AI Max.
et cliquez sur Campagne.Configurer l'extension d'URL finale dans une campagne sur le Réseau de Recherche existante
- Accédez à Paramètres dans le menu Campagnes
.
- Cliquez sur la campagne sur le Réseau de Recherche que vous souhaitez mettre à jour.
- Cliquez sur AI Max dans le menu des sections.
- Activez AI Max si ce n'est pas déjà fait.
- Remarque : Pour activer AI Max, cliquez sur le bouton "Optimiser votre campagne avec AI Max". Les paramètres "Adaptation du texte" et "Extension d'URL finale" seront activés par défaut.
- Si AI Max est déjà activé, mais pas l'extension d'URL finale, cochez la case Extension d'URL finale sous "Optimisation des composants" pour activer le paramètre.
- Remarque : Pour utiliser le paramètre "Extension d'URL finale", vous devez activer "Adaptation du texte". Si vous désactivez "Adaptation du texte", l'option "Extension d'URL finale" sera également désactivée.
- Activez AI Max si ce n'est pas déjà fait.
- Sélectionnez Enregistrer.
.- Lorsque les paramètres Adaptation du texte (auparavant "composants créés automatiquement") et "Extension d'URL finale" sont activés, Google peut remplacer votre URL finale par une page de destination plus pertinente en fonction de la requête de recherche de l'utilisateur. Google peut également générer un titre, une description et d'autres composants dynamiques correspondant au contenu de votre page de destination. En savoir plus sur l'adaptation du texte dans les campagnes sur le Réseau de Recherche
- Nous vous recommandons d'activer les paramètres "Adaptation du texte" et "Extension d'URL finale".
- Lorsque l'extension d'URL finale est activée pour votre campagne, les composants d'annonces responsives sur le Réseau de Recherche épinglés ne sont pas utilisés si une URL plus pertinente est choisie, car ils ne correspondent peut-être pas à l'intention du client. De même, lorsque les inclusions d'URL sont activées, les composants épinglés ne sont pas utilisés. Pour toujours utiliser les composants épinglés, désactivez l'extension d'URL finale et les inclusions d'URL.
| Inclusions d'URL | Extension d'URL finale | Diffusion des composants épinglés des annonces responsives sur le Réseau de Recherche (ARR) |
| Les composants épinglés des ARR seront diffusés comme prévu. | ||
| Les composants épinglés des ARR ne seront pas respectés. |
Comment exclure des URL
Les exclusions d'URL vous permettent d'empêcher la diffusion d'URL dans l'extension d'URL finale. Pour pouvoir utiliser cette fonctionnalité, vous devez activer l'adaptation du texte et l'extension d'URL finale.
- Accédez à Paramètres dans le menu Campagnes
- Cliquez sur la campagne sur le Réseau de Recherche que vous souhaitez mettre à jour.
- Faites défiler la page vers le bas jusqu'à la section AI Max, puis sélectionnez-la pour la développer.
- Vérifiez que l'option "AI Max" est activée.
- Remarque : AI Max doit être activé pour pouvoir utiliser l'exclusion d'URL.
- Sous "Extension d'URL finale", sélectionnez Ajouter des exclusions d'URL.
- Dans le panneau flottant "Ajouter des exclusions d'URL", listez les URL que vous souhaitez exclure dans l'onglet "URL", puis sélectionnez Ajouter.
- Remarque : Vous pouvez utiliser des règles pour exclure des URL. Pour cela, sélectionnez l'onglet Règles afin d'ajouter vos règles personnalisées. Sélectionnez ensuite Ajouter.
- Sélectionnez Appliquer pour fermer le panneau flottant, puis Enregistrer dans la section "AI Max".
Comment appliquer des inclusions d'URL
L'IA de Google sélectionne la page de destination la plus performante de votre site Web. Utilisez des inclusions d'URL pour inclure les URL qui n'ont pas été capturées par l'extension d'URL finale. Découvrez comment utiliser les inclusions d'URL.- Sélectionnez la campagne concernée, puis accédez à Groupes d'annonces.
- Faites défiler la page jusqu'à AI Max, puis cliquez sur Ajouter des inclusions d'URL.
- Ajoutez les URL à inclure, puis cliquez sur Enregistrer.
Utiliser des flux de pages avec l'extension d'URL finale
Vous pouvez fournir un flux d'URL pour votre campagne sur le Réseau de Recherche. Les flux de pages viennent compléter la compréhension automatique de Google des produits et services que les annonceurs doivent utiliser lorsque l'extension d'URL finale est activée. Pour cibler des URL de flux spécifiques avec l'extension d'URL finale activée, utilisez des étiquettes personnalisées pour les exclusions d'URL au niveau de la campagne ou les inclusions au niveau du groupe d'annonces. Découvrez comment utiliser des flux de pages.
Fonctionnement de la logique des pages de destination pour les annonces de promotion de voyages et les liens de réservation dans les campagnes sur le Réseau de Recherche pour le voyage
Compte tenu de la configuration actuelle des campagnes sur le Réseau de Recherche pour le voyage, le lien entre vos paramètres de ciblage et vos pages de destination est extrêmement étroit. Alors que des fonctionnalités comme l'Extension d'URL finale et les règles d'URL permettent de trouver la bonne audience, le flux reste la "source unique de vérité" pour la destination finale des formats liés au voyage (annonces de promotion de voyage et liens de réservation).
Page de destination : règle de "priorité au flux"
Une fonctionnalité essentielle des campagnes sur le Réseau de Recherche pour le voyage est que les pages de destination sont toujours extraites directement du flux (pour les annonces de promotion de voyages et les liens de réservation). Même lorsque vous utilisez les fonctionnalités de ciblage avancées d'AI Max, le système s'appuie par défaut sur les URL fournies dans vos données de voyage :
- Extension d'URL finale : même si cette fonctionnalité est activée et permet d'identifier le trafic que vous ciblez, la page de destination réellement affichée restera celle spécifiée dans votre flux.
- Ciblage vs destination : AI Max utilise le contenu de votre site Web et les règles d'URL pour déterminer où diffuser l'annonce, mais il redirige les utilisateurs vers la page de destination de l'élément de flux.
Interaction entre les règles d'URL et le flux
Les campagnes sur le Réseau de Recherche pour le voyage vous permettent d'utiliser les règles standards des campagnes sur le Réseau de Recherche pour affiner votre ciblage, mais celles-ci ne remplacent pas la logique de destination du flux :
- Règles d'inclusion d'URL : elles servent de mécanisme de ciblage pour aider l'IA à identifier les parties de votre site qui sont pertinentes pour la recherche. Toutefois, le clic redirigera toujours l'utilisateur vers l'URL fournie dans le flux.
- Règles d'exclusion d'URL : vous pouvez les utiliser pour empêcher l'IA de cibler certaines pages ("Politique de confidentialité" ou "Blog", par exemple). Notez que si un élément de flux pointe vers une URL que vous avez exclue dans les paramètres, l'élément de flux reste prioritaire. La règle d'exclusion empêche uniquement l'IA d'utiliser cette page pour trouver de nouveaux termes de recherche.
Lieux d'intérêt et termes associés à la marque
- Correspondance exacte : les campagnes sur le Réseau de Recherche pour le voyage sont compatibles avec les lieux d'intérêt et les termes de recherche sur la marque (inclusion de marques). Le système peut donc établir une correspondance directe entre une intention spécifique (par exemple, une recherche sur une marque d'hôtel dans une ville donnée) et un élément du flux.
- Remarque : Les termes de recherche sur une marque sont disponibles pour les annonces textuelles et les annonces de promotion de voyages (et non pour les liens de réservation, dont le ciblage repose exclusivement sur le flux).
- Diffusion dynamique : une fois la correspondance établie, le flux extrait la page de destination précise correspondant à l'établissement ou à l'activité en question. L'utilisateur final accède ainsi directement à la destination et n'a pas besoin de parcourir la page d'accueil du site.
