準確評估成效，才能瞭解廣告帶來的影響。然而數位環境不斷演變，我們越來越難以掌握必要的洞察資料，進而有效評估轉換、爭取最佳廣告活動成效，並藉助 AI 因應瞬息萬變的消費者行為。
如想充分運用 AI、爭取最高成效，須奠定穩固的資料基礎。也就是說，您應清楚掌握所有接觸點 (網站、應用程式、實體商店) 的顧客活動，然後利用 Google Ads 資料管理工具，將這些資料順暢地連結至廣告平台，充分發揮第一方資料價值。
為此，我們將於下週推出廣告主專用 Google 代碼閘道，助您因應相關變動，並強化第一方資料策略。新功能上線後，無論是在用戶端或伺服器端，您都可採用自有的網站基礎架構 (例如內容傳遞網路 (CDN)、負載平衡器或網路伺服器) 執行 Google 代碼。
我們長年仰賴網站代碼，未來想要強化 AI 運作及成效評估，同樣要靠網站代碼擷取重要的第一方資料。從自有網域轉送代碼，能夠大幅提升評估信號的準確度和復原力，想要改善成效的行銷人都應採取這個關鍵步驟。資料顯示，廣告主設定專用的 Google 代碼閘道後，信號量提升了 11% 1。
採用更準確的評估資料，提升成效及隱私安全
「廣告主專用 Google 代碼閘道」能夠提升 Google Ads 廣告活動成效，並協助您充分運用最新的 AI 輔助工具：
- 改善轉換評估準確度：如果採用廣告主專用 Google 代碼閘道，就能從您自有的網站伺服器轉送轉換資料，強化資料準確度，進而改善出價、廣告活動最佳化成效和廣告投資報酬率。
- 取得更詳盡的廣告活動洞察：取得更豐富的廣告活動成效和歸因分析，進一步洞悉顧客歷程，並找出能達到最高投資報酬率的策略。
- 預設強化隱私安全：不久後，透過廣告主專用 Google 代碼閘道設定的代碼，將預設採用機密運算，不但能加強顧客資安，對於資料收集和處理作業，也會提供更公開透明的資訊。
逐步說明：在 Google Ads 中簡單設定廣告主專用 Google 代碼閘道，以及使用網站的 CDN 轉送評估資料
升級代碼即可進一步控管資料，不必重新導入代碼
我們的資安措施完善可靠，保證您的資料安全無虞。不止於此，我們還會持續升級，導入可用的最新技術。如上所述，廣告主專用 Google 代碼閘道能提供額外的保護措施，且有助您控管第一方資料的收集和處理方式，確保資料經過加密，再傳送至 Google 進行評估和分析。接下來幾個月，我們還會導入機密運算，提供更高的安全性和更公開透明的資訊，進一步保護使用者隱私，而您完全不用採取任何行動。這就是我們去年宣布的隱私強化技術，您將可保留顧客數位資料，且只有您能存取這些資料。
此外，我們簡化了導入方式，您不必修改網頁上現有的程式碼，就能直接升級代碼。為方便您輕鬆完成設定，我們與 Cloudflare 一起推出一鍵整合功能，且預計會與 Fastly、Google Cloud CDN 等更多 CDN 供應商合作。
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作者：Google Ads 成效評估產品管理資深總監 Kamal Janardhan
1. Google 全球成效資料，2025 年 4 月 9 日至 2025 年 4 月 16 日這 7 天期間的中位數 [升幅的計算依據為 Google 代碼指令碼載入次數，比較項目為已採用及未採用「廣告主專用 Google 代碼閘道」的代碼]。
