広告の効果を把握するには、正確な測定が不可欠です。しかしデジタル環境の変化に伴い、コンバージョンを効果的に測定したり、キャンペーンのパフォーマンスを最適化したり、AI を強化して変化する消費者行動に対応したりするために必要なインサイトを収集することは、困難になってきています。
AI を活用してパフォーマンスを最大限に高めるには、データの質を高める必要があります。つまり、ウェブサイト、アプリ、実店舗など、すべてのタッチポイントでユーザーの動向を明確に把握し、Google 広告データ マネージャーを使用してそのデータを広告プラットフォームにシームレスに接続することで、ファーストパーティ データから多くの価値を引き出すことができます。
そこで、こうした変化に対応し、ファーストパーティ データ戦略を強化できるようにするために、来週より広告主向け Google タグ ゲートウェイのリリースを開始します。この新機能により、コンテンツ配信ネットワーク（CDN）、ロードバランサ、ウェブサーバーなど、独自のウェブサイト インフラストラクチャを介して、クライアントサイドまたはサーバーサイドの Google タグを運用できるようになります。
ウェブサイト タグは長年にわたって定着していますが、今でも AI の活用や正確な測定に不可欠なファーストパーティ データを収集するための基本的な構成要素となっています。独自のドメインからタグを配信することで、測定シグナルの精度とレジリエンスを大幅に高めることができます。これは、パフォーマンスを向上させるためにすべてのマーケターが行うべき重要なアクションです。広告主向け Google タグ ゲートウェイを設定した広告主は、シグナルが 11% 向上しています1。
正確な測定でパフォーマンスとプライバシーを強化
広告主向け Google タグ ゲートウェイにより、Google 広告の広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させ、最新の AI 搭載ツールを最大限に活用することができます。
- コンバージョンの測定の精度を高める: 広告主向け Google タグ ゲートウェイは、コンバージョン データをウェブサイト独自のサーバー経由で転送することで、コンバージョン データの精度を高め、入札、キャンペーンの最適化、広告費用対効果を改善します。
- 詳細なキャンペーン インサイトを得る: キャンペーンのパフォーマンスとアトリビューションに関する詳細なインサイトを得ることで、カスタマー ジャーニーを深く理解し、費用対効果を高める戦略を特定することができます。
- デフォルトでプライバシー保護を強化: 広告主向け Google タグ ゲートウェイで設定されるタグは、まもなくデフォルトで Confidential Computing に対応するようになります。これにより、データを収集し処理する方法に関してセキュリティと透明性が向上します。
ウェブサイトの CDN を経由して測定データを転送することで、Google 広告の広告主向け Google タグ ゲートウェイを簡単に設定する方法を説明したチュートリアル
タグをアップグレードしてデータを細かく管理 - 再度のタグ付けは不要
データはすでに堅牢なセキュリティ対策で保護されていますが、Google は常に、最先端の技術が利用可能になり次第、その技術を取り入れるよう努めています。前述のように広告主向け Google タグ ゲートウェイでは、ファーストパーティ データが暗号化されて測定と分析のために Google に送信される前の、収集され処理される過程において、保護と管理が向上します。また今後数か月で、Confidential Computing によってセキュリティと透明性が向上し、追加の作業を行うことなくユーザーのプライバシーが強化されます。これは昨年発表されたプライバシー強化技術で、お客様の顧客データはお客様だけが保持することになります。
実装も簡単です。タグをアップグレードする際にページの既存のタグコードを変更する必要はありません。セットアップをさらに簡単にするために、Cloudflare と提携してワンクリックで統合できるようにしました。Fastly のような CDN パートナーや Google Cloud CDN などとの提携も予定されています。
詳細は Google Marketing Live にて
Google Marketing Live で皆様とお会いして、最新のイノベーションをご紹介できることを楽しみにしています。今年のイベントは、5 月 21 日（水）午前 9 時（太平洋標準時）にカリフォルニア州マウンテン ビューからライブ配信されます。 今すぐ登録 （バーチャル ライブ配信）
Posted by Kamal Janardhan - 広告の測定プロダクト マネジメント担当シニア ディレクター
1. Google データ、グローバル、パフォーマンス、2025 年 4 月 9 日から 2025 年 4 月 16 日の直近 7 日間の中央値（増加率は、広告主向け Google タグ ゲートウェイを利用していないタグと利用しているタグの間における、Google タグスクリプトの読み込み回数の比較に基づく）。
