Merkzoekopdrachten meten

Merkzoekopdrachten is een nieuw conversietype dat het aantal zoekopdrachten toont dat gebruikers voor uw merk hebben uitgevoerd op Google en YouTube nadat ze uw advertenties hebben bekeken. Hiermee kunt u meten hoe goed uw campagnes de overweging voor uw merk stimuleren bij potentiële en bestaande klanten. Merkzoekopdrachten zijn beschikbaar voor YouTube-campagnes en campagnes voor het genereren van vraag

Op deze pagina

• Voordelen van merkzoekopdrachten
• Hoe merkzoekopdrachten werken
• Merkzoekopdrachten als doel Overweging
• Geschiktheid en vereisten

Voordelen van merkzoekopdrachten

Met merkzoekopdrachten kunt u de impact van uw campagnes maximaliseren:

• Merkinteresse en -overweging meten: U kunt bijhouden hoe uw campagnes gebruikersinteresse in uw merk hebben opgeleverd, ook als gebruikers niet meteen converteren.
• Uw campagnebudget bepalen: Met merkzoekopdrachten kunt u toekomstige conversies en verkopen voorspellen en meer informatie krijgen als u budgetten en uitgaven aan advertenties toewijst.
• Makkelijke integratie: Deze functie is rechtstreeks in Google Ads ingebouwd. U hoeft maar weinig in te stellen om makkelijk inzicht te krijgen in de prestaties van uw campagnes.
• Altijd aan: Merkzoekopdrachten staan altijd aan. Dit betekent dat u geen zoekimpact-experiment hoeft uit te voeren om toegang te krijgen tot de functie.

Hoe merkzoekopdrachten werken

Merkzoekopdrachten houden bij hoeveel zoekopdrachten gebruikers uitvoeren binnen 7 dagen nadat ze in aanmerking komende advertenties hebben bekeken. Merkzoekopdrachten gebruiken laatste-klik-attributie voor view-through-conversies. Dit betekent dat de laatste advertentie die de gebruiker heeft bekeken, wordt toegeschreven aan de conversie.

Zo krijgt u toegang tot merkzoekopdrachten:

1. Ga naar Overzicht in het menu Doelen .
2. Scroll omlaag om Merkzoekopdrachten te bekijken onder het doel Overweging.

U kunt merkzoekopdrachten ook openen via de kolommen Alle conv. en Resultaten in deze rapporten:

• Rapporten op campagneniveau
• Rapporten op advertentiegroepniveau
• Rapporten op componentniveau

• Rapporteditor

Zo bekijkt u merkzoekopdrachten in de tabel Campagnes:

1. Ga naar Campagnes.
2. Voeg de kolom Alle conv. toe aan de tabel Campagnes.
3. Selecteer Segmenteren boven de tabel.
4. Selecteer Conversieactie onder Conversies.

5. Selecteer de kolommen Alle conv. en Resultaten om uw conversies voor de conversieactie Merkzoekopdrachten te bekijken.

Opmerking:

• U kunt merkzoekopdrachten bekijken in de kolommen Resultaten en Alle conversies. Merkzoekopdrachten worden niet getoond in de kolom Conversies. Deze kolom wordt alleen gebruikt voor conversies die worden gebruikt bij bieden.
• Als de kolom Alle conversies nul merkzoekopdrachten toont, voegt u de kolommen View-through-conversies en Resultaten toe aan de tabel Campagnes.

Merkzoekopdrachten als doel Overweging

Merkzoekopdrachten worden alleen gebruikt voor rapportage en kunnen niet worden gebruikt voor optimalisatie van biedingen voor uw campagnes. De conversieactie wordt ingesteld als Primair, maar het doel Overweging kan niet aan een campagne worden toegevoegd voor optimalisatie. U vindt merkzoekopdrachten in de kolom Alle conv., niet in de kolom Conversies.

Naar de overzichtspagina

Voorbeeld

U heeft misschien 2 afzonderlijke campagnes voor hetzelfde merk in uw account:

• Campagne 1: gericht op de marketing van een specifiek product

• Campagne 2: een algemenere merkcampagne

Een gebruiker bekijkt 2 YouTube-advertenties, waarvan de ene wordt geactiveerd door campagne 1 (over een specifiek product) en de andere door campagne 2 (over het merk van het bredere product). De gebruiker voert binnen 7 dagen na weergave van beide advertenties een zoekopdracht uit naar 'specifieke productdeals'.

Omdat de gebruiker de advertentie van het specifieke product uit campagne 1 het laatst heeft bekeken, krijgt de laatst bekeken advertentie credits voor de merkzoekopdracht, ook al heeft de gebruiker ook de algemene merkadvertentie in campagne 2 bekeken.

Het systeem schrijft de merkzoekopdracht toe aan slechts één campagne (in dit geval campagne 1), ook al waren beide campagnes betrokken bij het pad naar conversie van de gebruiker.

Daarnaast is de terugkijkperiode voor deze attributie standaard 7 dagen, maar adverteerders kunnen deze wijzigen in een periode tussen 1 en 30 dagen.

Geschiktheid en vereisten

Als u aan de slag wilt met merkzoekopdrachten, moet u aan de hieronder vermelde deelnamevereisten voldoen:

• In aanmerking komende campagnetypen: YouTube-campagnes en campagnes voor het genereren van vraag.
• Merktoewijzing: zorg dat merktoewijzing is ingesteld voor nauwkeurige attributie.

Aanzetten

Voer deze stappen uit om merkzoekopdrachten in te stellen als conversieactie:

• Werk eerst samen met uw salesmedewerker om merktoewijzing in te stellen voor uw account.
• Nadat u merktoewijzing heeft ingesteld, kan het tot 7 dagen duren voordat merkzoekopdrachten worden getoond op uw conversiepagina en in uw campagnerapporten. Als er geen zoekactiviteit voor het merk wordt getoond, kan dit verschillende oorzaken hebben, zoals slecht advertentiemateriaal, te beperkte doelgroepen, een laag zoekvolume en een niet-ondersteund campagnetype.
• Controleer de rapportage om te zien hoe uw campagnes merkzoekopdrachten stimuleren.

Gerelateerde links

• Over primaire en secundaire conversieacties
• Over Conversies bijhouden
• Over geüpdatete conversiecategorieën