בעקבות שינויים בתקנות בפלטפורמות הפרסום, קשה יותר להבין את ההשפעה המלאה של הקמפיינים לקידום אפליקציות ואת הביצועים שלהם. הפתרון של Google למעקב המרות משולב (ICM) נועד להתמודד עם האתגרים האלה באופן ישיר: הוא כולל מודל מקיף ומדויק יותר של שיוך חוצה-ערוצים ב-iOS וב-Android בממשקים של שותפי הדוחות החיצוניים שלכם לשיוך לקמפיינים של אפליקציה (AAP). בדוחות יופיעו נתונים מפורטים יותר וכך תוכלו לקבל החלטות עסקיות מושכלות יותר ולהגדיל את ההחזר על הוצאות הפרסום.
למה כדאי להשתמש במעקב ההמרות המשולב
מעקב ההמרות המשולב של Google הוא פרוטוקול חדשני שמאפשר שיוך (Attribution) בזמן אמת באופן מקיף ומדויק יותר בממשקים של שותפי ה-AAP החיצוניים. הפתרון הזה מאפשר לכם להבין טוב יותר איך הקמפיינים להתקנת אפליקציות מגדילים את מספר ההמרות גם במכשירי iOS וגם במכשירי Android. בנוסף, הוא מספק תובנות פרקטיות שעוזרות לכם לשפר את הביצועים ברמת הקמפיין ולהקצות תקציבים בצורה יעילה.
היתרונות העיקריים:
-
דוחות משופרים ב-iOS וב-Android: הפתרון מאפשר דיווח בזמן אמת וברמת האירוע על הביצועים ברמת הקמפיין. ב-iOS, המפרסמים יקבלו דוחות משופרים על המרות באפליקציות ממשתמשים בגרסה iOS 14 ואילך. ב-Android, המפרסמים יקבלו דוחות משופרים על המרות באפליקציות ממשתמשים באזור הכלכלי האירופי (EEA), או במקרים שבהם המשתמשים מסרבים לתת ההסכמה להרשאות ברמת המכשיר.
-
שיטות לשמירה על הפרטיות: הפתרון משלב טכנולוגיות חדשניות, כמו מדידת המרות במכשיר, שנועדו לשפר את דיוק המדידה בלי לפגוע בפרטיות המשתמשים.
-
שילובים גמישים: הפתרון מספק דוחות משופרים למפרסמים שעובדים עם שותפי AAP חיצוניים, ולאלה שמשתמשים ב-App Conversion Tracking API למטרות שיוך.
דרישות הסף לשימוש בפתרון
ב-iOS: כדי להפעיל את הפתרון הזה, צריך:
-
קמפיין פעיל להתקנת אפליקציה ל-iOS ב-Google Ads.
-
להתקין את גרסת ה-SDK העדכנית ביותר של שותף ה-AAP החיצוני. זמינות הגרסה העדכנית של ה-SDK תלויה בשותף, אז כדאי לפנות אליו ישירות כדי לברר את לוח הזמנים שלו.
-
אם אתם משתמשים בשילוב שרת-לשרת, אתם צריכים להעביר את מחרוזת info של המדידה במכשיר אל שותף ה-AAP שלכם. כדי לקבל מידע נוסף, פנו לשותף הרלוונטי.
-
ב-Android: לא צריך לעשות שום דבר כדי לקבל גישה לפתרון הזה. אם יהיו שיפורים במדידה, הם יושקו באופן אוטומטי דרך שותפי ה-AAP שלכם.
