gad_*-Parameter sind URL-Parameter, die zusammengefasste Daten zu Ihren Kampagnen liefern. Sie liefern wertvolle Informationen zur Kampagnenleistung, ohne dass Nutzerdaten gefährdet werden. Mit gad_source wird beispielsweise die Quelle Ihres Anzeigentraffics angegeben (z. B. Google Suche, Displaynetzwerk) und gad_campaignid gibt die Kampagne an, auf die der Klick zurückzuführen ist.
Themen in diesem Hilfeartikel
- Funktionsweise
- Warum die Parameter „gad_*“ für den Import von Offline-Conversions (OCI) wichtig sind
- Sonderfälle
Funktionsweise
Google fügt &gad_* am Ende der finalen URL vor allen Fragmenten hinzu. Diese werden auch als „benannte Ankerpunkte“ bezeichnet und sind durch # gekennzeichnet.
Beispiel
example.com/foo?a=b&gad_source=1#xyz
Falls Ihre Website Weiterleitungen enthält, ist es wichtig, den URL-Parameter gad_* in der Weiterleitung beizubehalten. Bei Google Ads- und Analytics-Tags wird erwartet, dass der Parameter gad_* auf der Seite, auf der die Tags geladen werden, als Parameter der obersten Ebene gilt.
Parameter „gad_source“
Bei Google werden Conversion-Metadaten verwendet, um bestimmte Conversions zu erfassen, die nicht mit herkömmlichen Methoden gemessen werden können. Zu diesem Zweck wird der URL-Parameter gad_source verwendet, um die Quelle von Anzeigen-URLs zu identifizieren (z. B. Google Suche, Displaynetzwerk) und die Genauigkeit der Conversion-Analyse zu verbessern. Alle URLs aus einer Google-Anzeige enthalten nun &gad_source in der finalen URL. Dieser Parameter ist nicht anpassbar und alle Werbetreibenden und Kampagnen mit derselben Quelle haben dieselbe gad_source. Weitere Informationen zum Parameter „gad_source“
&gad_source hieß früher &gad. Der Parameter gad_source wird in den kommenden Monaten eingeführt. Einige Werbetreibende finden ihn möglicherweise noch nicht in ihren URLs.Parameter „gad_campaignid“
gad_campaignid ist ein URL-Parameter, mit dem die Google-Kampagne identifiziert wird, die zur Conversion geführt hat. Alle URLs aus einer Google-Anzeige enthalten nun &gad_campaignid in der finalen URL. Alle Conversions aus derselben Kampagne haben dieselbe gad_campaignid.
Warum sind die Parameter „gad_*“ für den Import von Offline-Conversions wichtig?
Bei Werbetreibenden, die ein Google-Tag auf ihrer Website verwenden, werden diese gad_*-Parameter automatisch mit Conversion-Ereignissen erfasst. Wenn Sie jedoch Methoden zum Importieren von Offline-Conversions verwenden, müssen Sie diese Parameter von allen Landingpages erfassen, Ihren Conversions zuordnen und in Google Ads importieren. Das ist besonders wichtig, wenn individuelle Kennungen wie gclid und von Nutzern bereitgestellte Daten nicht verfügbar sind. Wenn Sie neben Ihren Offline-Conversion-Daten auch gad_*-Parameter angeben, kann Google Conversions auch ohne individuelle Klick-IDs den richtigen Kampagnen zuordnen. Weitere Informationen
Sonderfälle
Auf einigen wenigen Websites sind beliebige URL-Parameter nicht zulässig. Es wird dann eine Fehlerseite angezeigt. Wenden Sie sich an Ihren Webmaster, um zu erfahren, ob dies der Fall ist. Alternativ können Sie einen kurzen Test durchführen, um zu ermitteln, ob auf Ihrer Website beliebige Parameter zulässig sind. Wenn Sie eine Fehlermeldung erhalten, müssen Sie möglicherweise Ihren Webmaster bitten, URL-Parameter vom Typ gad_source zuzulassen.
So prüfen Sie, ob Ihrer Landingpage ein URL-Parameter &gad_* hinzugefügt werden kann:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen
.
- Öffnen Sie das Drop-down-Menü Statistiken und Berichte.
- Klicken Sie auf Landingpages.
- Kopieren Sie die Landingpage-URL aus Ihrer Google Ads-Landingpage und fügen Sie sie in den Browser ein.
- Fügen Sie manuell den URL-Parameter
&gad_hinzu. - Drücken Sie die Eingabetaste, um diese URL aufzurufen.
- Kontrollieren Sie dann, ob der eingegebene Parameter weiterhin im Feld für die URL vorhanden ist und die Seite geladen wird.
.Beispiel
Angenommen, Ihre Landingpage lautet: beispiel.de/foo
Kopieren Sie diese URL in Ihr URL-Feld und fügen Sie einen Test-URL-Parameter hinzu (z. B. „bar“). Beachten Sie, dass vor dem Parameter ein Fragezeichen (?) hinzugefügt werden muss, wenn die URL keine vorangehenden Fragezeichen enthält:
example.com/foo?gad_source=1
Falls es ein vorangestelltes Fragezeichen gibt, müssen Sie dem Parameter ein Et-Zeichen (&) voranstellen:
example2.com/foo?page=123&gad_source=1
Achten Sie beim Aufrufen der URL darauf, dass im Feld für die URL gad_source=1 enthalten ist. Bei dem Parameter „gad“ wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden und er sollte auf allen Seiten Ihrer Website identisch sein.
Wenn Sie weitere URL-Parameter verwenden, sollte „gad_source“ hinter diesen Parametern stehen, jedoch vor allen Fragmenten (auch als „benannte Ankerpunkte“ bezeichnet und durch ein # gekennzeichnet). Hier ein Beispiel für die richtige Reihenfolge:
example.com/foo?a=b&gad_source=1#xyz
