Mit Performance Max-Kampagnen können Sie in einer einzigen Kampagne alle Google-Kanäle sowie Google AI nutzen und so die Leistung maximieren. Auch in diesem Jahr treiben wir Verbesserungen in wichtigen Bereichen wie Einstellungen, Zielvorhaben, Berichten und Creatives voran. Dieser Linie folgend führen wir weitere neue Funktionen ein, die Ihnen helfen sollen, mit Performance Max-Kampagnen noch bessere Ergebnisse zu erzielen.
- Neuerungen für Zielvorhaben für den Kundenlebenszyklus und Berichte
- Das Zielvorhaben „Kundenbindung“ ist jetzt für alle Werbetreibenden verfügbar. Damit ist es möglich, höhere Gebote für inaktive Kunden abzugeben.
- In Berichten zu Kampagnen gibt es eine neue Spalte mit den Kosten der Kundenakquisition.
- Einstellungen für Bilder
- Wenn Sie die Funktion für Landingpage-Bilder aktivieren, werden automatisch Bilder von Ihren Landingpages verwendet. Dadurch stehen Ihnen noch mehr unterschiedliche Bilder für Ihre Anzeigen zur Verfügung.
- Mit der Bildoptimierung lassen sich zusätzliche Varianten Ihrer Bilder erstellen.
- Verbesserte Einstellungsmöglichkeiten zur KI-Steuerung für die Google Suche
- Wir haben die Obergrenze für auszuschließende Keywords auf Kampagnenebene von 100 auf 10.000 erhöht.
Inaktive Kunden wieder ansprechen und die Kosten der Kundenakquisition analysieren
Wir entwickeln Zielvorhaben für den Kundenlebenszyklus kontinuierlich weiter. Damit möchten wir Sie dabei unterstützen, mithilfe von Performance Max-Kampagnen den Customer Lifetime Value zu maximieren – durch Gewinnung umsatzstarker Neukunden ebenso wie durch Bindung von Bestandskunden und Steigerung des mit ihnen erzielten Umsatzes. Letztes Jahr haben wir das Zielvorhaben „Kundenbindung“ als Betaversion eingeführt. Dieser Zielvorhabentyp ist nun für alle Werbetreibenden verfügbar. Damit haben Sie die Möglichkeit, höhere Gebote für inaktive Kunden abzugeben. Außerdem können Sie angeben, welche Kunden einen höheren Lifetime-Wert haben. So lassen sich in Performance Max-Kampagnen Gebote für Ihre umsatzstärksten inaktiven Kunden priorisieren.
Wir arbeiten auch daran, das Zielvorhaben „Kundenakquisition“ kontinuierlich zu verbessern. In Kampagnenberichten können Sie jetzt eine Spalte mit den Kosten der Kundenakquisition hinzufügen, wenn Sie das Zielvorhaben „Kundenakquisition“ im Modus „Nur Neukunden“ und „Neukundenwert“ verwenden.
Bessere Kontrolle über Ihre Bild-Assets
Eine Vielfalt an Assets ist wichtig, um die Anforderungen verschiedener Anzeigeninventare und ‑formate zu erfüllen. Außerdem können Sie so den unterschiedlichen Bedürfnissen Ihrer potenziellen Kunden gerecht werden und ihnen das präsentieren, was für sie relevant ist.
Damit Ihnen möglichst viele verschiedene Assets zur Verfügung stehen, führen wir eine Funktion für Landingpage-Bilder ein. Wenn Sie diese Option aktivieren, werden in Performance Max-Kampagnen automatisch Bilder von Ihren Landingpages verwendet, falls wir Möglichkeiten zur Steigerung der Anzeigenleistung finden. Sie können sich diese Assets ansehen und sie gegebenenfalls entfernen oder die Funktion komplett deaktivieren.
Wir führen auch eine Option zur Bildoptimierung für Kampagnen ein. Damit lässt sich festlegen, ob bei der Performance Max-Kampagne durch Zuschneiden automatisch zusätzliche Versionen Ihrer vorhandenen Bilder erstellt werden sollen. So können Sie noch mehr Inventar nutzen und neues Leistungspotenzial erschließen. Außerdem werden wir in Zukunft weitere Bildoptimierungsfunktionen einführen, z. B. die Möglichkeit, Zuschnitte rückgängig zu machen oder Bilder zu animieren. Dadurch stehen Ihnen noch vielfältigere Assets zur Verfügung.
Mit der Funktion zur Bildoptimierung werden Ihre Bilder automatisch zugeschnitten, sodass Sie zusätzliches Inventar nutzen und neues Leistungspotenzial erschließen können.
Mehr auszuschließende Keywords auf Kampagnenebene
Im Januar haben wir auszuschließende Keywords auf Kampagnenebene angekündigt. Die Anzahl dieser Keywords war anfangs auf 100 pro Performance Max-Kampagne begrenzt. Von Werbetreibenden erhielten wir daraufhin das Feedback, dass auszuschließende Keywords zwar nützlich seien, die Obergrenze von 100 aber zu knapp bemessen sei. Deshalb haben wir vor einigen Wochen begonnen, ein Update einzuführen, bei dem die Obergrenze auf 10.000 auszuschließende Keywords pro Kampagne erhöht wurde. Diese aktualisierte Version steht Ihnen jetzt in allen Performance Max-Kampagnen zur Verfügung. Sie sollten beobachten, wie sich auszuschließende Keywords auf die Reichweite und Leistung auswirken, damit Ihnen keine wertvollen Conversion-Chancen entgehen.
Wir würden uns freuen, wenn Sie die Verbesserungen und neuen Funktionen ausprobieren, und sind gespannt auf Ihr Feedback.
Post von Tal Akabas, Director of Product Management, und Pallavi Naresh, Group Product Manager, Google Ads
