A Teljesítménymaximalizálással egyetlen kampányban használhatja ki maradéktalanul a Google csatornáiban és mesterséges intelligenciájában rejlő lehetőségeket a teljesítmény maximalizálása érdekében. Az idei évben folytattuk a fejlesztések bevezetését a legfontosabb területeken, például a vezérlők, a célok, a jelentések és a kreatívok terén. Ezt a lendületet kihasználva most még több új funkciót vezetünk be, amelyek segítenek a legtöbbet kihozni a teljesítménymaximalizáló kampányokból.
- Új ügyfél-életciklussal kapcsolatos célok és jelentésadatok
- A megtartási célok mostantól teljes mértékben rendelkezésre állnak, lehetővé téve, hogy magasabb ajánlatot tegyen az elavult ügyfelekre.
- Az ügyfélszerzés költségeiről szóló adatok mostantól megtalálhatók a kampányjelentések egy új oszlopában.
- Képvezérlők
- A Céloldali képek funkció lehetővé teszi a céloldalakon található képek automatikus felhasználását, így változatosabb képek jeleníthetők meg a hirdetésekben.
- A képjavítások segítségével további verziókat hozhat létre a képekből.
- Továbbfejlesztett keresési vezérlők az AI irányításához
- A kampányszintű kizáró kulcsszavakra vonatkozó korlátot 100-ról 10 000-re emeltük.
Az elavult ügyfelek újbóli megszólítása és az új ügyfelek szerzéséhez kapcsolódó költségek elemzése
Folytattuk az ügyfél-életciklussal kapcsolatos célok fejlesztését, hogy segítsünk a Teljesítménymaximalizálás használatával maximalizálni az ügyfelek élettartamra vetített értékét – a legértékesebb új ügyfelek megszerzésétől a meglévő ügyfelek megtartásáig és az általuk képviselt érték növeléséig. Tavaly bevezettük a megtartási célok bétaverzióját, mostantól pedig minden hirdető számára rendelkezésre bocsátjuk ezt a céltípust. A megtartási célok lehetővé teszik, hogy magasabb ajánlatot tegyen az elavult ügyfelekre. Ezenkívül megadhatja, hogy mely ügyfelek rendelkeznek magasabb élettartamra vetített értékkel, így a Teljesítménymaximalizálás előnyben tudja részesíteni a legértékesebb elavult ügyfelekre való ajánlattételt.
Elkötelezettek vagyunk az új ügyfelek szerzésére vonatkozó célok folyamatos fejlesztése mellett is. A kampányjelentésekbe mostantól felvehet egy oszlopot, amely lehetővé teszi az új ügyfelek szerzéséhez kapcsolódó költségek megtekintését, ha az új ügyfelek szerzésének célját használja akár Csak új ügyfelek módban, akár Új ügyfél értéke módban.
Nagyobb kontroll a képeszközök felett
Az eszközök változatossága kulcsfontosságú a különböző hirdetéskészletek és -formátumok által támasztott igények szempontjából, nem beszélve a potenciális ügyfelek szerteágazó igényeinek és a számukra döntő tényezőknek a figyelembevételéről.
Az eszközök változatosságának maximalizálása érdekében bevezetjük a céloldali képek vezérlőjét. A céloldali képek engedélyezése esetén a Teljesítménymaximalizálás automatikusan felhasználja a céloldalakon található képeket, ha lehetőséget lát a hirdetésteljesítmény növelésére. Az eszközök felhasználása ellenőrizhető, így Ön eltávolíthat bizonyos eszközöket, vagy akár teljesen le is iratkozhat a funkcióról.
Ezenkívül lehetőséget biztosítunk arra is, hogy képjavításokat alkalmazzon a kampányában. Kiválaszthatja, hogy engedélyezi-e a Teljesítménymaximalizálás számára, hogy a meglévő képek körbevágásával automatikusan további verziókat hozzon létre, és ezzel új készletbővítési és teljesítménynövelési lehetőségeket nyisson meg. A jövőben további képjavító funkciókat is bevezetünk, például a körbevágott képek kiegészítését vagy a képek animálását, így még többféleképpen bővítheti majd az eszközök választékát.
A képjavítások automatikusan körbevágják a képeket, ami új készletbővítési és teljesítménynövelési lehetőségeket nyit meg.
Még több kampányszintű kizáró kulcsszó hozzáadása
Januárban bejelentettük a kampányszintű kizáró kulcsszavak bevezetését, kezdetben 100 kizáró kulcsszavas korláttal teljesítménymaximalizáló kampányonként. A felhasználóktól azt a visszajelzést kaptuk, hogy bár a kizáró kulcsszavak hasznosak, a 100 kulcsszavas korlát túlságosan szigorú. Ezért néhány hete elkezdtük bevezetni azt a frissítést, amellyel kampányonként 10 000 kizáró kulcsszóra emeltük a korlátot, és ez mostantól minden teljesítménymaximalizáló kampányban érvénybe lép. Ne feledje figyelemmel kísérni, hogy a kizáró kulcsszavak hogyan befolyásolják az elérést és a teljesítményt, így biztosan nem szalaszt el értékes konverziós lehetőségeket.
Alig várjuk, hogy minél többen kipróbálják ezeket az új funkciókat és fejlesztéseket, és még több visszajelzést olvashassunk!
Írta: Tal Akabas, a Google Ads termékmenedzsmentért felelős igazgatója és Pallavi Naresh, a Google Ads termékcsoport-menedzsere
