Bericht „Eignung der Inhalte“

Im Bericht „Eignung der Inhalte“ können Sie sich die Impressionen Ihrer Anzeigen nach Impressionsquelle ansehen (z. B. YouTube, Websuche, mobile App). In diesem Bericht sind Daten zu In-Stream-Videoanzeigen auf YouTube, Hostvideos des Feeds „Empfohlene Videos“, YouTube Shorts, Google-Videopartnern sowie der mobilen YouTube App verfügbar. Sie können sich Impressionen auch nach YouTube-Kanälen gruppiert ansehen – für Anzeigen, die in In-Stream-Inhalten, vor und nach In-Feed- oder Shorts-Inhalten, auf Webseiten oder in mobilen Apps ausgeliefert wurden. In diesem Artikel finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen zum Bericht „Eignung der Inhalte“.

Häufig gestellte Fragen

Was ist ein Placement?

YouTube: Placements sind die Kanäle und Videos, in bzw. bei denen Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden. Placements werden nur für Anzeigen erfasst, die auf der YouTube-Wiedergabeseite (In-Stream-Anzeigen und Anzeigen im Feed „Empfohlene Videos“) und in YouTube Shorts ausgeliefert werden. Anzeigen, die an anderer Stelle präsentiert werden (z. B. im Startseitenfeed auf YouTube), werden als youtube.com erfasst.

Hinweis: Anzeigen können nicht auf Kanalseiten ausgeliefert werden. Wenn Sie Ihre Anzeige jedoch auf einen Kanal ausrichten, kann sie bei allen Videos des Kanals ausgeliefert werden, sofern sie auf der Wiedergabeseite aufgerufen werden und bei diesem Kanal Anzeigen zulässig sind.

Das Targeting auf einzuschließende Placements ist nicht für alle Untertypen von Videokampagnen möglich. Informationen zum Schalten von Displayanzeigen auf YouTube

Google Displaynetzwerk (GDN): Placements sind die Websites, Seiten oder Apps, auf bzw. in denen Ihre Anzeigen im Displaynetzwerk ausgeliefert wurden.

App-Anzeigen: Placements umfassen YouTube-Videos (TrueView), Webseiten (GDN) und Apps (AdMob), wo Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden.

Was bedeutet das Placement „youtube.com“?

YouTube-Anzeigen, die nicht auf der YouTube-Wiedergabeseite ausgeliefert werden, sondern z. B. im YouTube-Startseitenfeed, werden im Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ als „youtube.com“ aufgeführt.

Wo finde ich Daten zu YouTube- und Website-Placements auf Videoebene? Ich kann nur Placements auf Kanal- oder Domainebene sehen.

Beim ersten Öffnen des Berichts werden Impressionen auf Kanal- oder Domainebene angezeigt. Diese Kanäle und Domains finden Sie in der Spalte „Eignung der Inhalte – Placement-Name (Gruppe)“. Wenn Sie Berichtsdaten auf Videoebene sehen möchten, fügen Sie die Spalte „Eignung der Inhalte – Placement-Name (Details)“ hinzu.

Ich habe meine Anzeigen auf ein bestimmtes Placement ausgerichtet, sehe in meinem Bericht aber keine zugehörigen Impressionen.

Zu eng gefasstes Targeting (z. B. auf einzelne Placements) kann zu sehr niedrigem Anzeigentraffic führen. Außerdem gibt es je nach Monetarisierungseinstellungen des Video-Uploaders und anderen Signalen verschiedene Gründe, warum auf einem bestimmten Placement keine Anzeigen ausgeliefert werden. Werden für ein bestimmtes Placement keine Impressionen aufgeführt, lohnt es sich nicht unbedingt, nach möglichen Fehlern zu suchen. Beim Targeting auf einzelne Placements ist es weniger wahrscheinlich, dass Sie eine große Anzahl von Impressionen erzielen.

Entspricht die im Bericht angegebene Anzahl an Impressionen der Anzahl in meiner Abrechnung?

Die im Bericht angegebene Anzahl an Impressionen entspricht nicht der Anzahl, die Ihnen in Google Ads in Rechnung gestellt wird.

Die meisten anderen Berichte werden aktualisiert, um erkannten ungültigen Traffic zu entfernen (der Ihnen nicht in Rechnung gestellt wird). Da der Bericht „Eignung der Inhalte“ jedoch nicht regelmäßig aktualisiert wird, enthält er möglicherweise Daten zu ungültigem Traffic. Die in Rechnung gestellten Impressionen finden Sie in Ihrer Abrechnung.

Die in diesem Bericht genannte Anzahl von Impressionen ist also nicht als endgültiger Wert zu betrachten. Dieser ist vielmehr in Ihren Abrechnungen angegeben. Weitere Informationen zu ungültigem Traffic

Warum werden im Google Ads-Placement-Bericht nicht alle Placements aufgeführt?

Placements werden nur aufgeführt, wenn dafür eine bestimmte Mindestanzahl von Impressionen oder Interaktionen erreicht wurde.

Warum wird für bestimmte YouTube-Placements (Kanalname, Kanal-ID, Videoname, URL) „nicht verfügbar“ angezeigt?

Videos auf YouTube können aus verschiedenen Gründen gelöscht oder entfernt werden, z. B. wegen Richtlinienverstößen oder Änderungen der Datenschutzeinstellungen oder weil der Creator das Video aus seinem Konto löscht.

Wird ein Video, bei dem eine Anzeige ausgeliefert wurde, nach der Auslieferung gelöscht oder entfernt, wird dieses Placement im Placement-Bericht als „nicht verfügbar“ aufgeführt und es werden Impressionen dafür erfasst.

Warum entspricht die Sprache von Placements oder Videos nicht dem Targeting auf Sprachen der Kampagne?

Auch wenn Sie als Zielsprache nur „Deutsch“ auswählen, ist es möglich, dass sie Placements oder Videos in anderen Sprachen sehen. Der Grund dafür ist, dass beim Targeting auf Sprachen die Sprache des Nutzers ausgewählt wird und nicht die des Inhalts der Website, die er aufruft. Die Sprache des Nutzers wird dabei in erster Linie anhand der Browsereinstellungen bestimmt.

Warum gibt es drei verschiedene Berichte?

Der Bericht „Eignung der Inhalte“ enthält Placement-Daten für Inhalte, die vor und nach der Auslieferung von YouTube Shorts-Anzeigen präsentiert wurden.

Im Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ finden Sie allgemeine Placement-Daten, ausgenommen Daten zu Performance Max- und App-Kampagnen. In diesem Bericht werden für YouTube Shorts nur Placement-Berichte für die Inhalte vor der Anzeige unterstützt. Weitere Informationen zum Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“

Der Bericht „Performance Max – Placement“ enthält Placement-Daten speziell für Performance Max-Kampagnen als Alternative zum Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“. Weitere Informationen zum Bericht „Performance Max – Placement“

Warum stimmt die Anzahl der Impressionen im Bericht „Eignung der Inhalte“ nicht mit der Anzahl überein, die mit der Kampagne erzielt wurde?

Dafür gibt es verschiedene mögliche Gründe. Es kann z. B. daran liegen, dass Impressionen in YouTube Shorts nicht dedupliziert wurden. Möglicherweise wurde auch die Mindestanzahl von Impressionen oder Interaktionen für die Placements nicht erreicht.

Warum stimmt die Anzahl der Impressionen im Bericht „Eignung der Inhalte“ nicht mit der Anzahl im Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ überein?

Die Berichte „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ und „Eignung der Inhalte“ sollten nicht miteinander verglichen werden. Abweichungen in diesen Berichten können auf Unterschiede bei der Methodik zurückzuführen sein. So wird in YouTube Shorts z. B. sowohl die Impression vor als auch nach der Anzeige erfasst.

Für welche Kampagnentypen ist der Bericht „Eignung der Inhalte“ verfügbar?

Der Bericht „Eignung der Inhalte“ wird für alle Kampagnentypen außer Suchkampagnen angezeigt.

Warum werden für dasselbe Placement im Bericht „Eignung der Inhalte“ und im Bericht „Performance Max – Placement“ unterschiedliche Impressionen erfasst?

Im Bericht „Eignung der Inhalte“ werden auch Impressionen vor und nach der eigentlichen Anzeige in YouTube Shorts erfasst. Außerdem werden dort keine Placements für Suchnetzwerk-Partner im Google Suchnetzwerk berücksichtigt.

Warum enthält der Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ Leistungsdaten, die Berichte „Performance Max – Placement“ und „Eignung der Inhalte“ aber nicht?

Der Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ wurde ursprünglich erstellt, um Ihnen Leistungsdaten zur Verfügung zu stellen, damit Sie Entscheidungen in Bezug auf Optimierung und Verbesserung der Leistung treffen können. Die Berichte „Performance Max – Placement“ und „Eignung der Inhalte“ sollen ausschließlich Aufschluss über die Markeneignung geben. Entscheidungen zur Markeneignung sollten unabhängig von der Placement-Leistung getroffen werden.