Vaikutustutkimukset auttavat mittaamaan markkinointikampanjoiden todellista vaikutusta. Ne kertovat klikkauksia ja impressioita tarkemmin, miten paljon mainokset vaikuttavat merkityksellisiin tuloksiin. Tulokset voivat vaihdella bränditietoisuuden ja harkinnan lisääntymisestä brändiin liittyvien hakujen kasvuun ja suurempaan konversiomäärään tai ‑arvoon.
Näin se toimii
Vaikutustutkimus on kontrolloitu kokeilu, jossa yleisö jaetaan automaattisesti kahteen ryhmään:
- Testiryhmä: ihmiset, jotka näkevät mainoksiasi
- Vertailuryhmä: ihmiset, jotka eivät näe mainoksiasi
Ryhmien välinen ero bränditietoisuudessa, hauissa ja konversioissa kertoo vaikutuksen eli mainosten aikaansaaman kasvun.
Esimerkki: Haluat selvittää, konvertoituvatko ihmiset useammin mainostesi näkemisen jälkeen, joten päätät tehdä Conversion Lift ‑tutkimuksen. Tutkimuksessa yleisö jaetaan kahteen ryhmään: niihin, jotka näkevät mainoksesi, ja niihin, jotka eivät näe mainoksiasi. Kun tutkimus on päättynyt, voit vertailla kummankin ryhmän konversiomääriä ja nähdä, kuinka moneen niistä mainokset ovat vaikuttaneet.
Mitä voit mitata
Voit mitata seuraavanlaisia vaikutuksia:
- Brand Lift: Tämä mittaa kampanjoiden vaikutusta asiakkaiden käsityksiin. Mittareita ovat esimerkiksi mainoksen muistaminen, bränditietoisuus ja ostoaie.
- Search Lift: Tämä mittaa mainosten vaikutusta käyttäjien hakukäyttäytymiseen ja sitä, lisäävätkö kampanjat brändiisi liittyviä orgaanisia hakuja.
- Conversion Lift: Tämä mittaa mainoskampanjoiden suoraan tuottamaa konversiomäärän kasvua (esim. myynnin tai rekisteröitymisten lisääntymistä). Conversion Lift ‑mittauksessa voi käyttää kahta eri menetelmää: käyttäjiin tai maantieteelliseen sijaintiin perustuvaa. Paras vaihtoehto riippuu kampanjatyypeistä ja mittaustavoitteista.
