Cet article est consacré au rapport Intérêt réel du Web et des applications – Notoriété. Ce nouveau rapport prédéfini est disponible dans l'éditeur de rapports. Il démontre l'efficacité de diffuser des campagnes Web et pour applications tout en exploitant Web to App Connect.
Découvrez ce qu'est Web to App Connect et comment exploiter tout le potentiel de vos canaux Web et d'application.
Découvrez comment consulter le rapport Intérêt réel du Web et des applications – Notoriété.
Sur cette page
- Avantages
- Comment fonctionne le cycle "Intérêt réel du Web et des applications" ?
- Contenu du rapport Intérêt réel du Web et des applications – Notoriété
Avantages
- Obtenez des insights précieux : le rapport vous permet de comprendre la relation entre vos campagnes pour applications axées sur les installations (CAi) et vos campagnes Web. Il vous explique comment les installations d'applications générées par les campagnes CAi contribuent à déclencher des conversions ultérieures dans une application et augmentent la valeur de conversion de vos campagnes Web.
- Optimisez les résultats : découvrez de nouvelles possibilités d'améliorer vos résultats en comprenant bien l'impact total de vos campagnes pour applications axées sur les installations.
Comment se déroule le cycle "Intérêt réel du Web et des applications" ?
Ce cycle comporte trois phases :
- Implémentation de Web to App Connect afin de créer une expérience web-to-app fluide pour l'utilisateur. Vous pouvez utiliser des liens profonds pour diriger les utilisateurs de vos annonces sur le Web vers une page spécifique dans votre application. Cela permet aussi de mesurer les conversions dans l'application et de définir des enchères afin de suivre et d'optimiser les performances de votre campagne.
- Avec l'interface Web to App Connect , vous pouvez multiplier par deux (en moyenne) les taux de conversion pour les clics sur vos annonces* qui renvoient vers votre application.
- Lorsque vous investissez dans des campagnes pour applications axées sur les installations (CAi) et que vous élargissez votre base d'utilisateurs, vous pouvez utiliser Web to App Connect pour rediriger plus de personnes vers votre application à partir de vos campagnes Web.
Dans le rapport Intérêt réel du Web et des applications – Notoriété, vous découvrirez comment les utilisateurs d'applications acquis grâce à vos campagnes pour applications impactent les performances de votre campagne Web (conversions dans l'application, valeur des conversions dans l'application, etc.).
Contenu du rapport Intérêt réel du Web et des applications – Notoriété
Vous pouvez modifier le rapport en fonction de vos impératifs à différents moments. Toutefois, vous ne pourrez pas modifier les lignes ou colonnes prédéfinies de manière définitive.
Le rapport comporte les colonnes par défaut suivantes :
Colonnes par défaut :
- ID de campagne : répertorie uniquement les ID de campagnes CAi
- État de la campagne : affiche l'état de la campagne, par exemple : "Activée", "En veille", "Limitée", etc.
- Type de campagne : liste uniquement les campagnes pour applications
- Type de campagne concernée : affiche le type de campagne Web (par exemple Performance Max, Shopping, display, sur le Réseau de Recherche et autres) impactée par les campagnes pour applications
- Conversions d'application depuis les campagnes concernées : actions de conversion dans l'application enchérissables générées par les types de campagnes Web correspondantes concernées
- Valeur des conversions dans l'application depuis les campagnes concernées : indique la valeur de conversion totale pour les actions de conversion dans l'application enchérissables générées par les types de campagnes Web correspondantes concernées
Les colonnes "Type de campagne concernée", "Conversions d'application depuis les campagnes concernées" et "Valeur des conversions dans l'application depuis les campagnes concernées" ne sont disponibles que dans le rapport Intérêt réel du Web et des applications – Notoriété.
* Données internes Google, monde, test de févr.-mars 2022.