In diesem Artikel erfahren Sie mehr über den Bericht „Potenzial von Web und App voll ausschöpfen – Bekanntheit“. Dieser neue vordefinierte Bericht ist im Berichtseditor verfügbar. Er zeigt die Effektivität von Web- und App-Kampagnen und die Vorteile von Web to App Connect.
Weitere Informationen zu Web to App Connect und zum optimalen Nutzen Ihrer Web- und App-Kanäle
Informationen zum Aufrufen des Berichts „Potenzial von Web und App voll ausschöpfen – Bekanntheit“
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile
- Funktionsweise des Zyklus „Potenzial von Web und App voll ausschöpfen“
- Inhalt des Berichts „Potenzial von Web und App voll ausschöpfen – Bekanntheit“
Vorteile
- Wertvolle Informationen gewinnen: Sie erfahren, wie Sie die Verbindung zwischen App-Installationskampagnen und Webkampagnen besser verstehen und wie App-Installationen, die über App-Installationskampagnen erzielt werden, zu nachfolgenden In-App-Conversions und zum Conversion-Wert Ihrer Webkampagnen beitragen.
- Ergebnisse optimieren: Wenn Sie die volle Wirkung Ihrer App-Kampagnen auf die Anzahl der Installationen kennen, können Sie neue Möglichkeiten zur Leistungssteigerung finden.
Funktionsweise des Zyklus „Potenzial von Web und App voll ausschöpfen“
Der Zyklus besteht aus drei Phasen:
- Implementieren Sie Web to App Connect, um für eine nahtlose Nutzererfahrung zwischen Web und App zu sorgen. Mit Deeplinks können Sie Nutzer von Ihren Webanzeigen auf die gewünschte Seite in Ihrer App weiterleiten. Außerdem lassen sich damit In-App-Conversions erfassen und Gebote abgeben, um die Kampagnenleistung zu messen und zu optimieren.
- Mit der Web to App Connect-Oberfläche können Sie durchschnittlich doppelt so hohe Conversion-Raten für Anzeigenklicks erzielen,* die zu Ihrer App führen.
- Wenn Sie App-Installationskampagnen nutzen und die Anzahl der App-Nutzer erhöhen, können Sie mit Web to App Connect die Anzahl der Weiterleitungen von Ihren Webkampagnen zu Ihrer App steigern.
Im Bericht „Potenzial von Web und App voll ausschöpfen – Bekanntheit“ sehen Sie, wie sich die über Ihre App-Kampagnen gewonnenen App-Nutzer auf die Leistung Ihrer Webkampagne auswirken, z. B. in Form von In-App-Conversions und dem In-App-Conversion-Wert.
Inhalt des Berichts „Potenzial von Web und App voll ausschöpfen – Bekanntheit“
Sie können den Bericht je nach Ihren Anforderungen zu unterschiedlichen Zeiten bearbeiten. Sie können die vordefinierten Zeilen oder Spalten jedoch nicht dauerhaft ändern.
Der Bericht enthält die folgenden Spalten:
Standardspalten:
- Kampagnen-ID: Es werden nur die IDs von App-Installationskampagnen aufgeführt.
- Kampagnenstatus: Der Kampagnenstatus, z. B. „Aktiviert“, „Pausiert“ oder „Eingeschränkt“
- Kampagnentyp: Es werden nur App-Kampagnen aufgeführt.
- Betroffener Kampagnentyp: Der Webkampagnentyp (z. B. Performance Max-, Such-, Shopping- oder Displaykampagne), der von den App-Kampagnen betroffen war.
- App-Conversion aus den betreffenden Kampagnen: Hier werden die In-App-Conversion-Aktionen mit Geboten aufgeführt, die über die entsprechenden betroffenen Webkampagnentypen erzielt wurden.
- In-App-Conv.-Wert aus den betreffenden Kampagnen: Der Conversion-Wert insgesamt für gebotsfähige In-App-Conversion-Aktionen, die über die entsprechenden betroffenen Webkampagnentypen erzielt wurden.
Die Spalten „Betroffener Kampagnentyp“, „App-Conversions aus betroffenen Kampagnen“ und „App-Conversion-Wert aus betroffenen Kampagnen“ sind nur im Bericht „Vollständiger Wert von Web- und App-Kampagnen – Bekanntheit“ verfügbar.
* Interne Daten von Google, weltweit, Test von Februar bis März 2022