In diesem Artikel erfahren Sie mehr über den Bericht „Potenzial von Web und App voll ausschöpfen – Bekanntheit“. Dieser neue, vordefinierte Bericht ist im Berichtseditor verfügbar. Er zeigt, wie effektiv Web- und App-Kampagnen sind, wenn Sie gleichzeitig App Connect nutzen.
Weitere Informationen zu App Connect und dazu, wie Sie Web- und App-Kanäle optimal nutzen
Themen in diesem Hilfeartikel
- Vorteile
- So funktioniert der Zyklus „Potenzial von Web und App voll ausschöpfen“
- Inhalt des Berichts „Potenzial von Web und App voll ausschöpfen – Bekanntheit“
Vorteile
- Wertvolle Statistiken erhalten: Sie können die Verbindung zwischen Ihren App-Installationskampagnen und Webkampagnen nachvollziehen und sehen, wie App-Installationen, die durch App-Installationskampagnen erzielt werden, zu nachfolgenden In-App-Conversions und zum Conversion-Wert Ihrer Webkampagnen beitragen.
- Ergebnisse optimieren: Wenn Sie die Auswirkungen Ihrer App-Kampagnen auf die Anzahl der Installationen genau kennen, können Sie neue Möglichkeiten zur Leistungssteigerung nutzen.
Funktionsweise des Zyklus „Potenzial von Web und App voll ausschöpfen“
Der Zyklus umfasst drei Phasen:
- Mit App Connect können Sie für einen nahtlosen Wechsel zwischen Web und App sorgen. Mit Deeplinks können Sie Nutzer über Ihre Webanzeigen auf die gewünschte Seite in Ihrer App weiterleiten. Außerdem lassen sich In-App-Conversions analysieren und Gebote abgeben, um die Kampagnenleistung zu optimieren.
- Mit der App Connect-Oberfläche können Sie im Durchschnitt doppelt so hohe Conversion-Raten für Anzeigenklicks* erzielen, die in Ihrer App landen.
- Wenn Sie in App-Installationskampagnen investieren und die Anzahl Ihrer App-Nutzer erhöhen, können Sie mit App Connect die Weiterleitungen von Ihren Webkampagnen zu Ihrer App steigern.
Im Bericht „Potenzial von Web und App voll ausschöpfen – Bekanntheit“ sehen Sie, wie sich die über Ihre App-Kampagnen gewonnenen App-Nutzer auf die Leistung Ihrer Webkampagne auswirken, z. B. in Form von In-App-Conversions und dem In-App-Conversion-Wert.
Inhalt des Berichts „Potenzial von Web und App voll ausschöpfen – Bekanntheit“
Sie können den Bericht jederzeit an Ihre jeweiligen Anforderungen anpassen. Sie können die vordefinierten Zeilen oder Spalten jedoch nicht dauerhaft ändern.
Der Bericht enthält die folgenden Spalten:
Standardspalten:
- Kampagnen-ID: Hier werden nur Kampagnen-IDs für App-Installationskampagnen aufgeführt.
- Kampagnenstatus: Hier wird der Kampagnenstatus angezeigt, z. B. „Aktiviert“, „Pausiert“ oder „Eingeschränkt“.
- Kampagnentyp: Hier werden nur App-Kampagnen aufgeführt.
- Betroffener Kampagnentyp: Hier wird der Webkampagnentyp angezeigt, der von den App-Kampagnen betroffen war, z. B. Performance Max-Kampagnen, Such-, Shopping- oder Displaykampagnen.
- App-Conversions aus den betreffenden Kampagnen: Hier werden die gebotsfähigen In-App-Conversion-Aktionen aufgeführt, die von den entsprechenden betroffenen Webkampagnen-Typen generiert wurden.
- In-App-Conv.-Wert aus den betreffenden Kampagnen: Gesamtwert der Conversions für gebotsfähige In-App-Conversion-Aktionen, die durch die entsprechenden betroffenen Webkampagnentypen erzielt wurden
Die Spalten „Betroffener Kampagnentyp“, „App-Conversions aus betroffenen Kampagnen“ und „App-Conversion-Wert aus betroffenen Kampagnen“ sind nur im Bericht „Potenzial von Web und App voll ausschöpfen – Bekanntheit“ verfügbar.
* Interne Daten von Google, weltweit, Test von Februar bis März 2022