Přehled Využívání webu a aplikace naplno – povědomí (FVWA)

V tomto článku se dozvíte o přehledu Využívání webu a aplikace naplno – povědomí. Jedná se o nový předdefinovaný přehled dostupný v editoru přehledů. Ukazuje efektivitu spuštěných webových kampaní a kampaní na aplikace a zároveň využívá možností nástroje Web to App Connect.

Další informace o nástroji Web to App Connect a o tom, jak naplno využít webový i aplikační kanál

Další informace o tom, jak zobrazit přehled Využívání webu a aplikace naplno – povědomí

Obsah této stránky

• Výhody
• Jak funguje cyklus využívání webu a aplikace naplno
• Co najdete v přehledu Využívání webu a aplikace naplno – povědomí

Výhody

• Získáte užitečné statistiky: Zjistěte, jaký je vztah mezi kampaněmi na instalaci aplikace (ACi) a webovými kampaněmi, a podívejte se, jak instalace aplikací, k nimž došlo díky kampaním ACi, přispívají k následným konverzím v aplikaci a hodnotě konverzí z vašich webových kampaní.
• Můžete optimalizovat výsledky: Když budete mít jasný přehled o tom, jaký vliv kampaně na instalaci aplikací mají, budete moci objevovat nové příležitosti ke zlepšení výsledků.

Jak funguje cyklus využívání webu a aplikace naplno

Tento cyklus se skládá ze tří fází:

1. Implementujte sadu nástrojů Web to App Connect a umožněte uživatelům hladký přechod z webu do aplikace. Pomocí přímých odkazů můžete uživatele z webových reklam směrovat přímo na požadovanou stránku v aplikaci. Umožňují také měření konverzí v aplikaci a podávání cenových nabídek, které můžete použít ke sledování a optimalizaci výkonu kampaně.
2. Pomocí nástrojů Web to App Connect můžete u kliknutí na reklamy vedoucích do vaší aplikace dosáhnout v průměru dvojnásobně vyšších konverzních poměrů^*.
3. Když investujete do kampaní na instalaci aplikace (ACi) a rozšíříte uživatelskou základnu své aplikace, můžete pomocí nástroje Web to App Connect zvětšit počet přesměrování z webových kampaní do aplikace.

V přehledu „Využívání webu a aplikace naplno – povědomí“ se dozvíte, jak uživatelé aplikace, které jste získali díky kampaním na aplikaci, ovlivňují výkon webové kampaně v podobě konverzí v aplikaci, hodnoty konverzí v aplikaci a dalších metrik.

Spouštění webových kampaní a kampaní na aplikace pomocí nástroje Web to App Connect.

Co najdete v přehledu Využívání webu a aplikace naplno – povědomí

Přehled můžete kdykoli upravit podle svých potřeb. Předdefinované řádky a sloupce však nelze trvale změnit.

V přehledu najdete tyto sloupce:

Výchozí sloupce:

1. ID kampaně: Obsahuje pouze ID kampaní na instalaci aplikace.
2. Stav kampaně: Udává stav kampaně, například Aktivní, Pozastaveno, Omezeno apod.
3. Typ kampaně: Uvedeny jsou zde pouze kampaně na aplikace.
4. Typ dotčené kampaně: Udává typ webové kampaně (například maximálně výkonná kampaň, kampaň ve vyhledávání, kampaň v Nákupech, obsahová kampaň nebo jiná), na kterou měly kampaně na aplikace vliv.
5. Konverze z aplikace z dotčených kampaní: Uvádí konverzní akce v aplikaci, na které lze podávat cenové nabídky a které pocházejí z odpovídajících dotčených typů webových kampaní.
6. Hodnota konverze z aplikace z dotčených kampaní: Udává celkovou hodnotu konverzí z konverzních akcí v aplikaci, na které lze podávat cenové nabídky a které pocházejí z odpovídajících dotčených typů webových kampaní.

Sloupce Typ dotčené kampaně, Konverze z aplikace z dotčených kampaní a Hodnota konverze z aplikace z dotčených kampaní jsou k dispozici pouze v přehledu Využívání webu a aplikace naplno – povědomí.

_{* Interní data společnosti Google, celosvětová, experiment z února až března 2022.}

Související odkazy

• Optimalizace výkonu pomocí nástrojů Web to App Connect
• Jak naplno využívat webový i aplikační kanál