Mit Conversion-Tracking für Apps können Sie nachvollziehen, wie Ihre Anzeigen die Anzahl von App-Conversions wie App-Installationen und In-App-Aktionen beeinflussen.
Weitere Informationen zum Conversion-Tracking für Apps
Themen in diesem Hilfeartikel
Erste Schritte
Sie benötigen Folgendes, um Conversion-Tracking für Apps mit Firebase einzurichten:
- Eine zu bewerbende App in Google Ads
- Administratorzugriff auf ein Google Ads-Konto oder ein Google Ads-Verwaltungskonto
- Android-Nutzer: Inhaberschaft für ein Google Play Console-Konto – weitere Informationen zu den Play Console-Zugriffsebenen
- Ein Firebase-Projekt
- Wenn Sie Webanalysen durchführen, können Sie Google Analytics 4 für Ihre Website und App einrichten.
- Beim Verknüpfen:
- Google Analytics 4-Property – der Inhaber des Google-Kontos muss ein Administrator oder Bearbeiter der entsprechenden Google Analytics 4-Property sein
- Firebase-Projekt – der Inhaber des Google-Kontos muss Inhaber des Firebase-Projekts sein, das Sie verknüpfen möchten
- Auf die neuesten APIs oder SDKs aktualisieren
- Sie sollten auch auf die neueste SDK-Version aktualisieren, damit Einwilligungssignale richtig übergeben werden. So können die Entscheidungen der Nutzer respektiert werden sowie umfassende Analysen und Modellierungen erfolgen. Lesen Sie den Artikel Infomaterial zur Vorbereitung auf Datenschutz- und rechtliche Änderungen in Bezug auf Traffic im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR).
Drittanbieter-Analysen
Folgende Bedingungen müssen zum Importieren von Conversion-Daten aus App-Analysen eines Drittanbieters erfüllt sein:
- Einrichtung einer Verknüpfung zu den App-Analysen des Drittanbieters
- Einrichtung von Ereignissen in dem Konto des Drittanbieters
Google Play
Voraussetzungen für die Einrichtung des Conversion-Trackings bei Android-Apps:
- Google Ads-Konto: Wenn Sie kein Google Ads-Konto haben, können Sie sich bei Google Ads registrieren.
- Android-App: Dies ist die App, für die Sie Installationen oder In-App-Aktionen erfassen möchten.
- Einrichten von Conversion-Daten: Um App-Installationen (erstes Öffnen) oder In-App-Aktionen zu erfassen, ist es erforderlich, dass Änderungen am Code der App durch Sie selbst oder Ihren App-Entwickler vorgenommen werden oder dass Sie ein Analysetool eines Drittanbieters verwenden. Für App-Installationen über Google Play ist das jedoch nicht nötig.
- Verknüpftes Google Play-Konto: Wenn Sie Informationen zu automatischen Conversions für In-App-Käufe abrufen möchten, müssen Sie ein Google Play-Entwicklerkonto mit Ihrem Google Ads-Konto verknüpfen. Falls Sie kontoübergreifendes Conversion-Tracking mit einem Verwaltungskonto verwenden, müssen Sie Google Play mit dem Verwaltungskonto verknüpfen. Wenn Conversions nicht über ein Verwaltungskonto erfasst werden, müssen Sie Ihr individuelles Konto verknüpfen.
Sicherheit und Datenschutz beim Conversion- und Ereignis-Tracking
Google hat strenge Sicherheitsstandards. Google Ads erhebt nur Daten auf Websites und in Apps, für die Sie Tracking konfiguriert haben.
Sie müssen Nutzer verständlich und umfassend über die Daten informieren, die Sie auf Ihren Websites, in Ihren Apps und in anderen Properties erheben. Außerdem müssen Sie ihre Einwilligung einholen, sofern dies gesetzlich oder gemäß anwendbaren Google-Richtlinien zur Nutzereinwilligung erforderlich ist. Hierzu zählt auch die Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU.
Conversion-Tracking für Apps einrichten
Sie können App-Conversion-Ereignisse wie das erste Öffnen und In-App-Aktionen erfassen, indem Sie Ereignisse aus Firebase, App-Analysetools von Drittanbietern und Google Play importieren.
- Weitere Informationen zum Einrichten des Conversion-Trackings für mobile Apps mit Firebase
- Weitere Informationen zum Erfassen von App-Conversions mit Drittanbieter-Analysetools
- Weitere Informationen zum Erfassen von App-Conversions mit Google Play
Hinweis: Wenn Sie Hotelkampagnen verwenden, erfahren Sie hier, wie Sie Hotelparameter einschließen.
App Connect
Wenn Sie sowohl eine Website als auch eine mobile App haben, können Sie App-Conversion-Tracking mit App Connect einrichten. Nachdem Sie über die App Connect-Oberfläche Conversion-Tracking und Deeplinks (direkte Verknüpfung Ihrer Anzeigen in der App Ihres Unternehmens) eingerichtet haben, können Sie Ihren Kunden eine nahtlose Web-zu-App-Erfahrung bieten und erzielen durchschnittlich doppelt so hohe Conversion-Raten für Anzeigenklicks, die zu Ihrer App führen, anstatt zu Ihrer mobilen Website.
Mit App Connect können Kunden die gewünschte Aktion problemlos ausführen, z. B. den Kauf, die Registrierung oder das Hinzufügen von Artikeln in den Einkaufswagen. Außerdem können Sie über die App Connect-Oberfläche diese In-App-Conversion-Aktionen erfassen und Empfehlungen zur Kampagnenoptimierung erhalten.
Führen Sie die folgenden drei Schritte aus, um App Connect zu verwenden:
- Wählen Sie das Menü Tools
und dann Hub für App-Werbung aus.
- Scrollen Sie nach unten zu „Conversion-Tracking einrichten“.
- Wählen Sie den Conversion-Tracking-Typ aus, den Sie einrichten möchten, und klicken Sie auf der entsprechenden Karte auf Jetzt starten.
und dann Weitere Informationen zur Optimierung von Conversions mit der App Connect-Oberfläche
App-Conversions ansehen
„Alle Conversions“ und „View-through-Conversions“
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
auf Kampagnen oder Anzeigengruppen.
- Klicken Sie oben rechts in der Kampagnenliste auf das Spaltensymbol
.
- Wählen Sie Spalten anpassen aus.
- Klicken Sie neben „Conversions“ auf den Abwärtspfeil, um alle möglichen Messwerte für Conversions zu sehen.
- Klicken Sie die Kästchen neben „View-through-Conv.“ und „Alle Conv. (nach Conv.-Zeitpunkt)“ an.
- Klicken Sie auf Anwenden.
- In den Tabellen für Kampagnen und Anzeigengruppen sind nun die Spalten für alle Conversions und View-through-Conversions enthalten.
auf 
.Für ausgewählte Konten: „Conversions nach aktiver Wiedergabe“, „Klicks“ und „Engagements“ (zur Messung von Conversions für Videoanzeigen in App-Kampagnen)
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Klicken Sie oben rechts in der Kampagnenliste auf das Segmentierungssymbol
.
- Wählen Sie Conversions aus.
- Wählen Sie im Menü „Conversions“ die Option Anzeigenereignistyp aus.
- Sie sehen die Anzahl der Conversions, die auf „Klicks“, „Aktive Wiedergaben“ und „Engagements“ beruhen.
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