Lượt xem tiếp theo trên YouTube là một hành động chuyển đổi để tiếp cận những người dùng xem video tự nhiên của một kênh YouTube sau khi xem quảng cáo về kênh đó. Đây có thể là một cách hữu ích để đo lường mức độ hiệu quả của quảng cáo trong việc thúc đẩy lượt tương tác với kênh của bạn, đặc biệt là đối với các ngành như truyền thông, giải trí, âm nhạc, bán lẻ, nhà sáng tạo và thương hiệu.
Trước khi bắt đầu
- Bạn phải liên kết kênh YouTube với tài khoản Google Ads của mình để sử dụng hành động chuyển đổi dẫn đến lượt xem tiếp theo trên YouTube hoặc lượt đăng ký kênh YouTube. Tìm hiểu thêm qua bài viết Liên kết sản phẩm: Liên kết kênh YouTube với tài khoản Google Ads.
- Đảm bảo "Lượt tương tác" được lưu làm mục tiêu lượt chuyển đổi. Mở Mục tiêu > Lượt chuyển đổi > Tóm tắt > nhấp vào + Tạo hành động chuyển đổi.
- Đảm bảo bạn đã chọn "Sử dụng "Lượt tương tác" làm mục tiêu mặc định trong tài khoản" trong phần cài đặt mục tiêu mặc định trong tài khoản khi chỉnh sửa mục tiêu "Lượt tương tác". Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về mục tiêu lượt chuyển đổi mặc định trong tài khoản.
Cách hoạt động
Google Analytics sẽ tính mọi lượt chuyển đổi. Nếu một người dùng có nhiều lượt xem, thì nhiều lượt xem sẽ được tính là nhiều lượt chuyển đổi.
Khoảng thời gian chuyển đổi từ lượt nhấp là 30 ngày và khoảng thời gian chuyển đổi từ lượt xem có chủ đích là 3 ngày.
Tuỳ chọn tối ưu hoá hành động chuyển đổi
Bạn có thể tối ưu hoá hành động chuyển đổi bằng cách chọn hành động chuyển đổi chính và phụ:
- Hành động chính được dùng trong hoạt động báo cáo và tối ưu hoá chiến lược đặt giá thầu.
- Hành động phụ chỉ được dùng để quan sát (ví dụ: chỉ báo cáo chứ không tối ưu hoá).
Sau đây là 3 trường hợp bạn nên cân nhắc khi chọn hành động chuyển đổi dẫn đến lượt xem tiếp theo trên YouTube cùng với một hành động chuyển đổi khác trong mục "Lượt tương tác", chẳng hạn như lượt đăng ký kênh YouTube:
- Chỉ tối ưu hoá cho lượt đăng ký kênh YouTube: Đây là chế độ cài đặt mặc định, nên bạn không cần làm gì cả. Nếu bạn thay đổi chế độ cài đặt này và muốn chuyển về lại chế độ cài đặt cũ, hãy đặt lượt xem tiếp theo trên YouTube thành "Hành động phụ" và lượt đăng ký kênh YouTube thành "Hành động chính". Lượt xem tiếp theo trên YouTube sẽ được báo cáo trong một hàng mới bên dưới tên chiến dịch, tuy nhiên, chiến dịch sẽ không tối ưu hoá cho hành động này.
- Tối ưu hoá cho cả lượt xem tiếp theo trên YouTube và lượt đăng ký kênh YouTube: Đặt cả hai hành động chuyển đổi thành hành động chính. Nếu trước đây bạn đã thay đổi chế độ cài đặt để chỉ tối ưu hoá cho một hành động, thì bạn cần quay lại và chọn cả hai hành động đó làm "Hành động chính".
- Chỉ tối ưu hoá cho lượt xem tiếp theo trên YouTube: Đặt lượt đăng ký kênh YouTube làm "Hành động phụ" và đặt lượt xem tiếp theo trên YouTube làm "Hành động chính". Lượt đăng ký kênh YouTube sẽ được báo cáo trong một hàng mới bên dưới tên chiến dịch, tuy nhiên, chiến dịch sẽ không tối ưu hoá cho hành động này.
Chọn hành động chuyển đổi chính và phụ
- Bạn phải có quyền quản lý đối với một tài khoản thì mới có thể thay đổi các chế độ cài đặt này. Nếu bạn không phải là người quản lý tài khoản, hãy liên hệ với người quản lý của tài khoản đó hoặc huỷ liên kết khỏi tài khoản người quản lý đó trong phần cài đặt quyền truy cập.
- Chế độ cài đặt mặc định cho lượt xem tiếp theo trên YouTube là "Hành động phụ" để tránh ghi đè những chiến dịch hiện có đang tối ưu hoá cho các hành động chuyển đổi khác trước tiên (chẳng hạn như lượt đăng ký kênh YouTube) trong mục Lượt tương tác. Bạn có thể thay đổi chế độ cài đặt này thành "Hành động chính" bất cứ lúc nào.
- Bạn có thể sử dụng lượt xem tiếp theo trên YouTube cùng với các hành động chuyển đổi khác trên YouTube, chẳng hạn như lượt đăng ký kênh YouTube. Nhờ đó, bạn có thể hiểu rõ hơn về mức tác động của quảng cáo đối với kênh của mình.
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Mục tiêu
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Lượt chuyển đổi trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Tóm tắt.
- Trong mục tiêu lượt chuyển đổi "Lượt tương tác", hãy nhấp vào Chỉnh sửa mục tiêu.
- Chọn Sử dụng "Lượt tương tác" làm mục tiêu mặc định trong tài khoản. Tất cả các chiến dịch mới sẽ tự động sử dụng mục tiêu mặc định trong tài khoản cho hoạt động báo cáo và tối ưu hoá chiến lược đặt giá thầu.
- Trong mục "Tuỳ chọn tối ưu hoá hành động chuyển đổi", hãy chọn hành động chuyển đổi là "Hành động chính" và "Hành động phụ". Đặt hành động chuyển đổi làm hành động chính nếu bạn muốn tối ưu hoá chiến dịch cho hành động chuyển đổi này và đặt làm hành động phụ nếu bạn muốn theo dõi hành động chuyển đổi này cùng với các hành động chuyển đổi khác trong mục Lượt tương tác. Tìm hiểu thêm về các tuỳ chọn tối ưu hoá.
.