Последующие просмотры на YouTube – действие-конверсия, которое регистрируется, если пользователи сначала видели рекламу канала YouTube, а потом посмотрели видео на этом канале. Оно используется для оптимизации, позволяющей привлекать больше таких пользователей. Эти данные помогают понять, насколько реклама влияет на взаимодействия пользователей с вашим каналом, и особенно полезны для рекламодателей из сферы медиа, развлечений, музыки, розничной торговли, а также для авторов и брендов.
Подготовка
- Чтобы учитывать последующие просмотры или подписки на канал YouTube как действия-конверсии, необходимо связать аккаунт Google Рекламы с каналом YouTube.
- Задайте "Взаимодействия" как цель конверсии. Чтобы сделать это, откройте Цели > Конверсии > Сводка > + Создать действие-конверсию.
- В настройках цели выберите "Использовать цель "Взаимодействия" в качестве цели по умолчанию на уровне аккаунта". Подробнее о целях конверсий по умолчанию на уровне аккаунта…
Принцип работы
В Google Аналитике учитывается каждая конверсия, т. е. если для одного пользователя будет зарегистрировано несколько просмотров, каждый из них будет учитываться как конверсия.
Период учета конверсий по клику составляет 30 дней, а по заинтересованному просмотру – 3 дня.
Оптимизация действий-конверсий
Чтобы оптимизировать действия-конверсии, нужно выбрать главное и дополнительное действие.
- Главные действия используются в отчетах и при оптимизации ставок.
- Дополнительные действия используются только для наблюдения, например для отчетов, но не учитываются при оптимизации.
Когда вы настраиваете последующие просмотры на YouTube вместе с другим действием-конверсией, например подписками на канал, возможны три следующих ситуации:
- Оптимизация только по подпискам на канал YouTube. Это настройки по умолчанию, никаких действий не требуется. Если вы измените эти настройки, а потом захотите вернуть их, вам нужно будет задать последующие просмотры на YouTube как дополнительное действие, а подписки на канал YouTube – как главное. Сведения о последующих просмотрах на YouTube будут показываться в новой строке под названием кампании, но не будут использоваться для оптимизации.
- Оптимизация по последующим просмотрам и подпискам на канал YouTube. Задайте оба действия-конверсии как главные. Если у вас уже включена оптимизация по одному из действий, второе тоже нужно указать как главное.
- Оптимизация только по последующими просмотрам на YouTube. Задайте подписки на канал как дополнительное действие, а последующие просмотры – как главное. Сведения о подписках на канал YouTube будут показываться в новой строке под названием кампании, но не будут использоваться для оптимизации.
Как задать главное и дополнительное действие-конверсию
- Чтобы изменить эти настройки, нужны права администратора аккаунта. Если у вас их нет, свяжитесь с администратором аккаунта или в настройках доступа отмените связь с управляющим аккаунтом.
- По умолчанию последующие просмотры на YouTube помечены как дополнительное действие, чтобы не переопределять настройки кампаний, которые оптимизируются по другим действиям в рамках цели "Взаимодействия", таким как подписки. Вы можете в любой момент задать их как главное действие.
- Последующие просмотры на YouTube можно использовать вместе с другими действиями-конверсиями, например подписками на канал YouTube. Это поможет вам получить более полное представление о том, как ваша реклама влияет на ваш канал.
- В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
- Нажмите Сводка.
- Найдите цель "Взаимодействия" и нажмите Изменить цель.
- Выберите Использовать цель "Взаимодействия" в качестве цели по умолчанию на уровне аккаунта. Цель по умолчанию на уровне аккаунта будет автоматически использоваться во всех новых кампаниях для оптимизации ставок и составления отчетов.
- В разделе "Оптимизация действия-конверсии" выберите главное и дополнительное действие-конверсию. Главное действие-конверсия будет использоваться для оптимизации кампании, а дополнительное – для отслеживания. Подробнее об оптимизации…
.