צפייה בעקבות מודעה ב-YouTube היא פעולת המרה שנספרת כשמשתמשים צופים בסרטונים אורגניים של ערוץ YouTube אחרי שראו מודעה לקידום הערוץ, ומבצעת אופטימיזציה כדי להגיע למשתמשים שסביר להניח שיצפו בסרטונים בעקבות מודעות. פעולת ההמרה הזו מודדת כמה המודעות שלכן יעילות בהגדלת מספר האינטראקציות הראשוניות עם הערוץ, במיוחד בתעשיות כמו מדיה, בידור, מוזיקה, קמעונאות, יוצרים ומותגים.
לפני שמתחילים
- כדי להשתמש בפעולות המרה מסוג צפיות בעקבות מודעות ב-YouTube או בפעולות המרה מסוג הרשמה למינוי לערוץ YouTube, צריך לקשר את ערוץ YouTube לחשבון Google Ads. מידע נוסף על קישור מוצרים: קישור בין ערוצי YouTube לחשבונות Google Ads.
- "אינטראקציה ראשונית" חייבת להיות שמורה כיעד המרה. פותחים את הדף יעדים > המרות > סיכום > לוחצים על +יצירת פעולת המרה.
- כדי שתוכלו לערוך יעד מסוג "אינטראקציה ראשונית", אתם צריכים לבחור באפשרות "שימוש באינטראקציה ראשונית כיעד ברירת המחדל לחשבון" בהגדרות של יעדי ברירת המחדל לחשבון. מידע נוסף על יעדי המרה שמוגדרים כברירת מחדל לחשבון
איך זה עובד
מערכת Google Analytics סופרת כל המרה. אם נספרות אצל משתמש אחד כמה צפיות, הן ייספרו ככמה המרות.
חלון ההמרות לאחר קליק נמשך 30 ימים, וחלון ההמרות לאחר צפייה פעילה נמשך 3 ימים.
אפשרויות אופטימיזציה של פעולות ההמרה
כדי לבצע אופטימיזציה של פעולות ההמרה, בוחרים את פעולות ההמרה הראשיות והמשניות:
- המערכת משתמשת בפעולות ראשיות באופטימיזציה של הבידינג ובדיווח עליו.
- פעולות משניות משמשות לתצפית בלבד, למשל לצורכי דיווח בלבד ולא לאופטימיזציה.
ריכזנו כאן שלושה תרחישים שכדאי להביא בחשבון כשבוחרים פעולת המרה מסוג "צפייה בעקבות מודעה ב-YouTube" לצד פעולת המרה אחרת בקטע "אינטראקציה ראשונית", כמו הגדלת מספר המינויים לערוץ YouTube:
- אופטימיזציה להגדלת מספר המינויים לערוץ YouTube בלבד: זוהי הגדרת ברירת המחדל, לא צריך לבצע שום פעולה. אם אתם משנים את ההגדרה הזו ורוצים לחזור להגדרה הקודמת, אתם צריכים להגדיר את הצפיות בעקבות מודעות ב-YouTube כ"פעולה משנית" ואת ההרשמה למינוי לערוץ YouTube כ"פעולה ראשית". המערכת תדווח על צפיות שקרו בעקבות מודעות ב-YouTube בשורה חדשה מתחת לשם הקמפיין, אבל לא תתבצע אופטימיזציה של הקמפיין להשגת המטרה הזו.
- אופטימיזציה להגדלת מספר הצפיות בעקבות מודעות ב-YouTube ולהגדלת מספר המינויים לערוץ YouTube: צריך להגדיר את שתי פעולות ההמרה כפעולה ראשית. אם בעבר שיניתם את ההגדרה לאופטימיזציה רק להגדלת מספר הצפיות או רק להגדלת מספר המינויים לערוץ YouTube, תצטרכו לחזור אחורה ולבחור את שני סוגי האופטימיזציה כ"פעולה ראשית".
- אופטימיזציה רק להשגת צפיות בעקבות מודעה ב-YouTube: מגדירים את ההרשמה למינויים לערוץ YouTube כ"פעולה משנית" ומגדירים את הצפיות בעקבות מודעה ב-YouTube כ"פעולה ראשית". המערכת תדווח על ההרשמה למינויים לערוץ YouTube בשורה חדשה מתחת לשם הקמפיין, אבל לא תבצע אופטימיזציה של הקמפיין להשגת המטרה הזו.
בחירת פעולות ההמרה הראשיות והמשניות
- כדי לשנות את ההגדרות האלה, צריכה להיות לכם הרשאת ניהול בחשבון. אם אתם לא מנהלים בחשבון, אתם יכולים לפנות למנהל החשבון או להתנתק מחשבון הניהול הזה בהגדרות הגישה.
- הצפיות בעקבות מודעות ב-YouTube מוגדרות כברירת מחדל כ"פעולה משנית". זה מוגדר ככה כדי למנוע שיבוש של קמפיינים קיימים שמתבצעת בהם אופטימיזציה לפעולות המרה אחרות, כמו הרשמה למינוי לערוץ YouTube, בקטע "אינטראקציה ראשונית". תמיד אפשר לשנות את ההגדרה הזו ל"פעולה ראשית״.
- אתם יכולים להשתמש בצפיות בעקבות מודעות ב-YouTube לצד פעולות המרה אחרות ב-YouTube, כמו הרשמה לערוצי YouTube. כך תוכלו לקבל תמונה מלאה יותר של ההשפעה של המודעות על הערוץ.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על סיכום.
- ביעד ההמרה "אינטראקציה ראשונית", לוחצים על עריכת היעד.
- בוחרים באפשרות שימוש ב"אינטראקציה ראשונית" כיעד ברירת המחדל לחשבון. כל הקמפיינים החדשים ישתמשו באופן אוטומטי ביעד ברירת המחדל לחשבון כדי לבצע אופטימיזציה של הבידינג ולדווח עליו.
- בקטע "אפשרויות לאופטימיזציה של פעולת המרה", בוחרים איזו פעולת המרה תהיה "הפעולה הראשית" ואיזו תהיה "הפעולה המשנית". הפעולה הראשית היא זאת שרוצים לבצע את האופטימיזציה של הקמפיינים לפיה, והפעולה המשנית היא זאת שרוצים לעקוב אחריה לצד פעולות המרה אחרות בקטע "אינטראקציה ראשונית". מידע נוסף על אפשרויות האופטימיזציה
.