旅行プランのコンバージョン値のルール（iCVR）を使用すると、Google ホテル広告や旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンを最適化することができます。旅行プランのコンバージョン値のルールでは、予約可能期間、旅行の所要時間、旅行の開始曜日などの条件に基づいて、顧客のタイプごとに異なる価値を設定できます。
結果として、お客様のビジネスにとって最も重要なコンバージョンを優先し、最も収益性の高い顧客を重視して広告キャンペーンを最適化することが可能になります。
仕組み
iCVR を使用すると、最も重視したい条件に基づいて、Google 広告でコンバージョン値をカスタマイズできます。このカスタマイズにより、お客様のビジネスにとって最も収益性の高いコンバージョンを優先することができます。
例
旅行を金曜日に開始する見込み顧客に他の曜日に旅行を開始する見込み顧客の 2 倍の価値があることがわかっている場合は、ルール（旅行の開始曜日）を設定して、金曜日の見込み顧客のコンバージョン値を自動的に 2 倍にすることができます。この設定により、入札戦略とレポートに各顧客セグメントの価値を正確に反映することが可能になります。
また、連泊の予約を増やしたい場合は、3 泊以上予約したユーザーのコンバージョンに高い値を割り当てるルールを作成することもできます。
設定できる条件ベースのルール
次のディメンションを使用して、コンバージョン値のルールを作成できます（3 つの旅行プランのコンバージョン値のルールを含む）。
- 所在地: ユーザーの地理的位置。
- デバイス: ユーザーが使用しているデバイスの種類（パソコン、タブレット、スマートフォンなど）。
- オーディエンス: ターゲットとする特定のオーディエンス。
旅行プランのコンバージョン値のルール
旅行プランのコンバージョン値のルールを設定する場合は、次のオプションを選択できます。
- 予約可能期間: ユーザーが前もって予約することのできる期間。入力できる範囲は 0～1,095 日（3 年）です。
- 旅行の所要時間: ユーザーの宿泊日数。最大 360 日まで入力できます。
- 旅行の開始曜日: ユーザーが到着する曜日（月曜日～日曜日）。複数選択することも可能です。
作成したルールは、コンバージョン値のレポートに影響を与えます。また、ホテル キャンペーンと旅行関連の目標達成のための P-MAX キャンペーンで、入札単価の最適化に使用することができます。つまり、旅行プランのコンバージョン値のルールを作成することで、レポートと最適化 / 入札の精度を高めることができます。
キャンペーン単位とアカウント単位のルール
旅行プランのコンバージョン値のルールは、キャンペーン単位、アカウント単位、またはクライアント センター（MCC）アカウント単位で作成できます。キャンペーン単位のルールは特定のキャンペーンにのみ適用されますが、アカウント単位または MCC アカウント単位のルールは、アカウントまたは MCC アカウントのすべてのキャンペーンに適用されます。
