כדי לבצע אופטימיזציה של קמפיינים לקידום מלונות ב-Google או קמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח, אתם יכולים להשתמש בכללים לקביעת ערכי המרות לפי מסלול נסיעה (iCVR). בעזרת הכללים האלה, אתם יכולים להקצות ערכים שונים ללקוחות על סמך קריטריונים כמו חלון להזמנה מראש, משך הנסיעה או יום ההתחלה של הנסיעה.
כשמתאימים אישית את ערך ההמרה על סמך תנאים ספציפיים, אפשר לתת עדיפות להמרות שהכי חשובות לעסק ולבצע אופטימיזציה של הקמפיינים הפרסומיים כדי למשוך את הלקוחות הכי רווחיים.
איך זה עובד
כללי iCVR מאפשרים לכם לקבוע ערך המרה מותאם אישית על סמך תנאים ספציפיים, כדי שמערכת Google Ads תוכל לתת עדיפות להמרות שמניבות הכי הרבה רווחים בשביל העסק.
דוגמאות
אם אתם יודעים שלידים שהנסיעה שלהם מתחילה ביום חמישי שווים פי שניים מלידים שהנסיעה שלהם מתחילה בימים אחרים, אתם יכולים להגדיר כלל (יום ההתחלה של הנסיעה) שיכפיל באופן אוטומטי את ערך ההמרה של הלידים האלה. כך אפשר לוודא ששיטות הבידינג והדוחות משקפים בצורה מדויקת את הערך האמיתי של פלחי לקוחות שונים.
לחלופין, אם אתם רוצים להגדיל את מספר ההזמנות לשהייה של כמה לילות, אתם יכולים ליצור כלל שיקצה ערך גבוה יותר להמרות כשלקוח מזמין שהייה של 3 לילות או יותר.
כללים שמבוססים על תנאים
אתם יכולים להשתמש במאפיינים הבאים כדי ליצור כללים לקביעת ערכי המרות, כולל 3 הכללים לקביעת ערך המרות לפי מסלול הנסיעה.
- מיקום: המיקום הגיאוגרפי של הלקוח.
- מכשיר: סוג המכשיר שבו הלקוח משתמש, כמו מחשב, טאבלט או טלפון נייד.
- קהל: הקהל הספציפי שאותו אתם מטרגטים.
כללים לקביעת ערכי המרות לפי מסלול נסיעה (iCVR)
כדי להגדיר כללי iCVR, אתם יכולים לבחור מבין האפשרויות הבאות:
- חלון להזמנה מראש: כמה זמן מראש האורח מזמין את השהייה. הטווח יכול להיות בין 0 ל-1,095 ימים (3 שנים).
- משך הנסיעה: מספר הלילות שהאורח שוהה בנכס. הערך המקסימלי הוא 360 ימים.
- יום ההתחלה של הנסיעה: היום בשבוע (ראשון עד שבת) שבו האורח מגיע. ניתן לבחור כמה אפשרויות.
הכללים האלה משפיעים על הדוחות של ערכי ההמרות, ואפשר להשתמש בהם כדי לבצע אופטימיזציה של הבידינג בקמפיינים לקידום מלונות ובקמפיינים למיקסום הביצועים לענף התיירות והאירוח. כלומר, כללי iCVR מתאימים גם לצורכי דיווח וגם לצורכי אופטימיזציה/בידינג.
כללים ברמת הקמפיין והחשבון
אפשר ליצור כללי iCVR ברמת הקמפיין או ברמת החשבון/חשבון הניהול (MCC). כללים ברמת הקמפיין רלוונטיים רק לקמפיין הספציפי שבו הם הוגדרו, בעוד שכללים ברמת החשבון או חשבון הניהול רלוונטיים לכל הקמפיינים בחשבון או בחשבון הניהול.
