Pravila za vrijednost konverzije na temelju plana puta (iCVR-ovi) mogu se upotrebljavati za optimizaciju Google oglasa za hotele ili kampanja za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja. Pomoću pravila za vrijednost konverzije na temelju plana puta možete različito vrednovati korisnike na temelju kriterija kao što su vremenski okvir za rezervacije unaprijed, trajanje putovanja ili dan početka putovanja.
Kada prilagodite vrijednost konverzije na temelju određenih uvjeta, možete dati prednost konverzijama koje su najvažnije za vašu tvrtku i optimizirati oglašivačke kampanje za najprofitabilnije klijente.
Način funkcioniranja
iCVR-ovi vam omogućuju da prilagodite vrijednost konverzija u Google Adsu na temelju određenih uvjeta koje smatrate najvažnijima. Ta prilagođavanja pomažu Google Adsu da odredi prioritet konverzija koje su najprofitabilnije za vašu tvrtku.
Primjeri
Ako znate da potencijalni klijenti s datumom početka putovanja u petak vrijede dvostruko više od potencijalnih klijenata s drugim datumima početka, možete postaviti pravilo (dan početka putovanja) da biste automatski udvostručili vrijednost konverzije za te potencijalne klijente. To osigurava da vaše strategije licitiranja i izvješća točno odražavaju stvarnu vrijednost različitih segmenata korisnika.
Ako želite potaknuti rezervacije za više noćenja, možete izraditi pravilo koje konverzijama dodjeljuje veću vrijednost kada korisnik rezervira tri ili više noćenja.
Dostupna pravila na temelju uvjeta
Za izradu pravila za vrijednost konverzije možete upotrijebiti sljedeće dimenzije, uključujući tri pravila za vrijednost konverzije za plan puta.
- Lokacija: geografska lokacija korisnika.
- Uređaj: vrsta uređaja koji korisnik upotrebljava, primjerice računalo, tablet ili mobilni telefon.
- Publika: određena publika koju ciljate.
Pravila za vrijednost konverzije na temelju plana puta
Da biste postavili pravila za vrijednost konverzije na temelju plana puta, možete odabrati jednu od sljedećih opcija:
- Vremenski okvir rezervacije unaprijed: koliko unaprijed gost rezervira boravak. Može trajati od 0 do 1095 dana (tri godine).
- Trajanje putovanja: koliko noći gost boravi. Možete unijeti najviše 360 dana putovanja.
- Dan početka putovanja: dan u tjednu (od ponedjeljka do nedjelje) kada gost stiže. Možete odabrati više opcija.
Ta pravila utječu na izvješćivanje o vrijednosti konverzija i mogu se upotrebljavati za optimizaciju licitiranja u kampanjama za hotele i kampanjama za maksimiziranje izvedbe za ciljeve putovanja. To znači da pravila za vrijednost konverzije na temelju plana puta funkcioniraju i za izvješćivanje i za optimizaciju/licitiranje.
Pravila na razini kampanje i računa
Pravila za vrijednost konverzije na temelju plana puta možete izraditi na razini kampanje ili na razini računa ili MCC-a. Pravila na razini kampanje primjenjuju se samo na tu određenu kampanju, dok se pravila na razini računa ili MCC-a primjenjuju na sve kampanje na vašem računu ili računu upravitelja.
