Öğelerin Maksimum Performans kampanyalarınız üzerindeki etkisini test edebilirsiniz. Öğe testinin birincil amacı, öğe eklemenin veya değiştirmenin Maksimum Performans kampanyanızın performansını nasıl etkilediğini öğrenmektir. Böylece aşağıdakiler gibi önemli soruları yanıtlayabilirsiniz:
- Yalnızca ürün feed'i kullanılacak şekilde oluşturulan Maksimum Performans kampanyalarıma öğe eklemenin değeri nedir?
- Maksimum Performans kampanyama video eklemenin getirdiği artımlı dönüşüm artışı nedir?
Öğe testiyle, aşağıdakilerden kaynaklanan performans artışını ölçmek için denemeler yapabilirsiniz:
- Yalnızca ürün feed'i kullanılacak şekilde oluşturulan bir kampanyaya metin, resim ve video öğeleri ekleme
- Başka öğeler içeren bir kampanyaya video ekleme
Bu sayfada ele alınan konular
İşleyiş şekli
2 ayrı kampanyayı test eden diğer deneme türlerinden farklı olarak Maksimum Performans kampanyaları için öğe testinde tek kampanya kullanılır. Trafik bu kampanya içinde bölünür. Bu durum, öğrenme dönemini kısaltıp daha hızlı sonuçlar elde etmeyi mümkün kılabilir.
Yalnızca feed'e dayalı bir kampanyaya öğe eklemeyi test etme
- Kontrol grubu: Merchant Center ürün feed'i olan ve ek öğe içermeyen mevcut Maksimum Performans kampanyanız.
- Değerlendirme grubu: Aynı Maksimum Performans kampanyasının test için eklediğiniz metin, resim ve video öğeleriyle hazırlanmış hali.
Maksimum Performans kampanyasında 2 farklı öğe grubunun performansını test edebilirsiniz. Maksimum Performans optimizasyon denemeleri hakkında: Öğelerde A/B testi ile ilgili daha fazla bilgi edinin.
Video eklemenin etkisini test etme
- Kontrol grubu: Maksimum Performans kampanyanız, trafiğin bir bölümüne video öğeleri olmadan yayınlanır. Kullanıcı tarafından yüklenen videolar ile otomatik olarak oluşturulan videoların bu gruba gösterilmesi engellenir.
- Değerlendirme grubu: Aynı Maksimum Performans kampanyası, video öğeleriniz dahil edilerek trafiğin başka bir bölümüne yayınlanır.
- Not: Diğer tüm öğeler (ör. metin ve resimler) hem kontrol hem de değerlendirme gruplarına yayınlanmaya devam eder. Böylece sadece videoların yarattığı etkiyi görüp bunların artımlı değerini ölçebilirsiniz.
Talimatlar
En iyi ayarlar hakkında öneriler
Not: Metin özelleştirme, daha önce "otomatik olarak oluşturulmuş öğeler" olarak adlandırılıyordu.
- Denemeyi oluşturduktan sonra metin özelleştirme, nihai URL genişletmesi veya video iyileştirme özelliğinin ayarlarını değiştirmediğinizden emin olun.
- Deneme başladıktan sonra kampanyadaki öğeleri değiştirmeyin.
- Yüklediğiniz öğelerin Google Ads politikalarına uygun olduğundan emin olun.
Yalnızca feed'e dayalı bir kampanyaya öğe eklemeyi test etmek için deneme oluşturma
- Kampanyalar menüsünde
Denemeler'e gidin.
- Yeni bir deneme oluşturmak için, "Tüm denemeler" sekmesinden artı düğmesini
seçin.
- "Neyi test etmek istiyorsunuz?" bölümünde Öğeler'i seçin.
- "Test edilecek bir değişken seçin" bölümünde "Sağladığınız öğeler"i seçin. Kampanya türü olarak "Maksimum Performans"ı seçin.
- Deneme alt türü olarak "Perakende kampanyaları için öğeler"i seçin.
- Deneme için mevcut bir yalnızca feed'e dayalı Maksimum Performans kampanyası seçmek üzere Kampanya seç'i tıklayın, ardından test etmek istediğiniz öğe grubunu seçin.
- "Kontrol" ve "Deney" kolları için trafik yükü yüzdesini tanımlayın.
- "Deney kolu" kartında Başka öğeler ekle'yi seçin. Yalnızca desteklenen öğeler genişletilebilir ve düzenlenebilir.
- Öğeleri eklemek için uygun öğe türünü seçin. Seçilen öğeler, deney kolu kartında özetlenir.
- Denemenizi yeniden adlandırmak için "Deneme adı" alanını tıklayın.
- Başlangıç ve bitiş tarihlerini seçmek için "Başlangıç tarihi" ve "Bitiş tarihi" açılır menülerini seçin. Şu anda "Başlangıç tarihi" olarak yalnızca bugün seçilebilir.
- Planla'yı seçin.
Video eklemenin etkisini test etmek için deneme oluşturma
- Kampanyalar menüsünde
- Yeni bir deneme oluşturmak için, "Tüm denemeler" sekmesinden artı düğmesini
- "Neyi test etmek istiyorsunuz?" bölümünde Öğeler'i seçin.
- "Test edilecek bir değişken seçin" bölümünde Sağladığınız öğeler'i seçin. Kampanya türü olarak "Maksimum Performans"ı seçin.
- Deneme alt türü olarak "Video"yu seçin.
- Video öğeleri içeren mevcut bir Maksimum Performans kampanyasını seçmek için Kampanya seç'i tıklayın.
- "Kontrol" ve "Deney" kolları için trafik yükü yüzdesini tanımlayın. Denemede, videolar otomatik olarak kontrol kolu için engellenir ve deney kolu için yayınlanır.
- Denemenizi yeniden adlandırmak için "Deneme adı" alanını tıklayın.
- Başlangıç ve bitiş tarihlerini seçmek için "Başlangıç tarihi" ve "Bitiş tarihi" açılır menülerini seçin. Şu anda "Başlangıç tarihi" olarak yalnızca bugün seçilebilir.
- Planla'yı seçin.
Raporlama
Kontrol ve deney gruplarınızın performansını Deneme Raporu sayfanızda bulabilirsiniz. Sonuç özeti tablosunda, kesin sonuçlar elde etmek için yeterli veriniz olup olmadığı gösterilir. Denemelerinizi izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Harekete geçme
Deneme tamamlandıktan sonra, daha başarılı olan varyasyonu uygulayabilir veya denemeyi sonlandırabilirsiniz.
- Denemeyi uygula: Bu işlem, değerlendirme grubunuzdaki değişiklikleri ana kampanyanıza uygular.
- "Perakende kampanyaları için öğeler" denemesinde bu işlem, yeni öğeleri kampanyanıza ekler.
- "Video" denemesinde ise bu işlem, kampanyanızın videolarla yayınlanmaya devam edeceğini onaylar.
- Denemeyi sonlandır: Bu işlem, denemeyi herhangi bir değişiklik yapmadan sonlandırır. Kampanyanız orijinal ayarlarına geri döner.
