Puedes probar el impacto de los recursos en tus campañas Máximo rendimiento. El objetivo principal de las pruebas de recursos es averiguar cómo influye en los resultados de tu campaña Máximo rendimiento el hecho de añadir o modificar recursos. Esto te ayuda a responder preguntas clave como las siguientes:
- ¿Cuáles son las ventajas de añadir recursos a las campañas Máximo rendimiento que solo tienen un feed de productos?
- ¿Qué Conversion Lift incremental obtendré al añadir vídeos a una campaña Máximo rendimiento?
Con las pruebas de recursos, puedes hacer experimentos para medir el aumento del rendimiento que se produce al:
- Añadir recursos de texto, imagen y vídeo a una campaña que solo tiene un feed de productos.
- Añadir vídeos a una campaña que ya tiene otros recursos.
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Cómo funciona
A diferencia de otros tipos de experimentos en los que se prueban dos campañas independientes, en las pruebas de recursos de las campañas Máximo rendimiento se usa una sola campaña. El tráfico se divide dentro de esa campaña, lo que puede reducir el periodo de aprendizaje y ofrecer resultados más rápidos.
Probar a añadir recursos a una campaña que solo tenga un feed
- Grupo de control: tu campaña Máximo rendimiento con un feed de productos de Merchant Center y sin recursos adicionales.
- Grupo experimental: la misma campaña Máximo rendimiento, pero con los recursos de texto, imagen y vídeo que has añadido para la prueba.
Puedes probar el rendimiento de dos conjuntos de recursos distintos en una campaña Máximo rendimiento. Consulta más información sobre los experimentos de optimización de Máximo rendimiento: pruebas A/B de recursos.
Prueba el impacto de añadir vídeos
- Grupo de control: tu campaña Máximo rendimiento muestra anuncios a una parte del tráfico sin recursos de vídeo. Tanto los vídeos subidos por usuarios como los generados automáticamente se ocultan para este grupo.
- Grupo experimental: la misma campaña Máximo rendimiento muestra anuncios a otra parte del tráfico con tus recursos de vídeo incluidos.
- Nota: El resto de los recursos (como texto e imágenes) se seguirán publicando tanto en el grupo de control como en el de tratamiento. De esta forma, se aísla el impacto de los vídeos para medir el incremento de su valor.
Instrucciones
Recomendaciones para una configuración óptima
Nota: La personalización de texto antes se conocía como "recursos creados automáticamente".
- No cambies los ajustes de la personalización de texto, la función Expansión de URL final ni la función de mejora de vídeo después de crear el experimento.
- No cambies ningún recurso de la campaña una vez iniciado el experimento.
- Asegúrate de que los recursos que subas cumplan las políticas de Google Ads.
Configurar un experimento para probar a añadir recursos a una campaña que solo tenga un feed
- Ve a Experimentos en el menú Campañas
.
- Para crear un experimento, en la pestaña "Todos los experimentos", selecciona el botón más
.
- En "¿Qué quieres probar?", selecciona Recursos.
- En "Elige una variable para probar", selecciona Recursos que has proporcionado. Selecciona "Máximo rendimiento" como tipo de campaña.
- Selecciona "Recursos para campañas de retail" como subtipo de experimento.
- Haz clic en Seleccionar campaña para elegir para el experimento una campaña Máximo rendimiento que solo tenga un feed y, a continuación, selecciona el grupo de recursos que quieras probar.
- Define el porcentaje de división del tráfico de las opciones "Variante de control" y "Variante experimental".
- En la tarjeta "Variante experimental", selecciona Añadir recursos. Solo se pueden ampliar y editar los recursos admitidos.
- Selecciona el tipo de recurso correspondiente para añadir los recursos. Los recursos seleccionados se resumen en la tarjeta de la variante experimental.
- Para cambiar el nombre del experimento, haz clic en el campo "Nombre del experimento".
- Selecciona los desplegables "Fecha de inicio" y "Fecha de finalización" para elegir las fechas correspondientes. Por el momento, solo puedes elegir el día de hoy como "Fecha de inicio".
- Selecciona Programar.
.Configurar un experimento para probar el impacto de añadir vídeos
- Ve a Experimentos en el menú Campañas
- Para crear un experimento, en la pestaña "Todos los experimentos", selecciona el botón más
- En "¿Qué quieres probar?", selecciona Recursos.
- En "Elige una variable para probar", selecciona Recursos que has proporcionado. Selecciona "Máximo rendimiento" como tipo de campaña.
- Selecciona "Vídeo" como subtipo de experimento.
- Haz clic en Seleccionar campaña para elegir una campaña Máximo rendimiento que contenga recursos de vídeo.
- Define el porcentaje de división del tráfico de las opciones "Variante de control" y "Variante experimental". El experimento suprimirá automáticamente los vídeos de la variante de control y los publicará en la variante experimental.
- Para cambiar el nombre del experimento, haz clic en el campo "Nombre del experimento".
- Selecciona los desplegables "Fecha de inicio" y "Fecha de finalización" para elegir las fechas correspondientes. Por el momento, solo puedes elegir el día de hoy como "Fecha de inicio".
- Selecciona Programar.
Informes
Puedes consultar el rendimiento de los grupos de control y experimental en la página del informe del experimento. En la tabla de resumen de resultados se mostrará si tienes suficientes datos para obtener resultados concluyentes. Más información sobre cómo monitorizar los experimentos
Siguientes pasos
Cuando termine el experimento, puedes finalizarlo o aplicar la variante ganadora.
- Aplicar experimento: esta acción aplica los cambios del grupo de tratamiento a la campaña de base.
- En el caso de un experimento del subtipo "Recursos para campañas de retail", esto añadirá los nuevos recursos a la campaña.
- En el caso de un experimento del subtipo "Vídeo", se confirmará que tu campaña sigue publicando anuncios con vídeos.
- Finalizar experimento: esta acción finaliza el experimento sin aplicar cambios. La campaña volverá a su configuración original.
