Sie können die Auswirkungen von Assets auf Ihre Performance Max-Kampagnen testen. Das Hauptziel von Asset-Tests besteht darin, herauszufinden, wie sich das Hinzufügen oder Ändern von Assets auf die Leistung der Performance Max-Kampagne auswirkt. So lassen sich wichtige Fragen wie diese beantworten:
- Welche Vorteile hat es, wenn ich meinen Performance Max-Kampagnen, die nur auf einem Produktfeed basieren, Assets hinzufüge?
- Welche Conversion-Steigerung kann ich erzielen, wenn ich meiner Performance Max-Kampagne Videos hinzufüge?
Mit Asset-Tests können Sie messen, wie sich die Leistung durch Folgendes steigern lässt:
- einer ausschließlich auf einem Produktfeed basierenden Kampagne Text-, Bild- und Video-Assets hinzufügen
- einer Kampagne, die bereits andere Assets umfasst, Videos hinzufügen
Themen in diesem Hilfeartikel
Funktionsweise
Im Gegensatz zu anderen Testtypen, bei denen zwei separate Kampagnen getestet werden, wird bei Asset-Tests für Performance Max-Kampagnen nur eine Kampagne verwendet. Der Traffic wird innerhalb dieser Kampagne aufgeteilt, was die Lernphase verkürzen und schneller Ergebnisse liefern kann.
Neue Assets in einer Kampagne testen, die nur auf einem Produktfeed basiert
- Kontrollgruppe: Ihre vorhandene Performance Max-Kampagne mit einem Merchant Center-Produktfeed und ohne zusätzliche Assets.
- Testgruppe: Dieselbe Performance Max-Kampagne, aber mit den Text-, Bild- und Video-Assets, die Sie für den Test hinzugefügt haben.
Sie können die Leistung von zwei verschiedenen Asset-Gruppen in einer Performance Max-Kampagne testen. Weitere Informationen zu A/B-Tests für Assets zur Optimierung von Performance Max-Kampagnen
Auswirkungen von zusätzlichen Videos testen
- Kontrollgruppe: Die Anzeigen Ihrer Performance Max-Kampagne werden für einen Teil des Traffics ohne Video-Assets ausgeliefert. Sowohl von Nutzern hochgeladene als auch automatisch generierte Videos werden dabei unterdrückt.
- Testgruppe: Die Anzeigen derselben Performance Max-Kampagne werden für einen anderen Teil des Traffics mit Ihren Video-Assets ausgeliefert.
- Hinweis: Alle anderen Assets wie Text und Bilder werden weiterhin sowohl für die Kontroll- als auch für die Testgruppe ausgeliefert. So lässt sich die Wirkung der Videos isoliert betrachten und ihr inkrementeller Wert messen.
Anleitung
Empfehlungen zur optimalen Einrichtung
Hinweis: „Textanpassung“ hieß früher „Automatisch erstellte Assets“.
- Ändern Sie nach dem Erstellen des Tests die Einstellungen für die Textanpassung sowie für die Funktionen „Erweiterung der finalen URL“ oder „Video-Optimierung“ nicht.
- Nehmen Sie nach Beginn des Tests keine Änderungen an den Assets in der Kampagne vor.
- Die von Ihnen hochgeladenen Assets müssen den Google Ads-Richtlinien entsprechen.
Test für die Auswirkungen von Assets in einer Kampagne nur mit Produktfeed einrichten
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
auf Tests.
- Wenn Sie einen neuen Test erstellen möchten, wählen Sie auf dem Tab „Alle Tests“ das Pluszeichen
aus.
- Wählen Sie unter „Was soll getestet werden?“ die Option Assets aus.
- Wählen Sie unter „Variable zum Testen auswählen“ die Option „Von Ihnen bereitgestellte Assets“ aus. Wählen Sie als Kampagnentyp „Performance Max-Kampagne“ aus.
- Wählen Sie als Testuntertyp „Assets für Kampagnen für den Einzelhandel“ aus.
- Klicken Sie auf Kampagne auswählen, um eine vorhandene Performance Max-Kampagne auszuwählen, die nur auf einem Produktfeed basiert. Wählen Sie dann die Asset-Gruppe aus, die Sie testen möchten.
- Legen Sie den Prozentsatz für die Aufteilung des Traffics auf die Kontroll- und die Testgruppe fest.
- Klicken Sie unter der Karte „Testgruppe“ auf Weitere Assets hinzufügen. Nur unterstützte Assets können maximiert und bearbeitet werden.
- Klicken Sie auf den entsprechenden Asset-Typ, um die Assets hinzuzufügen. Die ausgewählten Assets werden auf der Karte für die Testgruppe aufgelistet.
- Klicken Sie auf das Feld „Testname“, um den Test umzubenennen.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü „Startdatum“ und „Enddatum“, um das Start- und Enddatum auszuwählen. Derzeit können Sie nur den heutigen Tag als „Startdatum“ auswählen.
- Wählen Sie Planen aus.
auf Test für die Auswirkungen von Videos einrichten
- Klicken Sie im Menü Kampagnen
- Wenn Sie einen neuen Test erstellen möchten, wählen Sie auf dem Tab „Alle Tests“ das Pluszeichen
- Wählen Sie unter „Was soll getestet werden?“ die Option Assets aus.
- Wählen Sie unter „Variable zum Testen auswählen“ die Option Von Ihnen bereitgestellte Assets aus. Wählen Sie als Kampagnentyp „Performance Max-Kampagne“ aus.
- Wählen Sie als Testuntertyp „Video“ aus.
- Klicken Sie auf Kampagne auswählen, um eine vorhandene Performance Max-Kampagne mit Video-Assets auszuwählen.
- Legen Sie den Prozentsatz für die Aufteilung des Traffics auf die Kontroll- und die Testgruppe fest. Im Rahmen des Tests werden Videos für die Kontrollgruppe automatisch unterdrückt und für die Testgruppe ausgeliefert.
- Klicken Sie auf das Feld „Testname“, um den Test umzubenennen.
- Klicken Sie auf das Drop-down-Menü „Startdatum“ und „Enddatum“, um das Start- und Enddatum auszuwählen. Derzeit können Sie nur den heutigen Tag als „Startdatum“ auswählen.
- Wählen Sie Planen aus.
Berichte
Die Leistung Ihrer Kontroll- und Testgruppen finden Sie auf der Seite „Testbericht“. In der Tabelle mit der Ergebniszusammenfassung sehen Sie, ob genügend Daten vorhanden sind, um aussagekräftige Ergebnisse zu erhalten. Weitere Informationen zum Beobachten von Tests
Ergebnisse umsetzen
Nach Abschluss des Tests können Sie die Variante mit den besten Ergebnissen übernehmen oder den Test beenden.
- Test übernehmen: Hier werden die Änderungen aus der Testgruppe auf die Ausgangskampagne angewendet.
- Bei einem Test mit dem Untertyp „Assets für Kampagnen für den Einzelhandel“ werden die neuen Assets Ihrer Kampagne hinzugefügt.
- Beim Testuntertyp „Video“ wird dadurch bestätigt, dass für Ihre Kampagne weiterhin Videos ausgeliefert werden.
- Test beenden: Der Test wird beendet, ohne dass Änderungen übernommen werden. Ihre Kampagne wird auf die ursprünglichen Einstellungen zurückgesetzt.
