В Gmail персонализированная реклама показывается на вкладках "Промоакции" и "Социальные сети". Когда на нее нажимают, это может засчитываться как конверсия. Ниже рассказывается, как клики по объявлениям в Gmail работают в медийных кампаниях и как они показываются в отчетах.
Как работают клики по объявлениям в Gmail
Путь конверсии в Gmail чаще всего включает два клика: сначала пользователь видит тизер и нажимает на него, а затем этот тизер разворачивается в полноценное объявление.
- Тизер – это исходная, уменьшенная версия объявления, которая показывается во входящих.
- Развернутое объявление. При нажатии тизер разворачивается в полноразмерную версию объявления. В ней содержится более детализированный контент, который дает больше возможностей для взаимодействия.
- Примечание. В зависимости от макета развернутого объявления пользователь может нажать на него, чтобы перейти прямо на сайт, воспроизвести видео или заполнить и отправить форму.
Конверсия засчитывается, если вы нажали на тизер, а затем посетили сайт и совершили действие-конверсию.
Иногда реклама в Gmail работает за один клик, то есть при нажатии на тизер или определенные элементы в нем вы сразу переходите на сайт рекламодателя. В таких случаях конверсия засчитывается, если вы в итоге совершили действие-конверсию.
Отчеты
В отчетах по медийным кампаниям в качестве кликов учитываются нажатия на тизеры – независимо от того, разворачивается ли при этом объявление или пользователь сразу переходит на сайт рекламодателя.
Количество кликов по развернутым объявлениям, которые приводят к переходам на сайт, можно посмотреть в отчете по медийной кампании, выбрав тип объекта "Gmail".
Примечание. Клик засчитывается при первом нажатии на тизер. Если вы вновь нажмете на тот же тизер, чтобы ещё раз увидеть развернутое объявление или совершить с ним какое-то действие, этот клик учтен не будет.
