שיטת הבידינג "יעד החזר על הוצאות פרסום" (ROAS) מאפשרת לכם לבחור את הערך בשקלים שאתם רוצים לקבל על כל שקל שאתם מוציאים. שיטת הבידינג הזו מנתחת את הערך של המרה פוטנציאלית ומשתמשת ב-AI מבית Google כדי לחזות את הערך הזה בכל פעם שמשתמש מחפש מוצרים או שירותים שאתם מפרסמים. לאחר מכן, טכנולוגיית ה-AI מבית Google משנה את הצעות המחיר לחיפושים האלה כדי למקסם את ההחזר. מידע נוסף על שיטת הבידינג "יעד החזר על הוצאות פרסום"
במאמר הזה נסביר איך מגדירים יעד ראשוני מומלץ של החזר על הוצאות הפרסום (tROAS) בקמפיינים לקידום אפליקציות. מידע נוסף על בידינג בקמפיינים לקידום אפליקציות
הנושאים בדף
לפני שמתחילים
- בודקים את מעקב ההמרות: מגדירים את פעולות ההמרה שרוצים לבצע אופטימיזציה שלהן בתור יעדים "ראשיים". מוודאים שהפינגים לציון המרות (כמו first_open או in_app_purchase ב-Firebase) מופעלים בצורה תקינה.
- בודקים תאימות: בקמפיינים לקידום אפליקציות שמוגדר בהם יעד החזר על הוצאות פרסום, צריך לוודא שמקור ההמרות הוא Firebase או Google Play ללא קוד. יכול להיות שיש מגבלות על כלים של צד שלישי.
- מטפלים בבעיות של "הפעלה במצב התחלתי (cold start)": כדי ליצור חיזוי של מידת ההצלחה של הבידינג במכרזים, שיטת הבידינג "יעד החזר על הוצאות הפרסום" מסתמכת על נתונים היסטוריים. אם אתם מפעילים קמפיין חדש או מקדמים אפליקציה חדשה, מומלץ להתחיל עם שיטת הבידינג "מקסימום המרות" או "יעד עלות להמרה" כדי לאסוף נתונים ראשוניים. אחרי שמגיעים לנפח המרות יציב (בדרך כלל 30 המרות ומעלה ב-30 ימים), כדאי לעבור ליעד החזר על הוצאות פרסום.
- דרישה מוקדמת להעברה: אם עוברים משיטת הבידינג "יעד עלות להמרה" לשיטה "יעד החזר על הוצאות פרסום", צריך לוודא שיש בקמפיין נתונים היסטוריים של ערכי המרות מ-3 עד 4 שבועות לפחות.
איך זה עובד
אם הפעלתם בעבר קמפיינים לקידום אפליקציות עם שיטת הבידינג "יעד עלות להמרה" (tCPA), ואתם מוכנים להשתמש בשיטה "יעד החזר על הוצאות פרסום" (tROAS), אתם יכולים להתבסס על ערך ה-ROAS שכבר הצלחתם להשיג כדי לחשב את יעד ההחזר הראשוני על הוצאות הפרסום. כשיוצרים קמפיין עם השיטה tROAS, מומלץ לפעול לפי השלבים הבאים כדי להגדיר את היעד הראשוני של ההחזר על הוצאות הפרסום. היעד הזה צריך לשקף את היסטוריית הביצועים של הקמפיינים עם השיטה tCPA.
שימוש בווידג'ט "הכוונה לבחירת הצעת מחיר"
מטרת הווידג'ט "הכוונה לבחירת הצעת מחיר" היא לעזור לכם להגדיר את הצעות המחיר המתאימות כדי להשיג את היעדים שהגדרתם בקמפיין לקידום האפליקציה. מידע נוסף על כלי הבידינג בקמפיינים לקידום אפליקציות
איך מגדירים יעד ראשוני של החזר על הוצאות הפרסום
- מזהים את חלון ההמרות של האירוע בתוך האפליקציה שפתוח לבידינג. זהו פרק הזמן שבמהלכו תימדד ההשפעה של המודעות על ההמרות.
- מזהים את רמת הביצועים של הקמפיין להשוואה במשך התקופה של החלון הזה. קמפיין להשוואה הוא קמפיין שמקדם את אותו מזהה אפליקציה, משתמש באותו אירוע שפתוח לבידינג וכולל את אותן הגדרות טירגוט לפי מיקום ושפה.
- מוסיפים את העמודה "ערך ההמרה / עלות" לדוחות הקמפיין.
- מגדירים יעד ראשוני מומלץ של החזר על הוצאות פרסום על סמך ההחזר על הוצאות הפרסום (ערך ההמרה / עלות) שהקמפיין להשוואה כבר השיג. יכול להיות ששלב הזיהוי של היעד הראשוני לא רלוונטי לכל הקמפיינים.
שיטות מומלצות
ריכזנו כאן כמה שיטות מומלצות שיעזרו לכם להגדיר את היעד הראשוני של ההחזר על הוצאות הפרסום:
- התחשבות בפרק הזמן מחשיפה להמרה: יכול להיות שהביצועים ייראו נמוכים יותר בדוחות האחרונים כי הדיווח על העלויות הוא מיידי, אבל לוקח זמן עד שמתחיל הדיווח על ההמרות. כדאי לבחון את המגמות בחלון של 14 עד 30 ימים ולהחריג את התקופה האחרונה כדי לאפשר לנתונים להבשיל.
- צמצום התנודתיות והמתנה לסיום תקופת הלמידה: לא מומלץ לבצע שינויים משמעותיים בתקציבים או ביעדים יותר מפעם בשבוע או שבועיים. שינויים משמעותיים מפעילים "תקופת למידה" של 7 עד 14 ימים. כשמשנים את היעדים, מומלץ להגביל את השינויים לטווח של 15% עד 20% מעל או מתחת לממוצעים ההיסטוריים.
- ניהול הצגת יתר של מודעות: בימים שנפח התנועה בהם גבוה, ההוצאה בקמפיינים יכולה להיות גבוהה עד פי 2 מהתקציב היומי כדי למקסם את הביצועים. אם ההוצאות חורגות באופן עקבי מהסכום שמתאים לכם, כדאי להגדיל את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום כדי שהאלגוריתם יהיה יותר סלקטיבי.
- אופטימיזציה של איכות האפליקציה והנכסים: בעיות טכניות (כמו שיעורי קריסות גבוהים בתפקוד האפליקציה ב-Google Play) או מגוון מצומצם של נכסים עלולים להגביל את הצגת המודעות. כדי למקסם את פוטנציאל החשיפה ברשתות, חשוב לספק תמונות וסרטונים מגוונים ואיכותיים.
- כשמגדירים יעד ראשוני של החזר על הוצאות הפרסום, חשוב לשים לב עד כמה ערך היעד גבוה מהערך בפועל (אם רלוונטי) ולשקלל את זה בחישוב. אם יעד העלות להמרה גבוה באופן עקבי מהעלות בפועל להמרה בקמפיין, מומלץ להגדיר התאמה דומה בהצעת המחיר הפוטנציאלית לפי יעד ההחזר על הוצאות הפרסום.
- לדוגמה, אם העלות בפועל להמרה בקמפיין היא 12 ש"ח ויעד העלות להמרה הוא 24 ש"ח, כדי להגדיר בצורה נכונה הצעת מחיר ראשונית לפי יעד החזר על הוצאות פרסום צריך להגדיר התאמת הצעת מחיר של 50% ליעד ההחזר המשוער על הוצאות הפרסום.
- אחרי שתצטבר כמות נתונים בסיסית בקמפיין, תוכלו לשנות את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום. זה יעזור לכם להשיג את יעד ההחזר שקבעתם על הוצאות הפרסום בתקופת חלון ההמרות של האירוע באפליקציה.
- השתמשו בכללים אוטומטיים כדי לנהל את הצעות המחיר. כך תוכלו לצמצם את הצורך לשנות ידנית את הצעות המחיר בקמפיינים לקידום אפליקציות. איך מגדירים כללים אוטומטיים בקמפיינים לקידום אפליקציות
קישורים רלוונטיים
- מדידה ואופטימיזציה של הביצועים ברמת הקמפיין בקמפיינים לקידום אפליקציות באמצעות הנתונים מ-Google Analytics
- מידע על בידינג בקמפיינים לקידום אפליקציות
- מידע על מעקב המרות באפליקציות לנייד
- מעקב אחר המרות באפליקציה באמצעות Google Play
- הגדרת כללים אוטומטיים
- מידע על כלי בידינג בקמפיינים לקידום אפליקציות
- מידע על בידינג לפי יעד החזר על הוצאות הפרסום (Target ROAS)
