管道控制選項簡介
您可使用需求開發廣告活動中的管道控制選項，在 YouTube、Gmail、「探索」專區和 Google 多媒體廣告聯播網等以視覺體驗為主的 Google 平台中，選擇廣告刊登位置。舉例來說，您可以進行自訂，只在 YouTube Shorts 中放送需求開發廣告活動。
管道控制選項的優點
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自訂廣告體驗：選擇用來顯示廣告的需求開發管道，根據行銷策略打造廣告體驗。比方說，您可以選擇只在 YouTube Shorts 上放送內容創作者製作的直向影片，創造最佳行動廣告體驗。
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延伸社群媒體策略觸角：運用 YouTube 的力量 (包括 YouTube Shorts) 提升成效，將影響力擴及付費社群平台以外的領域，並針對 YouTube 上的特定版面擬定專屬創意策略。
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提升資訊透明度並加強廣告活動效益：查看各管道的詳細成效資料，並據此做出完善的廣告活動最佳化決策，進而提高效益。
為了盡量擴大在各個管道中的觸及範圍，我們鼓勵廣告主善用需求開發廣告活動的所有廣告空間。請參閱這篇文章，進一步瞭解跨管道最佳化的優點。
如何使用需求開發廣告活動中的管道控制選項
需求開發管道控制選項是廣告群組層級設定，用來自訂廣告群組當中廣告的放送位置。您可以手動挑選管道，也可採用「所有 Google 管道」選項，讓系統自動設定。由於 Google Ads 能夠運用所有的管道和可用廣告空間，爭取最佳成效，我們建議大部分廣告主使用「所有 Google 管道」，讓系統自動選擇管道，並確實有效地分配預算及控管成本。
如要讓系統自動選擇管道：選取「所有 Google 管道」
- 在需求開發廣告活動中，前往「廣告群組設定」頁面。
- 在「管道」面板中，點按「所有 Google 管道」。
- 採用「所有 Google 管道」選項後，廣告活動會靈活調整，將曝光範圍延伸至 Google 選用的新管道，進而提升成效。
- 可考慮納入 Google 多媒體廣告聯播網，在超過 300 萬個網站和應用程式上，觸及全球超過 90% 的網路使用者。
如要手動選擇管道：選取「自選」
- 在需求開發廣告活動中，前往「廣告群組設定」頁面。
- 在「管道」面板中，按一下「自選」。
- 選擇要用來放送廣告的管道，選項包括：
- YouTube
- YouTube 串流內廣告
- YouTube 動態內廣告
- YouTube Shorts
- 探索
- Gmail
- Google 多媒體廣告聯播網
- YouTube
查看廣告放送位置
您可取得廣告活動、廣告群組和廣告層級的管道層級報表，查看不同管道的資料。瀏覽報表時，可按下列聯播網劃分資料：
- 探索
- Gmail
- YouTube
- Google 多媒體廣告聯播網
您也可以按需求開發廣告活動所用的廣告格式，劃分 YouTube 流量報表中的資料。這些格式包括：
- 可略過串流內廣告
- 動態內廣告
- Shorts
請參閱這篇文章，進一步瞭解需求開發廣告活動指標和報表。
管道最佳化建議做法
藉助 AI 在所有 Google 管道中擴大觸及範圍，全力提高成效
進行管道最佳化後，需求開發廣告活動會運用 Google AI，在 YouTube、「探索」專區、Gmail 和 Google 多媒體廣告聯播網上，接觸發掘感興趣事物的潛在顧客。Google Ads 會妥善分配預算，為您的商家招攬新顧客。
著重整體廣告活動效益，而非個別管道費用
請考量需求開發廣告活動的整體效益，以及招攬有效待開發客戶和促成轉換的能力，而非執著於單次轉換費用或個別管道的成效指標。Google AI 會進行最佳化調整，將所有管道的整體成本降到最低，有效運用預算。
個別管道單獨運作時看似成本效益較高，但帶來的總轉換量可能不足以達成廣告活動目標。如果採用所有的 Google 管道，Google Ads 會伺機在預算範圍內盡量爭取轉換。
管道放送考量事項
需求開發廣告活動會使用邊際成本最佳化功能，優先提升成效。也就是說，系統會著重於各管道中廣告投資報酬率最高或單次動作出價最低的轉換，因此放送量可能會低於預期。
如要確保需求開發廣告活動在特定管道的放送量，請將該管道區隔到單獨的廣告群組，並設定比其他群組更高的單次動作出價。這應該有助於達成您期望的結果。不過，這種做法的效率可能不如在所有管道中放送廣告。
