Налаштування каналів у кампаніях для створення попиту

Що таке налаштування каналів?

За допомогою налаштувань каналів у кампаніях для створення попиту можна вибирати, де показувати оголошення на візуальних платформах Google, зокрема на YouTube, у Gmail, рекомендаціях і Медійній мережі Google. Наприклад, ви зможете націлювати свої кампанії для створення попиту на покази саме в коротких відео YouTube Shorts.

Переваги налаштувань каналів

• Якісніші оголошення. Ви можете вибрати канал, у якому показуватиметься реклама з кампаній для створення попиту, і адаптувати оголошення з урахуванням своєї маркетингової стратегії. Наприклад, якщо у вас є оголошення з вертикальним відео від автора контенту, ви можете налаштувати його показ лише в YouTube Shorts, щоб оптимізувати рекламу для мобільних пристроїв.

• Розвиток маркетингової стратегії в соціальних мережах. Покращте ефективність реклами, використовуючи можливості YouTube, зокрема YouTube Shorts. Доповніть платну рекламу в соціальних мережах креативами, створеними спеціально для певних платформ YouTube.

• Більше прозорості й вища ефективність кампаній. Переглядайте докладний розподіл ефективності за каналами, приймайте зважені рішення щодо оптимізації кампаній і покращуйте їх результати.

Щоб залучати якнайбільше клієнтів у різних каналах, радимо рекламодавцям використовувати весь рекламний ресурс, доступний у кампаніях для створення попиту. Докладніше про переваги крос-канальної оптимізації.

---

Як використовувати налаштування каналів у кампаніях для створення попиту

Налаштування каналів у кампаніях для створення попиту вибираються на рівні групи оголошень, щоб ви могли вказувати, де саме показуватимуться оголошення з кожної групи. Ви можете вибирати канали вручну або натиснути Усі канали Google, щоб налаштувати їх автоматично. Google Ads за умовчанням використовує всі канали й доступний рекламний ресурс, щоб забезпечувати якнайкращі результати. Такий підхід гарантує ефективний розподіл бюджету й контроль витрат, тому більшості рекламодавців ми рекомендуємо вибирати варіант Усі канали Google.

Примітка. Не всі канали сумісні з певними типами оголошень або аудиторіями. Щоб дізнатися більше про сумісність каналів, перегляньте статтю Про сегменти аудиторії.

Автоматичний вибір каналу за допомогою налаштування "Усі канали Google"

1. У кампанії для створення попиту відкрийте налаштування групи оголошень.
2. На панелі "Канали" натисніть Усі канали Google.
   • Варіант "Усі канали Google" забезпечує гнучке налаштування. Якщо Google додасть новий канал, його буде включено автоматично, щоб підвищити ефективність кампанії.
3. (Необов’язково) Включіть Медійну мережу Google. Так ви зможете охопити більше ніж 3 мільйони сайтів і додатків, де вашу рекламу побачать понад 90% користувачів Інтернету в усьому світі.

Вибір каналу вручну за допомогою налаштування "Вибрати самостійно"

1. У кампанії для створення попиту відкрийте налаштування групи оголошень.
2. На панелі "Канали" натисніть Вибрати самостійно.
3. Виберіть канали, у яких хочете показувати рекламу.
   • YouTube
     • Оголошення In-Stream на YouTube
     • Оголошення In-Feed на YouTube
     • YouTube Shorts
   • Рекомендації
   • Gmail
   • Медійна мережа Google

Очікувані результати кампанії на панелі праворуч показують, чи вдасться залучити достатньо цільової аудиторії за допомогою вибраного каналу, аудиторії і інших налаштувань кампанії.

---

Як дізнатися, де розміщуються оголошення

Звіти на рівні каналу доступні для кожної кампанії, групи оголошень і окремого оголошення. Щоб переглянути їх, скористайтеся сегментацією мережі.

• Рекомендації
• Gmail
• YouTube
• Медійна мережа Google

Звіти про трафік YouTube у кампаніях для створення попиту також можна сегментувати за форматами оголошень.

• In-Stream, які можна пропустити
• In-Feed
• YouTube Shorts

Докладніше про показники й звіти в кампаніях для створення попиту.

Примітка. Інші налаштування кампаній можуть обмежувати показ оголошень у різних каналах. Наприклад, оголошення з кампаній для залучення на YouTube показуються лише в рекламних ресурсах YouTube, навіть якщо вибрано всі канали Google.

---

Практичні поради щодо оптимізації каналів

Максимально підвищуйте ефективність реклами в усіх каналах Google за допомогою штучного інтелекту

Кампанії для створення попиту, оптимізовані для YouTube, рекомендацій, Gmail і Медійної мережі Google, використовують ШІ від Google, щоб привертати увагу потенційних клієнтів, коли вони шукають цікавий для них контент. Google Ads стратегічно розподілятиме ваш бюджет і знаходитиме нових клієнтів для вашої компанії.

Зосереджуйтеся на загальній ефективності кампанії, а не на витратах в окремих каналах

Аналізуйте загальну ефективність кампанії для створення попиту і її здатність залучати зацікавлених потенційних клієнтів і конверсії, а не на показниках ціни за конверсію або ефективності для кожного окремого каналу. ШІ від Google оптимізує рекламу, щоб забезпечити найнижчу загальну вартість у всіх каналах і ефективно використовувати бюджет.

Окремий канал може здаватися більш рентабельним, але він може не забезпечити достатню кількість конверсій для досягнення цілей кампанії. Використовуючи всі канали Google, Google Ads може визначати найкращі можливості й забезпечувати якнайбільше конверсій у межах вашого бюджету.

Реклама YouTube In-Feed може мати нижчу ціну за конверсію, ніж YouTube Shorts, але якщо вибрати Усі канали Google, ви зможете збільшити загальну кількість конверсій за найнижчої вартості.

---

Інформація щодо показу в різних каналах

У кампаніях для створення попиту використовується оптимізація маржинальної вартості, щоб визначити пріоритетність. Це означає, що система зосереджуватиметься на конверсіях із найвищою рентабельністю інвестицій або найнижчою ціною за конверсію в різних каналах, що може призвести до показу оголошень у менших, ніж очікувалося, обсягах.

Щоб оголошення з кампаній для створення попиту показувалися в певних каналах у потрібній кількості, виділіть ці канали в окрему групу оголошень і збільште цільову ціну за конверсію порівняно з іншими групами. Це допоможе досягти бажаного результату. Однак такий підхід може бути менш ефективним, ніж показ реклами в усіх каналах.