Kontrolniki kanalov v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja

Kaj so kontrolniki kanalov?

Kontrolniki kanalov v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja omogočajo, da izberete, kje se bodo oglasi prikazovali v Googlovih okoljih, ki so osredotočena na vizualno vsebino, vključno z YouTubom, Gmailom, Odkrivanjem in Google Prikaznim omrežjem. Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja boste lahko na primer prilagodili tako, da se bodo prikazovale izključno v kratkih videoposnetkih v YouTubu.

Prednosti kontrolnikov kanalov

• Prilagodite izkušnje v zvezi z oglasom: Izberite kanal oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, v katerem se prikazujejo vaši oglasi, da boste lahko izkušnje v zvezi z oglasi uskladili s svojo strategijo trženja. Če imate na primer navpični videoposnetek ustvarjalca, se lahko odločite za prikazovanje samo v kratkih videoposnetkih v YouTubu, da ustvarite optimalno izkušnjo v zvezi z oglasom v mobilnih napravah.

• Razširite strategijo za družbena omrežja: Povečajte uspešnost tako, da izkoristite moč YouTuba, vključno s kratkimi videoposnetki v YouTubu. Razširite vpliv zunaj plačljivih družbenih omrežij in prilagodite ustvarjalno strategijo za posamezna okolja v YouTubu.

• Zagotovite večjo preglednost in izboljšajte učinkovitost oglaševalske akcije: Oglejte si podrobno razčlenitev uspešnosti po kanalih, sprejemajte utemeljene odločitve glede optimizacije oglaševalske akcije in povečajte učinkovitost.

Za povečanje dosega v več kanalih vsem oglaševalcem svetujemo, da izkoristijo prednosti celotnega oglasnega prostora v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja. Preberite več o prednostih medkanalne optimizacije.

---

Uporaba kontrolnikov kanalov v oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja

Kontrolniki kanalov za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja so nastavljeni na ravni skupine oglasov, da lahko prilagodite, kje se bodo oglasi prikazovali v okviru posamezne skupine oglasov. Kanale lahko izberete ročno ali pa izberete Vsi Googlovi kanali, da jih nastavite samodejno. Google Ads je zasnovan tako, da doseže najboljše možne rezultate z uporabo vseh kanalov in razpoložljivega oglasnega prostora. Ta avtomatizirani pristop zagotavlja učinkovito dodeljevanje proračuna in nadzor stroškov, zato se samodejna izbira kanalov z možnostjo Vsi Googlovi kanali priporoča za večino oglaševalcev.

Opombe: Vsi kanali niso združljivi z vsako vrsto oglasa ali ciljno skupino. Če želite izvedeti več o združljivosti kanalov, preberite več o segmentih ciljne skupine.

Samodejna izbira kanala – Vsi Googlovi kanali

1. V oglaševalski akciji za ustvarjanje povpraševanja odprite nastavitve skupine oglasov.
2. V podoknu »Kanali« kliknite Vsi Googlovi kanali.
   • Nastavitev »Vsi Googlovi kanali« daje oglaševalski akciji prilagodljivost, da se lahko samodejno razširi na nove kanale, ko jih Google doda, kar poveča uspešnost oglaševalske akcije.
3. (Izbirno) Vključite Google Prikazno omrežje. Tako lahko dosežete več kot 90 % globalne internetne populacije na več kot treh milijonih spletnih mestih in v aplikacijah.

Ročna izbira kanala – Naj izberem

1. V oglaševalski akciji za ustvarjanje povpraševanja odprite nastavitve skupine oglasov.
2. V podoknu »Kanali« kliknite Naj izberem.
3. Izberite kanale, v katerih želite prikazovati oglase, in sicer med naslednjimi:
   • YouTube
     • V okviru videoposnetka v YouTubu
     • V viru v YouTubu
     • Kratki videoposnetki v YouTubu
   • Odkrijte
   • Gmail
   • Google Prikazno omrežje

Ocenjeni rezultati oglaševalske akcije v desnem podoknu vam bodo pokazali, ali bodo izbrani kanal, ciljna skupina in druge nastavitve oglaševalske akcije dosegli dovolj vaše ciljne skupine.

---

Preverjanje, kje so se prikazovali vaši oglasi

Poročanje na ravni kanala je na voljo glede na kanal na ravni oglaševalske akcije, skupine oglasov in oglasa. Če si želite ogledati poročanje, uporabite segmentacijo omrežja:

• Odkrijte
• Gmail
• YouTube
• Google Prikazno omrežje

Pri oglaševalskih akcijah za ustvarjanje povpraševanja lahko poročila o prometu v YouTubu segmentirate tudi glede na obliko oglasa, vključno z naslednjimi:

• Preskočljiv v okviru videoposnetka
• V viru
• Oglasi v kratkih videoposnetkih

Preberite več o meritvah in poročanju za oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja.

Opomba: Druge nastavitve oglaševalske akcije morda omejijo kanale, v katerih se lahko prikazuje oglaševalska akcija. Oglaševalske akcije za dejavnost v YouTubu se na primer prikazujejo samo v oglasnem prostoru v YouTubu, tudi če so izbrani vsi Googlovi kanali.

---

Najboljši postopki za optimizacijo kanalov

Povečanje uspešnosti z dosegom, ki uporablja umetno inteligenco, v vseh Googlovih kanalih

Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja, ki so optimizirane za YouTube, Odkrivanje, Gmail in Google Prikazno omrežje, uporabljajo Googlovo umetno inteligenco za povezovanje s potencialnimi strankami, ko raziskujejo svoja zanimanja. Google Ads bo strateško porazdelil vaš proračun in odkril nove stranke za vaše podjetje.

Osredotočite se na splošno učinkovitost oglaševalske akcije, ne pa na stroške posameznih kanalov

Namesto da bi se osredotočili na ceno na konverzijo ali meritve uspešnosti za posamezen kanal, upoštevajte splošno učinkovitost oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja in njeno zmožnost pridobivanja potencialnih strank, ki izpolnjujejo pogoje, in konverzij. Googlova umetna inteligenca optimizira za najnižje skupne stroške v vseh kanalih, s čimer zagotavlja učinkovito porabo proračuna.

Posamezen kanal je lahko videti stroškovno učinkovitejši, vendar morda ne bo zagotovil dovolj konverzij, da bi dosegli cilje oglaševalske akcije. Google Ads lahko z uporabo vseh Googlovih kanalov prilagodljivo prepozna najboljše priložnosti in poveča število konverzij v okviru proračuna.

Cena na konverzijo v viru v YouTubu je morda nižja kot pri kratkih videoposnetkih v YouTubu, vendar boste z izbiro možnosti Vsi Googlovi kanali povečali skupno število konverzij po najnižji možni ceni.

---

Dejavniki, ki jih je treba upoštevati pri prikazovanju v kanalu

Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja uporabljajo optimizacijo mejnih stroškov za določanje prednosti uspešnosti. To pomeni, da se bo sistem osredotočil na konverzije z najvišjo donosnostjo naložbe ali najnižjim CPA-jem v različnih kanalih, kar lahko povzroči, da se nekaj prikazuje v manjšem obsegu, kot je bilo pričakovano.

Če želite zagotoviti, da bodo oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja prikazovale določeno količino v določenih kanalih, kanal izolirajte v ločeno skupino oglasov z višjim CPA-jem v primerjavi z drugimi. Tako boste lažje dosegli želeni rezultat. Vendar pa je lahko ta pristop morda učinkovit kot prikazovanje v vseh kanalih.