Στοιχεία ελέγχου καναλιών στις καμπάνιες Demand Gen

Τι είναι τα στοιχεία ελέγχου καναλιών;

Με τα στοιχεία ελέγχου καναλιών στις καμπάνιες Demand Gen, μπορείτε να επιλέγετε πού θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στις πλατφόρμες της Google που δίνουν έμφαση στο οπτικό περιεχόμενο, όπως το YouTube, το Gmail, το Discover, καθώς και στο Δίκτυο προβολής Google. Για παράδειγμα, θα μπορείτε να προσαρμόζετε τις καμπάνιες Demand Gen για προβολή ειδικά στο YouTube Shorts.

Οφέλη των στοιχείων ελέγχου καναλιών

• Προσαρμογή των διαφημιστικών εμπειριών που προσφέρετε: Επιλέξτε το κανάλι Demand Gen όπου θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας, για να μπορείτε να επιμεληθείτε τις διαφημιστικές εμπειρίες, ώστε να ευθυγραμμίζονται με τη στρατηγική μάρκετινγκ που ακολουθείτε. Για παράδειγμα, αν έχετε ένα κατακόρυφο βίντεο δημιουργού, μπορείτε να επιλέξετε να προβάλλεται μόνο στο YouTube Shorts, ώστε να δημιουργήσετε μια βέλτιστη διαφημιστική εμπειρία για κινητά.

• Επέκταση της στρατηγικής που ακολουθείτε για τα κοινωνικά δίκτυα: Αυξήστε την απόδοσή σας αξιοποιώντας τη δύναμη του YouTube, συμπεριλαμβανομένου του YouTube Shorts. Επεκτείνετε τον αντίκτυπό σας πέρα από τις πλατφόρμες πληρωμένων διαφημίσεων σε κοινωνικά δίκτυα και προσαρμόστε τη στρατηγική δημιουργικότητας που ακολουθείτε για συγκεκριμένες πλατφόρμες στο YouTube.

• Μεγαλύτερη διαφάνεια και βελτίωση της αποδοτικότητας της καμπάνιας: Δείτε λεπτομερή ανάλυση απόδοσης με βάση τα κανάλια, λάβετε εμπεριστατωμένες αποφάσεις σχετικά με τη βελτιστοποίηση καμπάνιας και αυξήστε την αποδοτικότητα.

Προκειμένου να μεγιστοποιηθεί η προσέγγιση χρηστών σε όλα τα κανάλια, προτρέπουμε όλους τους διαφημιζομένους να αξιοποιήσουν το πλήρες απόθεμα στις καμπάνιες Demand Gen. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα οφέλη της βελτιστοποίησης μεταξύ καναλιών.

---

Πώς να χρησιμοποιήσετε τα στοιχεία ελέγχου καναλιών στις καμπάνιες Demand Gen

Τα στοιχεία ελέγχου καναλιών Demand Gen ορίζονται σε επίπεδο ομάδας διαφημίσεων, δίνοντάς σας τη δυνατότητα να προσαρμόζετε το πού προβάλλονται οι διαφημίσεις σας σε κάθε ομάδα διαφημίσεων. Μπορείτε να επιλέξετε τα κανάλια σας με μη αυτόματο τρόπο ή να επιλέξετε Όλα τα κανάλια Google, για να τα ορίσετε αυτόματα. Το Google Ads έχει σχεδιαστεί για να επιτυγχάνει τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα, χρησιμοποιώντας όλα τα κανάλια και το διαθέσιμο απόθεμα διαφημίσεων. Αυτή η αυτοματοποιημένη προσέγγιση διασφαλίζει την αποτελεσματική κατανομή προϋπολογισμού και τον έλεγχο κόστους, καθιστώντας την αυτόματη επιλογή καναλιών Όλα τα κανάλια Google την προτεινόμενη επιλογή για τους περισσότερους διαφημιζομένους.

Σημείωση: Δεν είναι όλα τα κανάλια συμβατά με κάθε τύπο διαφήμισης ή κοινό. Για να κατανοήσετε περισσότερα σχετικά με τη συμβατότητα καναλιών, μάθετε περισσότερα Σχετικά με τα τμήματα κοινού.

Αυτόματη επιλογή καναλιών – Όλα τα κανάλια Google

1. Στην καμπάνια Demand Gen, μεταβείτε στις Ρυθμίσεις ομάδας διαφημίσεων.
2. Στο πλαίσιο Κανάλια, κάντε κλικ στην επιλογή Όλα τα κανάλια Google.
   • Η επιλογή Όλα τα κανάλια Google παρέχει στην καμπάνια σας την ευελιξία να επεκτείνεται αυτόματα σε νέα κανάλια, καθώς τα προσθέτει η Google, αυξάνοντας την απόδοση της καμπάνιας.
3. (Προαιρετικά) Συμπεριλάβετε το Δίκτυο προβολής Google. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να προσεγγίσετε πάνω από το 90% του παγκόσμιου διαδικτυακού πληθυσμού σε πάνω από 3 εκατομμύρια ιστοτόπους και εφαρμογές.

Μη αυτόματη επιλογή καναλιών - Θέλω να επιλέξω

1. Στην καμπάνια Demand Gen, μεταβείτε στις Ρυθμίσεις ομάδας διαφημίσεων.
2. Στο πλαίσιο Κανάλια, κάντε κλικ στην επιλογή Θέλω να επιλέξω.
3. Επιλέξτε τα κανάλια στα οποία θέλετε να προβάλλονται οι διαφημίσεις σας, από τα εξής:
   • YouTube
     • YouTube σε ροή
     • YouTube in feed
     • YouTube Shorts
   • Discover
   • Gmail
   • Δίκτυο προβολής Google

Τα εκτιμώμενα αποτελέσματα καμπάνιας στο δεξί πλαίσιο θα σας δείξουν αν το επιλεγμένο κανάλι, το κοινό και άλλες ρυθμίσεις καμπάνιας θα προσεγγίσουν αρκετά άτομα από το επιδιωκόμενο κοινό.

---

Ελέγξτε πού προβλήθηκαν οι διαφημίσεις σας

Οι αναφορές σε επίπεδο καναλιού διατίθενται με βάση το κανάλι σε επίπεδο καμπάνιας, ομάδας διαφημίσεων και διαφήμισης. Για να δείτε τις αναφορές, χρησιμοποιήστε την τμηματοποίηση δικτύου:

• Discover
• Gmail
• YouTube
• Δίκτυο προβολής Google

Για τις καμπάνιες Demand Gen, μπορείτε επίσης να τμηματοποιήσετε τις αναφορές επισκεψιμότητας YouTube κατά μορφή διαφήμισης, όπως:

• Σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης
• In feed
• Shorts

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις μετρήσεις και τις αναφορές καμπανιών Demand Gen.

Σημείωση: Άλλες ρυθμίσεις καμπάνιας ενδέχεται να περιορίζουν τα κανάλια στα οποία μπορεί να προβάλλεται η καμπάνια σας. Για παράδειγμα, οι καμπάνιες αφοσίωσης YouTube προβάλλονται μόνο στο απόθεμα YouTube, ακόμα και όταν έχουν επιλεχθεί όλα τα κανάλια Google.

---

Βέλτιστες πρακτικές για τη βελτιστοποίηση καναλιού

Μεγιστοποιήστε την απόδοση με την προσέγγιση χρηστών που υλοποιείται με την υποστήριξη AI σε όλα τα κανάλια της Google

Οι καμπάνιες Demand Gen, όταν βελτιστοποιούνται στο YouTube, στο Discover, στο Gmail και στο Δίκτυο προβολής Google, χρησιμοποιούν την τεχνολογία Google AI για τη σύνδεση με δυνητικούς πελάτες, καθώς εξερευνούν τα ενδιαφέροντά τους. Το Google Ads θα κατανείμει στρατηγικά τον προϋπολογισμό σας και θα αποκαλύψει νέους πελάτες για την επιχείρησή σας.

Εστιάστε στη συνολική αποδοτικότητα της καμπάνιας και όχι στο κόστος μεμονωμένων καναλιών

Εξετάστε τη συνολική αποδοτικότητα της καμπάνιας Demand Gen και τη δυνατότητά της να εξασφαλίζει δυνητικούς πελάτες και μετατροπές που ικανοποιούν τα κριτήρια, αντί να εστιάζετε στο κόστος ανά μετατροπή ή στις μετρήσεις απόδοσης για κάθε μεμονωμένο κανάλι. Η τεχνολογία Google AI πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για το χαμηλότερο συνολικό κόστος σε όλα τα κανάλια, διασφαλίζοντας ότι ο προϋπολογισμός σας χρησιμοποιείται αποδοτικά.

Ένα μεμονωμένο κανάλι μπορεί να φαίνεται πιο οικονομικά αποδοτικό μεμονωμένα, αλλά μπορεί να μην παρέχει αρκετές συνολικές μετατροπές, ώστε να επιτευχθούν οι στόχοι της καμπάνιας σας. Χρησιμοποιώντας όλα τα κανάλια της Google, το Google Ads έχει την ευελιξία να εντοπίζει τις καλύτερες ευκαιρίες και να μεγιστοποιεί τις μετατροπές σας εντός του προϋπολογισμού σας.

Το κανάλι YouTube in feed μπορεί να έχει χαμηλότερο κόστος ανά μετατροπή σε σχέση με το κανάλι YouTube Shorts, αλλά η επιλογή Όλα τα κανάλια Google μεγιστοποιεί τις συνολικές μετατροπές σας με το χαμηλότερο δυνατό κόστος.

---

Ζητήματα που πρέπει να λάβετε υπόψη για την προβολή καναλιού

Οι καμπάνιες Demand Gen χρησιμοποιούν τη βελτιστοποίηση περιθωριακού κόστους, για να δώσουν προτεραιότητα στην απόδοση. Αυτό σημαίνει ότι το σύστημα θα εστιάσει στις μετατροπές με την υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI) ή το χαμηλότερο CPA σε όλα τα κανάλια, κάτι που μπορεί να οδηγήσει σε συγκεκριμένη προβολή, σε όγκους χαμηλότερους από τους αναμενόμενους.

Για να διασφαλίσετε ότι οι καμπάνιες Demand Gen προβάλλουν συγκεκριμένη ποσότητα διαφημίσεων σε συγκεκριμένα κανάλια, απομονώστε το κανάλι σε μια ξεχωριστή ομάδα διαφημίσεων με αυξημένο CPA σε σύγκριση με τα άλλα κανάλια. Αυτό θα σας βοηθήσει να επιτύχετε το επιθυμητό αποτέλεσμα. Ωστόσο, αυτή η προσέγγιση μπορεί να αποφέρει χαμηλότερη αποδοτικότητα σε σχέση με την προβολή σε όλα τα κανάλια.