AI は Google 検索を変革して、より直感的でユーザーのニーズに応えるものに進化させています。検索行動の変化に伴い、検索連動型広告で成果を上げるための新しい方法も求められています。効果的で関連性の高い広告を作成して優れたユーザー エクスペリエンスを提供するには、アセットの柔軟性が不可欠です。
Google は、広告の最適化と、時間をかけて作成したアセットによるパフォーマンス向上のための新しい方法を常に模索しています。そのため、AI を活用した新しい変更を検索キャンペーンとクリエイティブに加えることを検討しています。この変更は、アセットの柔軟性を高め、アセットの最適な組み合わせを見つけて成果を高めるためのものです。
レスポンシブ検索広告により柔軟性が向上
レスポンシブ検索広告（RSA）では、Google AI を活用して広告見出し、説明文、その他のアセットの最適な組み合わせを特定することで、パフォーマンスの目標を達成しながら、ユーザーに最も関連性の高い広告を配信できます。
昨年、レスポンシブ検索広告が更新され、パフォーマンスの向上が見込まれる場合に 1 個の広告見出しが表示されるようになりました。また、この変更の一環として、説明文の先頭にレスポンシブ検索広告の広告見出しが表示されるようになりました。
コンテンツとメッセージの組み合わせによって、ユーザーや検索クエリに異なる影響を与えることがわかっています。適切なユーザーに適切なメッセージを適切なフォーマットで届けるという Google のビジョンを実現するため、Google は、AI システムの柔軟性を高めて、広告見出し、説明文、その他のアセットの全体的な組み合わせを最適化していく予定です。
Google は、広告見出し、説明文、その他のクリエイティブ要素をインテリジェントに組み合わせ、さまざまなフォーマットで配信できるようにすることを目指しています。パフォーマンスの向上につながる場合は、説明文などの特定のコンテンツを表示しないことをシステムが検討することもあります。これにより、個々の検索に合わせて広告の利便性を細かく調整し、最適化することができます。
広告見出しの利用範囲を拡大: 既存のアセットを活用する新しい方法
この例では、 レスポンシブ検索広告の組み合わせの一部として配信されなかった追加の広告見出し（「Free Shipping on Laptops（ノートパソコン送料無料）」と「Unbeatable Prices & Family Savings!（最安値＆ファミリー割引）」）は、パフォーマンスの向上が見込まれたため、サイトリンクのフォーマットで表示されました。
検索広告のアセットに関する柔軟性を高めながら、関連性を最大化するための一例としては、本日より、パフォーマンスの向上が見込まれる場合に、これまでサイトリンクのみ掲載可能だったスペースに、レスポンシブ検索広告の広告見出しを最大 2 個表示できるようになります。この場合、広告見出しに基づいて作成された 2 個のリンクでは、広告の最終ページ URL が参照されます。サイト内のさまざまなページにトラフィックを誘導できる追加のリンクを広告に掲載することは、重要な意味を持ちます。そのため、Google では、第 2 リンクとして使用できる広告見出しは最大 2 個までとしています。
これまで広告主様から、魅力的な広告見出しを作成するために、膨大な時間とリソースを費やしているというご意見をいただいておりました。現在のフォーマットでは、1 つの広告に表示できる広告見出しは 3 個ですが、広告主様は最大 15 パターンを作成しているとのことです。今回の更新は、より多くの未使用のアセットを使って見込み顧客にリーチする機会を増やすことで、広告見出しの効果を最大限に高め、質の高いメッセージを配信して検索の利便性を高めることを目的としています。
Google が実施したテストでは、広告のさまざまな部分に追加の広告見出しを表示できるようにするなど、アセットの柔軟性を高めることで、Google.com でのテキスト広告のユーザー エンゲージメントが向上することがわかりました。1
なお、キャンペーンと広告グループのキーワードとアセットの高い関連性はそのまま維持されます。また、お客様ご自身で管理したい広告コピーの要素についても、固定されているアセットに従うことで、引き続き尊重されます。広告見出し 1、広告見出し 2、説明文 1 のいずれかの位置に固定されているアセットは、広告の配信時に指定された位置に引き続き表示されます。他のすべてのアセットの配置の最適化は、ユーザーの検索語句との関連性を維持しつつ行われます。また、組み合わせレポートを使って、アセットがどのように組み合わせられているかを確認できるようになります。このレポートでは、表示されている広告見出し、説明文、アセットの最も一般的な組み合わせを確認できます。たとえば、広告見出しがサイトリンクのフォーマットで頻繁に配信されているかどうかなどを確認することが可能です。
すべての言語で全世界に展開される今回の更新は、可能な限り関連性の高い有意義なエクスペリエンスをユーザーに提供しながら、すべてのアセットから最大限の成果を引き出せるようにするための Google の取り組みの一環として行われるものです。Google 検索での広告とメッセージの最適化については、今後も維持されるレスポンシブ検索広告のベスト プラクティスに関するガイダンスを引き続きご参照ください。Google は、お客様に最良の結果を達成していただけるようサポートに尽力しており、今回の更新をリーチの拡大とマーケティング目標の達成にお役立ていただけるよう願っております。
Posted by Rushil Grover - Google 検索広告担当グループ プロダクト マネージャー
1. Google 内部データ、2025 年 1 月
