Créer des tests plus efficaces grâce aux conseils sur les campagnes

Améliorez vos tests Google Ads à l'aide de la nouvelle fonctionnalité de conseils sur les campagnes. Elle est disponible pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et Performance Max, et indique un score d'efficacité du test qui reflète la probabilité d'obtenir des résultats statistiquement pertinents. Elle fournit aussi des recommandations pratiques pour améliorer vos tests et prendre les bonnes décisions. Cette fonctionnalité est disponible pour tous les tests Performance Max et de requête large dans les campagnes sur le Réseau de Recherche.

Sur cette page

• Avantages
• Pourcentage d'efficacité des tests
• Facteurs influençant l'efficacité des tests
• Augmenter l'efficacité des tests
• Créer un test grâce aux conseils sur les campagnes

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Avantages

Voici ce que vous pouvez faire grâce aux conseils sur les campagnes :

• Réaliser des tests plus efficaces : évitez de générer des résultats inexploitables ou de prolonger inutilement la durée des tests.
• Obtenir des insights pratiques plus rapidement : optimisez vos campagnes en vous basant sur des données et améliorez plus rapidement leurs performances.
• Bénéficier de recommandations personnalisées : ajustez les budgets, la durée des tests ou la sélection de campagnes pour augmenter vos chances d'obtenir des résultats concluants.
• Simplifier la configuration des tests : obtenez des explications claires et faciles à comprendre, ainsi que des étapes concrètes pour réaliser des tests efficaces.

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Pourcentage d'efficacité des tests

Voici les différentes tranches reflétant l'efficacité d'un test :

• Peu efficace : 0 à 49 %
• Moyennement efficace : 50 à 79 %
• Très efficace : 80 à 99 %

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Facteurs influençant l'efficacité des tests

Voici les différents facteurs ayant une incidence sur l'efficacité des tests :

• Sélection des campagnes : vous devez choisir des campagnes comportant suffisamment de données pour configurer un test efficace.
• Variabilité des campagnes : les campagnes dont les performances sont stables au fil du temps génèrent des résultats plus fiables lors des tests.
• Répartition du trafic : dans le bras de test, le trafic doit être suffisamment important pour obtenir des résultats concluants.
• Durée des tests : elle doit être suffisante pour assurer des résultats fiables et concluants, en fonction du volume et du trafic de la campagne.
• Type de test : les différents paramètres (titres, stratégie d'enchères, etc.) nécessitent différentes durées de test et différents volumes de performances pour générer des résultats concluants.

Remarque : L'efficacité du test est calculée en fonction des données historiques de la campagne (dépenses et conversions, amélioration estimée, durée du test, etc.). Ce calcul n'est qu'une estimation et peut varier lors du test réel.

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Augmenter l'efficacité des tests

Voici comment augmenter l'efficacité de vos tests :

• Choisissez un volume suffisant : vos tests seront beaucoup plus efficaces si vous les réalisez avec des campagnes qui enregistrent suffisamment de données (conversions, dépenses, etc.).
• Ajustez la durée du test : allongez la durée pour collecter plus de données et augmenter l'efficacité de vos tests.
• Optimisez la répartition du trafic : pour obtenir des résultats plus rapides, envisagez de répartir le trafic à 50/50 entre vos groupes de contrôle et de traitement.
• Sélectionnez d'autres campagnes : explorez d'autres campagnes plus volumineuses pour votre test.

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Créer un test grâce aux conseils sur les campagnes

Voici comment optimiser vos campagnes Google Ads avec les bons paramètres grâce aux tests :

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Tests.
4. Cliquez sur le bouton Plus en haut du tableau "Tous les tests", puis sélectionnez un type de test.
5. Dans la section "Créer un test", sélectionnez un type de test et une campagne éligible comme bras de contrôle pour votre test.
   1. Pour être éligible, une campagne :
      1. doit être active ;
      2. ne doit faire l'objet d'aucun test existant.
6. Fournissez toutes les autres informations requises pour que le système calcule l'efficacité du test.
7. Vérifiez l'efficacité indiquée dans le panneau de droite.
   1. Pointez sur le score pour savoir comment il a été calculé et connaître les facteurs pris en compte.
   2. Un score faible est indiqué en jaune.
   3. Un score moyen est indiqué en bleu.
   4. Un score élevé est indiqué en vert.
8. Cliquez sur Voir afin d'obtenir des recommandations pour améliorer l'efficacité de votre test.
9. Cliquez sur le bouton pour réduire le panneau "Efficacité du test".