Mit der Kampagnenberatung bessere Tests erstellen

Mit der neuen Funktion „Kampagnenberatung“ können Sie Ihre Google Ads-Tests optimieren. Diese Funktion ist für Such- und Performance Max-Kampagnen verfügbar. Sie bietet einen Wert für die Trennschärfe von Tests, der die Wahrscheinlichkeit angibt, statistisch signifikante Ergebnisse zu erzielen. Außerdem erhalten Sie umsetzbare Empfehlungen, mit denen Sie Ihre Tests optimieren und fundierte Entscheidungen treffen können. Diese Funktion ist für alle Performance Max-Kampagnentests und Tests mit weitgehend passenden Keywords in Suchkampagnen verfügbar.

Themen in diesem Hilfeartikel

• Vorteile
• Trennschärfe von Tests
• Faktoren, die sich auf die Trennschärfe von Tests auswirken
• Trennschärfe von Tests optimieren
• Test mit der Kampagnenberatung erstellen

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Vorteile

Die Kampagnenberatung bietet folgende Vorteile:

• Effektivere Tests durchführen: Vermeiden Sie nicht aussagekräftige Ergebnisse oder eine unnötig lange Testdauer.
• Schneller umsetzbare Informationen erhalten: Sie können schneller datengetriebene Optimierungen vornehmen und die Kampagnenleistung verbessern.
• Individuelle Empfehlungen erhalten: Sie können Budgets, die Testdauer oder die Kampagnenauswahl anpassen, um die Wahrscheinlichkeit für aussagekräftige Ergebnisse zu erhöhen.
• Einrichtung von Tests vereinfachen: Sie erhalten klare, leicht verständliche Erklärungen und umsetzbare Schritte für erfolgreiche Tests.

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Trennschärfe von Tests

Die Prozentsätze für die Trennschärfe von Tests fallen in die folgenden Kategorien:

• Geringe Trennschärfe: 0–49 %
• Mittlere Trennschärfe: 50–79 %
• Hohe Trennschärfe: 80–99 %

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Faktoren, die sich auf die Trennschärfe von Tests auswirken

Diese Faktoren wirken sich auf die Trennschärfe von Tests aus:

• Kampagnenauswahl: Für eine aussagekräftige Testeinrichtung sind Kampagnen mit ausreichendem Volumen erforderlich.
• Kampagnenvariabilität: Kampagnen mit gleichbleibender Leistung im Zeitverlauf führen zu zuverlässigeren Testergebnissen.
• Aufteilung des Traffics: Die Testverzweigung muss ausreichend Traffic umfassen, damit aussagekräftige Ergebnisse erzielt werden können.
• Testdauer: Tests sollten eine Mindestdauer haben, die sich an der Kampagnenmenge und am Traffic orientiert, um zuverlässige und aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen.
• Testtyp: Testeinstellungen wie Anzeigentitel und Gebotsstrategie erfordern für aussagekräftige Ergebnisse unterschiedliche Testdauern und Mindestmengen an Conversions.

Tipp: Die Trennschärfe eines Tests wird anhand von Verlaufsdaten der Kampagne, z. B. zu Ausgaben und Conversions, geschätztem Anstieg und Testdauer berechnet. Diese Berechnung ist nur eine Schätzung und kann im tatsächlichen Test abweichen.

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Trennschärfe von Tests optimieren

Sie können die Trennschärfe von Tests optimieren:

• Kampagnen mit ausreichendem Volumen auswählen: Wenn Sie Tests mit Kampagnen mit genügend Daten durchführen (z. B. Conversions und Ausgaben), kann die Aussagekraft des Tests deutlich erhöht werden.
• Testdauer anpassen: Wenn Sie die Testdauer verlängern, können Sie mehr Daten erfassen, was zu einer höheren Aussagekraft führt.
• Optimierung der Aufteilung des Traffics: Für schnellere Ergebnisse sollten Sie die Kontroll- und Testgruppen im Verhältnis 50:50 aufteilen.
• Alternative Kampagnen auswählen: Sehen Sie sich andere Kampagnen mit höherem Volumen für Ihren Test an.

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Test mit der Kampagnenberatung erstellen

Sie können zur Optimierung Ihrer Google Ads-Kampagnen Tests durchführen, um die effektivsten Einstellungen zu ermitteln. Gehen Sie dabei so vor:

1. Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto auf das Symbol für Kampagnen .
2. Öffnen Sie das Drop-down-Menü Kampagnen.
3. Klicken Sie auf Tests.
4. Klicken Sie oben in der Tabelle „Alle Tests“ auf das Pluszeichen und wählen Sie einen Testtyp aus.
5. Wählen Sie im Bereich „Test erstellen“ einen Testtyp und eine geeignete Kampagne als Kontrollverzweigung für den Test aus.
   1. Zulässige Kampagnen müssen folgende Voraussetzungen erfüllen:
      1. Aktiv sein
      2. Nicht Teil eines vorhandenen Tests sein
6. Geben Sie alle anderen erforderlichen Informationen an. Anschließend wird im System die Trennschärfe des Tests berechnet.
7. Prüfen Sie die angezeigte Bewertung auf der rechten Seite.
   1. Wenn Sie den Mauszeiger auf den Wert bewegen, erhalten Sie Details zu den Faktoren, die ihn beeinflussen, und dazu, wie die Bewertung ermittelt wurde.
   2. Eine niedrige Trennschärfe wird gelb angezeigt.
   3. Eine mittlere Trennschärfe wird blau angezeigt.
   4. Eine hohe Leistung wird grün angezeigt.
8. Klicken Sie auf Anzeigen, um Empfehlungen zur Verbesserung der Trennschärfe aufzurufen.
9. Klicken Sie auf die Schaltfläche , um das Steuerfeld für die Trennschärfe des Tests zu minimieren.