Ako funguje AI Max pre kampane vo vyhľadávaní

AI Max od Googlu je komplexná súprava funkcií zacielenia a kreatív, ktorá pomocou umelej inteligencie pre Google Ads optimalizuje reklamy v reálnom čase, prispôsobuje reklamné posolstvo kreatívy s cieľom oslovovať vašich zákazníkov a prináša vašej firme vyššiu hodnotu.

AI Max slúži ako vrstva nepretržitej optimalizácie kampaní vo vyhľadávaní (angl. Search campaign). Spracúvaním signálov v reálnom čase automaticky spresňuje zacielenie a zobrazovanie kreatív, vďaka čomu váš účet dosahuje špičkovú optimalizáciu pri menšom manuálnom úsilí. Tento systémový prístup k optimalizácii služby Google Ads vám pomáha zachytiť návštevnosť so silným úmyslom, pričom máte naďalej k dispozícii prísne ovládanie značiek a geografických oblastí.

Poznámka: Súprava funkcií AI Max nebude účinná, ak sú kampane obmedzené rozpočtom. Ak je kampaň obmedzená rozpočtom, keď bude súprava funkcií AI Max aktivovaná, zobrazí sa upozornenie na daná kampaň alebo portfólio obmedezné rozpočtom.

V tomto článku sa dozviete, ako fungujú dve hlavné funkcie súpravy AI Max, a to zhoda s hľadaným výrazom a optimalizácia podkladov. Nájdete v ňom aj zoznam všetkých dostupných funkcií v súprave AI Max.

How to Use AI Max for Search Campaigns in Google Ads [Guide]

Ak chcete, aby sa zobrazovali titulky vo vašom jazyku, zapnite si titulky na YouTube. V prehrávači videa vyberte ikonu Nastavenia , potom vyberte Titulky a napokon požadovaný jazyk.

---

Na tejto stránke

• Zhoda s hľadaným výrazom
• Optimalizácia podkladov
• Funkcie dostupné v súprave AI Max
• Inovácia existujúcich nastavení kampane na AI Max
• Parametre sledovania a AI Max: osvedčené postupy
• Odstraňovanie problémov s dynamickými vstupnými stránkami
• Časté otázky

---

Zhoda s hľadaným výrazom

Zapnutím súpravy funkcií AI Max zapnete v kampani zhodu s hľadaným výrazom a zlepšíte tak dosah a optimalizáciu. Môžete ju vypnúť v nastaveniach reklamnej skupiny.

Výhody

	Prírastok dosahu, výkonnosť a optimalizácia: pomocou zhody s hľadaným výrazom môžete rozšíriť svoje existujúce kľúčové slová využitím voľnej zhody a technológie bez kľúčových slov a nájsť tak relevantnejšie a výkonnejšie vyhľadávacie dopyty. Umelá inteligencia pre Google Ads sa bude učiť z vašich aktuálnych kľúčových slov, kreatív a webových adries s cieľom optimalizovať výber relevantných vyhľadávaní, pri ktorých sa zobrazujú vaše reklamy, a zachytávať dopyty a konverzie, o ktoré by ste inak mohli prísť.
	Väčšia kontrola: nové ovládacie prvky v súprave funkcií AI Max vám poskytujú presnosť, ktorú ste predtým dosahovali použitím kľúčových slov. Zaujímavé oblasti vám pomáhajú osloviť konkrétnych zákazníkov na základe ich geografického úmyslu na úrovni reklamnej skupiny. Táto funkcia je k dispozícii iba v súprave funkcií AI Max pre kampane vo vyhľadávaní. Pomocou ovládania značiek na úrovni kampane aj reklamnej skupiny môžete presne určiť značky, s ktorými majú byť vaše reklamy spájané, alebo zabrániť zobrazovaniu reklám pri určitých značkách.
	Viac transparentnosti: nadpisy a webové adresy v reporte hľadaných výrazov vám poskytujú jasnejšiu predstavu o cestách zákazníkov k reklamám. Optimalizované reporty podkladov informujú o výkonnosti podkladov z hľadiska kľúčových indikátorov výkonu, ako sú výdavky a konverzie, nielen z hľadiska zobrazení. Budete môcť vygenerované podklady odstrániť alebo pomocou ovládania webových adries určiť, kam chcete zákazníkov presmerovať. Nová hodnota AI Max pre stĺpec Typ zhody a nové hodnoty pre stĺpec Zdroj poskytujú štatistiky o tom, prečo sa vaše reklamy zhodovali s hľadaným výrazom.

---

Optimalizácia podkladov

Optimalizácia podkladov je panel nastavení na úrovni kampane, ktorý umožňuje zobrazovať prispôsobenejšie reklamné posolstvá kreatív vo veľkom rozsahu. Zahŕňa nastavenia Prispôsobenie textu (predtým známe ako automaticky vytvárané podklady) a Rozšírenie cieľovej webovej adresy. Zapnutím súpravy funkcií AI Max zapnete v kampani prispôsobenie textu a rozšírenia cieľovej webovej adresy, čím optimalizujete dojem používateľov. Môžete ich vypnúť jednotlivo v nastaveniach kampane.

Poznámka: Keď sú zapnuté dynamické informácie o firme na úrovni účtu, AI Max bude automaticky získavať logá značky alebo ich generovať pomocou umelej inteligencie pre Google Ads z informácií o firme s cieľom zlepšiť výkonnosť reklám.

Výhody

	Optimalizovaná výkonnosť: Google bude používateľov automaticky smerovať na vstupnú stránku na vašej doméne, ktorá by podľa predpokladov mala dosiahnuť najlepšiu výkonnosť, a bude zobrazovať relevantné znenie reklamy prispôsobené zámeru používateľa. Otvárajú sa tým nové možnosti pre cesty používateľov, ktoré môžu viesť k prírastkovej výkonnosti.
	Relevantnejšie reklamy: optimalizácia podkladov pomáha optimalizovať reklamu tak, aby bolo reklamné posolstvo kreatívy lepšie prispôsobené používateľovi a prinášalo vyššiu hodnotu vašej firme.
	Vyššia efektivita: optimalizujte efektivitu pomocou automaticky vytváraných reklám. Stačí niekoľko kliknutí. Zapnutie týchto nastavení môže viesť k lepším výsledkom za kratší čas pri vyvinutí menšieho manuálneho úsilia.
	Väčšia transparentnosť: získajte podrobnejšie štatistiky metrík výkonnosti vďaka optimalizovaným reportom výkonnosti a kontextovým reportom pre podklady.

Poznámka: Ak ste zapli nastavenie rozšírenia cieľovej webovej adresy, pripnutie podkladov v responzívnych reklamách vo vyhľadávaní sa nebude rešpektovať.

Prispôsobenie textu

Rozšírenie cieľovej webovej adresy

Poznámka: Rozšírenie cieľovej webovej adresy vyžaduje zapnuté prispôsobenie textu na zaistenie súladu medzi znením reklamy a vstupnou stránkou.

---

Funkcie dostupné v súprave AI Max

V kampaniach využívajúcich súpravu AI Max vám umelá inteligencia pomôže dosiahnuť lepšiu výkonnosť a väčšiu flexibilitu. Navyše získate nové presné riadenie. AI Max zahŕňa nasledujúce funkcie a nastavenia:

Zhoda s hľadaným výrazom	Funkcia zhody s hľadaným výrazom optimalizuje dosah kampane pomocou voľnej zhody a technológie založenej na podkladoch a vstupných stránkach. Ide o ovládanie na úrovni reklamnej skupiny (predvolene sa zapne pri zapnutí súpravy funkcií AI Max v kampani)
Prispôsobenie textu (predtým známe ako automaticky vytvárané podklady)	Pomocou textu z vašich existujúcich reklám, znení vstupných stránok a podkladov, ako aj generatívnej umelej inteligencie pre Google Ads vytvára prispôsobené znenie reklamy, ktoré je relevantnejšie pre konkrétne používateľské vyhľadávania. Ide o ovládanie na úrovni kampane.
Rozšírenie cieľovej webovej adresy	Smeruje návštevnosť na najrelevantnejšie webové adresy na vašom webe, keď to pravdepodobne povedie k vyššej výkonnosti. Rozšírenie cieľovej webovej adresy bude odosielať návštevnosť iba na webové adresy, ktoré sú relevantné pre dopyt a zodpovedajú tematicky vašej reklamnej skupine. Vyžaduje sa zapnuté prispôsobenie textu na zaistenie zosúladenia znenia reklamy so vstupnou stránkou. Keď je pre kampaň zapnuté rozšírenie cieľovej webovej adresy, pripnuté podklady sa nepoužijú, ak sa vyberie relevantnejšia webová adresa, pretože nemusia zodpovedať úmyslu zákazníka. Prečítajte si viac o optimalizácii podkladov. Ide o ovládanie na úrovni kampane.
Zaujímavé oblasti	Oslovujte konkrétnych zákazníkov na základe ich geografického úmyslu aj pri zhodách nepoužívajúcich kľúčové slová. Ide o ovládanie na úrovni reklamnej skupiny.
Nastavenia značiek	Špecifikujte konkrétne značky, s ktorými chcete, aby boli vaše reklamy spojené (zaradenia značiek), alebo zabráňte zobrazovaniu reklám vedľa konkrétnych značiek (vylúčenia značiek). Zaradenia značiek: ide o ovládanie na úrovni kampane a reklamnej skupiny. Vylúčenia značiek: ide o ovládanie na úrovni kampane.
Zahrnutie webových adries	Pomocou zahrnutí webových adries môžete zahrnúť webové adresy, ktoré neboli zaznamenané rozšírením cieľovej webovej adresy. Prečítajte si viac o používaní zahrnutí webových adries. Keď je pre kampaň zapnuté zahrnutie webových adries, pripnuté podklady sa nepoužijú, ak sa vyberie relevantnejšia webová adresa. Prečítajte si viac o optimalizácii podkladov. Ide o ovládanie na úrovni reklamnej skupiny.
Vylúčenia webových adries	Vylúčte konkrétne webové adresy, aby sa nezobrazovali ako vstupné stránky v kampani. Ide o ovládanie na úrovni kampane.
Aktualizácie reportov	AI Max zahŕňa optimalizáciu reportov na sledovanie výkonnosti kampane. Report hľadaných výrazov: Zahŕňa AI Max ako nový typ zhody pre tieto prírastkové hľadané výrazy a stĺpec zdroja, ktorý informuje, či k zhode došlo v dôsledku rozšírenia dosahu voľnou zhodou alebo vďaka zhode bez kľúčových slov. Nové zobrazenie, ktoré zahŕňa skombinovaný hľadaný výraz, nadpisy a webové adresy a poskytuje tak úplný prehľad o reklamných cestách zákazníkov. Report kľúčových slov: v nových riadkoch súhrnu sa teraz zobrazuje AI Max, aby ste mali prehľad o celkovom prínose súpravy funkcií AI Max. Report vstupných stránok: nový stĺpec Vybraná informuje o výkonnosti vstupných stránok použitých vďaka súprave funkcií AI Max. Report podkladov: informuje o metrikách výkonnosti optimalizácie podkladov pomocou súpravy funkcií AI Max.

---

Inovácia existujúcich nastavení kampane na AI Max

V kampaniach, v ktorých ste pred zavedením súpravy funkcií AI Max zapli nasledujúce funkcie, dôjde k zmene spôsobu správy týchto nastavení. Viac sa dozviete na vyhradených stránkach jednotlivých funkcií, na ktoré odkazujeme nižšie:

• Prispôsobenie textu (predtým známe ako automaticky vytvárané podklady): inovované na AI Max
• Nastavenia značiek: inovované na AI Max
• Nastavenie kampane s voľnou zhodou: inovované na AI Max

Po aktivácii súpravy funkcií AI Max v kampani budú tieto nastavenia úplne inovované.

---

Parametre sledovania a AI Max: osvedčené postupy

Pre inzerentov

AI Max vám pomáha opotimalizovať priraďovanie reklám k hľadaným výrazom, optimalizuje obsah reklamy a rozšírenie cieľovej webovej adresy, ktoré zahŕňa používanie dynamických vstupných stránok, ktoré sú relevantnejšie pre vyhľadávacie dopyty. V kombinácii s existujúcimi šablónami sledovania však môžu tieto dynamické webové adresy niekedy viesť k nefunkčným rozšíreným vstupným stránkam s chybou 404, ak šablóny sledovania nie sú nakonfigurované kompatibilným spôsobom.

Osvedčené postupy pre značky lpurl

Šablóny sledovania definujú, ako sa informácie o sledovaní pripájajú k webovým adresám vstupných stránok, čo vám umožňuje získať ďalšie údaje zo sledovania. AI Max zavádza automatizáciu vstupných stránok, ktorá nahrádza webové adresy poskytnuté inzerentom dynamickými vstupnými stránkami.

Ak vaša kampaň momentálne používa šablónu sledovania, pred aktiváciou súpravy funkcií AI Max overte, či na vašej vstupnej stránke funguje dynamická vstupná stránka z rozšírenia cieľovej webovej adresy súpravy funkcií AI Max.

Ak chcete predísť chybám vstupnej stránky, uistite sa, že parametre sledovania sú správne nastavené z dynamickej vstupnej stránky. Je to obzvlášť dôležité, ak značky lpurl používajú konkrétne bežné vzory, keď za vstupnou stránkou nasledujú parametre sledovania:

• {lpurl}?
• {lpurl}&
• {lpurl}#
• {lpurl} (používa sa, ak nie sú k dispozícii žiadne parametre sledovania. Použitím značky lpurl zaistíte, že AI Max bude môcť použiť dynamickú vstupnú stránku.)

---

Odstraňovanie problémov s dynamickými vstupnými stránkami

V niektorých prípadoch dynamické vstupné stránky z rozšírenia cieľovej webovej adresy v súprave funkcií AI Max nemusia fungovať správne so šablónami sledovania z týchto príčin:

• Statické webové adresy sledovania: ak vaša šablóna sledovania určuje statickú webovú adresu bez značky {lpurl} (napríklad https://www.domain.com/), používatelia môžu byť smerovaní na túto statickú webovú adresu, nie na dynamickú vstupnú stránku.
• Neštandardné používanie značky lpurl: niektoré menej bežné formy značiek lpurl, ktoré nie sú odporúčané, môžu spôsobovať chyby 404. Ak je napríklad značka lpurl iba časťou parametra webovej adresy (napríklad „foo={lpurl}value)“), dynamické vstupné stránky nemusia fungovať podľa očakávaní.

---

Požiadavky na zavedenie kampaní vo vyhľadávaní pre cestovanie

Ak chcete získať prístup ku kampaniam vo vyhľadávaní pre cestovanie, musíte prepojiť svoj účet Google Ads s účtom Hotel Center alebo Actions Center (podľa odvetvia). Okrem toho musí byť na úrovni kampane zapnutá súprava funkcií AI Max a vybraný feed údajov.

Ak chcete začať, prečítajte si požiadavky na zavedenie uvedené nižšie.

1. krok: aktualizácia nastavení kampane a správa feedu

Po zapnutí súpravy funkcií AI Max môžete vybrať konkrétny feed údajov na úrovni kampane. Kampane vo vyhľadávaní pre cestovanie používajú predvolený feed na úrovni účtu. Ak chcete používať konkrétny feed, v nastaveniach kampane manuálne vyberte iný feed.

Tipy na výber a zmenu feedu:

• Ak na úrovni účtu pridáte nový predvolený feed alebo zmeníte predvolený, všetky kampane vo vyhľadávaní pre cestovanie, ktoré ho používajú, sa automaticky aktualizujú tak, aby používali tento nový predvolený feed.
• Zmeny predvoleného feedu na úrovni účtu však neovplyvnia kampane vo vyhľadávaní pre cestovanie, ktoré majú feed vybraný manuálne alebo v ktorých je používanie feedu úplne deaktivované.
• Ak sa na úrovni účtu odstráni feed, ktorý je explicitne prepojený s kampaňou vo vyhľadávaní pre cestovanie, v kampani sa vyskytne chyba. Formáty a vylepšenia založené na feede sa v danej kampani pozastavia, kým sa problém nevyrieši – pravdepodobne výberom iného platného feedu.

2. krok: aktualizácia ovládania reklamnej skupiny

Formát reklamy

V reklamnej skupine si môžete v závislosti od svojho odvetvia vybrať ľubovoľnú kombináciu textových reklám (vrátane feedov cestovania v reklamách vo vyhľadávaní), cestovných reklám alebo reklám s rezervačným odkazom. Ak chcete maximalizovať výkonnosť a využívať optimalizáciu pomocou umelej inteligencie, odporúčame ponechať zapnuté všetky relevantné formáty reklamy v rámci jednej reklamnej skupiny.

V kampaniach vo vyhľadávaní pre cestovanie môžete v reklamných skupinách vytvárať skupiny položiek, ktoré umožňujú presné zacielenie na základe feedu. Zacielenie na skupiny položiek je prístup k vyhľadávaniu relevantných vyhľadávaní založený na feede. Hoci sa líši od tradičného zacielenia na kľúčové slová, dopĺňa zhodu s hľadaným výrazom v súprave funkcií AI Max a pomocou údajov feedu zlepšuje dosah. Tieto skupiny vám umožňujú segmentovať feed údajov pomocou filtrov, aby ste mohli zacieliť na konkrétne podskupiny inventára.

---

Časté otázky

Čo je AI Max?

AI Max je komplexná súprava funkcií zacielenia a kreatív, ktorá slúži ako vrstva nepretržitej optimalizácie kampaní vo vyhľadávaní. Pomocou umelej inteligencie pre Google Ads spracúva signály v reálnom čase a automaticky spresňuje zacielenie a zobrazovanie kreatív s cieľom priniesť vašej firme vyššiu hodnotu.

Prečo mám používať súpravu funkcií AI Max?

AI Max pomáha dosiahnuť špičkovú optimalizáciu s menším manuálnym úsilím tým, že spracúva signály v reálnom čase s cieľom automaticky spresňovať zacielenie a zobrazovanie kreatív. Prináša niekoľko kľúčových výhod:

• Prírastok dosahu, výkonnosť a optimalizácia: zhoda s hľadaným výrazom používa voľnú zhodu a technológiu bez kľúčových slov, vďaka čomu nachádza relevantnejšie a výkonnejšie dopyty a konverzie, o ktoré by ste inak mohli prísť.
• Väčšia miera kontroly: ponúka presné riadenie, ktoré bolo predtým dostupné iba prostredníctvom kľúčových slov, napríklad zaujímavé oblasti a ovládanie značky na úrovni kampane aj reklamnej skupiny.
• Optimalizovaná transparentnosť: získate jasnejší prehľad o reklamných cestách zákazníkov vďaka nadpisom a webovým adresám v reportoch hľadaných výrazov spolu s optimalizovanými reportmi podkladov, ktoré sledujú výkonnosť na základe kľúčových indikátorov výkonu, ako sú výdavky a konverzie.
• Vyššia efektivita: nastavenia optimalizácie podkladov, ako sú prispôsobenie textu a rozšírenie cieľovej webovej adresy, vám pomôžu rýchlejšie dosahovať lepšie výsledky prostredníctvom automaticky vytváraných reklám.

Je AI Max nový typ kampane?

Nie, AI Max nie je nový typ kampane. Ide o vrstvu optimalizácie, ktorú aktivujete v existujúcich kampaniach vo vyhľadávaní, aby ste optimalizovali výkonnosť prostredníctvom automatickej zhody s hľadaným výrazom a prispôsobenia podkladov.

Ako sa AI Max líši od maximálne výkonnej kampane (angl. Performance Max)?

Obe využívajú umelú inteligenciu pre Google Ads, ale súprava funkcií AI Max je konkrétne navrhnutá na optimalizáciu kampaní vo vyhľadávaní. Inzerentom umožňuje naďalej používať známe štruktúry kampaní vo vyhľadávaní a zároveň inovovať určité nastavenia, ako sú ovládanie značky a voľná zhoda, do jedného rámca využívajúceho umelú inteligenciu.

Čo sa stane s mojimi existujúcimi nastaveniami kampane, keď vykonám inováciu?

Funkcie zapnuté pred zavedením súpravy funkcií AI Max, konkrétne nastavenia voľnej zhody v kampani, nastavenia značky a prispôsobenie textu (predtým známe ako automaticky vytvárané podklady), sa úplne inovujú a budú sa spravovať v rámci súpravy funkcií AI Max.

Prečítajte si viac v častých otázkach o súprave funkcií AI Max pre kampane vo vyhľadávaní.