A Máxima IA é um conjunto abrangente de funcionalidades de segmentação e criativos. Duas funcionalidades principais, a correspondência de termos de pesquisa e a otimização de recursos, tiram partido da IA da Google para otimizar os anúncios em tempo real e personalizar a sua mensagem criativa de modo a alcançar os seus clientes e gerar mais valor para a sua empresa.
Este artigo explica como funcionam a correspondência de termos de pesquisa e a otimização de recursos, e apresenta uma lista de todas as funcionalidades disponíveis na Máxima IA.
Correspondência de termos de pesquisa
A ativação da Máxima IA ativa a correspondência de termos de pesquisa para a sua campanha. Pode desativá-la nas definições do grupo de anúncios.
Vantagens
| Aumento do alcance e do desempenho: com a correspondência de termos de pesquisa, pode expandir as suas palavras-chave existentes através da correspondência ampla e da tecnologia sem palavras-chave para encontrar consultas de pesquisa mais relevantes e de elevado desempenho, consultas e conversões que, de outra forma, perderia. A IA da Google aprende com as suas palavras-chave, criativos e URLs atuais para ajudar a aparecer em pesquisas mais relevantes. | |
| Mais controlo: a Máxima IA inclui novos controlos que oferecem a precisão que tinha anteriormente com a seleção e a gestão manual de palavras-chave. Exclusivamente na Máxima IA para campanhas de pesquisa, as localizações de interesse ajudam a alcançar clientes específicos com base na respetiva intenção geográfica ao nível do grupo de anúncios. Além disso, com os controlos de marcas ao nível da campanha e do grupo de anúncios, pode especificar as marcas exatas às quais quer associar os seus anúncios ou impedir a apresentação dos seus anúncios junto de marcas específicas. | |
| Mais transparência: os títulos e os URLs no relatório de termos de pesquisa dão-lhe uma perspetiva mais clara dos percursos dos anúncios dos clientes. Além disso, os relatórios de recursos melhorados mostram o desempenho dos seus recursos em relação a IEDs, como os gastos e as conversões, e não apenas as impressões. Tem a opção de remover todos os recursos gerados ou especificar para onde quer enviar os seus clientes com controlos de URL. Os novos valores do tipo de correspondência da Máxima IA e da coluna "origem" dão informações sobre o motivo pelo qual houve uma correspondência dos seus anúncios. |
Otimização de recursos
A otimização de recursos é um painel de definições ao nível da campanha que apresenta mensagens criativas mais personalizadas em grande escala. Inclui a personalização de texto (anteriormente conhecida como recursos criados automaticamente) e as definições de expansão do URL final. A ativação da Máxima IA ativa a personalização de texto e as expansões do URL final para a campanha. Pode desativá-las individualmente nas definições da campanha.
Personalização de texto
Expansão do URL final
Vantagens
| Desempenho melhorado: a Google envia automaticamente os utilizadores para a página de destino do seu domínio com previsão de melhor desempenho e publica o texto do anúncio relevante personalizado de acordo com a intenção do utilizador. Isto desbloqueia novos percursos dos utilizadores que podem gerar um aumento do desempenho. | |
| Anúncios mais relevantes: a otimização de recursos ajuda a otimizar o anúncio para personalizar melhor a mensagem criativa em função do utilizador e gerar mais valor para a sua empresa. | |
| Maior eficiência: melhore a sua eficiência com anúncios criados automaticamente com apenas alguns cliques. A ativação destas definições pode gerar melhores resultados em menos tempo e com menos esforço manual. | |
| Mais transparência: receba informações mais detalhadas sobre as métricas de desempenho com um desempenho melhorado e relatórios contextuais para os seus recursos. |
Funcionalidades disponíveis na Máxima IA
Com a Máxima IA, vai poder equilibrar um melhor desempenho e uma flexibilidade otimizada com a IA, ao mesmo tempo que usufrui de novos controlos precisos para as suas campanhas. As funcionalidades e definições que se seguem estão incluídas na Máxima IA:
| Correspondência de termos de pesquisa |
A correspondência de termos de pesquisa usa a tecnologia de correspondência ampla, baseada em recursos e em páginas de destino para melhorar o alcance da campanha. Controlo ao nível do grupo de anúncios (ativado por predefinição quando a Máxima IA está ativada para a campanha) |
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Personalização de texto (anteriormente conhecida como recursos criados automaticamente) |
Usa o texto dos seus anúncios, o texto da página de destino e recursos existentes, juntamente com a IA generativa, para criar um texto do anúncio personalizado mais relevante para pesquisas de utilizadores específicas. Controlo ao nível da campanha |
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Envie tráfego para os URLs mais relevantes no seu Website quando for provável que resulte num melhor desempenho. A expansão do URL final só vai enviar tráfego para URLs que sejam relevantes para a consulta e que estejam alinhados com o tema do seu grupo de anúncios. Requer que a personalização de texto esteja ativada para garantir que o texto do anúncio corresponde à página de destino. Quando a expansão do URL final está ativada para a sua campanha, os recursos afixados não são usados se for escolhido um URL mais relevante, uma vez que podem não corresponder à intenção do cliente. Saiba mais acerca da otimização de recursos. Controlo ao nível da campanha |
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| Localizações de interesse |
Alcance clientes específicos com base na respetiva intenção geográfica, mesmo em correspondências sem palavras-chave. Controlo ao nível do grupo de anúncios |
| Definições de marca |
Especifique as marcas exatas às quais quer que os seus anúncios sejam associados (inclusões de marcas) ou impeça a apresentação dos seus anúncios junto de marcas específicas (exclusões de marcas). Inclusões de marcas: controlo ao nível da campanha e do grupo de anúncios Exclusões de marcas: controlo ao nível da campanha |
| Inclusões de URLs |
Use inclusões de URLs para incluir URLs que não foram captados pela expansão do URL final. Saiba como usar inclusões de URLs. Quando a inclusão de URLs está ativada para a sua campanha, os recursos afixados não são usados se for escolhido um URL mais relevante. Saiba mais acerca da otimização de recursos. Controlo ao nível do grupo de anúncios |
| Exclusões de URLs |
Exclua a publicação de URLs específicos como páginas de destino na sua campanha Controlo ao nível da campanha |
| Atualizações aos relatórios |
A Máxima IA inclui melhorias nos relatórios para ajudar a acompanhar o desempenho da sua campanha.
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Atualizar as definições de campanhas existentes para a Máxima IA
As campanhas que ativaram as seguintes funcionalidades antes de adotarem a Máxima IA vão registar uma alteração na forma como estas definições podem ser geridas. Para saber mais, navegue para a página dedicada à funcionalidade no link abaixo:
- Personalização de texto (anteriormente conhecida como recursos criados automaticamente): atualizada para a Máxima IA
- Definições de marca: atualizadas para a Máxima IA
- Definição de campanha de correspondência ampla: atualizada para a Máxima IA
Depois de ativar a Máxima IA para uma campanha, estas definições são totalmente atualizadas.
Parâmetros de acompanhamento e Máxima IA: práticas recomendadas
Para anunciantes
A Máxima IA ajuda a melhorar a forma como os seus anúncios correspondem aos termos de pesquisa, otimizando o conteúdo dos anúncios e a expansão do URL final (FUE), o que inclui a utilização de páginas de destino dinâmicas mais relevantes para as consultas de pesquisa. No entanto, quando combinados com modelos de acompanhamento existentes, estes URLs dinâmicos podem, por vezes, direcionar para páginas de destino expandidas danificadas com um erro 404 se os modelos de acompanhamento não estiverem configurados de forma compatível.
Práticas recomendadas para etiquetas lpurl
Os modelos de acompanhamento definem como as informações de acompanhamento são anexadas aos URLs das páginas de destino, o que lhe permite receber dados de acompanhamento adicionais. A Máxima IA introduz a automatização das páginas de destino, que substitui os URLs fornecidos pelos anunciantes por páginas de destino dinâmicas.
Se a sua campanha usar atualmente um modelo de acompanhamento, verifique se uma página de destino dinâmica da expansão do URL final (EUF) da Máxima IA funciona na sua página de destino antes de ativar a Máxima IA.
Para evitar erros de páginas de destino, certifique-se de que os parâmetros de acompanhamento estão definidos corretamente a partir da página de destino dinâmica. Isto é particularmente importante quando as etiquetas lpurl seguem padrões comuns específicos se existirem parâmetros de acompanhamento após a página de destino:
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl} (Usado se não existirem parâmetros de acompanhamento. A utilização da etiqueta lpurl garante que a Máxima IA pode usar a página de destino dinâmica)
Quando as páginas de destino dinâmicas não funcionam como esperado
Em alguns casos, quando as páginas de destino dinâmicas do FUE da Máxima IA não funcionam corretamente com modelos de acompanhamento, estes podem ser os motivos:
- URLs de acompanhamento estáticos: se o modelo de acompanhamento especificar um URL estático sem uma etiqueta {lpurl} (por exemplo, https://www.domain.com/), os utilizadores podem ser direcionados para este URL estático em vez de uma página de destino dinâmica.
- Utilização de etiquetas lpurl não padrão: algumas formas menos comuns de etiquetas lpurl, além das recomendadas, podem causar erros 404. Por exemplo, se a etiqueta lpurl for apenas uma parte de um parâmetro de URL (como foo={lpurl}value)), as páginas de destino dinâmicas podem não funcionar como previsto.
