AI Max od Google to kompleksowy zestaw funkcji dotyczących kierowania i kreacji, które wykorzystują AI w Google Ads do optymalizowania reklam w czasie rzeczywistym, dostosowywania przekazu reklamy w sposób zapewniający docieranie do klientów oraz zwiększania wartości dla Twojej firmy.
AI Max to warstwa ciągłej optymalizacji kampanii w sieci wyszukiwania. Przetwarza sygnały w czasie rzeczywistym i automatycznie ulepsza kierowanie oraz wyświetlanie kreacji, dzięki czemu Twoje konto działa optymalnie przy mniejszym nakładzie pracy. To systemowe podejście do optymalizacji Google Ads pomaga pozyskiwać ruch od użytkowników o sprecyzowanych zamiarach przy jednoczesnym zachowaniu ścisłej kontroli nad marką i lokalizacją.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działają 2 główne funkcje AI Max: dopasowywanie wyszukiwanych słów i optymalizacja komponentów. Poznasz w nim też wszystkie dostępne funkcje AI Max.
Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. Na odtwarzaczu kliknij ikonę ustawień , a następnie kliknij Napisy i wybierz język.
Na tej stronie
- Dopasowywanie wyszukiwanych słów
- Optymalizacja komponentów
- Dostępne funkcje AI Max
- Przenoszenie dotychczasowych ustawień kampanii do funkcji AI Max
- Parametry śledzenia i funkcje AI Max: sprawdzone metody
- Rozwiązywanie problemów z dynamicznymi stronami docelowymi
- Najczęstsze pytania
Dopasowywanie wyszukiwanych słów
Włączenie funkcji AI Max spowoduje włączenie w Twojej kampanii dopasowywania wyszukiwanych słów, co poprawi zasięg i optymalizację. Możesz je wyłączyć w ustawieniach grupy reklam.
Zalety
| Poprawa zasięgu, skuteczności i optymalizacji: dzięki dopasowywaniu wyszukiwanych słów możesz poszerzać zakres działania dotychczasowych słów kluczowych, korzystając z dopasowania przybliżonego i technologii bez słów kluczowych, aby znajdować trafniejsze zapytania o większej skuteczności. AI w Google Ads będzie się uczyć na podstawie Twoich obecnych słów kluczowych, komponentów i adresów URL, aby optymalizować, w przypadku których trafnych wyszukiwań będą się wyświetlać Twoje reklamy. Dzięki temu będziesz uzyskiwać zapytania i konwersje, które w inny sposób mogłyby Ci umknąć. | |
| Większa kontrola: funkcje AI Max zawierają nowe ustawienia, które zapewnią Ci dokładność konfigurowania dostępną wcześniej w przypadku słów kluczowych. Lokalizacje interesujące użytkowników są dostępne wyłącznie w ramach funkcji AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania. Umożliwiają one docieranie do konkretnych klientów na podstawie ich zamiaru geograficznego na poziomie grupy reklam. Dzięki ustawieniom bezpieczeństwa marki zarówno na poziomie kampanii, jak i grupy reklam możesz określić, z którymi markami mają być powiązane Twoje reklamy, lub uniemożliwić wyświetlanie reklam w sąsiedztwie określonych marek. | |
| Większa przejrzystość: nagłówki i adresy URL w raporcie wyszukiwanych haseł zapewniają lepszy wgląd w sekwencje interakcji klientów z reklamami. Ulepszone raporty o komponentach podają, jaka jest skuteczność komponentów określana za pomocą wskaźników KPI, np. wydatków i konwersji, a nie tylko wyświetleń. Możesz usunąć wszystkie wygenerowane komponenty za pomocą funkcji usuwania komponentów lub określić przy użyciu ustawień związanych z adresami URL, dokąd chcesz kierować klientów. Nowe wartości typu dopasowania w kolumnach „AI Max” i „Źródło” dostarczają informacji o tym, dlaczego Twoje reklamy zostały dopasowane do zapytania użytkownika. |
Optymalizacja komponentów
Optymalizacja komponentów to panel ustawień na poziomie kampanii, który umożliwia wyświetlanie na dużą skalę lepiej dopasowanych kreacji. Obejmuje on dostosowywanie tekstu (znane wcześniej jako komponenty tworzone automatycznie) i ustawienia rozwinięcia końcowego adresu URL. Włączenie funkcji AI Max spowoduje włączenie w kampanii dostosowywania tekstu i rozwinięcia końcowego adresu URL w celu optymalizacji wrażeń użytkownika. Możesz je wyłączyć z osobna w ustawieniach kampanii.
Zalety
| Zoptymalizowana skuteczność: Google automatycznie kieruje użytkowników na stronę docelową w Twojej domenie, która według prognoz będzie najskuteczniejsza, i wyświetla trafne teksty reklamy dostosowane do zamiarów użytkowników. Dzięki temu możesz tworzyć nowe ścieżki użytkownika, które mogą dodatkowo zwiększać skuteczność. | |
| Trafniejsze reklamy: optymalizacja komponentów pomaga optymalizować reklamę w celu lepszego dopasowywania jej przekazu do użytkownika i zwiększania wartości dla Twojej firmy. | |
| Lepsza efektywność: zoptymalizuj efektywność dzięki reklamom, których automatyczne tworzenie wymaga tylko kilku kliknięć. Włączenie tych ustawień może przynieść lepsze wyniki przy mniejszym nakładzie czasu i pracy. | |
| Większa przejrzystość: dzięki zoptymalizowanym raportom o skuteczności i raportom kontekstowym dotyczącym komponentów uzyskasz dokładniejsze statystyki skuteczności. |
Dostosowywanie tekstu
Rozwinięcie końcowego adresu URL
Dostępne funkcje AI Max
Dzięki funkcjom AI Max możesz zwiększać skuteczność i elastyczność za pomocą sztucznej inteligencji, a zarazem zyskać dostęp do nowych ustawień dokładnej kontroli. AI Max obejmuje te funkcje i ustawienia:
| Dopasowywanie wyszukiwanych słów |
Dopasowywanie wyszukiwanych słów korzysta z dopasowania przybliżonego, technologii opartej na komponentach i stronach docelowych, aby zwiększać zasięg kampanii. Ustawienie na poziomie grupy reklam (domyślnie włączone, gdy w kampanii włączona jest funkcja AI Max) |
| Dostosowywanie tekstu (znane wcześniej jako komponenty tworzone automatycznie) |
Używa tekstu z dotychczasowych reklam, z treści stron docelowych i z komponentów oraz generatywnej AI w Google Ads do tworzenia dostosowanych tekstów reklamy, które są lepiej dopasowane do konkretnych zapytań użytkowników. Ustawienie na poziomie kampanii |
| Rozwinięcie końcowego adresu URL |
Kieruj ruch na najodpowiedniejsze adresy URL w swojej witrynie, jeśli może to polepszyć skuteczność. Rozwinięcie końcowego adresu URL będzie kierować ruch tylko na adresy URL, które są zgodne z zapytaniem oraz z tematem Twojej grupy reklam. Wymaga włączenia dostosowywania tekstu, aby tekst reklamy pasował do strony docelowej. Jeśli w kampanii masz włączone rozwinięcie końcowego adresu URL, przypięte komponenty nie są używane, gdy zostanie wybrany trafniejszy adres URL, ponieważ mogą nie pasować do zamiaru klienta. Dowiedz się więcej o optymalizacji komponentów. Ustawienie na poziomie kampanii |
| Lokalizacje interesujące użytkowników |
Docieraj do konkretnych klientów na podstawie ich zamiaru geograficznego nawet w przypadku dopasowań bez uwzględnienia słów kluczowych. Ustawienie na poziomie grupy reklam |
| Ustawienia marek |
Określ marki, z którymi mają być powiązane Twoje reklamy (uwzględnienia marek) lub w których sąsiedztwie mają się nie pojawiać (wykluczenia marek). Uwzględnienia marek: ustawienie na poziomie kampanii i grupy reklam Wykluczenia marek: ustawienie na poziomie kampanii |
| Uwzględnienia adresów URL |
Używaj tego ustawienia, aby uwzględniać adresy URL, które nie zostały objęte przez rozwinięcie końcowego adresu URL. Dowiedz się więcej o używaniu opcji Uwzględnienia adresów URL. Jeśli w kampanii masz włączone uwzględnianie adresów URL, przypięte komponenty nie będą używane, gdy zostanie wybrany trafniejszy adres URL. Dowiedz się więcej o optymalizacji komponentów. Ustawienie na poziomie grupy reklam |
| Wykluczenia adresów URL |
Wykluczanie określonych adresów URL z użycia jako stron docelowych w kampanii. Ustawienie na poziomie kampanii |
| Aktualizacje raportowania | Funkcje AI Max obejmują ulepszone raporty, które ułatwiają śledzenie skuteczności kampanii.
|
Przenoszenie dotychczasowych ustawień kampanii do funkcji AI Max
W przypadku kampanii, w których podane niżej funkcje zostały włączone przed wprowadzeniem zestawu funkcji AI Max, zmieni się sposób zarządzania tymi ustawieniami. Aby dowiedzieć się więcej, otwórz odpowiednią stronę funkcji, klikając link poniżej:
- Dostosowywanie tekstu (znane wcześniej jako komponenty tworzone automatycznie): przeniesione do funkcji AI Max
- Ustawienia marki: przeniesione do funkcji AI Max
- Ustawienie Dopasowanie przybliżone na poziomie kampanii: przeniesione do funkcji AI Max
Gdy w kampanii zostaną włączone funkcje AI Max, te ustawienia zostaną w pełni przeniesione.
Parametry śledzenia i funkcje AI Max: sprawdzone metody
Dla reklamodawców
AI Max pomaga ulepszać dopasowywanie reklam do wyszukiwanych haseł, optymalizować treść reklamy i rozwijać końcowy adres URL, co obejmuje używanie dynamicznych stron docelowych, które są bardziej trafne w odniesieniu do zapytań. Jednak w połączeniu z dotychczasowymi szablonami śledzenia te dynamiczne adresy URL mogą czasami prowadzić do uszkodzonych rozwiniętych stron docelowych z błędem 404, jeśli szablony śledzenia nie są skonfigurowane w zgodny sposób.
Sprawdzone metody dotyczące tagów lpurl
Szablony śledzenia określają, jak informacje o śledzeniu są dołączane do adresów URL stron docelowych, co umożliwia uzyskiwanie dodatkowych danych śledzenia. AI Max wprowadza automatyzację stron docelowych, która zastępuje adresy URL podane przez reklamodawcę dynamicznymi stronami docelowymi.
Jeśli Twoja kampania korzysta obecnie z szablonu śledzenia, przed włączeniem AI Max sprawdź, czy dynamiczna strona docelowa z rozwinięcia końcowego adresu URL AI Max działa na Twojej stronie docelowej.
Aby uniknąć błędów na stronach docelowych, upewnij się, że parametry śledzenia są prawidłowo ustawione na dynamicznej stronie docelowej. Jest to szczególnie ważne, gdy tagi lpurl są zgodne z określonymi typowymi wzorcami, a na stronie docelowej występują parametry śledzenia:
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl} (Używany, gdy nie ma parametrów śledzenia. Użycie tagu lpurl zapewni, że funkcje AI Max będą mogły korzystać z dynamicznej strony docelowej).
Rozwiązywanie problemów z dynamicznymi stronami docelowymi
W niektórych przypadkach dynamiczne strony docelowe z rozwinięcia końcowego adresu URL AI Max mogą nie działać prawidłowo z szablonami śledzenia. Może to być spowodowane tymi przyczynami:
- Statyczne linki monitorujące: jeśli szablon śledzenia określa statyczny adres URL bez tagu {lpurl} (np. https://www.domain.com/), użytkownicy mogą być kierowani do tego statycznego adresu URL zamiast do dynamicznej strony docelowej.
- Niestandardowe użycie tagu lpurl: niektóre mniej popularne formy tagów lpurl, inne niż zalecane, mogą powodować błędy 404. Na przykład, jeśli tag lpurl jest tylko częścią parametru adresu URL (np. foo={lpurl}value)), dynamiczne strony docelowe mogą nie działać zgodnie z oczekiwaniami.
Wymagania dotyczące wdrażania kampanii w sieci wyszukiwania dotyczących podróży
Zanim zaczniesz korzystać z kampanii w sieci wyszukiwania dotyczących podróży, musisz połączyć swoje konto Google Ads z Google Hotel Center lub Centrum działań (w zależności od branży). Ponadto na poziomie kampanii muszą być włączone funkcje AI Max oraz musi być wybrany plik danych.
Aby rozpocząć korzystanie z tych kampanii, zapoznaj się z poniższymi wymaganiami dotyczącymi wdrażania.
Krok 1. Zaktualizuj ustawienia kampanii i zarządzanie plikiem danych
Po włączeniu funkcji AI Max możesz wybrać konkretny plik danych na poziomie kampanii. Kampanie w sieci wyszukiwania dotyczące podróży korzystają z domyślnego pliku danych na poziomie konta. Jeśli chcesz użyć konkretnego pliku danych, wybierz go ręcznie w ustawieniach kampanii.
Wskazówki dotyczące wyboru plików danych i zmian w plikach:
- Jeśli na poziomie konta zostanie dodany nowy domyślny plik danych lub domyślny plik danych konta zostanie zmieniony, wszystkie kampanie w sieci wyszukiwania dotyczące podróży korzystające z ustawień domyślnych zostaną automatycznie zaktualizowane i zaczną używać tego nowego domyślnego pliku.
- Zmiany domyślnego pliku danych na poziomie konta nie wpłyną jednak na kampanie w sieci wyszukiwania dotyczące podróży, w których plik danych został wybrany ręcznie lub jego użycie zostało celowo wyłączone.
- Jeśli plik danych bezpośrednio połączony z kampanią w sieci wyszukiwania dotyczącą podróży zostanie usunięty na poziomie konta, kampania wywoła błąd. Formaty reklam oparte na pliku danych i ulepszenia w tej kampanii zostaną wstrzymane do czasu rozwiązania problemu, co będzie najprawdopodobniej wymagać wybrania innego, prawidłowego pliku danych.
Krok 2. Zaktualizuj ustawienia grupy reklam
Format reklamy
W ramach grupy reklam możesz wybrać dowolną kombinację reklam tekstowych (w tym reklam w wyszukiwarce z plikiem danych o miejscach noclegowych), reklam promujących podróże lub reklam z linkiem do rezerwacji, w zależności od Twojej branży. Aby zmaksymalizować skuteczność i w pełni wykorzystać optymalizację opartą na AI, zalecamy włączenie wszystkich odpowiednich formatów reklam w ramach jednej grupy reklam.
W kampaniach w sieci wyszukiwania dotyczących podróży możesz tworzyć w grupach reklam grupy produktów, aby umożliwić precyzyjne kierowanie oparte na pliku danych. Kierowanie na grupy produktów to podejście oparte na pliku danych, które ułatwia znajdowanie trafnych wyszukiwań. W przeciwieństwie do tradycyjnego kierowania na słowa kluczowe stanowi ono uzupełnienie funkcji dopasowywania wyszukiwanych słów w AI Max, wykorzystując informacje z pliku danych do zwiększania zasięgu. Te grupy pozwalają segmentować plik danych za pomocą filtrów, aby kierować reklamy na określone podzbiory asortymentu.
Najczęstsze pytania
Czym jest AI Max?
Dlaczego warto korzystać z AI Max?
AI Max pomaga osiągnąć maksymalną optymalizację przy mniejszym nakładzie pracy ręcznej, ponieważ przetwarza sygnały w czasie rzeczywistym, aby automatycznie ulepszać kierowanie i wyświetlanie kreacji. Zapewnia to kilka kluczowych korzyści:
- Poprawa zasięgu, skuteczności i optymalizacji: dopasowywanie wyszukiwanych słów korzysta z dopasowania przybliżonego i technologii bez słów kluczowych, aby znajdować trafne zapytania i konwersje o wysokiej skuteczności, które w innym przypadku mogłyby Ci umknąć.
- Większa kontrola: zapewnia dokładną kontrolę, która była wcześniej dostępna tylko w przypadku słów kluczowych, takie jak lokalizacje interesujące użytkownika oraz ustawienia bezpieczeństwa marki na poziomie kampanii i grupy reklam.
- Zoptymalizowana przejrzystość: dzięki nagłówkom i adresom URL w raportach wyszukiwanych haseł uzyskasz lepszy wgląd w sekwencje interakcji klientów z reklamami. Zoptymalizowane raporty o zasobach śledzą skuteczność na podstawie kluczowych wskaźników wydajności, takich jak wydatki i konwersje.
- Większa efektywność: ustawienia optymalizacji komponentów, takie jak dostosowywanie tekstu i rozwinięcie końcowego adresu URL, pomagają szybciej uzyskiwać lepsze wyniki dzięki reklamom tworzonym automatycznie.
Czy AI Max to nowy typ kampanii?
Czym funkcje AI Max różnią się od Performance Max?
Co się stanie z moimi dotychczasowymi ustawieniami kampanii po przejściu na nową funkcję?
Dowiedz się więcej o najczęstszych pytaniach dotyczących AI Max w kampaniach w sieci wyszukiwania.
