Google の AI 最大化設定は、ターゲティングとクリエイティブに関する包括的な機能スイートです。Google 広告の AI を活用して広告をリアルタイムで最適化し、クリエイティブ メッセージをカスタマイズすることで、ユーザーにリーチしてビジネスの価値を高めることができます。
AI 最大化設定は、検索キャンペーンの継続的な最適化レイヤとして機能します。リアルタイム シグナルを処理して、ターゲティングとクリエイティブの配信を自動的に調整するため、手作業を減らしつつアカウントを最大限に最適化できます。Google 広告の最適化に対する体系的なアプローチにより、ブランドと地域を厳密にコントロールしながら、購入意向の強いトラフィックを確実に獲得できます。
この記事では、AI 最大化設定の 2 つの主な機能である「検索語句とのマッチング」と「アセットの最適化」の仕組みについて説明し、AI 最大化設定で利用できる機能の一覧を示します。
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このページの内容
- 検索語句とのマッチング
- アセットの最適化
- AI 最大化設定で利用できる機能
- 既存のキャンペーン設定を AI 最大化設定にアップグレードする
- トラッキング パラメータと AI 最大化設定: ベスト プラクティス
- 動的ランディング ページのトラブルシューティング
- よくある質問
検索語句とのマッチング
AI 最大化設定を有効にすると、キャンペーンに対して検索語句とのマッチングも有効になり、リーチと最適化が強化されます。これは広告グループ設定で無効に切り替えることができます。
利点
| リーチの伸び、パフォーマンス、最適化: 検索語句とのマッチングでは、インテント マッチとキーワードレス テクノロジーにより既存のキーワードを発展させ、より関連性とパフォーマンスの高い検索語句を見つけることができます。Google 広告の AI は、現在のキーワード、クリエイティブ、URL から学習し、広告が表示される関連性の高い検索を最適化して、見逃していた可能性のある検索語句やコンバージョンを捕捉します。 | |
| よりきめ細かいコントロール: AI 最大化設定は、これまでキーワードで実現していた精度を可能にする新しいコントロール機能を備えています。検索キャンペーン向け AI 最大化設定のみに含まれる機能として、関心対象地域を指定し、広告グループ単位でユーザーの地理的インテントに基づいて、特定のユーザーにリーチできる機能があります。また、キャンペーン単位と広告グループ単位の両方でブランド コントロールを行うと、広告を関連付けるブランドを正確に指定したり、特定のブランドの横に広告が表示されないようにしたりすることができます。 | |
| 透明性の向上: 検索語句レポートに広告見出しと URL が表示されるため、ユーザーの広告経路をより明確に把握できます。アセット レポートの最適化により、インプレッション数だけでなく、費用やコンバージョン数などの KPI でアセットのパフォーマンスを確認できるようになりました。生成されたアセットを削除したり、URL コントロールで、ユーザーをどこに誘導するかを指定したりできます。さらに、AI 最大化設定に対応して新しいマッチタイプ値と新しい [ソース] 列が追加され、広告がマッチした理由に関する分析情報が提供されるようになりました。 |
アセットの最適化
アセットの最適化は、より適切にカスタマイズされたクリエイティブ メッセージを大量に配信するための、キャンペーン単位の設定パネルです。この機能には、テキストのカスタマイズ（旧称: 自動作成アセット）と最終ページ URL の拡張設定が含まれます。AI 最大化設定を有効にすると、キャンペーンに対してテキストのカスタマイズと最終ページ URL の拡張が有効になり、ユーザー エクスペリエンスが最適化されます。これらはキャンペーン設定で個別に無効にできます。
利点
| パフォーマンスの最適化: Google は、ドメイン内で最も高いパフォーマンスが予測されるランディング ページにユーザーを自動的に誘導し、ユーザーのインテントに合わせてカスタマイズされた、関連性の高い広告コピーを配信します。これにより、パフォーマンスの向上を促進する新しいユーザー ジャーニーを実現できます。 | |
| より関連性の高い広告: アセットの最適化を使用すると、広告を最適化し、クリエイティブ メッセージをユーザーに合わせてカスタマイズすることで、ビジネスの価値を高めることができます。 | |
| 効率の向上: 数回のクリックで広告を自動的に作成できるため、効率が向上します。これらの設定を有効にすると、手動による作業の時間を減らしながら、より良い結果を達成できます。 | |
| 透明性の向上: アセットのパフォーマンスとコンテキストに関するレポートが最適化され、パフォーマンス指標に関するより詳細な分析情報が得られるようになります。 |
テキストのカスタマイズ
最終ページ URL の拡張
AI 最大化設定で利用できる機能
AI 最大化設定を利用すると、AI によってパフォーマンスの向上と柔軟性の向上のバランスを取りながら、キャンペーンをよりきめ細かくコントロールできるようになります。AI 最大化設定に含まれる機能と設定を以下に示します。
| 検索語句とのマッチング |
検索語句とのマッチングは、インテント マッチ、アセットベースのテクノロジー、ランディング ページベースのテクノロジーを使用して、キャンペーンのリーチを最適化します。 広告グループ単位のコントロール（キャンペーンで AI 最大化設定が有効になっている場合、デフォルトでオンになります） |
| テキストのカスタマイズ（旧: 自動作成アセット） |
既存の広告、ランディング ページのコピー、アセットのテキストを使用し、Google 広告の生成 AI によって、特定のユーザーの検索語句と関連性が高くなるようカスタマイズされた広告コピーを作成します。 キャンペーン単位のコントロール |
| 最終ページ URL の拡張 |
パフォーマンスの向上が見込まれる場合、ウェブサイト上の関連性が最も高い URL にトラフィックを誘導します。最終ページ URL の拡張機能は、検索語句と関連性があり、広告グループのテーマに沿っている URL にのみ、トラフィックを誘導します。広告コピーとランディング ページの関連性を高めるため、テキストのカスタマイズを有効にする必要があります。 キャンペーンで最終ページ URL の拡張が有効になっている場合、より関連性の高い URL が選択されると、固定アセットは使用されません。これは固定アセットがユーザーのインテントとマッチしない可能性があるためです。詳しくは、アセットの最適化の設定をご覧ください。 キャンペーン単位のコントロール |
| 関心対象地域 |
キーワードレス マッチの場合でも、地理的インテントに基づいて特定のユーザーにリーチします。 広告グループ単位のコントロール |
| ブランド設定 |
広告を関連付けるブランドを正確に指定したり（ブランドの登録）、特定のブランドの横に広告が表示されないようにしたり（ブランドの除外）することができます。 ブランドの登録: キャンペーン単位と広告グループ単位のコントロール ブランドの除外: キャンペーン単位のコントロール |
| URL の登録 |
URL の登録を使用すると、最終ページ URL の拡張でキャプチャされなかった URL を含めることができます。詳しくは、URL の登録を使用するにはをご覧ください。 キャンペーンで URL の登録が有効になっている場合、より関連性の高い URL が選択されると、固定アセットは使用されません。詳しくは、アセットの最適化の設定をご覧ください。 広告グループ単位のコントロール |
| URL の除外 |
特定の URL がキャンペーンのランディング ページとして配信されないよう除外します。 キャンペーン単位のコントロール |
| レポートの更新 | AI 最大化設定では、キャンペーンのパフォーマンスのトラッキングに役立つようにレポートが最適化されています。
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既存のキャンペーン設定を AI 最大化設定にアップグレードする
AI 最大化設定の導入前に次の機能を有効にしていたキャンペーンでは、これらの設定の管理方法が変更されます。詳しくは、以下のリンク先の専用機能ページをご覧ください。
- テキストのカスタマイズ（旧: 自動作成アセット）: AI 最大化設定にアップグレード
- ブランド設定: AI 最大化設定にアップグレード
- インテント マッチ キャンペーン設定: AI 最大化設定にアップグレード
キャンペーンで AI 最大化設定を有効にすると、これらの設定はすべてアップグレードされます。
AI 最大化設定のキーワード優先順位付け
インテント マッチのキャンペーン設定を無効にするか、AI 最大化設定に移行すると、優先順位の判定において、インテント マッチ キーワードは完全一致キーワードとして扱われなくなります。インテント マッチ キャンペーンの設定を有効にせずにこのキーワードの優先順位を維持するには、新しい AI 最大化設定キャンペーンに完全一致キーワードのコピーを追加してください（インテント マッチを完全一致に変更することも可能ですが、その場合、キーワードの過去の統計情報は削除されます）。AI 最大化設定における完全一致キーワードの標準の優先順位付けをご希望の場合、特に必要な操作はありません。
トラッキング パラメータと AI 最大化設定: ベスト プラクティス
広告主様向け
AI 最大化設定を利用すると、検索語句と広告のマッチング方法、広告コンテンツの最適化、最終ページ URL の拡張動作（検索語句との関連性が高い動的ランディング ページの使用など）を最適化できます。ただし、既存のトラッキング テンプレートと組み合わせた場合、トラッキング テンプレートが互換性のある方法で設定されていなければ、これらの動的 URL によって 404 エラーが発生し、拡張後のランディング ページが破損することがあります。
lpurl タグのベスト プラクティス
トラッキング テンプレートは、トラッキング情報をランディング ページ URL に追加する方法を定義し、追加のトラッキング データを取得できるようにします。AI 最大化設定では、ランディング ページの自動化が導入され、広告主様が指定した URL が動的ランディング ページに置き換えられます。
現在キャンペーンでトラッキング テンプレートを使用している場合は、AI 最大化設定を有効にする前に、AI 最大化設定の最終ページ URL の拡張による動的ランディング ページがお客様のランディング ページで機能することを確認してください。
ランディング ページのエラーを回避するには、動的ランディング ページからトラッキング パラメータが正しく設定されていることを確認してください。ランディング ページの後にトラッキング パラメータが続く場合、lpurl タグが特定の一般的なパターンに従っているときは、特に注意が必要です。
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl}（トラッキング パラメータがない場合に使用されます。lpurl タグを使用すると、AI 最大化設定で動的ランディング ページを確実に使用できます）
動的ランディング ページのトラブルシューティング
AI 最大化設定の最終ページ URL の拡張による動的ランディング ページがトラッキング テンプレートで正しく機能しない場合、次の理由が考えられます。
- 静的トラッキング URL: トラッキング テンプレートで {lpurl} タグのない静的 URL（https://www.domain.com/ など）が指定されている場合、ユーザーは動的ランディング ページではなく、この静的 URL に誘導されることがあります。
- 標準以外の lpurl タグの使用: 推奨される形式以外の lpurl タグを使用すると、404 エラーが発生する場合があります。たとえば、lpurl タグが URL パラメータの一部（foo={lpurl}value など）である場合、動的ランディング ページが意図したとおりに機能しないことがあります。
旅行向け検索キャンペーンを実装するための要件
旅行向け検索キャンペーンを利用するには、業種に応じて Google 広告アカウントを Hotel Center またはアクション センターにリンクする必要があります。また、AI 最大化設定を有効にし、キャンペーン単位でデータフィードを選択しておく必要があります。
ご利用にあたって、以下の実装要件をご確認ください。
ステップ 1: キャンペーン設定とフィード管理を更新する
AI 最大化設定をオンにすると、キャンペーン単位で特定のデータフィードを選択できるようになります。旅行向け検索キャンペーンでは、デフォルトでアカウント単位のフィードが使用されます。特定のフィードを使用する場合は、キャンペーン設定で別のフィードを手動で選択します。
フィードの選択と変更に関するヒント:
- アカウント単位で新しいデフォルト フィードが追加された場合、またはアカウントのデフォルト フィードが変更された場合は、デフォルト フィードを使用しているすべての旅行向け検索キャンペーンが自動的に新しいデフォルト フィードを使用するように更新されます。
- ただし、フィードが明示的に選択されている旅行向け検索キャンペーンやフィードの使用が明示的に無効になっている旅行向け検索キャンペーンは、アカウント単位のデフォルト フィードの変更による影響を受けません。
- 旅行向け検索キャンペーンに明示的にリンクされているフィードがアカウント単位で削除されると、そのキャンペーンではエラーが発生します。問題が解決するまで、そのキャンペーン内のフィードベースのフォーマットと拡張機能は一時停止されます。通常、別の有効なフィードを選択することで解決できます。
ステップ 2: 広告グループの管理を更新する
広告フォーマット
業種に応じて、広告グループでテキスト広告（検索広告の旅行フィードを含む）、旅行プロモーション広告、予約リンク広告を自由に組み合わせて使用できます。パフォーマンスを最大化し、AI 最適化を活用するには、関連するすべての広告フォーマットを 1 つの広告グループ内にまとめておくことをおすすめします。
旅行向け検索キャンペーンでは、広告グループ内に商品アイテム グループを作成することで、フィードベースの正確なターゲティングが可能になります。商品アイテム グループ ターゲティングは、関連性の高い検索を見つけるためのフィード中心のアプローチです。従来のキーワード ターゲティングとは異なりますが、フィードデータを使用してリーチを拡大することで、AI 最大化設定の検索語句マッチングを補完することができます。これらのグループを使用すると、フィルタを使用してデータフィードをセグメント化し、在庫の特定のサブセットをターゲットに設定できます。
よくある質問
AI 最大化設定とは何ですか？
AI 最大化設定を使用するメリットは何ですか？
AI 最大化設定は、リアルタイム シグナルを処理してターゲティングとクリエイティブの配信を自動的に調整することで、手動による作業を減らしながら最適化を最大限に高めることができます。主なメリットは以下のとおりです。
- リーチの伸び、パフォーマンス、最適化: 検索語句とのマッチングでは、インテント マッチとキーワードレス テクノロジーを使用して、逃していた可能性のある関連性の高い検索語句とコンバージョンを見つけます。
- よりきめ細かいコントロール: これまでキーワードを使用しないと利用できなかった、関心対象地域やブランド コントロールなどにキャンペーンと広告グループの両方の単位で対応しており、きめ細かなコントロールが可能になりました。
- 透明性の向上: 検索語句レポートに広告見出しと URL が表示されるため、ユーザーの広告経路をより明確に把握できます。また、最適化されたアセット レポートにより、費用やコンバージョン数などの KPI でパフォーマンスをトラッキングできます。
- 効率性の改善: テキストのカスタマイズや最終ページ URL の拡張などのアセットの最適化設定により、自動作成された広告を通じて、より迅速に成果を引き出します。
AI 最大化設定は新しいキャンペーン タイプですか？
AI 最大化設定と P-MAX の違いを教えてください。
アップグレードすると、既存のキャンペーン設定はどうなりますか？
詳しくは、検索キャンペーン向け AI 最大化設定に関するよくある質問をご覧ください。
