Google AI Max è una suite completa di funzionalità di targeting e creative che sfrutta l'AI per Google Ads per ottimizzare gli annunci in tempo reale, personalizzare il messaggio creativo per raggiungere i clienti e generare più valore per la tua attività.
AI Max funge da livello di ottimizzazione continua per le tue campagne sulla rete di ricerca. Elaborando gli indicatori in tempo reale, perfeziona automaticamente il targeting e la pubblicazione delle creatività, garantendo che il tuo account raggiunga l'ottimizzazione massima con meno sforzo manuale. Questo approccio sistemico all'ottimizzazione di Google Ads ti aiuta ad acquisire traffico con intenzione di acquisto elevata mantenendo al contempo controlli rigorosi su brand e aree geografiche.
Questo articolo spiega come funzionano le due funzionalità principali di AI Max, la corrispondenza dei termini di ricerca e l'ottimizzazione degli asset, oltre a elencare tutte le funzionalità disponibili in AI Max.
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In questa pagina
- Corrispondenza dei termini di ricerca
- Ottimizzazione degli asset
- Funzionalità disponibili in AI Max
- Upgrade delle impostazioni delle campagne esistenti ad AI Max
- Parametri di monitoraggio e AI Max: best practice
- Risoluzione dei problemi relativi alle pagine di destinazione dinamiche
- Domande frequenti
Corrispondenza dei termini di ricerca
L'attivazione di AI Max comporta l'attivazione della corrispondenza dei termini di ricerca per la campagna con l'obiettivo di migliorare la copertura e l'ottimizzazione. Puoi disattivare questa funzionalità nelle impostazioni del gruppo di annunci.
Vantaggi
| Copertura incrementale, rendimento e ottimizzazione: con la corrispondenza dei termini di ricerca, puoi espandere le parole chiave esistenti utilizzando la corrispondenza generica e la tecnologia senza parole chiave per trovare query di ricerca più pertinenti e in grado di generare un rendimento elevato. L'AI per Google Ads apprenderà dalle parole chiave, dalle creatività e dagli URL attuali per ottimizzare le ricerche pertinenti in cui vengono visualizzati i tuoi annunci, acquisendo query e conversioni che altrimenti potresti perdere. | |
| Maggiore controllo: AI Max offre nuovi controlli che ti offrono la precisione per cui utilizzavi in precedenza le parole chiave. Solo nelle campagne AI Max per la rete di ricerca, le località di interesse ti aiutano a raggiungere clienti specifici in base alla loro intenzione geografica a livello di gruppo di annunci. Con i controlli del brand a livello sia di campagna che di gruppo di annunci, puoi specificare i brand esatti a cui vuoi associare i tuoi annunci o impedire la pubblicazione dei tuoi annunci in relazione a brand specifici. | |
| Maggiore trasparenza: i titoli e gli URL nel report sui termini di ricerca ti offrono una visione più chiara dei customer journey in relazione agli annunci. I report sugli asset migliorati mostrano il rendimento dei tuoi asset in base a KPI come spesa e conversioni, non solo impressioni. Avrai la possibilità di rimuovere gli asset generati o specificare dove vuoi indirizzare i clienti con i controlli degli URL. I nuovi valori dei tipi di corrispondenza per le colonne AI Max e "Origine" forniscono insight sul motivo per cui è stata attivata una corrispondenza con i tuoi annunci. |
Ottimizzazione degli asset
L'ottimizzazione degli asset è un riquadro di impostazioni a livello di campagna che consente di pubblicare messaggi creativi più personalizzati su larga scala. Include le impostazioni di personalizzazione del testo (in precedenza asset creati automaticamente) e di espansione dell'URL finale. L'attivazione di AI Max attiverà la personalizzazione del testo e le espansioni dell'URL finale per la campagna per ottimizzare l'esperienza utente. Puoi disattivare queste funzionalità singolarmente nelle impostazioni della campagna.
Vantaggi
| Miglioramento del rendimento: Google indirizza automaticamente gli utenti alla pagina di destinazione del tuo dominio che dovrebbe avere il rendimento migliore e pubblica un testo pubblicitario pertinente personalizzato in base allo user intent. In questo modo, puoi favorire nuovi percorsi degli utenti che possono migliorare il rendimento. | |
| Annunci più pertinenti: l'ottimizzazione degli asset ti aiuta a ottimizzare l'annuncio in modo da personalizzare meglio il messaggio creativo per l'utente in questione e generare più valore per la tua attività. | |
| Maggiore efficienza: migliora l'efficienza con gli annunci creati automaticamente con pochi clic. L'attivazione di queste impostazioni può migliorare i risultati in meno tempo e con meno interventi manuali. | |
| Maggiore trasparenza: ottieni approfondimenti più dettagliati sulle metriche sul rendimento con report ottimizzati sul rendimento e sul contesto per i tuoi asset. |
Personalizzazione del testo
Espansione dell'URL finale
Funzionalità disponibili in AI Max
Con AI Max puoi migliorare il rendimento e la flessibilità grazie all'AI, sfruttando al contempo nuovi controlli di precisione per le tue campagne. Le seguenti funzionalità e impostazioni sono incluse in AI Max:
| Corrispondenza dei termini di ricerca |
La corrispondenza dei termini di ricerca utilizza la tecnologia di corrispondenza generica, basata sugli asset e sulle pagine di destinazione per migliorare la copertura della campagna. Controllo a livello di gruppo di annunci (attivo per impostazione predefinita quando AI Max è attivato per la campagna) |
| Personalizzazione del testo (in precedenza asset creati automaticamente) |
Utilizza il testo degli annunci, della pagina di destinazione e degli asset esistenti, insieme all'AI generativa per Google Ads, per creare un testo pubblicitario personalizzato più pertinente alle ricerche specifiche degli utenti. Controllo a livello di campagna |
| Espansione dell'URL finale |
Invia il traffico agli URL più pertinenti sul tuo sito web quando è probabile che questo reindirizzamento migliori il rendimento. L'espansione dell'URL finale invierà il traffico solo agli URL pertinenti per le query e in tema con il gruppo di annunci. È richiesta l'attivazione della personalizzazione del testo per garantire che il testo pubblicitario corrisponda alla pagina di destinazione. Quando l'espansione dell'URL finale è attivata per la campagna, gli asset bloccati non vengono utilizzati se viene scelto un URL più pertinente, perché potrebbero non corrispondere all'intenzione del cliente. Scopri di più sull'ottimizzazione degli asset. Controllo a livello di campagna |
| Località di interesse |
Raggiungi clienti specifici in base alla loro intenzione geografica anche nelle corrispondenze senza parole chiave. Controllo a livello di gruppo di annunci |
| Impostazioni relative ai brand |
Specifica i brand esatti a cui vuoi associare i tuoi annunci (inclusioni dei brand) o impedisci la pubblicazione dei tuoi annunci in relazione a brand specifici (esclusioni dei brand). Inclusioni dei brand: controllo a livello di campagna e gruppo di annunci Esclusioni dei brand: controllo a livello di campagna |
| Inclusioni dell'URL |
Utilizza le inclusioni di URL per includere gli URL non coperti dall'espansione dell'URL finale. Scopri di più su come utilizzare le inclusioni di URL. Se le inclusioni di URL sono attive per la campagna, gli asset bloccati non vengono utilizzati se viene scelto un URL più pertinente. Scopri di più sull'ottimizzazione degli asset. Controllo a livello di gruppo di annunci |
| Esclusioni di URL |
Escludi URL specifici per evitare che vengano mostrati come pagine di destinazione nella campagna. Controllo a livello di campagna |
| Aggiornamenti relativi ai report | AI Max include miglioramenti ai report per aiutarti a monitorare il rendimento della campagna.
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Upgrade delle impostazioni delle campagne esistenti ad AI Max
Le campagne in cui sono state attivate le seguenti funzionalità prima di adottare AI Max subiranno una modifica nella modalità di gestione di queste impostazioni. Per saperne di più, vai alla pagina della funzionalità dedicata disponibile tramite il link di seguito:
- Personalizzazione del testo (in precedenza asset creati automaticamente): upgrade eseguito ad AI Max.
- Impostazioni relative ai brand: upgrade ad AI Max eseguito.
- Impostazione della campagna con corrispondenza generica: upgrade eseguito ad AI Max.
Una volta attivato AI Max per una campagna, verrà eseguito l'upgrade completo di queste impostazioni.
Parametri di monitoraggio e AI Max: best practice
Per gli inserzionisti
AI Max ti aiuta a ottimizzare la corrispondenza tra gli annunci e i termini di ricerca mediante l'ottimizzazione dei contenuti degli annunci e l'utilizzo dell'espansione dell'URL finale (FUE), che include l'uso di pagine di destinazione dinamiche più pertinenti alle query di ricerca. Tuttavia, se combinati con i modelli di monitoraggio esistenti, questi URL dinamici a volte possono indirizzare a pagine di destinazione espanse non funzionanti con un errore 404 se i modelli di monitoraggio non sono configurati in modo compatibile.
Best practice per i tag lpurl
I modelli di monitoraggio definiscono la modalità di aggiunta delle informazioni di monitoraggio agli URL pagina di destinazione, consentendoti di ottenere dati di monitoraggio aggiuntivi. AI Max introduce l'automazione delle pagine di destinazione, che sostituisce gli URL forniti dagli inserzionisti con pagine di destinazione dinamiche.
Se la tua campagna utilizza attualmente un modello di monitoraggio, verifica che una pagina di destinazione dinamica dell'espansione dell'URL finale di AI Max funzioni sulla tua pagina di destinazione prima di attivare AI Max.
Per evitare errori nella pagina di destinazione, assicurati che i parametri di monitoraggio siano impostati correttamente dalla pagina di destinazione dinamica. Ciò è particolarmente importante quando i tag LPURL seguono specifici pattern comuni se sono presenti parametri di monitoraggio dopo la pagina di destinazione:
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl} (utilizzato se non sono presenti parametri di monitoraggio. L'utilizzo del tag lpurl garantisce che AI Max possa utilizzare la pagina di destinazione dinamica)
Risoluzione dei problemi relativi alle pagine di destinazione dinamiche
In alcuni casi, quando le pagine di destinazione dinamiche dell'espansione dell'URL finale di AI Max non funzionano correttamente con i modelli di monitoraggio, i motivi potrebbero essere i seguenti:
- URL di monitoraggio statici: se il modello di monitoraggio specifica un URL statico senza alcun tag {lpurl}, ad esempio https://www.domain.com/, gli utenti potrebbero essere indirizzati a questo URL statico anziché a una pagina di destinazione dinamica.
- Utilizzo di tag lpurl non standard: alcune forme meno comuni di tag lpurl, diverse da quelle consigliate, potrebbero causare errori 404. Ad esempio, se il tag lpurl è solo una parte di un parametro URL (come foo={lpurl}value)), le pagine di destinazione dinamiche potrebbero non funzionare come previsto.
Requisiti per implementare le campagne sulla rete di ricerca per i viaggi
Prima di poter accedere alle campagne sulla rete di ricerca per i viaggi, devi collegare il tuo account Google Ads a Hotel Center o Action Center, a seconda del verticale. Inoltre, AI Max deve essere attivato e deve essere selezionato un feed di dati a livello di campagna.
Per iniziare, esamina i requisiti di implementazione riportati di seguito.
Passaggio 1: aggiorna le impostazioni della campagna e la gestione dei feed
Dopo aver attivato AI Max, puoi selezionare uno specifico feed di dati a livello di campagna. Le campagne sulla rete di ricerca per i viaggi utilizzano il feed predefinito a livello di account. Se vuoi utilizzare uno specifico feed, seleziona manualmente un feed diverso nelle impostazioni della campagna.
Suggerimenti sulla selezione e sulle modifiche dei feed:
- Se viene aggiunto un nuovo feed predefinito a livello di account o se il feed predefinito dell'account viene modificato, tutte le campagne sulla rete di ricerca per i viaggi che utilizzano il feed predefinito verranno aggiornate automaticamente per utilizzare il nuovo feed predefinito.
- Tuttavia, le campagne sulla rete di ricerca per i viaggi con un feed selezionato in modo esplicito o quelle in cui l'utilizzo del feed è stato disattivato in modo specifico non saranno interessate dalle modifiche al feed predefinito a livello di account.
- Se un feed collegato esplicitamente a una campagna sulla rete di ricerca per i viaggi viene eliminato a livello di account, la campagna genererà un errore. I formati basati su feed e i miglioramenti all'interno di questa campagna verranno messi in pausa finché il problema non verrà risolto, probabilmente selezionando un altro feed valido.
Passaggio 2: aggiorna i controlli del gruppo di annunci
Formato dell'annuncio
Puoi scegliere qualsiasi combinazione di annunci di testo (inclusi i feed viaggi negli annunci della rete di ricerca), annunci per la promozione di viaggi e/o annunci con link di prenotazione in un gruppo di annunci, a seconda del verticale. Per massimizzare il rendimento e sfruttare l'ottimizzazione basata sull'AI, è consigliabile mantenere attivi tutti i formati degli annunci pertinenti all'interno di un unico gruppo di annunci.
Nelle campagne sulla rete di ricerca per i viaggi, puoi creare gruppi di articoli all'interno dei gruppi di annunci per attivare un targeting preciso basato sui feed. Il targeting dei gruppi di articoli è un approccio incentrato sui feed per trovare le ricerche pertinenti. Sebbene sia diverso dal targeting per parole chiave tradizionale, integra la corrispondenza dei termini di ricerca di AI Max, utilizzando i dati dei feed per migliorare la copertura. Questi gruppi ti consentono di segmentare il feed di dati utilizzando i filtri, in modo da scegliere come target specifici sottoinsiemi dell'inventario.
Domande frequenti
Che cos'è AI Max?
Perché dovrei utilizzare AI Max?
AI Max consente di ottenere un'ottimizzazione ottimale con meno sforzo manuale elaborando gli indicatori in tempo reale per perfezionare automaticamente il targeting e la pubblicazione delle creatività. Offre diversi vantaggi principali:
- Copertura incrementale, rendimento e ottimizzazione: la corrispondenza dei termini di ricerca utilizza la corrispondenza generica e la tecnologia senza parole chiave per trovare query e conversioni pertinenti e con un rendimento elevato che altrimenti potresti perdere.
- Maggiore controllo: offre controlli di precisione precedentemente disponibili solo utilizzando le parole chiave, ad esempio località di interesse e Controlli del brand a livello di campagna e gruppo di annunci.
- Trasparenza ottimizzata: ottieni una visione più chiara dei customer journey in relazione agli annunci tramite i titoli e gli URL nei report sui termini di ricerca, oltre a report sugli asset ottimizzati che monitorano il rendimento rispetto a KPI come spesa e conversioni.
- Maggiore efficienza: le impostazioni di ottimizzazione degli asset, come la personalizzazione del testo e l'espansione dell'URL finale, ti aiutano a ottenere risultati migliori più rapidamente grazie agli annunci creati automaticamente.
AI Max è un nuovo tipo di campagna?
In che modo AI Max differisce da Performance Max?
Cosa succede alle impostazioni delle campagne esistenti quando eseguo l'upgrade?
Scopri di più Domande frequenti sulle campagne AI Max per la rete di ricerca.
