AI Max est une suite complète de fonctionnalités de ciblage et de création. Les deux fonctionnalités principales, Correspondance des termes de recherche et Optimisation des composants, s'appuient sur l'IA de Google pour optimiser vos annonces en temps réel et adapter votre message publicitaire, afin de toucher vos clients et de générer plus de valeur pour votre entreprise.
Cet article explique le fonctionnement de ces deux fonctionnalités et liste toutes celles qui sont disponibles dans AI Max.
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Correspondance des termes de recherche
Si vous activez AI Max, la correspondance des termes de recherche sera également activée pour votre campagne. Vous pouvez désactiver cette fonctionnalité dans les paramètres du groupe d'annonces.
Avantages
| Couverture incrémentale et amélioration des performances : la correspondance des termes de recherche permet d'élargir vos mots clés existants à l'aide de la requête large et d'une technologie sans mot clé pour toucher plus de requêtes de recherche pertinentes et performantes. L'IA de Google s'appuiera sur vos mots clés, créations et URL actuels pour vous aider à apparaître dans davantage de recherches pertinentes, ce qui vous donnera accès à des requêtes et des conversions que vous auriez auparavant manquées. | |
| Plus de contrôle : AI Max propose de nouveaux paramètres qui offrent le même niveau de précision qu’avec les mots clés. Les lieux d'intérêt, disponibles exclusivement dans AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, vous aident à toucher des clients spécifiques en fonction de leur intention géographique au niveau du groupe d'annonces. Les paramètres de marque au niveau des campagnes et des groupes d’annonces vous permettent aussi d’indiquer les marques auxquelles vous souhaitez associer vos annonces ou au contraire celles que vous voulez éviter. | |
| Plus de transparence : les titres et les URL inclus dans le rapport sur les termes de recherche vous donnent une vision plus claire du parcours publicitaire des clients. De plus, les rapports améliorés sur les composants vous indiquent les performances de vos composants par rapport à des KPI tels que les dépenses et les conversions, et pas uniquement les impressions. Vous aurez la possibilité de supprimer les composants générés ou d'indiquer où vous souhaitez rediriger vos clients grâce aux contrôles d'URL. Le nouveau type de correspondance "AI Max" et la colonne "Source" vous aident à comprendre pourquoi vos annonces ont été mises en correspondance. |
Optimisation des composants
Le panneau "Optimisation des composants" contient des paramètres définis au niveau de la campagne. Il permet de diffuser des messages de création plus personnalisés à grande échelle. Il inclut les paramètres Adaptation du texte (anciennement "Composants créés automatiquement") et "Extension d'URL finale". Si vous activez AI Max, l'adaptation du texte et les extensions d'URL finale seront activées pour la campagne. Vous pouvez les désactiver individuellement dans les paramètres de la campagne.
Adaptation du texte
Extension d'URL finale
Avantages
| De meilleures performances : Google redirige automatiquement les utilisateurs vers la page de destination de votre domaine qui, selon les prévisions, devrait générer les meilleures performances et diffuse un contenu publicitaire adapté à l'intention utilisateur. Cela entraîne de nouveaux parcours utilisateur qui peuvent accroître les performances. | |
| Des annonces plus pertinentes : cette fonctionnalité permet d'optimiser votre annonce afin de mieux adapter votre message publicitaire à l'utilisateur et de générer plus de valeur pour votre entreprise. | |
| Une efficacité accrue : des annonces créées automatiquement en quelques clics seulement améliorent votre efficacité. Activer ces paramètres peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats en consacrant moins de temps et d'efforts. | |
| Une plus grande transparence : les rapports contextuels et sur les performances de vos composants ont été améliorés pour vous permettre d'obtenir des insights plus détaillés sur les métriques de performances. |
Fonctionnalités disponibles dans AI Max
Les fonctionnalités et paramètres AI Max ci-dessous vous permettront d'améliorer vos performances et de gagner en flexibilité grâce à l'IA, tout en bénéficiant de nouvelles commandes de précision pour vos campagnes :
| Correspondance des termes de recherche |
La correspondance des termes de recherche utilise une technologie de requête large, basée sur les composants et sur les pages de destination, pour améliorer la couverture de vos campagnes. Contrôle au niveau du groupe d'annonces (activé par défaut lorsque AI Max est activé pour la campagne) |
| Adaptation du texte (anciennement "Composants créés automatiquement") |
Utilise le texte de vos annonces, de vos pages de destination et de vos composants existants, ainsi que l'IA générative, pour créer du contenu publicitaire personnalisé plus adapté aux recherches spécifiques des utilisateurs. Contrôle au niveau de la campagne |
| Extension d'URL finale |
Envoyez le trafic vers les URL les plus pertinentes de votre site Web lorsque cela peut améliorer vos performances. L'extension d'URL finale ne redirigera les utilisateurs que vers les URL qui correspondent à la requête et au thème de votre groupe d'annonces. L'adaptation du texte doit être activée pour garantir que le contenu publicitaire correspond à la page de destination. Lorsque la fonctionnalité Extension d'URL finale est activée pour votre campagne, les composants épinglés ne sont pas utilisés si une URL plus pertinente est choisie, car ils ne correspondent peut-être pas à l'intention du client. En savoir plus sur l'optimisation des composants Contrôle au niveau de la campagne |
| Lieux d'intérêt |
Touchez des clients spécifiques en fonction de leur intention géographique, même dans des correspondances sans mot clé. Contrôle au niveau du groupe d'annonces |
| Paramètres de marque |
Spécifiez les marques précises auxquelles vous souhaitez associer vos annonces (inclusions de marques) ou celles à côté desquelles vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces (exclusions de marques). Inclusions de marques : contrôle au niveau de la campagne et du groupe d'annonces Exclusions de marques : contrôle au niveau de la campagne |
| Inclusions d'URL |
Utilisez des inclusions d'URL pour inclure les URL qui n'ont pas été capturées par l'extension d'URL finale. Découvrez comment utiliser les inclusions d'URL. Lorsque les inclusions d'URL sont activées pour votre campagne, les composants épinglés ne sont pas utilisés si une URL plus pertinente est choisie. En savoir plus sur l'optimisation des composants Contrôle au niveau du groupe d'annonces |
| Exclusions d'URL |
Empêchez certaines URL d'être utilisées comme pages de destination dans votre campagne. Contrôle au niveau de la campagne |
| Mises à jour apportées aux rapports | Dans AI Max, les rapports sont améliorés pour vous aider à suivre les performances de votre campagne.
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Migrer des paramètres de campagne existants vers AI Max
Si vous avez activé les fonctionnalités suivantes pour des campagnes avant d'adopter AI Max, vous constaterez une différence dans la façon de gérer ces paramètres. Pour en savoir plus, accédez à la page de la fonctionnalité en cliquant sur le lien correspondant ci-dessous :
- Adaptation du texte (anciennement "Composants créés automatiquement") : migrée vers AI Max
- Paramètres de marque : migrés vers AI Max
- Paramètre de campagne "Requête large" : migré vers AI Max
Dès qu'AI Max sera activé pour une campagne, ces paramètres seront entièrement migrés.
Paramètres de suivi et AI Max : bonnes pratiques
Pour les annonceurs
AI Max vous aide à améliorer la façon dont vos annonces correspondent aux termes de recherche, en optimisant le contenu des annonces et en utilisant l'extension d'URL finale, qui permet, entre autres, d'utiliser des pages de destination dynamiques plus pertinentes pour les requêtes de recherche. Toutefois, lorsqu'elles sont combinées à des modèles de suivi existants, ces URL dynamiques peuvent parfois entraîner des pages de destination étendues non fonctionnelles avec une erreur 404 si les modèles de suivi ne sont pas configurés de manière compatible.
Bonnes pratiques concernant les balises lpurl
Les modèles de suivi définissent la façon dont les informations de suivi sont ajoutées aux URL de vos pages de destination, ce qui vous permet d'obtenir des données de suivi supplémentaires. AI Max introduit l'automatisation des pages de destination, qui remplace les URL fournies par les annonceurs par des pages de destination dynamiques.
Si votre campagne utilise actuellement un modèle de suivi, vérifiez qu'une page de destination dynamique issue de l'extension d'URL finale d'AI Max fonctionne sur votre page de destination avant d'activer AI Max.
Pour éviter les erreurs de page de destination, assurez-vous que les paramètres de suivi sont correctement définis à partir de la page de destination dynamique, en particulier lorsque les balises lpurl suivent des schémas courants spécifiques si des paramètres de suivi suivent la page de destination :
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl} (utilisé en l'absence de paramètres de suivi. L'utilisation de la balise lpurl permet à AI Max d'utiliser la page de destination dynamique.)
Cas où les pages de destination dynamiques peuvent ne pas fonctionner comme prévu
Dans certains cas, les pages de destination dynamiques issues de l'extension d'URL finale d'AI Max peuvent ne pas fonctionner correctement avec les modèles de suivi. Voici quelques raisons possibles :
- URL de suivi statiques : si votre modèle de suivi spécifie une URL statique sans balise {lpurl} (par exemple, https://www.domain.com/), les utilisateurs peuvent être redirigés vers cette URL statique plutôt que vers une page de destination dynamique.
- Utilisation non standard de la balise lpurl : certaines formes moins courantes de balises lpurl, autres que celles recommandées, peuvent entraîner des erreurs 404. Par exemple, si la balise lpurl ne représente qu'une partie d'un paramètre d'URL (comme foo={lpurl}value)), il est possible que les pages de destination dynamiques ne fonctionnent pas comme prévu.
