Google AI Max est une suite complète de fonctionnalités pour le ciblage et les créations. Ces fonctionnalités s'appuient sur l'IA pour permettre à Google Ads d'optimiser vos annonces en temps réel, d'adapter le message de la création pour toucher vos clients et de générer plus de valeur pour votre entreprise.
AI Max sert de couche d'optimisation continue pour vos campagnes sur le Réseau de Recherche. En traitant les signaux en temps réel, il affine automatiquement votre ciblage et la diffusion de vos créations. Votre compte est ainsi optimisé au maximum avec moins d'efforts manuels. Cette approche systémique de l'optimisation Google Ads vous aide à capter le trafic à forte intention tout en vous permettant de conserver un contrôle strict sur votre marque et sur les zones géographiques ciblées.
Cet article explique le fonctionnement des deux principales fonctionnalités d'AI Max (la correspondance des termes de recherche et l'optimisation des composants), et dresse une liste complète des fonctionnalités de cette suite.
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Sur cette page
- Correspondance des termes de recherche
- Optimisation des composants
- Fonctionnalités disponibles dans AI Max
- Migrer des paramètres de campagne existants vers AI Max
- Paramètres de suivi et AI Max : bonnes pratiques
- Résoudre les problèmes liés aux pages de destination dynamiques
- Questions fréquentes
Correspondance des termes de recherche
Si vous activez AI Max, la correspondance des termes de recherche sera également activée pour votre campagne afin d'améliorer la couverture et l'optimisation. Vous pouvez désactiver cette fonctionnalité dans les paramètres du groupe d'annonces.
Avantages
| Couverture incrémentale, performances et optimisation : la correspondance des termes de recherche vous permet d'élargir vos mots clés existants à l'aide de la requête large et d'une technologie sans mots clés pour toucher plus de requêtes de recherche pertinentes et très performantes. L'IA pour Google Ads apprend à partir de vos mots clés, créations et URL actuels pour cibler de façon optimale les recherches pertinentes qui déclenchent la diffusion de vos annonces. Elle capture ainsi les requêtes et les conversions que vous pourriez manquer autrement. | |
| Plus de contrôle : AI Max propose de nouveaux paramètres qui offrent le même niveau de précision qu'avec les mots clés. Les lieux d'intérêt, disponibles exclusivement dans AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche, vous aident à toucher des clients spécifiques en fonction de leur intention géographique au niveau du groupe d'annonces. Les contrôles de marque au niveau des campagnes et des groupes d'annonces vous permettent d'indiquer les marques auxquelles vous souhaitez associer vos annonces ou au contraire celles que vous voulez éviter. | |
| Plus de transparence : les titres et les URL inclus dans le rapport sur les termes de recherche vous donnent une vision plus claire du parcours publicitaire des clients. Les rapports optimisés sur les composants vous indiquent les performances de vos composants par rapport à des KPI tels que les dépenses et les conversions, et pas uniquement les impressions. Vous aurez la possibilité de supprimer les composants générés ou d'indiquer où vous souhaitez rediriger vos clients grâce aux contrôles d'URL. Le nouveau type de correspondance "AI Max" et la colonne "Source" vous aident à comprendre pourquoi vos annonces ont été mises en correspondance. |
Optimisation des composants
Le panneau "Optimisation des composants" contient des paramètres définis au niveau de la campagne. Il permet de diffuser des messages de création plus personnalisés à grande échelle. Il inclut les paramètres Adaptation du texte (anciennement "Composants créés automatiquement") et "Extension d'URL finale". Si vous activez AI Max, l'adaptation du texte et les extensions d'URL finale seront activées pour la campagne afin d'optimiser l'expérience utilisateur. Vous pouvez les désactiver individuellement dans les paramètres de la campagne.
Avantages
| Des performances optimisées : Google redirige automatiquement les utilisateurs vers la page de destination de votre domaine qui, selon les prévisions, devrait générer les meilleures performances et diffuse un contenu publicitaire adapté à l'intention utilisateur. Cela fait apparaître de nouveaux parcours utilisateur qui peuvent accroître les performances. | |
| Des annonces plus pertinentes : cette fonctionnalité permet d'optimiser votre annonce afin de mieux adapter votre message publicitaire à l'utilisateur et de générer plus de valeur pour votre entreprise. | |
| Une efficacité accrue : des annonces créées automatiquement en quelques clics seulement optimisent votre efficacité. Activer ces paramètres peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats en y consacrant moins de temps et d'efforts. | |
| Une plus grande transparence : les rapports contextuels et ceux sur les performances de vos composants ont été optimisés pour vous permettre d'obtenir des insights plus détaillés sur les métriques de performances. |
Adaptation du texte
Extension d'URL finale
Fonctionnalités disponibles dans AI Max
Les fonctionnalités et paramètres AI Max ci-dessous vous permettront d'améliorer vos performances et de gagner en flexibilité grâce à l'IA, tout en bénéficiant de nouvelles commandes de précision pour vos campagnes :
| Correspondance des termes de recherche |
La correspondance des termes de recherche utilise une technologie de requête large, basée sur les composants et sur les pages de destination, pour optimiser la couverture de vos campagnes. Contrôle au niveau du groupe d'annonces (activé par défaut lorsque AI Max est activé pour la campagne) |
| Adaptation du texte (anciennement "Composants créés automatiquement") |
Utilise le texte de vos annonces, de vos pages de destination et de vos composants existants, ainsi que l'IA générative pour Google Ads, pour créer du contenu publicitaire personnalisé plus adapté aux recherches spécifiques des utilisateurs. Contrôle au niveau de la campagne |
| Extension d'URL finale |
Envoyez le trafic vers les URL les plus pertinentes de votre site Web lorsque cela peut améliorer vos performances. L'extension d'URL finale ne redirigera les utilisateurs que vers les URL qui correspondent à la requête et au thème de votre groupe d'annonces. L'adaptation du texte doit être activée pour garantir que le contenu publicitaire correspond à la page de destination. Lorsque la fonctionnalité Extension d'URL finale est activée pour votre campagne, les composants épinglés ne sont pas utilisés si une URL plus pertinente est choisie, car ils ne correspondent peut-être pas à l'intention du client. En savoir plus sur l'optimisation des composants Contrôle au niveau de la campagne |
| Lieux d'intérêt |
Touchez des clients spécifiques en fonction de leur intention géographique, même dans des correspondances sans mot clé. Contrôle au niveau du groupe d'annonces |
| Paramètres de marque |
Spécifiez les marques précises auxquelles vous souhaitez associer vos annonces (inclusions de marques) ou celles à côté desquelles vous ne souhaitez pas diffuser vos annonces (exclusions de marques). Inclusions de marques : contrôle au niveau de la campagne et du groupe d'annonces Exclusions de marques : contrôle au niveau de la campagne |
| Inclusions d'URL |
Utilisez des inclusions d'URL pour inclure les URL qui n'ont pas été capturées par l'extension d'URL finale. En savoir plus sur l'utilisation des inclusions d'URL Lorsque les inclusions d'URL sont activées pour votre campagne, les composants épinglés ne sont pas utilisés si une URL plus pertinente est choisie. En savoir plus sur l'optimisation des composants Contrôle au niveau du groupe d'annonces |
| Exclusions d'URL |
Empêchez certaines URL d'être utilisées comme pages de destination dans votre campagne. Contrôle au niveau de la campagne |
| Mises à jour apportées aux rapports | Dans AI Max, les rapports sont optimisés pour vous aider à suivre les performances de votre campagne.
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Migrer des paramètres de campagne existants vers AI Max
Si vous avez activé les fonctionnalités suivantes pour des campagnes avant d'adopter AI Max, vous constaterez une différence dans la façon de gérer ces paramètres. Pour en savoir plus, accédez à la page de la fonctionnalité en cliquant sur le lien correspondant ci-dessous :
- Adaptation du texte (anciennement "Composants créés automatiquement") : migrée vers AI Max
- Paramètres de marque : migrés vers AI Max
- Paramètre de campagne "Requête large" : migré vers AI Max
Dès qu'AI Max sera activé pour une campagne, ces paramètres seront entièrement migrés.
Priorisation des mots clés AI Max
Lorsque vous désactivez le paramètre de campagne en requête large ou que vous passez à AI Max, les mots clés en requête large ne sont pas traités comme des mots clés exacts lors de la priorisation. Pour conserver cette priorisation des mots clés sans activer le paramètre de campagne en requête large, ajoutez des copies des mots clés exacts dans votre nouvelle campagne AI Max (vous pouvez convertir les mots clés en requête large en mots clés exacts, mais cela supprimera les statistiques historiques des mots clés). Si vous préférez la priorisation standard des mots clés exacts dans AI Max, aucune action n'est requise.
Paramètres de suivi et AI Max : bonnes pratiques
Pour les annonceurs
AI Max vous aide à optimiser la façon dont vos annonces correspondent aux termes de recherche, en optimisant le contenu des annonces et en utilisant l'extension d'URL finale, qui permet, entre autres, d'utiliser des pages de destination dynamiques plus pertinentes pour les requêtes de recherche. Toutefois, lorsqu'elles sont combinées à des modèles de suivi existants, ces URL dynamiques peuvent parfois aboutir à des pages de destination étendues non fonctionnelles avec une erreur 404 si les modèles de suivi ne sont pas configurés de manière compatible.
Bonnes pratiques concernant les balises lpurl
Les modèles de suivi définissent la façon dont les informations de suivi sont ajoutées aux URL de vos pages de destination, ce qui vous permet d'obtenir des données de suivi supplémentaires. AI Max introduit l'automatisation des pages de destination, qui remplace les URL fournies par les annonceurs par des pages de destination dynamiques.
Si votre campagne utilise actuellement un modèle de suivi, vérifiez qu'une page de destination dynamique issue de l'extension d'URL finale d'AI Max fonctionne sur votre page de destination avant d'activer AI Max.
Pour éviter les erreurs de page de destination, assurez-vous que les paramètres de suivi sont correctement définis à partir de la page de destination dynamique. C'est particulièrement important lorsque les balises lpurl suivent des schémas courants spécifiques si des paramètres de suivi suivent la page de destination :
- {lpurl}?
- {lpurl}&
- {lpurl}#
- {lpurl} (utilisé en l'absence de paramètres de suivi. L'utilisation de la balise lpurl permet à AI Max d'utiliser la page de destination dynamique.)
Résoudre les problèmes liés aux pages de destination dynamiques
Dans certains cas, les pages de destination dynamiques issues de l'extension d'URL finale d'AI Max peuvent ne pas fonctionner correctement avec les modèles de suivi. Voici quelques raisons possibles :
- URL de suivi statiques : si votre modèle de suivi spécifie une URL statique sans balise {lpurl} (par exemple, https://www.domain.com/), les utilisateurs peuvent être redirigés vers cette URL statique plutôt que vers une page de destination dynamique.
- Utilisation non standard de la balise lpurl : certaines formes moins courantes de balises lpurl, autres que celles recommandées, peuvent entraîner des erreurs 404. Par exemple, si la balise lpurl ne représente qu'une partie d'un paramètre d'URL (comme foo={lpurl}value)), il est possible que les pages de destination dynamiques ne fonctionnent pas comme prévu.
Conditions requises pour implémenter des campagnes sur le Réseau de Recherche pour le voyage
Avant de diffuser des campagnes sur le Réseau de Recherche pour le voyage, vous devez associer votre compte Google Ads à Hotel Center ou Actions Center, selon votre secteur d'activité. De plus, vous devez activer AI Max et sélectionner un flux de données au niveau de la campagne.
Pour commencer, consultez les exigences d'implémentation ci-dessous.
Étape 1 : Mettez à jour les paramètres de la campagne et la gestion du flux
Après avoir activé AI Max, vous pouvez sélectionner un flux de données spécifique au niveau de la campagne. Les campagnes sur le Réseau de Recherche pour le voyage utilisent le flux par défaut au niveau du compte. Si vous souhaitez utiliser un flux spécifique, sélectionnez-le manuellement dans les paramètres de votre campagne.
Conseils pour sélectionner et modifier un flux :
- Si un nouveau flux par défaut est ajouté au niveau du compte ou si le flux par défaut du compte est modifié, toutes les campagnes sur le Réseau de Recherche pour le voyage utilisant ce flux seront automatiquement modifiées pour utiliser le nouveau flux par défaut.
- Toutefois, les campagnes sur le Réseau de Recherche pour le voyage pour lesquelles un flux a été sélectionné manuellement ou pour lesquelles l'utilisation de flux a été désactivée ne seront pas affectées par les modifications apportées au flux par défaut au niveau du compte.
- Si un flux explicitement associé à une campagne sur le Réseau de Recherche pour le voyage est supprimé au niveau du compte, la campagne génère une erreur. Les améliorations et les formats basés sur les flux de cette campagne seront mis en veille jusqu'à ce que le problème soit résolu, probablement en sélectionnant un autre flux valide.
Étape 2 : Modifiez les paramètres du groupe d'annonces
Format d'annonce
Selon votre secteur d'activité, vous pouvez combiner différents types d'annonces dans un même groupe d'annonces : annonces textuelles (y compris les flux de voyage dans les annonces sur le Réseau de Recherche), annonces de promotion de voyages et/ou annonces avec lien de réservation. Pour maximiser vos performances et profiter de l'optimisation par l'IA, nous vous recommandons d'activer tous les formats d'annonces pertinents dans un même groupe d'annonces.
Dans une campagne sur le Réseau de Recherche pour le voyage, vous pouvez créer des groupes d'articles dans vos groupes d'annonces afin d'activer un ciblage précis basé sur le flux. Le ciblage par groupe d'articles est centré sur le flux et permet d'identifier les recherches pertinentes. Bien qu'il soit distinct du ciblage traditionnel par mots clés, il complète la fonctionnalité de correspondance des termes de recherche d'AI Max en utilisant les données du flux pour améliorer la couverture. Ces groupes vous permettent de segmenter votre flux de données à l'aide de filtres afin de cibler des sous-ensembles spécifiques de votre inventaire.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'AI Max ?
Pourquoi utiliser AI Max ?
AI Max vous aide à optimiser vos campagnes au maximum en réduisant l'effort manuel. Pour ce faire, elle traite les signaux en temps réel afin d'affiner automatiquement le ciblage et la diffusion des créations. Elle présente plusieurs avantages clés :
- Couverture incrémentale, performances et optimisation : la correspondance des termes de recherche utilise la requête large et la technologie sans mots clés pour trouver des requêtes et des conversions pertinentes et très performantes que vous auriez pu manquer.
- Plus de contrôle : vous bénéficiez de paramètres précis qui n'étaient auparavant disponibles qu'avec les mots clés, comme les lieux d'intérêt et les contrôles de la marque au niveau de la campagne et du groupe d'annonces.
- Transparence optimisée : vous bénéficiez d'une vision plus claire du parcours publicitaire des clients grâce aux titres et aux URL inclus dans les rapports sur les termes de recherche. Vous disposez également de rapports optimisés sur les composants qui suivent les performances par rapport à des KPI, tels que les dépenses et les conversions.
- Efficacité accrue : les paramètres d'optimisation des composants, comme l'adaptation du texte et l'extension d'URL finale, vous aident à obtenir de meilleurs résultats plus rapidement grâce aux annonces créées automatiquement.
AI Max est-il un nouveau type de campagne ?
En quoi AI Max diffère-t-il de Performance Max ?
Qu'adviendra-t-il des paramètres de mes campagnes existantes si je me mets à utiliser AI Max ?
En savoir plus : Questions fréquentes concernant AI Max pour les campagnes sur le Réseau de Recherche
